吳素歡 徐建偉 石家莊工程職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系

當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，由此導(dǎo)致購物網(wǎng)站的競爭日趨激烈。為了使網(wǎng)站的綜合競爭力有效提升，吸引消費者的目光，做好網(wǎng)購平面廣告中標(biāo)題字造型設(shè)計是一項重要工作[1]。因為平面廣告能夠以直觀的方式將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品傳遞給消費者，標(biāo)題字直接決定著平面廣告的作用是否能夠充分發(fā)揮，因此，設(shè)計人員應(yīng)該在網(wǎng)購平面廣告中標(biāo)題字的造型設(shè)計方面下功夫，以此為達到理想的平面廣告?zhèn)鞑バЧ於ɑA(chǔ)。

一、現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告中標(biāo)題字造型設(shè)計的意義

在新時代背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)之間的關(guān)系越來越密切，由此使得網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)量也逐漸增多，網(wǎng)購平臺的規(guī)模也越做越大，網(wǎng)購平臺廣告的應(yīng)用也越來越廣。與此同時，平面廣告設(shè)計需要結(jié)合藝術(shù)與技術(shù)，需要將以往的傳統(tǒng)廣告形式徹底突破，將廣告形式獨有的特點發(fā)揮出來。文字、色彩及圖形是現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告的主要內(nèi)容，文字的作用主要是傳遞相關(guān)信息數(shù)據(jù)，文字設(shè)計效果關(guān)系到人們是否能掌握相關(guān)信息，反之，如果文字設(shè)計效果較差，那么無法讓人們深入的了解文字所傳遞的內(nèi)容。為了取得理想的網(wǎng)購平臺廣告宣傳效果，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)要精細(xì)化的設(shè)計平面廣告中的標(biāo)題字造型，以此為達到吸引廣大群眾的眼球，取得理想的平面廣告宣傳效果奠定基礎(chǔ)[2]。

二、現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告中標(biāo)題字設(shè)計需注意的問題

在現(xiàn)代網(wǎng)購平面廣告中標(biāo)題字設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)與實際情況充分結(jié)合起來，極大的發(fā)揮文字標(biāo)題的藝術(shù)性，首先應(yīng)隨著具體內(nèi)容變化適當(dāng)?shù)恼{(diào)整平面廣告標(biāo)題字造型，使其與平面廣告所需的意境相符，防止出現(xiàn)與實際情況相脫離的問題發(fā)生。比如，在設(shè)計娛樂性較強的平面廣告時，設(shè)計人員應(yīng)采用明快的語言，且公益性廣告的設(shè)計中，文字的顏色應(yīng)盡量選擇樸素，避免過于花哨，這樣能帶給人們一種嚴(yán)肅的感覺。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景下，越來越多的網(wǎng)站隨之出現(xiàn)，因此，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)平面廣告中標(biāo)題字造型中，應(yīng)當(dāng)要注意避免與其他網(wǎng)站出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)注重設(shè)計的創(chuàng)新性，這樣才能引起廣大群眾的關(guān)注，使人們留下深刻的印象[3]。另外，還需要注重平面廣告標(biāo)題字設(shè)計的藝術(shù)性，平面廣告的宣傳效果與信息資料傳遞有著很大的關(guān)聯(lián)，設(shè)計人員在設(shè)計時不僅要真實的傳遞相關(guān)信息資料，且需要注重文字設(shè)計的視覺效果，以此使人們的審美水平得以提升。

三、標(biāo)題字造型設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用

在廣告標(biāo)題設(shè)計中，首先需要考慮的問題是整體設(shè)計的風(fēng)格，在對標(biāo)題字的設(shè)計主題明確之后，需要用文字廣告標(biāo)題將廣告訴求傳遞出來，還需要注重平面廣告標(biāo)題字設(shè)計要有自己的特色，這樣才能帶給人們一種新穎的感覺，由此更好的將品牌文化內(nèi)涵予以傳達。

文字標(biāo)題字廣告設(shè)計特點可分為四種，一是生動趣味性，這類字體能夠給人們呈現(xiàn)出一種活潑、靈動的感覺，比如，采用方正幼圓體、華文彩云體、方正簡體等來設(shè)計平面廣告標(biāo)題字，這類的字體設(shè)計在兒童文具、玩具、服飾等網(wǎng)購廣告中得到廣泛應(yīng)用，其能將兒童的趣味活潑凸顯出來。

二是柔美流暢型，這類字體帶給人們一種典雅、端莊的感覺，其一般是以微軟雅黑、華文新宋等字體進行設(shè)計的，在實際過程中注重線條的流暢，輕柔俊秀是這類字體呈現(xiàn)的主要風(fēng)格。這類字體在女性用品的網(wǎng)絡(luò)平面廣告標(biāo)題設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用，其將女性的柔美端莊特點充分體現(xiàn)出來[4]。

三是古樸雅致型，這類字體最突出的特點是以書法體進行設(shè)計的，其呈現(xiàn)一種高雅古典的風(fēng)格，一般文字筆畫比較細(xì)膩，結(jié)果比較暴盲，有著深厚的文化底蘊。這類的廣告文字標(biāo)題設(shè)計一般在筆墨紙硯、民間手工票等網(wǎng)絡(luò)平面廣告字體造型設(shè)計中取得良好應(yīng)用效果。

四是簡約型。這類字體從世界上給人一種高雅樸素但是又不失端莊的感覺，其據(jù)歐較強的現(xiàn)代感，一般情況下是由方正綜藝體、新魏碑等為技術(shù)進行設(shè)計的。

四、結(jié)語

總而言之，要想取得良好的網(wǎng)購平面廣告宣傳效果，應(yīng)當(dāng)設(shè)計具有特色的標(biāo)題字的造型，這樣才能引起廣大消費者的注意，因此，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)購實際情況科學(xué)合理的設(shè)計購平面廣告標(biāo)題字的造型，由此將其存在的價值充分發(fā)揮出來，從而推動電子商務(wù)的良好發(fā)展。