◎劉勝波 林晶晶

文摘類期刊是相對于原創(chuàng)期刊而言的,它的稿件不是直接出自于第一手作者,而是由文摘編輯選自其他的紙質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)媒體,并依據(jù)媒體自身的讀者、市場定位、風(fēng)格特色進(jìn)行一定的編輯加工，而后提供給讀者的一種期刊形式?！拔恼煜?，廣萃精華”，選材上的優(yōu)勢給文摘類期刊提供了可供取舍的廣闊空間，同時(shí)又容易造成定位不清、內(nèi)容散亂、風(fēng)格趨同等問題。特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，人們的生活方式、閱讀習(xí)慣都在發(fā)生著深刻的變化，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。不僅僅是紙質(zhì)報(bào)刊閱讀人群的減少，新媒體在時(shí)效性、信息量、社交性上的巨大優(yōu)勢，也讓文摘類期刊信息匯集、短小精萃的長處不再明顯，文摘類期刊面臨著內(nèi)部競爭加劇和外部空間擠壓的雙重挑戰(zhàn)。

《黨員生活》文摘版是《黨員生活》系列化過程中呈現(xiàn)的全新版本，八年的發(fā)展適逢媒體生態(tài)急劇變革、媒體形態(tài)更加多樣、新舊媒體的博弈和整合交相呈現(xiàn)這一重要?dú)v史階段。如何加強(qiáng)自我審視和價(jià)值判斷，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，保持自有風(fēng)貌，適時(shí)應(yīng)力調(diào)整，危中尋機(jī)，穩(wěn)中求進(jìn)？結(jié)合我們的思考和實(shí)踐，探討一下文摘類期刊守正創(chuàng)新的價(jià)值維度問題。

一、明晰的目標(biāo)受眾和準(zhǔn)確的市場定位是文摘類期刊守正創(chuàng)新的基本方向

目前,全國的文摘類期刊種類很多,按不同分類方式可以細(xì)分為各種種類。按讀者對象分類，分為一般讀者對象和特定讀者對象。按內(nèi)容性質(zhì)分類，分為綜合性文摘期刊和專業(yè)性文摘期刊。《黨員生活》文摘版的主要受眾是廣大共產(chǎn)黨員。做一本服務(wù)于廣大共產(chǎn)黨員的文摘類期刊，這種定位仍然是寬泛的，需要進(jìn)一步精準(zhǔn)聚焦。文摘類期刊品類繁多，其中不乏黨建讀物的身影，如《黨員文摘》《黨建文匯》《領(lǐng)導(dǎo)文萃》等。如何以全新的樣貌呈現(xiàn)，防止同質(zhì)化？我們明確，在讀者對象上，《黨員生活》文摘版以共產(chǎn)黨員為主要讀者對象，同時(shí)，兼顧一般讀者對象的需求，仍然是大眾讀物；在內(nèi)容選擇上，走綜合性文摘的路子，選取的內(nèi)容涉及黨建、時(shí)政、文化、生活等多個(gè)方面；在文章類型的把握上，既強(qiáng)調(diào)工作指導(dǎo)，更強(qiáng)調(diào)生活情趣，主要做“共產(chǎn)黨員的生活讀本”，而不是黨建輔導(dǎo)類讀物；在品相樣貌上，強(qiáng)調(diào)信息匯集、新聞呈現(xiàn)，更接近《看天下》《明周刊》等新型文摘類期刊，總的樣貌為一本新聞大刊。這些年，《黨員生活》文摘版經(jīng)歷了幾次大的改版，變化的基本取向就是更接近目標(biāo)受眾,更好地為目標(biāo)受眾服務(wù)。

