宋志剛 松原廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了一些新媒體平臺，例如微博、短視頻、微信公眾號等新媒體，這些新媒體涵蓋了人們的衣食住行，迅速得到了人們的追捧，成為新的傳媒熱點。電視臺要立足新媒體大背景，積極建立新的新媒體平臺，拓寬宣傳渠道；加強工作人員培訓，傳授新媒體制作技巧，提升電視媒體制作質(zhì)量；打造融媒體中心，凸顯為民服務理念，提升電視臺節(jié)目制作質(zhì)量。

一、新媒體背景下廣播電視媒體發(fā)展瓶頸

（一）受眾群體逐漸縮小

新媒體的出現(xiàn)改變了很多人了解信息的方式，手機、電腦等電子產(chǎn)品成為人們了解資訊的主要工具，這對廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。根據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，使用廣播電視媒體的主要是50歲以上的老年人，10-40歲左右人群主要是運用手機來了解信息，年輕人更喜歡通過微博、短視頻、微信等來了解新聞，這導致電視媒體的受眾群體范圍不斷縮小，觀眾數(shù)量在逐漸減少。

（二）宣傳渠道比較單一

很多廣播電視媒體主要還是通過報紙、電視廣告、公交站牌等開展宣傳，很少開展網(wǎng)絡宣傳，這不僅會影響電視節(jié)目的宣傳，也不利于擴大電視臺知名度。近些年來看報紙、看電視的人數(shù)在逐年減少，單純依靠這些傳統(tǒng)宣傳渠道已經(jīng)無法滿足電視臺發(fā)展，各地廣播電視臺要積極開辟新平臺，積極宣傳本電視臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目和電視劇，拓寬宣傳渠道。

（三）新聞缺乏當?shù)靥厣土咙c

廣播電視媒體不僅僅要播報國內(nèi)外熱點新聞，更要關注當?shù)孛裆⒔?jīng)濟、教育等發(fā)展情況，積極報道和當?shù)鼐用裣⑾⑾嚓P的新聞，這也是提升傳統(tǒng)電視媒體收視率的主要渠道。但是目前很多地方性廣播電視媒體忽略了這一點，忽略了挖掘當?shù)孛裆鸁狳c，影響了當?shù)厝罕妼﹄娨暪?jié)目和新聞的認可度。

二、新媒體下廣播電視媒體網(wǎng)絡發(fā)展策略

（一）積極運用新媒體，開辟新媒體宣傳渠道

廣播電視媒體要積極學習新媒體宣傳技術，例如抖音、快手等短視頻平臺運營，建立微博官方賬號、微信公眾號，進一步拓寬電視媒體宣傳渠道。例如電視臺可以申請短視頻平臺賬號，每天推送國內(nèi)外、當?shù)匦侣劅狳c、當?shù)仉娨暸_當天節(jié)目預告，讓更多年輕人也可以關注電視媒體發(fā)展，關心當?shù)匦侣勈录?。短視頻平臺可以對各種新聞、節(jié)目預告進行提煉，提煉出精髓，設置一定的懸念，吸引瀏覽者點擊和關注，為電視媒體吸引更多粉絲，進一步擴大受眾群體。此外，電視媒體還可以建立地方微信公眾號，為當?shù)孛癖娂皶r推送民生、交通、醫(yī)療、教育、購物等信息，讓當?shù)孛癖娗袑嵏惺艿诫娨暶襟w給生活帶來的便利和優(yōu)惠，把微信公眾號推廣給更多人，讓更多人參與到廣播電視媒體宣傳中，無形中擴大宣傳渠道，提升電視媒體的社會口碑。

（二）學習網(wǎng)絡制作技術，提升制作質(zhì)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電視媒體節(jié)目制作越來越精美，例如精美的舞臺燈光設計、后期剪輯和制作技術、宣傳渠道等，電視媒體要組織工作人員學習網(wǎng)絡制作技術。不斷提升廣播電視媒體節(jié)目、新聞制作質(zhì)量。例如電視臺要組織相關工作人員進行培訓，記者、編輯等學習錄音筆、單反等采訪設備操作，新媒體發(fā)展理念，節(jié)目后期制作工作人員則是要學習數(shù)字化設備、后期剪輯軟件、現(xiàn)場錄影設備操作等技術，提升工作人員新媒體素養(yǎng)。此外，電視臺還要建立數(shù)字化運用中心，對新聞素材進行數(shù)字化處理，例如運用后期軟件提升畫面清晰度和質(zhì)感，精心制作新媒體平臺宣傳片，剪輯新聞短片和節(jié)目預告，打造地方特色節(jié)目，進一步提升電視媒體知名度和好評度。

（三）打造融媒體中心，促進電視媒體長遠發(fā)展

筆者認為各地電視媒體要積極建立融媒體中心，建立數(shù)字化運營中心，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等結合起來，建立數(shù)字化媒體資源庫。例如電視臺可以建立地方融媒體賬號，組建電視編導、后期剪輯、記者等工作團隊，定時推送新聞信息，整合視頻、圖片、文字等新聞素材。融媒體中心要立足地方發(fā)展，凸顯地域特色，例如當?shù)靥厣袼谆顒印堫^企業(yè)發(fā)展、民生信息咨詢等，為當?shù)厝罕娞峁└嗌铑愋畔ⅲ宫F(xiàn)融媒體中心的服務屬性。此外，融媒體可以設立互動版塊，例如當?shù)亟煌?、購物、教育等信息，用戶可以在留言板進行交流，讓更多人參與到媒體互動和宣傳工作中，打造服務當?shù)匕傩盏娜诿襟w中心，促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。

三、結語

總之，電視臺要積極參與新媒體發(fā)展，立足當?shù)靥厣?，積極開發(fā)獨具特色的新媒體平臺，建立地方性短視頻、微博、微信公眾號等新媒體平臺，進一步擴大宣傳渠道，打造數(shù)字化融媒體中心，加快電視臺轉(zhuǎn)型。