魏連俊，魏 伊，邢忠民

（1.黑河學院，黑龍江黑河164399；2.哈爾濱商業(yè)大學，黑龍江哈爾濱150028；3.北京滳慧律師事務(wù)所，北京100020）

一、網(wǎng)絡(luò)文學市場面臨的歷史機遇

最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2019 年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4 億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到4.6 億人，同比增長8.3%（注：由于疫情的影響，最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止到2019 年）。市場規(guī)模達到204.8 億元，同比增長21.0%。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文學憑借媒介傳播成本低、渠道廣、影響力大這些優(yōu)勢，讓越來越多的優(yōu)秀作品在短時間內(nèi)便能積累大量人氣和影響力，在一定程度上縮短了網(wǎng)絡(luò)文學變現(xiàn)周期。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學平臺探索著新的盈利方式以增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

有學者指出：在互聯(lián)網(wǎng)精神、權(quán)利意識和商業(yè)模式三者的沖突和平衡中，尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新才是解決版權(quán)問題的根本出路。[1]同時，網(wǎng)絡(luò)文學平臺也在朝著網(wǎng)絡(luò)文學運營多元化、多樣化的方向發(fā)展，讓新題材作品自帶熱度，引發(fā)和滿足用戶的關(guān)注和期待。由此，2017 年以網(wǎng)絡(luò)文學為源頭的IP 開發(fā)橫空出世，在短時間內(nèi)急劇升溫，并吸引了大量資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)逐漸形成了以內(nèi)容為中心，面向泛娛樂媒介融合開發(fā)的新模式。因此，這一年被稱作網(wǎng)絡(luò)文學改編的“資本元年”。

版權(quán)運營是為實現(xiàn)版權(quán)經(jīng)濟價值而進行的許可交易、權(quán)利轉(zhuǎn)讓、質(zhì)融資、維權(quán)訴訟等一系列版權(quán)服務(wù)活動。與同類影視作品相比，依賴于其廣闊的粉絲基礎(chǔ)，由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視作品本身帶有一種“光環(huán)”，在播出之前就自帶熱度。近年來網(wǎng)絡(luò)文學IP 改編熱潮不減，消費者對IP 的關(guān)注度依然日益上升，業(yè)界對優(yōu)質(zhì)IP 需求更盛。由此可知，IP 改編擁有著積極的消費期待和市場環(huán)境。然而，網(wǎng)絡(luò)文學市場蓬勃發(fā)展的暗面，出現(xiàn)了新的利益分配爭端。

二、免費與付費的博弈

（一）新型經(jīng)營方式引起的盈利模式變革

2017 年可謂是網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的“資本元年”，業(yè)界瞄準了IP 化運作的巨大市場潛力，及時調(diào)整商業(yè)模式和獲利戰(zhàn)略，對接業(yè)界對優(yōu)質(zhì)IP 的迫切需求，最終實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)等的深度結(jié)合和多方位盈利的“長鏈效應(yīng)”。以閱文集團為例，2019 年閱文集團在線業(yè)務(wù)收入37.1億元，來自版權(quán)運營及其他的收入同比增長283.1%，至46.4 億元;其中，版權(quán)運營業(yè)務(wù)收入達44.2 億元，同比激增341.0%。隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，版權(quán)運營的地位一躍而上，資本成了IP 化運作的助推器，使其奠定了平臺盈利方式上的重要地位。正如作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的程武所說，他比任何人都能認識到內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心是人，是創(chuàng)作者。作家是閱文最寶貴的財富。由此可知，現(xiàn)今版權(quán)運營業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于對優(yōu)質(zhì)版權(quán)的掌握。

