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Lil Nas X在一家小型工作室錄制《Old Town Road》這首單曲時(shí)，絕不會(huì)想到在TikTok（一種社交短視頻應(yīng)用）上會(huì)有超過(guò)7000萬(wàn)人使用這首歌錄制短視頻。也更不會(huì)想到，這樣的走紅方式會(huì)讓他連續(xù)19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

甚至可能就連TikTok也沒(méi)想到，不僅僅是在中國(guó)，哪怕在歐美市場(chǎng)，音樂(lè)人們開(kāi)始借助TikTok來(lái)推廣自己的歌曲，唱片公司也越來(lái)越看重這個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，作為最火爆的社交平臺(tái)，TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版，成為海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還被美國(guó)證監(jiān)會(huì)盯上了。

字節(jié)跳動(dòng)這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功通過(guò)TikTok攪動(dòng)了海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

“它在美國(guó)的業(yè)績(jī)開(kāi)始騰飛，尤其是對(duì)于年輕人。它在印度的增長(zhǎng)非常迅速。我認(rèn)為就規(guī)模而言，它已經(jīng)超過(guò)了Instagram?！痹瞬裨贔acebook內(nèi)部的談話(huà)被泄露，而這個(gè)它，指的正是Tiktok。

毫無(wú)疑問(wèn)，Tiktok的迅速走紅給海外巨頭們帶來(lái)了巨大的危機(jī)感。去年年底，F(xiàn)acebook推出了一款名為L(zhǎng)asso的軟件與TikTok對(duì)標(biāo)，但其月均下載量還不到TikTok的1%——截止 2019年 6 月底，F(xiàn)acebook 類(lèi)似短視頻軟件 Lasso 平均每月下載量為 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下載量就增加了 640 萬(wàn)次。2019年11月12日，Instagram也發(fā)布了一款類(lèi)似TikTok的產(chǎn)品，名為Reels。Twitter亦如此，不過(guò)其在短視頻領(lǐng)域的嘗試Vine已經(jīng)宣告失敗。

盡管TikTok是一款社交短視頻應(yīng)用，但是它在海外音樂(lè)市場(chǎng)也掀起了一陣風(fēng)。在福布斯發(fā)布的一篇《2020年媒體與娛樂(lè)十大預(yù)測(cè)》報(bào)道中，Tiktok除了社交視頻的前綴，還增加了“Music”一詞。唱片公司們紛紛將Tiktok納入自家的營(yíng)銷(xiāo)重地，并且，在音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用方面，唱片公司的要價(jià)也隨著Tiktok的估值上漲水漲船高。同時(shí)，對(duì)于Tiktok母公司字節(jié)跳動(dòng)推出的新音樂(lè)流媒體平臺(tái)，各大唱片公司也都期望能從中分得一杯羹，正處于博弈期。

此外，中國(guó)流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，甚至起到了倒逼海外流媒體平臺(tái)功能創(chuàng)新的作用。比如，Spotify在今年增加了視頻功能Canvas，允許藝人在播放列表里插入短視頻和為歌曲播放頁(yè)面配上GIF。而這一點(diǎn)與短視頻的風(fēng)靡不無(wú)關(guān)系。

同時(shí)，歌詞隨曲目滾動(dòng)在我國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)上屬于基本功能，但是在美國(guó)、英國(guó)這些中高端市場(chǎng)由于版權(quán)的限制，長(zhǎng)久以來(lái)一直沒(méi)有顯示歌詞的功能。在2019年8月份，Apple Music在IOS13中推出了這項(xiàng)功能，不久后，Spotify也開(kāi)始測(cè)試這項(xiàng)功能的上線(xiàn)。有媒體報(bào)道，Apple Music將歌詞搜索技術(shù)進(jìn)行了專(zhuān)利申請(qǐng)，并且已經(jīng)被美國(guó)專(zhuān)利局發(fā)布。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擴(kuò)張海外布局的同時(shí)，也與海外企業(yè)產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系，反哺了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)。兩個(gè)月前，海外知名發(fā)行平臺(tái)Tunecore和CD baby都宣布與TME達(dá)成合作，將海外音樂(lè)人的音樂(lè)發(fā)行到中國(guó)。而在海外知名音樂(lè)類(lèi)媒體MBW、Digital Music News等網(wǎng)站，中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高。在各種海外新聞和報(bào)告中，都有提及“中國(guó)是全球音樂(lè)市場(chǎng)中增速最快的地區(qū)之一”、“2018年中國(guó)在全球十大音樂(lè)市場(chǎng)位列第七”等亮點(diǎn)，讓全球音樂(lè)市場(chǎng)看到了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

可以預(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)力不斷提高、中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將越來(lái)越多地活躍在全球舞臺(tái)上。

摘編自微信公眾號(hào)“音樂(lè)先聲”