孫群 張宇 張洪寶 孟煥 孟凡友

體育產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，標(biāo)志著一個國家綜合國力和國民生活水平的提高。作為我國的一個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體，具有和其他行業(yè)一樣的共同特點(diǎn)，本文對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行Swot分析，對體育產(chǎn)業(yè)與企業(yè)發(fā)展初步研究，提升社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中體育行業(yè)的地位。體育行業(yè)是指同一種經(jīng)濟(jì)活動集中在社會上的同類經(jīng)濟(jì)部門，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)作為我國的一個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體，具有和其他行業(yè)一樣的共同特點(diǎn)，即注重市場效益，講求經(jīng)濟(jì)利益，同時具有不同于其它行業(yè)部門的特點(diǎn)。其產(chǎn)品的重要作用還在于提高居民的身體質(zhì)量，發(fā)展社會生產(chǎn)，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)個體全面發(fā)展，社會文明全面進(jìn)步。

體育產(chǎn)業(yè)的Swot分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

體育用品行業(yè)發(fā)展作為我國人民群眾生活事業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分，始終一直受到我們黨、國家的高度重視關(guān)注。在2017年，國家體育總局正式頒布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》。文件針對當(dāng)前我國兒童體育用品行業(yè)社會發(fā)展的新實(shí)際情況、新發(fā)展任務(wù)和新發(fā)展要求。為我國體育行業(yè)發(fā)展注入可持續(xù)開發(fā)動力，宏觀推動體育行業(yè)保持迅速增長，為我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。體育行業(yè)是朝陽和綠色行業(yè)，具有低資源、彈性大的需求，覆蓋范圍廣，產(chǎn)品附加價高，產(chǎn)業(yè)鏈的限度長，帶動性強(qiáng)的特征。同時，體育行業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)⒌谝?、二、三個產(chǎn)業(yè)融合起來，伴隨著新興的動能轉(zhuǎn)換而誕生，將不斷出現(xiàn)新的產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，具有很強(qiáng)的成長和可持續(xù)性。經(jīng)核算，2018年全國體育業(yè)總產(chǎn)值（產(chǎn)出）達(dá)到26579億元，增加值達(dá)到10078億元體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)總產(chǎn)值中占1.1%以上。由此，體育行業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中呈上漲趨勢。同時，隨著國民經(jīng)濟(jì)近年來的不斷發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，在不斷提高家庭生活水平的同時，恩格爾系數(shù)在不斷提高的基礎(chǔ)上，對娛樂、健康等生活方式的追求也在一定程度上不斷提高，體育業(yè)也在一定程度上不斷發(fā)展。張登銀表示，體育行業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大意味著體育行業(yè)的發(fā)展?jié)撛冢蟊娊∩砗腿后w運(yùn)動使我國參加體育活動的人數(shù)進(jìn)一步增加，體育行業(yè)投資發(fā)展也演變?yōu)榱夹匝h(huán)。可以推測，體育行業(yè)的發(fā)展前景是不可忽視的。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劣勢

我國現(xiàn)正處于轉(zhuǎn)型階段，全國各項(xiàng)領(lǐng)域?qū)τ谫Y金需求大，以至于國家財(cái)政壓力不斷增高。根據(jù)歷年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程顯示，體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施依舊不夠完善，大量待完善的基礎(chǔ)設(shè)施使得建設(shè)壓力巨大，一定程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；其次，體育產(chǎn)業(yè)缺乏大企業(yè)、大品牌支持，沒有帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部條件，同時缺乏科技創(chuàng)新力量與人才資源，發(fā)展速度慢；第三，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)受其他產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，且體育教育全國普遍呈落后狀態(tài)，體育專業(yè)人才素質(zhì)普遍低下，管理體育產(chǎn)業(yè)水平距其他產(chǎn)業(yè)差距過大。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

冰雪產(chǎn)業(yè)?！冬F(xiàn)代冰雪體育運(yùn)動工業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃（2016-2025年）當(dāng)中指出：到2025年，我國已經(jīng)有至少超過5千萬冰雪人陸續(xù)參加了現(xiàn)代冰雪體育運(yùn)動，并“帶動3億人參加了冰雪運(yùn)動”，2020年目前全國現(xiàn)代冰雪運(yùn)動工業(yè)綜合總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了6000億元，我國乃至全球現(xiàn)代冰雪運(yùn)動工業(yè)綜合總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了1萬億元。加上2022年冬奧會在中國北京成功召開，更是很有可望由此掀起一股中國冰雪輪滑運(yùn)動發(fā)展熱潮。

航空運(yùn)動?！逗娇者\(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：到2020年航空運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展總規(guī)模達(dá)2000億元，建立航空飛行營地2000個、各類航空運(yùn)動俱樂部1000家，參與航空運(yùn)動消費(fèi)人群達(dá)到2000萬人。