此外，掌握優(yōu)質(zhì)版權(quán)的同時，還需要對版權(quán)的有效保護作為產(chǎn)業(yè)支撐。網(wǎng)絡(luò)寫作具有網(wǎng)絡(luò)性、開放性和互動性。到了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫時代，抄襲的成本過低。相對的，維權(quán)保權(quán)卻很難。借助所謂的智能寫作軟件，通過簡單機械的照搬和轉(zhuǎn)譯就能完成一部“作品”，這樣的作品敘事要素重疊，同質(zhì)化、類型化現(xiàn)象嚴重，“撞?！?、“融?！毙袨閷映霾桓F。盜文滿天飛，擠占了正版網(wǎng)絡(luò)文學的資源和發(fā)展空間，是對版權(quán)安全的侵蝕和沉重打擊。盡管經(jīng)過二十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)從牙牙學語的“嬰兒”長成了風華正茂的“青年”，但其發(fā)展歷程中仍然受到互聯(lián)網(wǎng)人口增長紅利退潮和盜文行為野蠻生長問題的侵擾。[2]

（二）由版權(quán)運營引起的利益爭奪戰(zhàn)

作為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)盈利的重要一環(huán)，IP 化運作給版權(quán)的實際擁有者帶來了豐厚的收益。網(wǎng)絡(luò)文學優(yōu)質(zhì)平臺是作品進行生產(chǎn)和消費的土壤，閱文集團作為網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的行業(yè)標桿，坐擁大量的優(yōu)質(zhì)IP，市場紅利巨大。截止到2019 年底，閱文集團擁有810 萬名入駐作家，作品數(shù)量達到了令人驚異的1220 萬部，其中自有原創(chuàng)文學作品達到了1150 萬部。2020 年第一季度平臺新增作家數(shù)量33 萬，環(huán)比增長129%。市場化的經(jīng)濟驅(qū)動讓網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)達到了前所未有的繁盛局面。面對著IP 孵化出的巨大利潤，網(wǎng)絡(luò)文學平臺和網(wǎng)絡(luò)文學作家的關(guān)系變得十分敏感。

（三）免費閱讀是否是產(chǎn)業(yè)趨勢

在許多人看來，互聯(lián)網(wǎng)懷抱著開放與免費的內(nèi)涵。由此，把免費從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的行為視作理所當然。面臨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退、短視頻等其他娛樂形式興起的現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展似乎到了調(diào)整期。[3]與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學市場出現(xiàn)了免費文學回流的勢頭，關(guān)于付費閱讀和免費閱讀的討論甚囂塵上。免費閱讀打破由付費閱讀建構(gòu)起的原有的讀者圍欄，能夠進一步擴大網(wǎng)絡(luò)文學的影響力和群眾基礎(chǔ)，有利于平臺進行下一步大體量的資本運作，進而挖掘出巨大的市場紅利。然而，一部優(yōu)秀作品的出世是需要時間和知識的沉淀以及對寫手物質(zhì)上精神上的不懈支持的。從地位上處于弱勢的基層網(wǎng)絡(luò)文學作者的角度來說，平臺強推免費、占其版權(quán)無異于殺雞取卵。中低階作者作為網(wǎng)絡(luò)文學的基座，對其利益的忽視和剝奪，導(dǎo)致其作品生產(chǎn)動力不足，必然會對網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)造成不可挽回的破壞。孤立的作者被裹挾在風起云涌的資本市場中，他們在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)的舞臺上的角色何其重要，又何其孱弱。

“閱文風波”引起了網(wǎng)絡(luò)世界的軒然大波。新合同被認為是網(wǎng)絡(luò)文學作者的偉大勝利，但是修改合同的結(jié)果是資本的妥協(xié)，還是其改頭換面的退避三舍？不論怎樣，這樣的資本巨獸和弱勢寫手們的拉鋸，可以算得上是網(wǎng)絡(luò)文學歷史上里程碑式的事件，也將成為網(wǎng)絡(luò)文學深度調(diào)整的開端。

三、網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)主動和被動的深度調(diào)整成為必然趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)文學作者的版權(quán)保護意識和凝聚力量亟待加強

