孟然

“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國品牌發(fā)展國際論壇上，這句話成了每一位演講者開場的問候。

在疫情背景下，2020年中國品牌日活動的最大特色就是全程在云上舉行?！熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?！霸葡M”“云服務”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗顯現(xiàn)了中國品牌建設的新動向。

從工業(yè)革命時代到信息革命時代，品牌建設的內(nèi)涵和營銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國品牌打得更為響亮。

賣菜也有品牌？沒錯。起步于上海張江高科技園區(qū)的“叮咚買菜”，疫情期間訂單量同比增長300%，單月“賣菜”金額超過12億元。“通過在居民區(qū)附近設立前置倉，消費者在手機上下單后，我們半個小時內(nèi)就能把食材送到家?！倍＿速I菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機買菜不僅快，關鍵是食材的新鮮度也有相應保證。

除了買菜，教育、醫(yī)療、會展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟”改變外，新的機遇也在源源不斷地噴涌而出。

“云經(jīng)濟”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長路徑。疫情期間，一大批老字號積極運用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術，讓老品牌煥發(fā)新活力。

在上海豫園的直播現(xiàn)場，中式面點師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個角色間切換自如的章吉泉說：“老字號‘觸網(wǎng)并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡直達消費者，可以幫助老字號不斷創(chuàng)新升級?！?/p>

在山西汾酒集團，相關負責人表示，除了傳統(tǒng)渠道外，汾酒還通過線上第三方平臺，用大數(shù)據(jù)技術給用戶畫像，有針對性地開展營銷。

清華大學公共管理學院院長江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費者需求，很多時候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長提供了新路徑?！?/p>

（摘自“新華社上?！?020年5月12日，有刪改）

素材解讀

1.云端發(fā)展。隨著時間車輪的前進，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日臻完善。2020年伊始的疫情，暫停了城市運轉(zhuǎn)，也暫停了經(jīng)濟發(fā)展，眾多領域面臨癱瘓。如此境地，促使云端經(jīng)濟大步發(fā)展。各大企業(yè)紛紛展開線上營銷，即便無法達到正常銷量，也要努力降低損失。人類面對自然的威脅，主觀能動性被迫發(fā)揮到極致來扭轉(zhuǎn)生存困境。而疫情當中顯現(xiàn)的電商平臺所占據(jù)的大幅優(yōu)勢，也讓我們有理由相信，云端經(jīng)濟還會大跨步的前行，市場份額也將逐步增加，互聯(lián)網(wǎng)在未來很長一段時間內(nèi)，仍將有效服務于我們的生活。

2.與時俱進。疫情對經(jīng)濟領域來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇。電商平臺時空自由、低成本不限量的營銷模式，在疫情中展現(xiàn)了巨大的便捷。相比之下，實體店鋪所面臨的巨額成本費，人工費以及人流量潛藏的風險，使得這些企業(yè)因無法承受壓力而面臨倒閉。故而，我們提倡企業(yè)適當轉(zhuǎn)變交易模式與盈利渠道，與時俱進，增強抗壓、抗風險能力，確保自己熬得過疫情，等得到花開。

適用話題

云端經(jīng)濟 與時俱進 抓住機遇