二、穩(wěn)健的辦刊方針和獨(dú)特的品質(zhì)個(gè)性是文摘類期刊守正創(chuàng)新的重要遵循

在社會(huì)進(jìn)入泛媒體的今天，在市場競爭異常激烈的形勢下，一本文摘類期刊想要脫穎而出，而不是被淹沒或掩蓋，就要追求差異化和個(gè)性特色，努力做到氣質(zhì)獨(dú)特、品相不凡。這不是一蹴而就的，需要時(shí)間的打磨。在這個(gè)過程中，要防止片面追求形式上的花哨浮夸，把主要精力用在內(nèi)涵式注入上，加強(qiáng)內(nèi)在品質(zhì)的鍛造。我們堅(jiān)持認(rèn)為，穩(wěn)健的編輯方針是辦好雜志的“定海神針”。作為《黨員生活》系列刊物之一，守住政治紅線、不忘黨刊初心是文摘版一直堅(jiān)守的準(zhǔn)則。在日常工作中，我們始終牢記政治家辦報(bào)辦刊的基本思想，在面向市場、面向受眾的同時(shí)，做到心中有定力，手中有尺度，不追熱點(diǎn)，不踩紅線。在欄目設(shè)置上，我們加大了黨建、時(shí)政的板塊比重，賦予刊物濃郁的黨味。在題材選取上，注重從廣大黨員干部的閱讀需求出發(fā)，用大黨建的視角審視當(dāng)下熱點(diǎn)，努力選取黨員干部關(guān)心關(guān)注、貼近黨員干部工作和生活的文章，在不同板塊以不同樣式呈現(xiàn)。在文體文風(fēng)方面，不一味追求高大上，摒棄了理論性探討、政策性解讀類的文章，多做黨建新聞的深加工，保持了整本刊物大眾視角、平民氣質(zhì)、新聞表達(dá)的總體風(fēng)貌。在內(nèi)容把握上,始終堅(jiān)持正面陽光、積極向上，引領(lǐng)倡導(dǎo)豐富優(yōu)質(zhì)的精神文化、健康積極的生活方式，加強(qiáng)新事物、新現(xiàn)象、新潮流的推送，使文摘版成為《黨員生活》綜合版之外的有益補(bǔ)充。

三、強(qiáng)烈的策劃意識(shí)和精致的文本呈現(xiàn)是文摘類期刊守正創(chuàng)新的不變追求

現(xiàn)在的文摘，早已告別了過去“剪刀+漿糊”或是簡單的“復(fù)制粘貼”法，而對編輯工作提出了極高的要求。也只有這樣的“深度”編輯，才能為文摘增加智慧含量，從新聞紙、心靈雞湯轉(zhuǎn)變?yōu)橛^念紙、心智大餐。這也是文摘類期刊在與新媒體“白刃相接”時(shí)的取勝法寶，不論任何時(shí)候，人們總是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。《黨員生活》文摘版始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、觀念取勝、策劃優(yōu)先，注重新聞日歷、黨建要點(diǎn)、時(shí)政大事的考量，在此基礎(chǔ)上形成選稿的優(yōu)先方向，做好稿件的精心整理和二次創(chuàng)作，走出了一條“創(chuàng)新”+“理性”+“策劃”的編輯出版之路。“創(chuàng)新”凸現(xiàn)觀點(diǎn)。通過二次創(chuàng)作和深加工，形成“觀點(diǎn)原創(chuàng)”“角度原創(chuàng)”，在已有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，帶給讀者新鮮的感受與啟迪。“理性”強(qiáng)調(diào)取舍，不做隔靴搔癢的花樣文章，摒棄心靈雞湯式的淺薄，防止信息的過于龐雜和觀點(diǎn)的前后不一，追求條塊清晰的編排邏輯和一定的觀點(diǎn)深度?！安邉潯弊⒅卣w性，努力將一個(gè)話題或事物談深、談透，最大限度地發(fā)揮紙質(zhì)媒體的“后發(fā)優(yōu)勢”和文摘類刊物的“博采眾家之長”?！饵h員生活》文摘版的策劃欄目注重“冷”“熱”兼顧、“軟”“硬”結(jié)合、“長”“短”不一、“圖”“文”并茂。在話題的選擇上，注意讀者興趣與審慎客觀相結(jié)合；在文本呈現(xiàn)上，將觀點(diǎn)點(diǎn)題與輕松化閱讀相結(jié)合；在文章組合上，將海量選擇與精短呈現(xiàn)相結(jié)合；在版式風(fēng)格上，以有沖擊力的大圖和信息量較強(qiáng)的小圖相組合排列，并在封面上對策劃主題進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。一套組合拳，將《黨員生活》文摘版的策劃進(jìn)行立體、豐富的打造，致力于帶給讀者思想的啟迪和審美的享受。

