向永心

隨著網絡綜藝節(jié)目不斷升級，網絡自制綜藝節(jié)目數量不斷增加，其類型越來越多樣，靠近生活的題材，豐富多彩的表現(xiàn)形式，引人入勝的新穎話題深受觀眾所喜愛。不同平臺的網絡綜藝節(jié)目互相競爭，以點擊率及播放量為參考標準，導致網絡自制綜藝節(jié)目出現(xiàn)內容尺度大、同質化、過度娛樂化等一系列問題，網絡自制綜藝節(jié)目需要堅持內容原創(chuàng)，提高內容深度，實行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)網臺聯(lián)動監(jiān)管等措施，實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

網絡自制綜藝節(jié)目概述

網絡自制綜藝節(jié)目的概念

網站創(chuàng)建一個團隊或者將綜藝制作外包給影視公司進行自身策劃，選題，拍攝和后期剪輯創(chuàng)作的綜藝被稱為網絡自制綜藝。網絡自制綜藝節(jié)目類型多樣，如自導自演自播網劇，網絡微電影，在線訪談，脫口秀節(jié)目和綜藝節(jié)目。與傳統(tǒng)的衛(wèi)視綜藝不同，網絡自制綜藝節(jié)目依托于某一視頻平臺，由該視頻平臺簽約的御用導演、制作人團隊共同創(chuàng)作的具有高度獨創(chuàng)性的綜藝節(jié)目。網絡自制綜藝節(jié)目和網絡平臺授權播出的衛(wèi)視綜藝節(jié)目統(tǒng)稱為網絡綜藝節(jié)目。

網絡自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》是騰訊視頻推出的首個中國女子團體競賽生存秀，其版權引進于韓國同款音樂選秀節(jié)目《produce101》。節(jié)目由黃子韜張杰陳嘉樺胡彥斌等作為導師，選出了101名偶像女小組學員，進行任務，日常培訓，比賽考核，讓學員在明星導師的培養(yǎng)下成長，進行大眾投票，臨時淘汰過程，最后，由觀眾自行投票選出11名女學員，由此誕生了一個新的偶像團體。從競爭模式和節(jié)目特色來看，《創(chuàng)造101》遵循互聯(lián)網時代青年文化和偶像的定義，打破了過去的才藝表演傳統(tǒng)，為觀眾留下了更多的選擇，能夠實現(xiàn)受眾參與。

網絡自制綜藝節(jié)目特點

網絡自制綜藝節(jié)目相比于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的主要特點在于其解構節(jié)目內容敘事。解構主義是后現(xiàn)代主義的本質，它反映的是權威的彌散，處處皆中心，受眾興趣愛好多元化。大多數網絡綜藝節(jié)目創(chuàng)作均以有趣，幽默的風格和顛覆性的態(tài)度呈現(xiàn)，能夠吸引當前青年群體的注意。《創(chuàng)造101》就是大眾解構敘事的代表。其次是網絡自制綜藝節(jié)目的狂歡化表達。網絡環(huán)境下，全國性的網絡狂歡充分發(fā)揮，營造輕松的氛圍，讓每個人都能平等地參與，共同娛樂。再次是網絡綜藝自制節(jié)目元素拼貼融合。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有各種各樣的結構，嚴謹的結構和統(tǒng)一的風格。網絡自制綜藝節(jié)目基于互聯(lián)網的開放和共享環(huán)境特征，具有明顯的拼貼與組合的特征--節(jié)目類型和風格的組合。將網絡節(jié)目元素用后現(xiàn)代主義風格表達?！秳?chuàng)造101》具有多元素組合，也吸引不同類型的受眾群體。

