賈苗苗 肖艷伶 石家莊理工職業(yè)學院

近年來，我國大力發(fā)展旅游經濟，這使得旅游產業(yè)和文化產業(yè)的聯(lián)系變得更加緊密，無論是旅游產業(yè)還是文化產業(yè)，兩者都屬于現(xiàn)代服務業(yè)，而且有著非常相近的產業(yè)特征，這也促使兩者在發(fā)展過程中必然顯現(xiàn)出逐步融合的趨勢。當然，我國在推動旅游產業(yè)和文化產業(yè)融合過程中，也需要對現(xiàn)有的供給側結構予以進一步變革，確保產業(yè)結構順利實現(xiàn)升級轉型目標，同時還要結合我國國情需要，不斷創(chuàng)新和探索旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合路徑。

一、產業(yè)融合機理分析

當前旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合發(fā)展趨勢正變得愈發(fā)明顯，這是因為兩者存在獨特的融合機理，以下便從以下兩個方面來探討其融合肌理表現(xiàn)：首先，文化產業(yè)和旅游產業(yè)有著相近的屬性特征，這些屬性特征也成為旅游產業(yè)和文化進行產業(yè)融合的重要依據(jù)。以其屬性特征而言，無論是旅游產業(yè)還是文化產業(yè)，都有著較強的兼容性和滲透性，這也使得旅游產業(yè)和文化產業(yè)能夠形成某種程度上的互補與共生。從本質上來說，旅游活動便相當于一種文化體驗活動，在旅游活動中往往涉及許多文化元素，利用這些文化元素可使人們在旅游活動中接觸到各種各樣的文化，并由此產生文化體驗。同樣，文化產業(yè)也需通過創(chuàng)新來開拓更多空間，旅游便是文化產業(yè)拓展的一個重要方向，這也使大量的文化元素能夠向著旅游產業(yè)進行滲透，從而使文化能夠以旅游產品的形式來擴大自身的影響力與傳播范圍，而旅游產業(yè)則能借助于文化資源來增加旅游產品的銷售量，正是這種滲透，使得文化和旅游真正具備了天然的耦合性，并使兩者形成了互補關系。其次，我國文化產業(yè)、旅游產業(yè)都和經濟領域有著較強的相關性，這種相關性則是促使兩者得以順利融合的內在機制。雖然經濟、旅游與文化的領域范圍不同，但其相關性卻非常明顯，旅游不僅屬于文化活動，更是典型的經濟活動，而人則是開展活動的主體，旅游產業(yè)能夠通過服務來滿足人們對文化的體驗需求，并且通過這種文化體驗還能刺激人們消費，從而使國家經濟在旅游產業(yè)的文化體驗服務形式下變得更加繁榮。

二、旅游經濟與文化產業(yè)的融合路徑探析

以宏觀層面來探尋文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合發(fā)展路徑，可以從以下幾點來開展：其一，需要將區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略作為指導來融合文化產業(yè)與旅游產業(yè)，在進行兩者融合時，企業(yè)也需要對產業(yè)資源進行必要的重組和交換。當前，區(qū)域發(fā)展需要將產業(yè)聯(lián)動作為整體戰(zhàn)略，而旅游產業(yè)和文化產業(yè)在融合時同樣需要區(qū)域中的其他產業(yè)協(xié)調，以此確保多產業(yè)聯(lián)動發(fā)展過程中，使旅游和文化產業(yè)具備內在的互促共贏和互補共生關系。通過發(fā)展區(qū)域內其他產業(yè)，能夠使旅游產業(yè)和文化產業(yè)在融合過程中的經濟基礎更加雄厚，同時以市場機制為驅動，加快旅游和文化這兩個產業(yè)的資源整合與滲透，并由此使文化旅游業(yè)態(tài)得以催生出來的同時，實現(xiàn)區(qū)域中其他產業(yè)的快速發(fā)展，所以，在對旅游產業(yè)和文化產業(yè)進行融合時，應根據(jù)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略來做出科學的統(tǒng)籌與規(guī)劃；其二，在對旅游產業(yè)與文化產業(yè)進行融合過程中，需要結合旅游景地的形象，以旅游景地形象為指導來整合與重組當?shù)芈糜萎a業(yè)、文化產業(yè)的資源，以此確保資源要素得到優(yōu)化配置，這樣方可保證旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合戰(zhàn)略能夠與旅游景地形象相符，保證了文化和旅游產業(yè)資源要素的順利整合與優(yōu)化；其三，在融合旅游產業(yè)與文化產業(yè)過程中，需要結合產業(yè)結構的升級優(yōu)化策略和區(qū)域產業(yè)分工計劃來開展，確保旅游產業(yè)和文化產業(yè)在融合過程中打破原有的行政壁壘，從而使產業(yè)資源能夠在區(qū)域中實現(xiàn)高效共享與自由流動。通過產業(yè)融合，能夠促進區(qū)域內產業(yè)分工協(xié)作體系的建立，將區(qū)域產業(yè)分工戰(zhàn)略作為整體框架來開展文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合，也能使這兩個產業(yè)的發(fā)展充分滿足區(qū)域的產業(yè)分工要求。

以微觀層面來探尋文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合發(fā)展路徑，可以從以下幾點來開展：其一，需要對產業(yè)資源要素稟賦進行融合，將文化內涵作為產業(yè)融合的靈魂，以使旅游產業(yè)所生產的產品能夠蘊含特色文化元素，從而提高產品對游客的吸引力，使旅游產品檔次得到進一步提升。此外，還要重視旅游產業(yè)和文化產業(yè)的資源要素互換與創(chuàng)新研究，掌握兩者融合的關鍵點，以此確保文化產業(yè)與旅游產業(yè)在資源要素稟賦方面的順利融合；其二，通過技術創(chuàng)新來加快文化產業(yè)和旅游產業(yè)的融合速度，將技術創(chuàng)新作為產業(yè)融合引擎，確保傳統(tǒng)旅游業(yè)能夠融入創(chuàng)意、理念等文化資源要素，在此過程中，通過虛擬仿真、聲光電集成等現(xiàn)代化技術手段的運用，以使大量的創(chuàng)意元素、文化價值觀念等能夠滲透至旅游產業(yè)，進而使創(chuàng)新技術在產業(yè)融合過程中發(fā)揮出應有的介質作用；其三，在對旅游產業(yè)和文化產業(yè)進行融合時，應充分借助于市場優(yōu)勢來實現(xiàn)產業(yè)資源的優(yōu)化配置，在此過程中，則需確立市場定位，對市場做出進一步細分，通過項目投資來促進文化旅游融合產品衍生，以此提高產品吸引力的同時，加快文化產業(yè)與旅游產業(yè)的融合步伐。

三、結語

總而言之，旅游產業(yè)和文化產業(yè)在產業(yè)特征上是非常相近的，在國家經濟快速發(fā)展的大背景下，兩者融合趨勢已經成為必然。在此過程中，就必須要明確兩者融合的內在機理，從宏觀與微觀兩個層面來積極探尋旅游產業(yè)和文化產業(yè)的融合策略，這樣才能使旅游產業(yè)和文化產業(yè)得以更深入的融合。