體育旅游?！蛾P(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確規(guī)定：到2020年，全國將努力建成一個具有100個重要品牌影響力的大型體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)性基地，建成國家級大型體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)示范體育基地，推出100個具有體育休閑旅游特色精品運(yùn)動比賽，體育休閑旅游支出人數(shù)10億，占總體育旅游支出人數(shù)的15%，體育休閑旅游商品消費(fèi)量占總量的15%。突破一萬億元以上。面對歷史性機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了五大產(chǎn)業(yè)趨勢：

趨勢一：新興工程政策紅利存在，發(fā)展?jié)摿Υ蟆鹘y(tǒng)足球運(yùn)動跑步等活動的體積和群眾基礎(chǔ)是無可置疑的，但隨著80后90后在經(jīng)濟(jì)和崇尚個性方面的發(fā)展，一些新興體育項(xiàng)目爆發(fā)了驚人的增長和巨大的潛力。例如，冰雪，騎行，搏擊，劍術(shù)打斗，航空運(yùn)動，賽車等等。趨勢二：體育行業(yè)、娛樂文化與傳統(tǒng)行業(yè)的跨界融合是30多個與體育有關(guān)的上市公司之一，除中體行業(yè)是“根紅苗正“體育產(chǎn)業(yè)外，其余多為轉(zhuǎn)型或擴(kuò)展到體育行業(yè)的其他行業(yè)。尤其是從地產(chǎn)、文化、傳媒、娛樂和旅游等行業(yè)，與體育相結(jié)合的如虎添翼，也不乏電商，制造，電子和互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)，也紛紛進(jìn)軍體育行業(yè)。趨勢三：賽事IP版權(quán)是體育企業(yè)競爭的制高點(diǎn)。商業(yè)價值更高的頭部比賽成為了體育巨擘爭奪的焦點(diǎn)，幾乎完全瓜分了。引進(jìn)國際IP落地中國，挖掘小眾比賽IP ，培育群體運(yùn)動IP ，圍繞IP 進(jìn)行各種落地體驗(yàn)，成為熱點(diǎn)。趨勢四：創(chuàng)意主題-政府支持，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將體育題材注入“特色小鎮(zhèn)“，帶來群眾、關(guān)注和活力；將體育行業(yè)落地為“精準(zhǔn)扶貧“區(qū)，開發(fā)特色工程；以體育無國界的特點(diǎn)，帶動“一帶一路“的經(jīng)濟(jì)方向，是政府支持的，也是體育對經(jīng)濟(jì)拉動的方式。這方面，不僅需要運(yùn)動項(xiàng)目自身的創(chuàng)新，更需要運(yùn)用思路和商業(yè)模式。趨勢五：體育行業(yè)人才的缺口很大，體育訓(xùn)練發(fā)展迅速。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)

我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模緩慢增長且缺乏人才與市場競爭力，容易受到其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念影響。且體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏，缺乏帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量，同時科學(xué)的戰(zhàn)略意識與發(fā)展方案缺乏鍛煉與試驗(yàn)，便容易拖滯體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決辦法

大力發(fā)展人才強(qiáng)國戰(zhàn)略

人才強(qiáng)國是我國的發(fā)展戰(zhàn)略之一，對各大行業(yè)的關(guān)注也是如此。改革開放四十多年來，我國人才資源的開發(fā)、利用和專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，取得了顯著的成績，但也存在著體制不順、機(jī)構(gòu)不活，布局優(yōu)勢等問題。在體育行業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)時刻抓住人才強(qiáng)國的戰(zhàn)略，大力發(fā)展與體育有關(guān)的人才，培養(yǎng)管理行業(yè)、知識技術(shù)等方面的人才，為體育行業(yè)發(fā)展注入有力催化劑。

加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控力度與手段

體育產(chǎn)業(yè)作為與其他產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展速度過慢且不易發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一定程度上受到許多因素影響。因此政府應(yīng)通過經(jīng)濟(jì)、政策手段大力推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)明道路，避免因一時追求經(jīng)濟(jì)快速增長而盲目地搭建體育場館、承辦體育賽事，這種不理智的發(fā)展行為，會造成資金失去集中價值。

提高全民體育素養(yǎng)與參與程度

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人們對待體育項(xiàng)目的訴求不斷提高，越來越多的人選擇利用閑暇時間進(jìn)行體育鍛煉。人們的體育鍛煉方式也開始不局限于傳統(tǒng)跑步、籃球等方式，開始轉(zhuǎn)向體育場所專業(yè)健身等。這種現(xiàn)象作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的有利因素應(yīng)大力弘揚(yáng)，如鼓勵全民健身、全民慢跑等。這些發(fā)展因素也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推動。

近幾年來，體育行業(yè)發(fā)展迅速，受到足夠的關(guān)注，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也很可觀，但相較其他優(yōu)勢行業(yè)，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)受工業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比較小等因素的影響，在社會經(jīng)濟(jì)中所占比例并不大，本文提出相應(yīng)的解決辦法。通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)資源整合，提高經(jīng)濟(jì)效果，在社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提升體育行業(yè)的地位。

[本文系2018年度黑龍江省省屬高等學(xué)校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目（2018-KYYWFMY-0098）研究成果。]

（牡丹江醫(yī)學(xué)院）