網(wǎng)絡(luò)文學作者群體近二十年生于網(wǎng)絡(luò)、發(fā)于草根，創(chuàng)設(shè)出了簽約作者的法律意識和版權(quán)意識低下、對網(wǎng)絡(luò)文學平臺有著過度的信任和依賴的整體環(huán)境和不利局面。這次輿論的極大關(guān)注也是在較長期的歷史發(fā)展下被壓抑的情緒的一次集中爆發(fā)。從“風波”到“平靜”只經(jīng)歷了短短的一個月，這次意義深遠的改革運動不免有些“虎頭蛇尾”?！皽\嘗輒止”式維權(quán)不可取，內(nèi)部訴求的分化是其主要原因之一，不利于權(quán)利的實現(xiàn)和合同深度的調(diào)整。若作者們充分利用社交平臺的影響力和媒體的曝光力，凝魂聚氣，形成體系化整體化的合理訴求，倒逼平臺進行相應(yīng)的調(diào)整，其力量終能形成不同于現(xiàn)在的磅礴之勢。為達此目的，要加強以下幾方面的工作：

1.網(wǎng)絡(luò)文學作者建立健全自己的自治組織，增強網(wǎng)絡(luò)文學作者群體的組織性和凝聚力，形成維權(quán)合力，以抗衡強勢的網(wǎng)絡(luò)文學平臺。

2.網(wǎng)絡(luò)文學作者主動學習版權(quán)法律知識，增強版權(quán)保護意識，提高維權(quán)的積極性、主動性和有效性。

3.版權(quán)保護組織加強普法宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)文學作者的維權(quán)意識和水平。

4. 律師把義務(wù)法律服務(wù)和有償法律服務(wù)有機結(jié)合起來，積極推進以案釋法工作，以實際行動推動網(wǎng)絡(luò)文學作者的維權(quán)實效。

（二）加強著作權(quán)立法保護

從2005 年到2018 年，國家新聞出版廣電總局、國家版權(quán)局等國家機構(gòu)推出了一系列有關(guān)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)的指導(dǎo)意見，這給拔節(jié)生長的網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)注入一支強心劑。為了更好地適應(yīng)社會的發(fā)展，今年4 月26 日，第十三屆全國人大常委會第十七次會議對《中華人民共和國著作權(quán)法（修正案草案）》進行審議，并于4 月30 日公開征求意見。草案在術(shù)語上做出了修改（如將“公民”修改為“自然人”，將“其他組織”修改為“非法人組織”），統(tǒng)一規(guī)范用詞，加強與其他民事法律的銜接，落實不同角色不同的法律權(quán)利和法律義務(wù)，提高了著作權(quán)立法水平；將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”統(tǒng)一改為“視聽作品”。視聽作品的內(nèi)涵和外延更寬廣，既能覆蓋傳統(tǒng)影視作品，也能對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的短視頻、游戲直播、體育賽事、網(wǎng)課等各類新形態(tài)的作品實現(xiàn)包含，擴大了著作權(quán)的保護范圍。更為重要的是，《修正案草案》還完善了賠償規(guī)則，新增了侵權(quán)損害賠償計算方式，按照許可使用費的倍數(shù)確定賠償數(shù)額，遵循權(quán)利人的實際損失、侵權(quán)人的違法所得、許可使用費的倍數(shù)及法定賠償?shù)倪m用路徑。同時，將法定賠償額上限由此前的五十萬元提高到五百萬元。縱向上，著作權(quán)法定賠償額實現(xiàn)了十倍的提升；橫向上，實現(xiàn)了與商標侵權(quán)法定賠償相一致。最大的亮點是增加了懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，對故意侵犯著作權(quán)或者情節(jié)嚴重的行為，可以適用賠償數(shù)額一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。這有利于提高盜版行業(yè)的違法成本，最大范圍內(nèi)挽回被侵權(quán)人的財產(chǎn)損失。大大提升了對著作權(quán)的保護力度，有助于破解侵權(quán)代價低、權(quán)利人維權(quán)成本高的困境。