四、編讀的交互粘合和價(jià)值的自我塑造是文摘類期刊守正創(chuàng)新的重要考量

文摘類期刊的品牌價(jià)值在于刊物和讀者之間建立起穩(wěn)定而持續(xù)的交互關(guān)系，讓讀者對刊物產(chǎn)生閱讀期待，形成難以割舍的情感體驗(yàn)。這需要內(nèi)在與外在的統(tǒng)一，加強(qiáng)整體包裝，塑造品牌形象。外在形式包括刊物的開本、四封設(shè)計(jì)、內(nèi)文插圖、版式編排等視覺效果強(qiáng)烈的部分。過去文摘類期刊的裝幀設(shè)計(jì)普遍比較淡雅、樸素，現(xiàn)在則在朝著更加考究、精致的方向發(fā)展。順應(yīng)這一潮流，《黨員生活》文摘版果斷地放棄小開本和黑白印刷，走向大開本和全彩，同時(shí)在圖片質(zhì)量和搭配選擇上下功夫，大量運(yùn)用新聞圖片、實(shí)景照片，形成《黨員生活》文摘版自己的風(fēng)格樣式，更加凸顯了刊物的新聞格調(diào)和審美趣味。內(nèi)在品質(zhì)主要是通過欄目、文章來呈現(xiàn)。《黨員生活》文摘版定位于新型文摘，在穩(wěn)健的編輯思想的指導(dǎo)下，盡可能地求新求活，不斷適應(yīng)時(shí)空變化，隨時(shí)滿足讀者的需要?！白钋把亍薄跋蠕h隊(duì)”“看天下”等時(shí)政板塊強(qiáng)調(diào)大而不空，關(guān)注時(shí)事，緊跟熱點(diǎn)，貼近走向，對當(dāng)下人們關(guān)心關(guān)注的大事、要事進(jìn)行全景式、立體化呈現(xiàn)，努力做到題材鮮活、內(nèi)容飽滿、有血有肉，時(shí)時(shí)處處注重體現(xiàn)黨刊視角和新聞張力。如“抗擊疫情”系列報(bào)道的推出、“抗洪搶險(xiǎn)”全景式的呈現(xiàn)，都很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。“史為鑒”“生活潮”“讀書吧”等人文板塊強(qiáng)調(diào)活而不僵，在文章的選取上格外精致精細(xì)，注重文筆流暢、觀念新穎、視角獨(dú)特，富有趣味性和思想性，給人以啟迪?！捌啡松薄白呗殘觥钡惹楦邪鍓K強(qiáng)調(diào)真而不俗，真實(shí)講述，真情流露，真摯感人，防止“小情感”“偽情懷”的泛濫，努力追求春風(fēng)撲面、清新自然的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)標(biāo)簽式小欄目和專欄文章的打造，共同構(gòu)建起《黨員生活》文摘版獨(dú)立的雜志品格和話語體系，打上了鮮明的時(shí)代烙印。

五、全媒體的傳播體系和多元化的成長路徑是文摘類期刊守正創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)要求

期刊是一種品味閱讀，被業(yè)界定位為品牌媒體，期刊雜志的引領(lǐng)性和穿透力是其他媒體所無法比擬的。有了這樣的定力和自信，才能把握住發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，不至于覺得前途漫漫，迷失方向。危中尋機(jī)，化危為機(jī)，重要的是跳出路徑依賴，在更廣闊的空間里尋求拓展。同時(shí)，也要看到作為兩種不同形式的信息載體，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)刊均具有自身的優(yōu)勢，文摘類期刊應(yīng)對數(shù)字閱讀的壓力并不等于將互聯(lián)網(wǎng)拒于千里之外，而應(yīng)該尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏?！饵h員生活》文摘版突破地域限制，立志面向全國，努力在外省期刊市場占有一定的份額。依托《黨員生活》四十年積累形成的品牌形象和渠道優(yōu)勢，運(yùn)用市場化的辦法抓發(fā)行，形成了多種發(fā)行方式和路徑，發(fā)行量始終保持穩(wěn)步上升的良好勢頭。堅(jiān)持開門辦刊，依托湖北黨建陣地和全國黨刊聯(lián)盟擴(kuò)大影響，建立了以各級(jí)黨員干部為主的穩(wěn)定的受眾群體，形成了一定的市場美譽(yù)度和品牌影響力。運(yùn)用微信、微博、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、抖音、斗魚等新媒體平臺(tái)開展文章推送和品牌推廣，推出了電子刊，嘗試讓刊物從線下走向線上。通過在雜志上印上二維碼，開展延伸閱讀，形成新的閱讀體驗(yàn)。建立《黨員生活》文摘版微信群，由編輯擔(dān)任微信小助手，每期就刊物的策劃思想廣泛征稿、征求意見，鼓勵(lì)讀者推薦稿件和評(píng)刊，加強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)性。總的來看，作出了一些探索，但思路不寬、辦法不多，刊物的輻射范圍有待進(jìn)一步拓展，與新型媒體的雙向互動(dòng)有待進(jìn)一步加強(qiáng)，在黨建領(lǐng)域深耕細(xì)織的能力有待進(jìn)一步提升，必須自加壓力，不斷尋求突破。