李志茵

（黑河博物館，黑龍江黑河164399）

習(xí)近平總書記指出：要讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字都活起來。時(shí)代的要求讓文物不僅限于收藏、陳列、研究等內(nèi)容，也要走進(jìn)社會(huì)公眾的日常生活當(dāng)中。在文旅融合的當(dāng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)帶動(dòng)地方文化旅游經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化旅游事業(yè)，提升博物館的影響力，讓博物館文化融入百姓生活具有重要意義。

一、博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）博物館文創(chuàng)的范疇

狹義的博物館文創(chuàng)：通常指以博物館藏品造型、形象或者所蘊(yùn)含的元素、內(nèi)容等為基礎(chǔ)，經(jīng)過創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)提煉后，生產(chǎn)制作的可用于銷售和推廣的產(chǎn)品。自2016 年以來，行業(yè)普遍將這類型產(chǎn)品定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。

廣義的博物館文創(chuàng)：實(shí)際上也可理解為博物館蘊(yùn)含創(chuàng)意的各種產(chǎn)出，理論上包括博物館能夠?yàn)橛^眾提供的一切具有創(chuàng)造性內(nèi)容的產(chǎn)品與服務(wù)，包括博物館展覽、數(shù)字展示、圖書出版、社教活動(dòng)、餐飲服務(wù)等[1]。

（二）博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.博物館文創(chuàng)發(fā)展的概況。國內(nèi)大型博物館在文創(chuàng)發(fā)展過程中積極探索，把握正確方向，采取有力措施，目前已經(jīng)形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化運(yùn)作，創(chuàng)收也在不斷增加，市場(chǎng)需求正在不斷擴(kuò)大，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館事業(yè)不可缺少的一部分。中小博物館在國家政策的引領(lǐng)和自身發(fā)展的需求下，也在積極尋找適合自身發(fā)展機(jī)遇，研發(fā)具有本館特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品?？傮w來說，中小博物館在文創(chuàng)研發(fā)等方面還有很大的差距。由于文物資源、儲(chǔ)備資金等都不充足，有的博物館還處于起步階段，沒有獨(dú)立的文創(chuàng)研發(fā)部門，有的博物館還沒有開展文創(chuàng)工作，還處于觀望停滯的狀態(tài)。

2.博物館文創(chuàng)走進(jìn)了百姓生活。1996 年，上海博物館開始文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)并進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作。研發(fā)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品主要有瑞鶴圖絲巾、中式餐具、生肖頸枕等。在“大英博物館百物展：濃縮的世界史”特展上，180 種文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1700 萬元。上博現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品1600 多種，年銷售額4000 萬元[1]，真正讓博物館文物走進(jìn)了百姓生活之中。陜西歷史博物館的特色文創(chuàng)IP 形象—唐妞多次獲獎(jiǎng)，今年的唐妞抗疫主題宣傳海報(bào)效果非常好；“花舞大唐春”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，文具、用品、首飾、服飾，以及與百勝中國合作打造的必勝客“花舞大唐”主題餐廳；與華為合作舉辦的“花舞大唐春，盛世中國年”文化沙龍；陜博日歷.彩陶中華等，都真正讓文物活了起來。

3.博物館文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。蘇州博物館2014 年誕生的國寶曲奇是國內(nèi)第一款食品類文創(chuàng)產(chǎn)品。年平均銷售30 萬元左右，深受歡迎。文征明的一杯茶、國之器 瓷之色.彩墨等文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從“小賣部”到“藝術(shù)品商店”，從“旅游紀(jì)念品”到“文創(chuàng)產(chǎn)品”的飛躍。起到了引領(lǐng)市場(chǎng)，達(dá)到了讓消費(fèi)者獲得教育的目的。廣西壯族治自區(qū)博物館的腰牌鑰匙扣、茶罐（陶瓷博覽會(huì)金獎(jiǎng)）、銅鳳燈、壯錦、桂繡等對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)生了積極的創(chuàng)新引領(lǐng)。福建博物院的林則徐“寵辱皆忘”印文橡皮擦（福建文創(chuàng)金獎(jiǎng)）、福船茶包禮盒（弘博獎(jiǎng)、中國博物館十佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)）等充分發(fā)揮了博物館的社會(huì)教育功能，有效促進(jìn)了海峽兩岸的文創(chuàng)交流。浙江省博物館的青絲方巾、仿古折扇、冰箱貼、鼠標(biāo)墊、紫砂茶壺等促進(jìn)了博物館文創(chuàng)發(fā)展，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品附加值。廣東省博物館的館形端硯、牽星過洋特展系列產(chǎn)品等，能夠準(zhǔn)確把握文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主基調(diào)，更好地體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。

