本報特約記者 李佳寅 本報記者 張旺

“南”“南”“南”“‘南打掉，就不難”。西甲豪門皇馬官微21日發(fā)布的新春祝福視頻中，本澤馬、阿扎爾、納喬和巴斯克斯開心地打起了麻將。只見四人坐在方桌前，嫻熟地擲骰、摸牌、打牌，及時“吃”“碰”，然后阿扎爾自摸“一條龍”，本澤馬胡牌感謝對手“喂餅”。視頻巧妙地將球員的技術特點與中國麻將術語相結合，令廣大中國球迷收到新春祝福的同時，也感嘆外國球隊在拜年這件事上越發(fā)用心了。

利物浦今年很“6”

除了打麻將的視頻，皇馬還在18日聯(lián)賽首發(fā)球員賽前合影時展示出一個特制牌子——紅色背景映襯著金色的“新春快樂”，而數(shù)字“2020”的旁邊還有“庚子年”的漢字。根據(jù)賽程安排，這場比賽是皇馬在春節(jié)前的最后一場賽事，銀河戰(zhàn)艦用這樣的方式向中國球迷送出祝福。

英超賽場上同樣不缺乏新春祝福的元素。在利物浦與曼聯(lián)的焦點對決中，場邊的廣告牌上出現(xiàn)一行漢字“六六大順阿諾德，萬事如意奧里吉”。英國《每日星報》報道稱，對于場內(nèi)的紅軍球迷和電視機前的本土觀眾而言，他們很難理解這行漢字的含義。這是利物浦向中國球迷問候的一種特殊方式。第一句祝福語與利物浦球員阿諾德身穿66號球衣有關，“6”在中文中有“順利”和“吉祥”的意思，因此“66”意味著加倍好運；第二句祝福語圍繞該隊奧里吉展開，他經(jīng)常在關鍵比賽中為俱樂部建功，被視作福星，中文里“吉”則代表吉祥如意。

德甲巨人拜仁慕尼黑則將在大年二十九上線主題為“拜年的仁”的新春視頻，并邀請中國明星球迷和普通球迷與拜仁球星一起賀歲。

受到不當言論的影響，NBA在中國的影響力直線下降，因此希望通過新春賀歲來緩和與中國球迷的關系。根據(jù)NBA官方安排，1月21日至2月9日將舉行中國農(nóng)歷新年慶祝活動，30支球隊屆時會以各種形式參與。

一步步貼近中國文化

從零散的“各自為戰(zhàn)”到集體的“抱團拜年”，國際體壇的中國年越來越有中國特色。印有中文隊名或者球員姓名的球衣早已司空見慣，甚至成為一些球隊的常規(guī)操作。有的球隊不滿足于字面功夫，而是從文化挖掘。2016年，英超熱刺俱樂部送出走心拜年方式——孫興慜、埃里克森、拉莫拉、維默爾和卡羅爾五名屬猴的球員通過視頻向中國球迷問好。曼城則邀請阿圭羅、喬·哈特、德爾夫和德布勞內(nèi)參加“筷子夾乒乓球”大賽。

為了能夠吸引更多中國人的注意力，國際體壇還聯(lián)動中國娛樂明星跨界拜年。NBA就曾邀請蔡徐坤擔任新春賀歲形象大使，而鹿晗身穿曼聯(lián)球衣拜年也讓“紅魔”獲益匪淺。在使用社交媒體拜年方面，各家俱樂部也使出渾身解數(shù)。阿森納在2017年派出維爾貝克和拉姆塞在微博進行直播，與中國球迷暢聊14分鐘后還“不小心”透露了球隊的訪華行程。

重視市場的規(guī)定動作

根據(jù)《體育商業(yè)周刊》在2019年10月的評估，中國市場之于NBA而言是價值50億美元的生意，這也是為什么包括詹姆斯在內(nèi)的球員在第一時間批評不當言論。對于NBA而言，他們持續(xù)多年的新春祝福毫無疑問是為了保證中國市場的持續(xù)增長。2017年，時任NBA中國CEO舒德偉表示：“中國農(nóng)歷新年慶?；顒右呀?jīng)成為聯(lián)盟與中國球迷連結的絕佳機會?！?/p>

值得一提的是，姚明、易建聯(lián)曾經(jīng)是NBA拜年的代表。當他們離開后，NBA會特意選取中國元素融入到拜年活動中，因此林書豪這樣的華裔球員以及擁有中國贊助商背景的球星就成為拜年中的熟面孔。在這方面，由于中國球員闖蕩歐洲足壇的如鳳毛麟角，歐洲足球聯(lián)賽存在天然短板。

這些年，隨著拜年球隊的增多，中國球迷似乎有些陷入審美疲勞。對此，拜仁慕尼黑中國媒體關系主管張力對《環(huán)球時報》記者表示，向中國球迷以及全球華人球迷拜年已成為不少俱樂部的規(guī)定動作，這體現(xiàn)了對中國市場的重視。不過，策劃拜年活動就像辦春晚，隨著時間推移越來越難。過去外國球員亮相視頻用中文說幾句拜年話，曾給中國球迷帶來不小的新鮮感甚至是喜感，如今隨便講幾句中國話顯然不夠了。每到春節(jié)，中國球迷都會期待自己喜愛的俱樂部能發(fā)來怎樣的祝?！，F(xiàn)在一些俱樂部會設置一個主題，然后花很長的時間來打磨劇本、拍攝視頻以及后期剪輯，最終呈現(xiàn)出一個吸引人的拜年故事。而且故事并不是孤立的，俱樂部會在社交媒體平臺與球迷聯(lián)動，不斷傳播這個故事。▲