網絡自制綜藝節(jié)目存在的問題分析

同質化現(xiàn)象嚴重

互聯(lián)網是一個新興產業(yè)集聚地，與傳統(tǒng)電視臺相比雖然有一定的優(yōu)勢，但是由于網絡空間版權意識薄弱，存在不同內容相互抄襲，同質化等問題?；ヂ?lián)網綜藝視頻制作還未真正培養(yǎng)起來專業(yè)的策劃、制作、發(fā)行團隊，更多的是組成一個團隊，這種團隊會給自身帶來很大的不穩(wěn)定性，且缺乏創(chuàng)新性。《創(chuàng)造101》的主辦方雖然在節(jié)目制作中投入了大量資金，但是其節(jié)目的版權在國外，本身屬于節(jié)目翻版，其總費用突破了一億元。雖然該節(jié)目成本較高，但是其制作模式，容易對其他節(jié)目產生影響，出現(xiàn)較多類似的節(jié)目。例如購買韓國版權的《爸爸去哪了》綜藝節(jié)目，在國內火熱之后，產生了大量類似親子類真人秀節(jié)目。節(jié)目到了自身的發(fā)展周期后，形成示范效應，出現(xiàn)同質化，影響節(jié)目的長遠發(fā)展。

節(jié)目內容過度娛樂化

近年來，電視綜藝節(jié)目和網絡綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出數量上升趨勢，如《極限挑戰(zhàn)》和《一年級》，其中較多的節(jié)目獲得了較高的收視率和好評。 然而，與此同時，我國廣電總局也下架了一些綜藝節(jié)目。網絡綜藝節(jié)目的“野蠻增長”暴露了網絡綜藝節(jié)目過度娛樂的隱患。追求“娛樂致死”，無疑會導致網絡綜藝節(jié)目的過度娛樂，這不利于年輕觀眾建立正確的價值觀念。有些網絡自制綜藝節(jié)目通過打擦邊球，挑戰(zhàn)社會價值觀的底線，對年輕人產生較大的負面影響。最后，有些網絡綜藝節(jié)目，為吸引眼球，故意制造一些沖突，以玩家互撕互罵、制造虛假的矛盾與沖突為賣點，頻繁使用語言暴力，使網民深陷語言攻擊和人身攻擊，在過度娛樂化后，形成不良的示范效應。

自制節(jié)目品牌影響力有限

網絡自制綜藝節(jié)目雖然廣受歡迎，但是真正擁有較高知名度，形成名牌化運作的節(jié)目卻較少，其主要原因在于網絡自制綜藝節(jié)目雖然在數量上呈井噴式發(fā)展與增長，新的網絡綜藝自制節(jié)目紛紛出現(xiàn)，但是真正能夠吸引受眾觀看和有特色的節(jié)目卻較少。另一方面，網絡自制節(jié)目數量的增加，使得同類型的節(jié)目的內容和形式越來越同質化，導致形成不了自身特色品牌。目前，國內網絡自制綜藝節(jié)目仍處于數量擴張的發(fā)展趨勢，尚未進入質量飛躍的質的階段?！秳?chuàng)造101》雖然將自身打造為符合青年人口味的節(jié)目，但是其受到引進節(jié)目的影響，自身品牌的影響力有限。

缺少法律監(jiān)管

目前，我國網絡綜藝自制節(jié)目得到快速發(fā)展，但是其快速發(fā)展的背后是資本的注入。為追求利潤，不少綜藝自制節(jié)目鋌而走險，播放不符合我國法律法規(guī)要求的內容，并受到下架的處理。網絡空間也不是法外之地，網絡綜藝自制節(jié)目缺乏法律監(jiān)管，導致其無序發(fā)展，出現(xiàn)較多的問題，也將影響節(jié)目的播放和長久發(fā)展。由于網絡綜藝自制節(jié)目尚處于探索階段，所以，我國對其監(jiān)管依然處于初級階段，監(jiān)管意識不強，沒有形成系統(tǒng)有效的監(jiān)管措施，導致網絡自制綜藝節(jié)目不斷觸碰國家法律紅線。

《創(chuàng)造101》節(jié)目對網絡自制綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

堅持節(jié)目原創(chuàng)