4.中小博物館的文創(chuàng)發(fā)展。山東青州市博物館的龍興寺佛教系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到外國嘉賓的贊揚(yáng)。以館藏精品為基礎(chǔ)內(nèi)容的系列文創(chuàng)產(chǎn)品增設(shè)了互動(dòng)體驗(yàn)，把文化旅游與文創(chuàng)研發(fā)有效地結(jié)合了起來[2]。遼寧鞍山市博物館在2014年就成立了文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，“青花粉彩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，雨傘、靠墊、冰箱貼、鑰匙扣、掛件、車飾、手機(jī)殼等生活用品，深受好評(píng)銷量也很理想。推出的“天祿琳瑯”系列文具，書包、文具盒、鋼筆、鉛筆、書墨、筆記本、鼠標(biāo)墊等設(shè)計(jì)源于一級(jí)國家館藏文物，館藏手卷、冊(cè)頁等書畫類藏品深受孩子們喜愛。在十二生肖特展上推出的“十二生肖玩偶”，在“齊白石畫展”期間推出的印有書、畫作品的水杯、T 恤、領(lǐng)帶、書包等，使文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣，滿足了不同年齡段的觀眾群體。其中一種設(shè)計(jì)新穎的書簽，還有一種文物拼圖玩具，背面印有中英文文物介紹，孩子們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)也達(dá)到了學(xué)習(xí)文物知識(shí)，練習(xí)英語的目的，深受歡迎[3]。江蘇泰州市博物館2017 年作為文創(chuàng)試點(diǎn)單位開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有旅游紀(jì)念、創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩大類，有文具套餐、生活用品、瓷器套裝等既美觀實(shí)用又蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵。重慶開州博物館設(shè)計(jì)的館藏皮影高仿系列文創(chuàng)產(chǎn)品，巫山博物館根據(jù)館藏珍貴文物清代白壽碑設(shè)計(jì)的百壽漆屏、拓片系列產(chǎn)品是縣級(jí)博物館的代表[6]，創(chuàng)意設(shè)計(jì)也各具特色。

二、博物館文創(chuàng)發(fā)展存在問題

（一）文創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意。國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品模仿雷同的較多，沒有根據(jù)本館館藏特點(diǎn)去研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有認(rèn)真探索提取館藏文物的特有元素，只是牽強(qiáng)地將可以發(fā)掘利用的特色文物附加在近似的產(chǎn)品上，缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品傳播渠道單一。文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的對(duì)象大多是來博物館參觀的社會(huì)公眾，文創(chuàng)產(chǎn)品主要依靠博物館自身的銷售和推廣，傳播渠道單一，影響面小，社會(huì)影響力不夠。

（三）文創(chuàng)組織人才缺乏。博物館由于編制和人員使用制度的限制，致使參與文創(chuàng)研發(fā)、宣傳營銷、組織管理的人才極其缺乏，館內(nèi)現(xiàn)有員工基本沒有經(jīng)過開發(fā)設(shè)計(jì)的專業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)水平不高。因此對(duì)于中小博物館，沒有足夠的人才難以形成有規(guī)模的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也難以開發(fā)出具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這也成了中小博物館發(fā)展障礙的最主要因素。

（四）資金保障能力不足。目前，資金保障能力有限，而且財(cái)政要求收支兩條線，資金使用要嚴(yán)格遵守財(cái)務(wù)制度，激勵(lì)機(jī)制難以實(shí)現(xiàn)。博物館又沒有充分依靠社會(huì)投入，因此無論組織管理人員還是研發(fā)、銷售人員工作動(dòng)力都不足。

