李穎芬 佛山市順德區(qū)中等專業(yè)學(xué)校

2016年，在全國旅游工作會議上，國家旅游局首次提出“全域旅游”的概念?！叭蚵糜巍逼鋵?shí)指在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化建設(shè)進(jìn)程不斷加快的產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，特定區(qū)域與旅游相關(guān)資源進(jìn)行整合與規(guī)劃，以此來實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共享、共建以及共融的旅游發(fā)展理念。[1]2018年，隨著《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，全域旅游正式上升為國家戰(zhàn)略。2019年9月，臺山市成功入選全國首批國家全域旅游示范區(qū)名單。臺山市的全域旅游發(fā)展模式可以總結(jié)為“共建共融，共享共興”，其主要特點(diǎn)是以“龍頭帶動(dòng)、精品串聯(lián)”為抓手，圍繞“一核兩廊三片區(qū)”建設(shè)打造國家級全域旅游示范區(qū)。[2]

一、臺山市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）臺山市的基本概況

臺山市位于珠江西海岸，毗鄰港澳，總面積3286平方公里，是廣東省面積最大的縣市之一。素有“全國第一僑鄉(xiāng)”“排球之鄉(xiāng)”“魚米之鄉(xiāng)”等美稱。

（二）臺山市旅游資源豐厚

臺山因其得天獨(dú)厚的地理位置，擁有豐厚的旅游資源。特色海島風(fēng)情、聞名海內(nèi)外的僑鄉(xiāng)文化、天然溫泉養(yǎng)生、古色古香的鄉(xiāng)村村落、中西融合和特色建筑、珍貴的漂流資源等，形成資源綜合型的旅游目的地。除此之外，臺山美食文化也是獨(dú)具地方特色。臺山黃鱔飯、水步牛肉、川島海鮮、端芬冬瓜、深井五味鵝、都斛菜花等突顯各個(gè)鎮(zhèn)的特色風(fēng)味與風(fēng)土人情。

二、臺山市旅游發(fā)展存在的問題

（一）旅游資源分布零散，缺乏有效的整合

臺山市的旅游資源豐富，但現(xiàn)有的洋樓、古村落、海島、溫泉等景點(diǎn)，普遍存在資源分散、“單打獨(dú)斗”的問題，沒有形成統(tǒng)籌規(guī)劃及良好的片區(qū)聯(lián)動(dòng)。這對本土旅游資源的開發(fā)及長遠(yuǎn)發(fā)展造成潛在的影響。因此，亟須進(jìn)行有效的資源整合。

（二）旅游目的地知名度低，品牌形象有待提升

從旅游宣傳上看，一方面，對外宣傳的力度不夠，缺乏投入。另一方面，單一的宣傳方式使游客獲取信息的途徑比較局限，如單靠電視、網(wǎng)絡(luò)等的宣傳未能很好地提升臺山市的知名度。從品牌形象的塑造上看，形象定位不鮮明。在宣傳推介的過程中，沒有形成整體、系統(tǒng)的品牌特色，導(dǎo)致了旅游目的地的形象沒有良好地呈現(xiàn)在游客的腦海中。

（三）旅游路線設(shè)計(jì)欠缺與本土特色文化結(jié)合

華僑文化、海洋文明是臺山市歷史發(fā)展進(jìn)程中交相輝映的璀璨明珠。除此之外，豐富的愛國愛鄉(xiāng)文化、海上絲路文化、美食文化等都值得我們在發(fā)展旅游的同時(shí)進(jìn)行深入挖掘。在倡導(dǎo)文旅融合發(fā)展的新時(shí)代，臺山市的旅游線路欠缺與本土的這些輝煌燦爛的文化相結(jié)合，旅游線路設(shè)計(jì)及旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題日趨明顯，在地域性與獨(dú)特性上沒有形成持久的競爭力。

（四）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

臺山正在致力改善各種旅游基礎(chǔ)設(shè)施，但仍然存在不完善的問題。臺山市作為大廣海灣經(jīng)濟(jì)規(guī)劃區(qū)的主陣地，“三縱三橫”等重大交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)仍處于規(guī)劃推進(jìn)的階段，交通旅游融合的覆蓋面小，全域旅游交通公路網(wǎng)的建設(shè)仍需要進(jìn)一步完善。同時(shí)，在旅游驛站、沿海旅游景觀道、公路旅游標(biāo)識、觀光旅游直通車、旅游集散中心、旅游廁所等旅游配套建設(shè)還未能很好地與旅游景觀建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來。此外，旅游安全體系建設(shè)和旅游接待服務(wù)水平亟須向高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次提升。