國家的監(jiān)管和法律的規(guī)范產(chǎn)生了對網(wǎng)絡(luò)文學重要的的引導(dǎo)作用，讓網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)朝著精細化、規(guī)范化方向發(fā)展，完成好網(wǎng)絡(luò)文學讓大眾感受到文字的魅力、向世界講述中國故事的光榮使命。

（三）制式合同：人大代表提出的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)規(guī)范新方式

“網(wǎng)絡(luò)文學作者與平臺之間應(yīng)該是一種合作，互利共贏的關(guān)系，不應(yīng)該僅僅是一種勞動雇傭關(guān)系?！比珖舜蟠硎Y勝男在“兩會”期間建議網(wǎng)絡(luò)文學用制式合同規(guī)范版權(quán)。

首先需要界定的是，網(wǎng)絡(luò)文學作者與平臺之間不是勞動雇傭關(guān)系，而是一種基于著作權(quán)的、平等民事主體間的合同關(guān)系，平臺并不具有法律上的優(yōu)勢地位。

其次，制式合同又稱格式合同，格式條款是當事人為了重復(fù)使用而預(yù)先擬定，并在訂立合同時未與對方協(xié)商的條款。從合同建立目的和限制來看，制式合同具有節(jié)約交易的時間、事先分配風險、降低經(jīng)營成本等優(yōu)點。但與此同時，制式合同限制了合同自由原則，制式合同的擬定方可以利用其優(yōu)越的經(jīng)濟地位，制定有利于自己、而不利于對方的合同條款。

如果由具有絕對經(jīng)濟優(yōu)勢或壟斷地位的網(wǎng)絡(luò)文學平臺作為制式合同的制定方，面向可以自由簽約和解約的不特定的、分散的網(wǎng)絡(luò)文學作者制定著作權(quán)制式合同，很可能造成更加嚴重的權(quán)利義務(wù)不平等，不利于保護處于弱勢的網(wǎng)絡(luò)文學作者的利益，從而達到利益相對平衡的目標。更為重要的是，根據(jù)《中華人民共和國合同法》第三十九條規(guī)定，采用格式條款訂立合同的，提供格式條款的一方應(yīng)當遵循公平原則確定當事人之間的權(quán)利和義務(wù)，并采取合理的方式提請對方注意免除或者限制其責任的條款，按照對方的要求，對該條款予以說明。根據(jù)《中華人民共和國合同法》第四十條規(guī)定，具有本法第五十二條和第五十三條規(guī)定情形的，或者提供格式條款一方免除其責任、加重對方責任、排除對方主要權(quán)利的，該條款無效。

為了解決這一問題，可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)問題的具體實際，消除上述弊端：由相關(guān)政府部門和行業(yè)協(xié)會介入，推出相對保障平臺和網(wǎng)絡(luò)文學作者平等權(quán)益的、行業(yè)內(nèi)科學、標準的制式合同文本。這樣，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)制式合同不僅可以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)文學作者的版權(quán)保護作用，而且，對于平臺方而言，也更有利于其業(yè)務(wù)開展和IP 計劃順利推行，讓合同雙方形成風險共擔、利益均衡的伙伴關(guān)系。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，全產(chǎn)業(yè)鏈IP 開發(fā)已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)文學的新常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學不再只是文學產(chǎn)業(yè)的分支，它漸漸向娛樂生活的各個領(lǐng)域“進軍”。資本的加持使其影響力和吸金力飛升，但是蓬勃發(fā)展下的版權(quán)問題為其蒙上了一層陰影。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)獲利戰(zhàn)略的改變成為平臺與作者利益紛爭的導(dǎo)火索，是平臺方、作者和讀者三方利益的博弈的結(jié)果。而任何博弈的局面都會朝著多方權(quán)利義務(wù)平衡的方向過渡。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面的版權(quán)保護問題應(yīng)從意識層面、立法層面和合同層面的不斷調(diào)整和各方利益的深度整合使網(wǎng)絡(luò)文學的文化效益、社會效益、經(jīng)濟效益得以充分實現(xiàn)。