（五）不注重產(chǎn)權(quán)利益保護(hù)。博物館研發(fā)人員經(jīng)過藝術(shù)構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，付出了大量時(shí)間和精力，推出得到大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，在利益的驅(qū)使下，就會(huì)有商家仿制，而且仿制品直接會(huì)導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值和利潤下降。合法權(quán)益得不到保護(hù)，這與不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有很大關(guān)系。

三、博物館文創(chuàng)發(fā)展思考

（一）博物館資源與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)相結(jié)合。“文創(chuàng)的設(shè)計(jì)是我們?nèi)ジ兄?、認(rèn)識(shí)、欣賞、繼承文化的一種方法，博物館文創(chuàng)是整合博物館文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意的最佳方式[7]”博物館的資源在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)館藏文物要進(jìn)行深入挖掘有效利用。對(duì)一件文物首先要精準(zhǔn)提取若干主要元素，然后再進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，將厚重的歷史文化特色與鮮明生動(dòng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，彰顯現(xiàn)代藝術(shù)特色，也在呈現(xiàn)深厚文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意同時(shí)，展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)代大氣的特點(diǎn)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的文化理念要與博物館的文化理念相一致，靈活運(yùn)用博物館資源，活化文創(chuàng)源泉。無論圖像還是文字都能夠相得益彰，既可以滿足收藏，又可以作為贈(zèng)送禮品，既能得到美的欣賞，更能達(dá)到理想的寓教于樂效果。在滿足社會(huì)公眾需求的同時(shí)，也讓博物館教育得以有效延伸。

在文旅融合的當(dāng)下，博物館與文化旅游經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，參與其中，也可以采取與企業(yè)合作、創(chuàng)建研發(fā)基地等方式，充分利用好博物館優(yōu)勢(shì)資源，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)也帶動(dòng)其它博物館研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。必將有助于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于提高博物館的文化屬性，也有助于社會(huì)公眾生活質(zhì)量的提高。

（二）做好市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。根據(jù)博物館自有館藏資源，選好目標(biāo)做好前期的市場(chǎng)調(diào)研，融入歷史文化、地域文化特色開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打造IP 形象。經(jīng)過調(diào)研人員采集到的信息，進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品形式、滿足公眾需求等方面的策劃，確定研發(fā)方向后對(duì)造型文物提取文化元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和批量生產(chǎn)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)要控制好生產(chǎn)數(shù)量、質(zhì)量。逐步形成市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn)一體化運(yùn)作。

隨著人民物質(zhì)文化水平日益提高，尤其在博物館免費(fèi)開放后，觀眾越來越多。作為文旅融合的一個(gè)環(huán)節(jié)，觀眾對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了極大興趣，年輕人更加呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化需求，這些現(xiàn)狀以及國家政策的推動(dòng)，使文創(chuàng)產(chǎn)品順其自然地走進(jìn)了百姓生活。

研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在提取文物核心元素的同時(shí)，要注意與社會(huì)文化熱點(diǎn)亮點(diǎn)結(jié)合，把握好文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的方向、特色及定位。實(shí)現(xiàn)從有文創(chuàng)產(chǎn)品到研發(fā)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)不可替代的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）創(chuàng)建特色品牌長期持續(xù)發(fā)展。打造IP 形象，創(chuàng)建特色品牌，做好媒體宣傳與推廣，也可以做有特色能夠代表博物館良好形象的宣傳片，積極打造良好形象，利用一切有效手段推廣文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，保證長期持續(xù)發(fā)展。

不論IP 形象設(shè)計(jì)，還是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都要充分把握好社會(huì)公眾美觀、實(shí)用、有價(jià)值等特點(diǎn)，考慮到不同年齡段參觀者的審美需求。例如，故宮博物院、浙江省博物館等的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。陜西歷史博物館的IP 形象—唐妞，哈爾濱森林博物館的IP 形象—森博小松鼠，活潑生動(dòng)的形象設(shè)計(jì)，也打造出了博物館自己的文創(chuàng)品牌，品牌效應(yīng)十分顯著。

