嚴(yán)興謹(jǐn) 吳燦 杜欣然 楊小彤

小說酒，以一小壇酒的方式，提倡方便購買，大上蓋可作為承酒容器，以易拉罐概念為靈感，壺口微收，造型獨特，是一款在不同場景下，都具有鮮明的辨識度的瓶型，在眾多現(xiàn)代瓶型設(shè)計中更加具有古典氣質(zhì)。以“像賣飲料一樣賣酒”的觀點，讓購買白酒這件事更巧妙的地貼近年輕人的生活場景。酒催詩興，中國人內(nèi)斂的氣質(zhì)，借助酒可以更暢快地抒發(fā)感情，在現(xiàn)代中，以酒助興為契機，讓酒文化更好地融入年輕人的日常生活。小說酒是一瓶故事，我們以酒作詩，以酒會友，從物質(zhì)層面上升到精神層面，以交友為理念，分享與訴說，讓不同的人生或相同的喜好交集而產(chǎn)生共鳴。打破對白酒的固有印象，傳承國風(fēng)，是新一代年輕人的潮物。尋找自己的年輕色彩，每個人都是小說家。

評審點評：這款的包裝設(shè)計在清晰地傳達目標(biāo)和追隨情感的形式中找到了出色的平衡感，同時又非常注重平面肖像圖的運用。整體來看，細節(jié)的設(shè)計精美，巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)中式和現(xiàn)代的表現(xiàn)。

嚴(yán)興謹(jǐn)，上海木馬設(shè)計總監(jiān)。在多家合作企業(yè)內(nèi)擔(dān)任創(chuàng)新指導(dǎo)工作，以其較高的國際視野、突出的個人素質(zhì)以及豐富的行業(yè)經(jīng)驗得到眾多企業(yè)的信賴。多次獲得德國紅點獎、IF設(shè)計獎、美國IDEA設(shè)計獎、中國紅星獎等國際著名獎項。

嚴(yán)興謹(jǐn)主張協(xié)同設(shè)計創(chuàng)新思維，多年來為飛利浦、歐萊雅、中國電信、上汽集團、京東方、海信等國際500強在內(nèi)的全球數(shù)百家企業(yè)設(shè)計了近千款產(chǎn)品。創(chuàng)新領(lǐng)域主要包括白電、消費類電子和快消品等。

《設(shè)計》：請介紹下設(shè)計團隊。

嚴(yán)興謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)造物設(shè)計團隊成立于2014年，隸屬于上海木馬工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有限公司。團隊專注于消費品領(lǐng)域的設(shè)計?，F(xiàn)團隊成員主要由85后、90后年輕新銳設(shè)計師組成。我們一直主張整合設(shè)計思維（設(shè)計+營銷）的理念。整合設(shè)計思維是突破傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計，站在服務(wù)設(shè)計、企業(yè)品牌、商業(yè)等角度，給出最合適的產(chǎn)品解決方案。

整合設(shè)計思維需要工業(yè)設(shè)計師不僅僅專注于產(chǎn)品設(shè)計，還可能要去接觸平面設(shè)計、品牌設(shè)計、交互設(shè)計、視頻制作等。設(shè)計師的技能范圍越來越廣，也就意味著設(shè)計師工種間的分工越來越模糊。“分工界限模糊化”并不是一個貶義的概念，反而預(yù)示著現(xiàn)代設(shè)計師的能力越來越大，如何利用這些附加的技能，才是我們應(yīng)該去思考的問題。

設(shè)計分工界線的模糊化并不是由設(shè)計師本人或者設(shè)計公司決定的，而是由中國獨特的市場設(shè)計環(huán)境而決定。中國市場需求更加傾向于一站式體驗。從前期的產(chǎn)品的定義、市場研究、原型開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計，再到后期的制造生產(chǎn)、推廣營銷，大部分客戶都希望只要對接我們一個人。希望我們能從頭到尾將他們的問題都解決掉。所以未來的工業(yè)設(shè)計師會趨于全能，專注于某一環(huán)節(jié)的設(shè)計師就很容易被快速發(fā)展的市場所淘汰。

