尹夢宇 銅陵學院

網(wǎng)絡紅人以互聯(lián)網(wǎng)及碎片化時間利用作為生存的依托，近年來網(wǎng)絡紅人逐漸出現(xiàn)分類，吃播、美妝主播、搞笑主播、寵物主播等各種類型都有偏好人群，大數(shù)據(jù)時代下云平臺通過觀看停留時間將各類視頻進行定向人群靶投，迎合觀眾愛好促進各類主播曝光度提升。當各類軟件通過大數(shù)據(jù)將各類網(wǎng)紅融入公眾碎片化時間中時就會抓取公眾注意力，幾張照片或一分鐘視頻逐漸堆積吸引到足夠關注熱度后就能產(chǎn)生經(jīng)濟價值。關注者會通過直播互動打賞及網(wǎng)紅推薦品購買為網(wǎng)紅貢獻經(jīng)濟值，這就導致價值觀不完善的未成年群體及意志不堅定群體容易被誤導錯誤思想。

一、注意力經(jīng)濟學產(chǎn)生

經(jīng)濟學家西蒙認為在信息時代飛速發(fā)展中，具有價值的不僅僅是數(shù)據(jù)引申出的信息，而是公眾注意力引發(fā)的價值。這就是注意力經(jīng)濟學最開始的意義定位，實際引申出注意力經(jīng)濟學這一定義時代并不久遠，1994年有關注意力經(jīng)濟學的第一篇文章發(fā)表，文中可以得知信息技術正在飛速發(fā)展，各項新事物層出不窮，想要保證經(jīng)濟水準持續(xù)提升就要維持公眾注意力。注意力經(jīng)濟學對經(jīng)濟環(huán)境影響巨大，它導致了網(wǎng)紅這一新興職業(yè)的誕生，并營造了新型商業(yè)模式，人們對商品的認知度也已從實體店擴大到全球性虛擬網(wǎng)絡中，在這種數(shù)據(jù)時代注意力就成為商家需要把握的重點。中小企業(yè)層出不窮開發(fā)出更多產(chǎn)品，因此大企業(yè)已選擇專注于公司主要項目取消次要項目避免競爭，小企業(yè)則通過現(xiàn)代數(shù)據(jù)化產(chǎn)物網(wǎng)紅這一職業(yè)吸引公眾注意力創(chuàng)造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的價值。

二、注意力經(jīng)濟學引發(fā)機遇和挑戰(zhàn)

（一）注意力經(jīng)濟學引發(fā)的機遇

互聯(lián)網(wǎng)的興起帶動了網(wǎng)絡平臺，由網(wǎng)絡平臺普及帶動直播平臺電商平臺的發(fā)展，產(chǎn)生網(wǎng)紅這一行業(yè)?，F(xiàn)如今網(wǎng)紅分類廣泛，除休閑類網(wǎng)紅還有商業(yè)、藝術層面的公眾人物通過向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，進行網(wǎng)上直播販賣產(chǎn)品、傳播中國古典文化，網(wǎng)紅直播不僅能為小眾藝術發(fā)展提供動力，還能為無暇去實體店購物的人們提供商品了解購買，將公眾的碎片化時間加以整合，通過較短時間滿足公眾對商品的理解促進集體消費。注意力經(jīng)濟學產(chǎn)生的網(wǎng)紅現(xiàn)象已經(jīng)不再是貶義描述，正面性的網(wǎng)紅經(jīng)濟不失為一種具有現(xiàn)代特色的經(jīng)濟組成部分，且各政府組織也通過成為網(wǎng)紅的形式為公眾普及法律知識，發(fā)布新聞要點?，F(xiàn)代人受網(wǎng)絡環(huán)境影響對手機關注度比其他新聞媒體更高，網(wǎng)紅這一行業(yè)發(fā)展是注意力經(jīng)濟學引發(fā)的機遇。

（二）注意力經(jīng)濟學引發(fā)的挑戰(zhàn)