文創(chuàng)產(chǎn)品的源泉是博物館的館藏文物所承載的文化元素，我們研發(fā)創(chuàng)建的特色品牌給觀眾留下了深刻印象，觀眾購買了特色文創(chuàng)產(chǎn)品，也就隨之把文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的博物館文化帶回了家。這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品在娛樂消費(fèi)者的同時(shí)也更好地傳播了博物館文化。

（四）合作共建暢通推廣銷售渠道。目前博物館的銷售渠道主要有實(shí)體店、授權(quán)銷售店鋪、天貓?zhí)詫毜赇N售等方式。博物館可以利用第三方資源采取合作共建，授權(quán)開發(fā)、相互協(xié)作、合作共贏的方式，暢通推廣銷售渠道，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最受上班族、學(xué)生的歡迎，其中女性消費(fèi)者居多。對(duì)于更新?lián)Q代快的文創(chuàng)產(chǎn)品，生產(chǎn)數(shù)量不要過多，要把握好銷售的最佳時(shí)間。創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓寬銷售渠道的同時(shí)，也要照顧到消費(fèi)對(duì)象的需求人群。對(duì)于這些消費(fèi)者，可以采取線上銷售、微店銷售等網(wǎng)絡(luò)營銷的多種方式，多種渠道的銷售模式也有利于文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的長遠(yuǎn)發(fā)展。

加入博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，無論行業(yè)內(nèi)，還是跨界合作，都可以資源共享。例如，國家博物館、廣西壯族自治區(qū)博物館、廣東省博物館等在優(yōu)化博物館資源配置、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合方面較好體現(xiàn)了大館的風(fēng)范和擔(dān)當(dāng)，起到了積極的推動(dòng)作用。

（五）積極引進(jìn)培養(yǎng)博物館文創(chuàng)綜合人才。高素質(zhì)高水平的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)是博物館文創(chuàng)持續(xù)發(fā)展的必要條件。要?jiǎng)?chuàng)造出有特色、符合大眾需求、暢銷的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須要有創(chuàng)新觀念、專業(yè)水平、市場(chǎng)營銷、組織管理等方面的專業(yè)人才。

博物館可引進(jìn)各大高校優(yōu)秀的專業(yè)畢業(yè)生。例如，藝術(shù)設(shè)計(jì)、文物考古、博物館學(xué)、歷史類等適合到博物館工作的大學(xué)生，增加專業(yè)人員和新生力量。也可采取對(duì)外聘用專業(yè)技術(shù)水平較高的研發(fā)人員。博物館也要加強(qiáng)對(duì)本館職工的培養(yǎng)，對(duì)現(xiàn)有工作人員采取培訓(xùn)、進(jìn)修等辦法，有針對(duì)性地培養(yǎng)現(xiàn)有員工，使其達(dá)到在文創(chuàng)研發(fā)、銷售、經(jīng)營管理等相關(guān)崗位上積極努力且名符其實(shí)。

由于缺乏專業(yè)人才，研發(fā)出來的特色文創(chuàng)產(chǎn)品很容易被侵權(quán)，導(dǎo)致文創(chuàng)發(fā)展遭受較大的損失。引進(jìn)人才后，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會(huì)形成積極的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，有利于保障文創(chuàng)產(chǎn)品的合法權(quán)益。

博物館文創(chuàng)研發(fā)經(jīng)過20 多年的發(fā)展歷程，博物館人不斷創(chuàng)新探索，使博物館從單一的收藏展示機(jī)構(gòu)成為內(nèi)容豐富多樣的文化傳播場(chǎng)所，在發(fā)揮教育功能、服務(wù)職能、滿足社會(huì)公眾文化需求等方面發(fā)揮了積極的作用。博物館的文物、館藏精品雖然不能帶走，但是文創(chuàng)產(chǎn)品可以把所承載的歷史文化知識(shí)延續(xù)，并且能夠長期廣泛傳播。博物館文創(chuàng)的持續(xù)發(fā)展會(huì)創(chuàng)造更多有益于社會(huì)的價(jià)值，不斷提高人們的文化生活質(zhì)量，進(jìn)一步提升博物館的文化影響力。