《設(shè)計》：白酒市場包裝的現(xiàn)狀是怎樣的？

嚴(yán)興謹(jǐn)：中國白酒市場競爭激烈，傳統(tǒng)白酒包裝講究飲用習(xí)慣與表達文化內(nèi)涵，在這樣的需求下，流于表面和形式的包裝居多，真正挖掘用戶痛點與表達品牌文化內(nèi)涵的白酒包裝設(shè)較少。隨著新的消費升級，以及飲酒人群的變化。白酒產(chǎn)品的設(shè)計也值得被重新定義和升級。我們接觸了很多白酒企業(yè)家，大家都覺得現(xiàn)在年輕人不喝白酒了，對于未來白酒市場都心存擔(dān)憂。也有樂觀的人認為等年輕人老了，自然而然地會喝上白酒。但是這種被動防守的心態(tài)注定不符合市場發(fā)展的需求。我們應(yīng)該考慮問題的是如何讓年輕人愛上白酒？

另外，白酒的設(shè)計創(chuàng)新也與白酒的供應(yīng)鏈息息相關(guān)，我們在漢匠坊的白酒設(shè)計上運用了很多新的工藝和材質(zhì)，但這些材質(zhì)、工藝在別的品類上已經(jīng)很成熟，只是一直沒有人把它們跨界運用進來而已。所以白酒產(chǎn)品設(shè)計中如何運用好跨界思維、營銷思維，是未來的重點。

《設(shè)計》：“小說家”的名字有何含義？

嚴(yán)興謹(jǐn)：漢匠坊的白酒系列基于諸子百家的文化，首批酒包含了儒家、縱橫家、小說家。而小說家是中國古代學(xué)術(shù)流派中收集著民間流傳的故事與怪談的一家，在古代意為說故事的人，是一個傳播者的角色存在，小說家將不同的故事帶到不同的地方。所以這款白酒是針對年輕人量身打造的一款酒，非常貼合當(dāng)下聚會文化的痛點。

《設(shè)計》：瓶身造型、色彩、材質(zhì)的選擇有哪些亮點？針對哪個消費群體怎樣的消費特點？

嚴(yán)興謹(jǐn)：“小說酒”的造型與傳統(tǒng)白酒有著比較大的區(qū)別，完全弱化了酒瓶造型的認知。并且大上蓋的設(shè)計也可作為酒杯，給予使用者更好的儀式感;其次，色彩上我們精心挑選了五款色彩為一組，都具有非常鮮明的辨識度，也符合自我的情感表達。大面積的彩色在白酒包裝中運用得較少，可以非常有效地產(chǎn)生視覺刺激的記憶點。

《設(shè)計》：以“像賣飲料一樣賣酒”為出發(fā)點，如何設(shè)計才能打動消費者去“像買飲料一樣買酒”？

嚴(yán)興謹(jǐn)：“小說酒”針對的是Z世代相鄰的年輕群體設(shè)計開發(fā)的，這個年齡段群體的消費大多數(shù)是感性的。他們需要找到自我價值的認同感，會本能地排斥傳統(tǒng)的老舊產(chǎn)品。所以我們不光在酒瓶包裝上做出創(chuàng)新，也在酒體上降低了度數(shù)，讓年輕群體更容易接受。我們希望“小說酒”能夠作為一把鑰匙，打開年輕人對于中國白酒文化的認知大門，將好的白酒文化傳承下去。

《設(shè)計》：此次打破白酒固有印象的包裝設(shè)計嘗試取得了怎樣的市場反饋？

嚴(yán)興謹(jǐn)：此次的“小說家”白酒設(shè)計，很多年輕消費者拿到手后都非常的喜愛。甚至有很多人買回去放在家里做裝飾，也有非常多的人自拍合照，發(fā)布于社交媒體上。這些效果都遠遠超出了我們的預(yù)期，也算是對我們設(shè)計成果的最大認可。