廖蓓蓓 廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院

一、短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀

什么是短視頻？短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時長110分鐘。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大短視頻軟件鋪天蓋地涌向市場，占據(jù)了各大平臺。截止2020年3月，短視頻綜合平臺活躍用戶規(guī)模達(dá)到5.035億人。從最開始的短視頻的散，泛，到現(xiàn)今短視頻各大垂直領(lǐng)域的火爆，短視頻市場涌現(xiàn)了許多耳熟能詳?shù)腎P和網(wǎng)紅們。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻垂直領(lǐng)域行業(yè)類別達(dá)30種之多，垂直領(lǐng)域細(xì)分如下：搞笑、情感、劇情、美食、美妝、種草、穿搭、明星、影視娛樂、游戲、寵物、音樂、舞蹈、萌娃、生活、健康、體育、旅行、動漫、創(chuàng)意、時尚、母嬰育兒、教育、職場教育、汽車、家居、科技、攝影教學(xué)、戶外、知識資訊、辦公軟件、文學(xué)藝術(shù)、手工手繪、網(wǎng)紅美女、網(wǎng)紅帥哥等。

二、傳統(tǒng)情感類短視頻的市場現(xiàn)狀分析

在當(dāng)下各類短視頻中，情感類短視頻在短視頻的垂直細(xì)分領(lǐng)域中，一直占據(jù)著重要地位，是播放量較高的短視頻內(nèi)容類型。這里的情感類，指的是傳統(tǒng)的狹義的情感類短視頻，其內(nèi)容主要包括婚姻男女情感關(guān)系、各年齡層戀愛關(guān)系以及衍生出的夫妻行為、朋友背叛等男女世界存在的各種行為、各種問題以及各種悲情，這些成了很多博主用來博眼球和吸粉的主要題材。

傳統(tǒng)的情感類視頻的一個主要特征就是要具有細(xì)膩的情感色調(diào)，具有特色的語言文字，能夠打動人心，因此，相對來說，從制作上講具有一定難度，但一旦運(yùn)作，情感類節(jié)目粉絲的粘性非常高，粉絲潛力也非常大。

從分類來看，傳統(tǒng)的情感類視頻目前市場上又分為情感導(dǎo)師和情感心靈兩類。情感導(dǎo)師主要是系統(tǒng)性專業(yè)性的情感挽回、情感指導(dǎo)和情感分析，這種理論性比較強(qiáng)，針對性也比較強(qiáng)，但是因為純理論，內(nèi)容特質(zhì)來看，廣泛吸引粉絲可行性不高。相比之下，情感心靈類的短視頻則廣泛比較受人歡迎，很多能夠走進(jìn)內(nèi)心的視頻，能夠引起觀眾情感共鳴，因此能夠獲得較大的流量，這類具體又細(xì)分為情感故事類和心靈共鳴類。

以下是 2020 年 10 月中旬至 11 月中旬，熱門短視頻排行情況。

第一名：天目新聞 老人冒雨用現(xiàn)金交醫(yī)保被拒，工作人員：要么告訴親戚，要么手機(jī)支付

第二名：土味七小福 教爺爺認(rèn)識化妝品 第二集

第三名：婦產(chǎn)科童主任 母親偉大，請對媽媽好點

第四名：我是一只豬 雪

第五名：朝天傳媒 生死面前 這是怎樣的愛，感動！

第六名：跳跳的貓啊 當(dāng)貓咪求抱抱

第七名：李悟 最美新娘

第八名：祁蟲蟲 你們說孩子到底是聽話還是不聽話

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)點贊數(shù)、分享數(shù)、評論數(shù)等綜合排序，排名前八的短視頻，傳統(tǒng)情感短視頻占據(jù)2條，我們可以發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)的情感類視頻存在一定的極限性，某一類情感視頻賬號的粉絲類型受到內(nèi)容局限。

三、關(guān)于情感類短視頻的思考

為了擴(kuò)大粉絲類型，快速增加賬號流量，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這需要把情感的外延擴(kuò)大。從飛瓜數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，排名前八的雖然非傳統(tǒng)意義上的情感類短視頻占據(jù)了6條，而這6條其實依然是戳穿人心，直面內(nèi)心的情感基調(diào)，有涉及內(nèi)心的社會話題，比如弱勢群體老人；有涉及親子情感的話題，比如育兒的難題；有涉及婚姻的美好，比如新娘；有涉及動物情感，比如寵物貓。

分析發(fā)現(xiàn)，由于時代發(fā)展的加速，科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的工作，生活和學(xué)習(xí)的壓力與日俱增，壓力的釋放，心靈的雞湯成了剛需，從某種意義上說，有效的短視頻如同一劑維生素B，能夠有效地緩解各類人群各種心理和精神問題。例如有焦慮的家長，有痛苦的孩子，有情感背叛的婦人，有早戀的高中生，有校園霸陵的受害者，有社會邊緣的殘疾人，有獨(dú)居老人，有絕癥患者....

因此我們應(yīng)該擴(kuò)大情感類短視頻的外延，不再局限于傳統(tǒng)情感類短視頻，總體來看，情感類短視頻可以分為以下五類：

第一，針對青少年情感世界。如早戀問題、校園霸凌、師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系等。

第二，針對成年人情感世界。如夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系、同事關(guān)系、上下級關(guān)系、客戶關(guān)系等。

第三，針對老年人情感世界。如空巢老人、孤寡老人、病殘老人等

第四，針對特殊群體情感世界。如各種絕癥患者、殘疾人、精神病人等

第五，針對社會群體情感世界。關(guān)注社會萬象、弱勢群體。

總之，圍繞不同群體的心理健康與情感需求，關(guān)注熱點，通過情感短視頻進(jìn)行流量運(yùn)營，進(jìn)而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這要求我們必須以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，如今的情感類短視頻過于局限與低劣，顯然，人們對優(yōu)質(zhì)、精品、深度的內(nèi)容需求量將愈加強(qiáng)烈，該行業(yè)更新?lián)Q代的速度會越來越快，這要求情感類短視頻制作者能時刻把握情感的真諦，即以真實故事、真實內(nèi)容，真實情感為原型的高度還原或者原始視頻這樣才能與觀眾有強(qiáng)烈的情感共鳴。