本報(bào)特約記者 李佳寅 本報(bào)記者 張旺

“南”“南”“南”“‘南打掉，就不難”。西甲豪門皇馬官微21日發(fā)布的新春祝福視頻中，本澤馬、阿扎爾、納喬和巴斯克斯開心地打起了麻將。只見四人坐在方桌前，嫻熟地?cái)S骰、摸牌、打牌，及時(shí)“吃”“碰”，然后阿扎爾自摸“一條龍”，本澤馬胡牌感謝對(duì)手“喂餅”。視頻巧妙地將球員的技術(shù)特點(diǎn)與中國(guó)麻將術(shù)語(yǔ)相結(jié)合，令廣大中國(guó)球迷收到新春祝福的同時(shí)，也感嘆外國(guó)球隊(duì)在拜年這件事上越發(fā)用心了。

利物浦今年很“6”

除了打麻將的視頻，皇馬還在18日聯(lián)賽首發(fā)球員賽前合影時(shí)展示出一個(gè)特制牌子——紅色背景映襯著金色的“新春快樂”，而數(shù)字“2020”的旁邊還有“庚子年”的漢字。根據(jù)賽程安排，這場(chǎng)比賽是皇馬在春節(jié)前的最后一場(chǎng)賽事，銀河戰(zhàn)艦用這樣的方式向中國(guó)球迷送出祝福。

英超賽場(chǎng)上同樣不缺乏新春祝福的元素。在利物浦與曼聯(lián)的焦點(diǎn)對(duì)決中，場(chǎng)邊的廣告牌上出現(xiàn)一行漢字“六六大順阿諾德，萬(wàn)事如意奧里吉”。英國(guó)《每日星報(bào)》報(bào)道稱，對(duì)于場(chǎng)內(nèi)的紅軍球迷和電視機(jī)前的本土觀眾而言，他們很難理解這行漢字的含義。這是利物浦向中國(guó)球迷問候的一種特殊方式。第一句祝福語(yǔ)與利物浦球員阿諾德身穿66號(hào)球衣有關(guān)，“6”在中文中有“順利”和“吉祥”的意思，因此“66”意味著加倍好運(yùn)；第二句祝福語(yǔ)圍繞該隊(duì)奧里吉展開，他經(jīng)常在關(guān)鍵比賽中為俱樂部建功，被視作福星，中文里“吉”則代表吉祥如意。

德甲巨人拜仁慕尼黑則將在大年二十九上線主題為“拜年的仁”的新春視頻，并邀請(qǐng)中國(guó)明星球迷和普通球迷與拜仁球星一起賀歲。

受到不當(dāng)言論的影響，NBA在中國(guó)的影響力直線下降，因此希望通過新春賀歲來(lái)緩和與中國(guó)球迷的關(guān)系。根據(jù)NBA官方安排，1月21日至2月9日將舉行中國(guó)農(nóng)歷新年慶?；顒?dòng)，30支球隊(duì)屆時(shí)會(huì)以各種形式參與。

一步步貼近中國(guó)文化

從零散的“各自為戰(zhàn)”到集體的“抱團(tuán)拜年”，國(guó)際體壇的中國(guó)年越來(lái)越有中國(guó)特色。印有中文隊(duì)名或者球員姓名的球衣早已司空見慣，甚至成為一些球隊(duì)的常規(guī)操作。有的球隊(duì)不滿足于字面功夫，而是從文化挖掘。2016年，英超熱刺俱樂部送出走心拜年方式——孫興慜、埃里克森、拉莫拉、維默爾和卡羅爾五名屬猴的球員通過視頻向中國(guó)球迷問好。曼城則邀請(qǐng)阿圭羅、喬·哈特、德爾夫和德布勞內(nèi)參加“筷子夾乒乓球”大賽。

為了能夠吸引更多中國(guó)人的注意力，國(guó)際體壇還聯(lián)動(dòng)中國(guó)娛樂明星跨界拜年。NBA就曾邀請(qǐng)蔡徐坤擔(dān)任新春賀歲形象大使，而鹿晗身穿曼聯(lián)球衣拜年也讓“紅魔”獲益匪淺。在使用社交媒體拜年方面，各家俱樂部也使出渾身解數(shù)。阿森納在2017年派出維爾貝克和拉姆塞在微博進(jìn)行直播，與中國(guó)球迷暢聊14分鐘后還“不小心”透露了球隊(duì)的訪華行程。

重視市場(chǎng)的規(guī)定動(dòng)作

根據(jù)《體育商業(yè)周刊》在2019年10月的評(píng)估，中國(guó)市場(chǎng)之于NBA而言是價(jià)值50億美元的生意，這也是為什么包括詹姆斯在內(nèi)的球員在第一時(shí)間批評(píng)不當(dāng)言論。對(duì)于NBA而言，他們持續(xù)多年的新春祝福毫無(wú)疑問是為了保證中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。2017年，時(shí)任NBA中國(guó)CEO舒德偉表示：“中國(guó)農(nóng)歷新年慶祝活動(dòng)已經(jīng)成為聯(lián)盟與中國(guó)球迷連結(jié)的絕佳機(jī)會(huì)?！?/p>

值得一提的是，姚明、易建聯(lián)曾經(jīng)是NBA拜年的代表。當(dāng)他們離開后，NBA會(huì)特意選取中國(guó)元素融入到拜年活動(dòng)中，因此林書豪這樣的華裔球員以及擁有中國(guó)贊助商背景的球星就成為拜年中的熟面孔。在這方面，由于中國(guó)球員闖蕩歐洲足壇的如鳳毛麟角，歐洲足球聯(lián)賽存在天然短板。

這些年，隨著拜年球隊(duì)的增多，中國(guó)球迷似乎有些陷入審美疲勞。對(duì)此，拜仁慕尼黑中國(guó)媒體關(guān)系主管張力對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，向中國(guó)球迷以及全球華人球迷拜年已成為不少俱樂部的規(guī)定動(dòng)作，這體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。不過，策劃拜年活動(dòng)就像辦春晚，隨著時(shí)間推移越來(lái)越難。過去外國(guó)球員亮相視頻用中文說幾句拜年話，曾給中國(guó)球迷帶來(lái)不小的新鮮感甚至是喜感，如今隨便講幾句中國(guó)話顯然不夠了。每到春節(jié)，中國(guó)球迷都會(huì)期待自己喜愛的俱樂部能發(fā)來(lái)怎樣的祝福?，F(xiàn)在一些俱樂部會(huì)設(shè)置一個(gè)主題，然后花很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)打磨劇本、拍攝視頻以及后期剪輯，最終呈現(xiàn)出一個(gè)吸引人的拜年故事。而且故事并不是孤立的，俱樂部會(huì)在社交媒體平臺(tái)與球迷聯(lián)動(dòng)，不斷傳播這個(gè)故事?！?/p>