一位素人成為網(wǎng)紅所需要的時間成本和經(jīng)濟成本都很高，而如今時代下信息更迭迅速網(wǎng)紅這一行業(yè)競爭激烈，網(wǎng)紅想要維持持續(xù)性發(fā)展就要一直以正面形象做出表率。盡管網(wǎng)紅數(shù)量眾多但實際能發(fā)揮注意力經(jīng)濟學產(chǎn)生大量盈利的網(wǎng)紅并不多，企業(yè)想要通過這一部分網(wǎng)紅進行電商推銷所需要的成本極高，在這一現(xiàn)狀下部分企業(yè)會與網(wǎng)紅培養(yǎng)公司共同培養(yǎng)網(wǎng)紅。企業(yè)對網(wǎng)紅的要求是高利潤轉(zhuǎn)化率，在對網(wǎng)紅進行曝光、引流支持后計算商品銷量和利潤率，如網(wǎng)紅不能盡快吸引公眾注意力提升企業(yè)收益就會被淘汰。網(wǎng)紅這一行業(yè)的初期發(fā)展并不需要公眾付出經(jīng)濟代價，因此公眾都愿意將碎片化時間投入到關注網(wǎng)紅中，這講促進網(wǎng)紅流量的良性循環(huán)，當其吸收足夠注意力就能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

三、網(wǎng)紅發(fā)展是否與經(jīng)濟蕭條有關

我國自改革開放以來一直以實業(yè)救國為經(jīng)濟建設根基，國內(nèi)一直崇尚實業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展更有用，但網(wǎng)絡化時代的突然普及與這一理念產(chǎn)生了碰撞。飛速發(fā)展的網(wǎng)絡平臺，帶動了電商這一新型銷售方式，而網(wǎng)紅對公眾注意力的吸引是電商所需要的宣傳方式，網(wǎng)紅所引領的各類商品浪潮進一步促進了經(jīng)濟進步。對現(xiàn)代繁忙的生活節(jié)奏而言，網(wǎng)紅發(fā)展并不是經(jīng)濟蕭條的表現(xiàn)，將群眾碎片化時間整合也將有需求的群眾集中，通過幾分鐘的時間造就大量消費，反而是引發(fā)公眾消費促進經(jīng)濟增長的一種表現(xiàn)。以吉尼斯世界紀錄“30 秒內(nèi)涂口紅數(shù)量最多”保持者李佳琦為例，他在創(chuàng)造記錄后成為網(wǎng)紅推銷美妝產(chǎn)品，以富有感染力的話語開創(chuàng)電商美妝販賣記錄，更推廣了無數(shù)國產(chǎn)美妝品牌，促進了我國美妝產(chǎn)業(yè)的競爭力創(chuàng)造更多國內(nèi)經(jīng)濟價值。

四、網(wǎng)紅從吸睛向吸金發(fā)展

（一）網(wǎng)紅與電商關系

網(wǎng)絡紅人已經(jīng)不局限于類別個體，無論是政府還是科學家都可以成為網(wǎng)紅進行信息傳播，甚至于部分演員向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅向演員轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅與明星之間的界限正逐漸模糊。而網(wǎng)紅與電商之間的關系更是不可分割，部分網(wǎng)紅在吸引足夠多的公眾注意力后創(chuàng)立個人品牌，因粉絲愿意主動為網(wǎng)紅商品買單，網(wǎng)紅產(chǎn)品就將免去品牌宣傳成本，從基礎上擁有銷售額與宣傳力度。如商品質(zhì)量好又緊隨大眾需求，網(wǎng)紅個人電商發(fā)展將產(chǎn)生良性循環(huán)，達到網(wǎng)紅為自己品牌代言，關注者為品牌宣傳的最終效果。而電商企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量過關又無法支撐明星代言費用時可以通過網(wǎng)紅宣傳，優(yōu)秀的網(wǎng)紅能為電商提供銷售渠道打開銷售空間，電商與網(wǎng)紅可以達到相互鑄就的結果，達成合作共贏局面。

