李燕 山西省長治市職業(yè)高級中學

營銷企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中一項重要的經(jīng)濟活動，其目的就是將企業(yè)的產(chǎn)品、服務推銷出去，吸引更多的顧客，為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益和社會效益。長期以來，企業(yè)采用的是線下營銷這種方式，這種營銷方式在新媒體崛起的時代略顯單薄。信息時代里，新媒體逐漸活躍起來，為企業(yè)的營銷帶來了巨大機遇。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制，使得信息傳播更自由，也豐富了企業(yè)營銷趨勢。在新媒體崛起的時代，企業(yè)要認識到新媒體營銷的重要性，積極推行新媒體營銷，借助新媒體將自己的產(chǎn)品、服務推銷出去，從而不斷提高自身影響力。

一、新媒體營銷的概述

新媒體營銷是信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，是借助新媒體來完成企業(yè)營銷的一種新型營銷方式。信息時代里，信息傳播更加自由，市場的地域劃分越來越不明顯，整個世界變成了一個大市場，而企業(yè)要想在市場中立足，就必須對現(xiàn)有的市場進行分析，制定科學的營銷策略。較比傳統(tǒng)營銷方式，新媒體營銷的優(yōu)勢是顯而易見的。新媒體營銷是以新媒體為載體的，而新媒體不受時間和空間的限制，在新媒體的支持下，信息傳播更自由、更快速，開展新媒體營銷，企業(yè)可以第一時間將自己的產(chǎn)品推銷出來，迅速占領市場。另外，借助新媒體，企業(yè)可以對現(xiàn)有的市場進行全面分析，了解市場行情，進而制定科學的營銷策略，實現(xiàn)營銷效益最大化。

二、信息時代下的新媒體營銷策略

（一）營銷觀念的轉(zhuǎn)變

信息時代里，新媒體逐漸成為信息傳播的主流，對于受眾而言，他們只要擁有一臺移動智能設備，就可以隨時隨地地接受信息，結合這一點，企業(yè)應當深刻認識到新媒體營銷的重要性，要積極轉(zhuǎn)變營銷觀念。首先，在傳統(tǒng)營銷的基礎上，積極推行新媒體營銷，借助信息技術，構建屬于自身的門戶網(wǎng)站，將企業(yè)的優(yōu)勢、特色上傳到門戶網(wǎng)站上，以便受眾可以第一時間了解到企業(yè)相關信息；其次，完善新媒體營銷服務體系，堅決落實“二十四小時不打烊”服務理念，為消費者提供全面的營銷服務，從而帶給消費者好的體驗和服務，提高消費者的

好感度[1]。

（二）建立以市場為導向的營銷戰(zhàn)略

對于企業(yè)而言，其營銷活動是以市場為準則的，只要有市場，企業(yè)就有進行市場營銷的必要，如果企業(yè)的營銷沒有市場，這也意味著企業(yè)是在做虧本買賣。信息時代下，新媒體營銷市場由實體專項虛擬，這更要企業(yè)進行市場分析，了解市場需求。在信息技術的支持下，企業(yè)可以對現(xiàn)有的市場需求進行全面分析，了解市場需求，然后生產(chǎn)有市場需求的產(chǎn)品，只有這樣，企業(yè)的營銷才能獲得應有的效益[2]。借助新媒體，企業(yè)可以進行消費者調(diào)查，了解消費者對企業(yè)產(chǎn)品的看法，廣泛聽取消費者的意見和建議，從而不斷完善新媒體營銷，提高新媒體營銷實效。

（三）品牌營銷

信息時代里，新媒體營銷必然會成為一個熱議話題，越來越多的企業(yè)會參與到新媒體營銷隊伍中去，這也無形中加劇了新媒體營銷競爭。對于企業(yè)而言，面對競爭激烈的市場環(huán)境，其要想脫穎而出，走品牌營銷十分重要。品牌是一種無形資產(chǎn)，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，是一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的重要標準，打造屬于自己的品牌，可以增強企業(yè)的市場影響力，讓企業(yè)走的更好、更遠。在新媒體營銷中，企業(yè)要走品牌營銷道路，導致屬于自己的品牌，將自身的價值理念、服務理念融入到產(chǎn)品中去，打造獨一無二的品牌，以品牌帶動營銷。同時，企業(yè)要借助新媒體，進行品牌宣傳，將企業(yè)自身優(yōu)勢和特色宣揚出去，讓廣大消費者認可自身創(chuàng)建的品牌，從而提高品牌影響力[3]。

（四）組合營銷

組合營銷就是從產(chǎn)品設計、價格、推廣等方面來制定營銷策略，開展組合營銷符合了當下企業(yè)發(fā)展的需要。首先，在產(chǎn)品設計中，要突出產(chǎn)品的個性，滿足消費者個性化需求；其次，企業(yè)要了解消費者可接受的價格，結合企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)成本合理定位產(chǎn)品價格，企業(yè)還可以通過低價位策略、差別定價策略、打折等途徑推銷產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇。另外企業(yè)要完善產(chǎn)品營銷渠道，在線下營銷的同時，推行線上營銷，在推行直銷的同時，開展分銷，從而更好地推銷產(chǎn)品。

（五）加大專業(yè)營銷人才的培養(yǎng)

信息時代里，新媒體營銷逐漸成為主流，在這種主流趨勢下，人才的競爭也會愈演愈烈。新媒體營銷是依托新媒體而 存在的，這也對營銷人員提出了更高要求，如果營銷人員不了解新媒體營銷特點，就會阻礙新媒體營銷的發(fā)展。因此，加大專業(yè)營銷人才的培養(yǎng)尤為重要。首先，企業(yè)要對現(xiàn)有的營銷工作人員進行專業(yè)的培訓，包括專業(yè)營銷知識、新媒體營銷能力等，全面提升營銷人員的業(yè)務水平；其次，對外引進專業(yè)的新媒體營銷人才，壯大營銷隊伍，為新媒體營銷提供支持；再者，加強營銷工作人員的再教育、在培訓，使他們能夠跟上新媒體營銷發(fā)展步伐[4]。作為營銷工作人員，更要與時俱進，不斷學習新知識、新技術、新方法，使自己成為一名合格、專業(yè)的營銷人才。

三、結語

綜上，信息時代里，新媒體營銷逐漸活躍起來，成為企業(yè)進行營銷活動的主要渠道。新媒體營銷是建立在新媒體基礎上的，這種營銷方式更便捷，營銷成本更低，實施新媒體營銷，可以為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益?；谛旅襟w營銷發(fā)展形勢，企業(yè)要轉(zhuǎn)變營銷理念，注重品牌營銷，構建與市場為導向的營銷戰(zhàn)略，加大專業(yè)營銷人才的培養(yǎng)，從而更好地發(fā)揮新媒體營銷在企業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢，促進企業(yè)的又好又快發(fā)展。