保持綜藝節(jié)目原創(chuàng)是節(jié)目創(chuàng)新重要表現(xiàn)。在節(jié)目介紹和本地化建設方面，《創(chuàng)造101》雖然購買了同一韓國節(jié)目《produce101》的版權， 但是，它通過引入本地化內容創(chuàng)新得到了極大的優(yōu)化。 例如，A班的人數數量，pk環(huán)節(jié)，F(xiàn)等級是淘汰制度，以及從教師評估過渡到觀眾線下點贊。讓觀眾深深感受到《創(chuàng)造101》的選擇更加公平和可見。

提高節(jié)目內容深度

節(jié)目的文化含量及人性展現(xiàn)是節(jié)目發(fā)展的重要保證。網絡自制綜藝節(jié)目內容深度需要在節(jié)目細節(jié)中展現(xiàn)文化及人性，從根本上說，《創(chuàng)造101》是一檔關于“人”的節(jié)目，可以從中發(fā)現(xiàn)人性。正是由于人們的關注，《創(chuàng)造 101》繼續(xù)打破利己文化的障礙，擴大用戶圈的范圍，超越性別，年齡，地區(qū)和職業(yè)的界限。它具有廣泛的實踐意義和長期的象征價值，已成為一個與時代和社會文化產生共鳴的網絡綜藝節(jié)目。雖然該節(jié)目存在娛樂化傾向，但是其主要團隊運作能夠堅持文化展現(xiàn)與人性挖掘，從而提高節(jié)目的內容深度。

實行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

品牌化發(fā)展需要創(chuàng)建偶像產業(yè)品牌，這意味著需要產生具有高質量內容的偶像。偶像的選擇需要一個培養(yǎng)過程，從舞蹈偶像，群體偶像和偶像產業(yè)鏈的維度構建一個完整和多樣化的年輕偶像品牌IP矩陣，實現(xiàn)整個品牌產業(yè)鏈與平臺和內容制作者的緊密合作。

實現(xiàn)網臺聯(lián)動監(jiān)管

網臺互動能夠增加了觀眾的忠誠度和擴展節(jié)目的影響力。值得一提的是，網絡平臺可以為傳統(tǒng)電視技術創(chuàng)新提供反饋，有效彌補了交互性的不足。在愛奇藝獨播“夢之聲”的過程中，該平臺采用泡泡圈和彈幕等相對較新的網絡工具，幫助該計劃增強互動效果，并收獲了大量年輕網民。泡泡圈的首次亮相令人驚嘆，表達對喜愛的明星的支持彌補了電視媒體中單向通信的局限性，允許電視觀眾享受多屏互動。除了提供交互式體驗之外，可以在視頻中打開的可播放功能還可以收集用戶對該節(jié)目的反饋。實現(xiàn)對網臺的聯(lián)動與監(jiān)管，將二者結合不僅能夠與受眾建立連接，而且能夠實現(xiàn)全面管理。

結 論

近年來，網絡綜藝自制節(jié)目逐漸火熱起來，并以井噴式蓬勃發(fā)展。網絡視頻及影視公司逐步向網絡自制綜藝節(jié)目市場進軍，相互競爭，制作出大量的優(yōu)質節(jié)目。但數量增加的同時，質量必然有所下降，部分網絡自制綜藝節(jié)目還是存在著內容低俗雷同，缺乏創(chuàng)新性等常見問題。網絡自制節(jié)目的興起是網絡視頻網站獨立發(fā)展的必然，其憑借著其類型豐富多彩，表現(xiàn)形式個性化，受眾越來越多，促使網絡自制綜藝節(jié)目進一步市場化。網絡自制綜藝節(jié)目在未來的發(fā)展中需注重價值取向，結合自身特點，滿足觀眾的需求，使節(jié)目更加精細，走上一條良性發(fā)展的道路，最終實現(xiàn)網絡自制綜藝節(jié)目“反哺”電視綜藝節(jié)目。

（江西科技學院）