（二）網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型發(fā)展

網(wǎng)紅這一名詞在部分人意識里尚帶貶義色彩，而大部分網(wǎng)紅所賺取的收入極度不穩(wěn)定也與明星存在很大差異。部分網(wǎng)紅參與到網(wǎng)劇的拍攝中，對比電視劇網(wǎng)劇拍攝成本低，公眾要求偏低，產(chǎn)生話題性較強，網(wǎng)紅在劇中的演技展現(xiàn)不僅是個人能力的積累甚至能獲得正式劇的拍攝邀約，從網(wǎng)紅向明星轉(zhuǎn)變獲取更穩(wěn)定的經(jīng)濟創(chuàng)造。各個官方娛樂電視臺也對擁有才華的網(wǎng)紅產(chǎn)生興趣，將有能力的網(wǎng)紅通過真人秀等方式包裝成素人明星，通過網(wǎng)紅的注意力經(jīng)濟滿足電視臺的收視率、吸引投資。個人能力出眾的網(wǎng)紅甚至會向作家等行業(yè)轉(zhuǎn)變，勵志創(chuàng)作這一過程就能吸引公眾注意力，當網(wǎng)紅過快失去熱度時其已通過公眾注意力轉(zhuǎn)換為其他職業(yè)，并能在穩(wěn)定職業(yè)中獲得更長效的經(jīng)濟獲取。

五、網(wǎng)紅發(fā)展趨勢

這是一個多元化時代，每種職業(yè)都有其存在的價值，因此網(wǎng)紅作為一項可以創(chuàng)造的職業(yè)發(fā)展出了網(wǎng)紅培養(yǎng)公司這類企業(yè)。這類企業(yè)的發(fā)展將網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化，從企業(yè)培訓到包裝推廣到推銷商品是一個相對固定的過程，成型的網(wǎng)紅培養(yǎng)可以保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展，也能促使新機遇的產(chǎn)生。網(wǎng)紅數(shù)量激增想要保證更高層次的注意力吸納就要持續(xù)進行高品質(zhì)創(chuàng)作，現(xiàn)代人接觸文化層次高，對精神的需求度也更高，充實的創(chuàng)作內(nèi)容是保持公眾注意力的必備基礎，如網(wǎng)紅創(chuàng)作不能保證飽滿度就會導致曇花一現(xiàn)失去注意力抓取。網(wǎng)紅中各個類型都將出現(xiàn)領軍人物，作為依存于網(wǎng)絡的一種新興職業(yè)網(wǎng)紅的未來會越來越專業(yè)化，公眾喜好在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下趨于明顯，為社會帶來正面教育能量是網(wǎng)紅必然前行的發(fā)展方向。

六、優(yōu)化網(wǎng)紅注意力經(jīng)濟學

網(wǎng)絡營銷是指依存于互聯(lián)網(wǎng)作為推銷渠道，把商品的性能宣傳、廣告、銷售等整個銷售過程全都依托網(wǎng)絡完成，網(wǎng)紅、電商都與網(wǎng)絡宣傳密不可分，其作為新經(jīng)濟模式改變了傳統(tǒng)營銷模式，將節(jié)省的宣傳成本轉(zhuǎn)為低價優(yōu)勢，誘使群眾購買。但單純低價并不能滿足客戶需求，對于商品的質(zhì)量問題仍是大部分購買者的首要關注方向，想要在過剩信息時代中抓取公眾注意力就需要網(wǎng)紅作為銷路開拓者。一名測評推薦優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅會促進推銷產(chǎn)品購買率的提高，這類網(wǎng)紅本身就如同品牌，對新產(chǎn)品的推銷也能讓公眾直接產(chǎn)生購買欲望，使品牌在短暫時間內(nèi)就能抓取公眾注意力。網(wǎng)絡優(yōu)勢在于信息公開程度高，陌生人的言論也能導致自身思想改變，這就需要電商、網(wǎng)紅對公眾注意力保持誠意，時刻意識到經(jīng)濟價值由公眾注意力產(chǎn)生。

七、結語

在這一信息冗雜的時代，各種網(wǎng)紅層出不窮，公眾不該盲目相信或盲目批判網(wǎng)紅，對網(wǎng)紅所推銷的產(chǎn)品要報以冷靜心理，考察商品價值及需要度后再進行購買。網(wǎng)絡紅人也應根據(jù)網(wǎng)絡管理法正確引導公眾意識，盡量避免錯誤觀念輸出影響未成年價值觀，而各廠商也應該在保證商品質(zhì)量的情況下與網(wǎng)紅合作，質(zhì)量是消費者最關注的問題，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關只追求吸睛一次性販賣注定無法長遠發(fā)展。網(wǎng)紅鑒別質(zhì)量、明確價值觀是吸引注意力帶來經(jīng)濟效益的基本原則。