三、臺山市旅游發(fā)展策略

（一）整合旅游資源，優(yōu)化旅游片區(qū)建設(shè)

落實(shí)“旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略舉措，結(jié)合臺山市的實(shí)際旅游發(fā)展現(xiàn)狀，主要以“龍頭帶動(dòng)、精品串連”為抓手，通過“一核兩廊三片區(qū)”的建設(shè)，打造國家全域旅游示范區(qū)。啟動(dòng)川島旅游區(qū)的提質(zhì)升級工作，力爭使川島旅游成為國際濱海旅游目的地。通過汀江華僑文化走廊、海上絲路文化走廊的建設(shè)，打造文旅融合精品路線，使文化和旅游完美結(jié)合。同時(shí)，著力建設(shè)溫泉養(yǎng)生、田園山水、濱海風(fēng)光三大片區(qū)。經(jīng)過統(tǒng)籌規(guī)劃，合理整合旅游資源，形成片區(qū)聯(lián)動(dòng)，全面優(yōu)化全域旅游格局。

（二）加強(qiáng)宣傳推廣力度，打造全域旅游新形象

第一，采取傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息化手段相結(jié)合的手段，從線上線下全方位進(jìn)行宣傳。除了電視廣告、新聞廣播、雜志報(bào)刊的宣傳外，還要通過官方微信公眾號、官方旅游網(wǎng)站、官方微博賬號等新型的網(wǎng)絡(luò)平臺，全方位、多角度，傳播“海韻僑鄉(xiāng)，悠游臺山”的新形象。第二，邀請公眾人物代言，開展征集旅游宣傳口號、標(biāo)志、歌曲的活動(dòng)，以及拍攝旅游宣傳片、影視作品等，推動(dòng)臺山旅游走出廣東，走向全國，走向世界。第三，開展大型的營銷活動(dòng)及辦好節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)一般都帶有當(dāng)?shù)氐奶赜械拿袼住⑽幕?，這是其他地域所沒有的，這使得旅游城市能夠具有的獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。[3]節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦有效地提高人氣及知名度，樹立品牌形象。因此，臺山市應(yīng)辦好水步牛肉節(jié)、四九僑鄉(xiāng)文化節(jié)等活動(dòng)，塑造地區(qū)品牌形象。

（三）深挖特色文化內(nèi)涵，推進(jìn)文旅融合發(fā)展

臺山市的洋樓、古村落、碉樓都蘊(yùn)藏著深厚的“僑鄉(xiāng)文化”，以端芬鎮(zhèn)的汀江華僑文化走廊為主，臺山華僑回鄉(xiāng)后建造的中西合璧的洋樓、碉樓和僑校都是“僑”文化的縮影。因此，在?？诓骸獤|寧村—梅家大院—上澤圩—平洲村—廟邊學(xué)校—翁家樓這條古驛道的打造上融入歷史典故、華僑故事，豐富旅游線路的文化內(nèi)涵，打造“僑鄉(xiāng)文化”名鎮(zhèn)，吸引游客?！昂Ｉ辖z綢之路”促成了臺山僑鄉(xiāng)，海絲文化的挖掘也至關(guān)重要，開發(fā)探索“海絲”文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加快建設(shè)臺山海絲走廊。在歷史文化方面，重點(diǎn)改造臺城歷史文化街區(qū)、大江公益埠、越華中學(xué)胥山紀(jì)念堂等歷史文化景點(diǎn)，使清代圩鎮(zhèn)、日軍投降簽字的紀(jì)念堂重現(xiàn)給游客。通過把本土特色文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓旅游成為文化的載體，二者有機(jī)結(jié)合，相輔相成，不斷促進(jìn)臺山市“文化+旅游”的融合發(fā)展。

（四）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高全域旅游服務(wù)水平

結(jié)合“一核兩廊三片區(qū)”的建設(shè)規(guī)劃，推動(dòng)全市全域旅游的公路網(wǎng)的升級改造，建立完善暢通的旅游交通體系，使游客能在各大景區(qū)景點(diǎn)間方便快速流動(dòng)。完善旅游驛站、旅游集散中心、停車場、標(biāo)志標(biāo)識系統(tǒng)等旅游基礎(chǔ)配套和公共服務(wù)設(shè)施。以“智慧旅游”為突破口，推進(jìn)建設(shè)各景區(qū)的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)，為旅客提供全方位的旅游信息。整合應(yīng)急部門、交通等部門的資源，加監(jiān)管力度，保障旅游食品衛(wèi)生安全、交通安全。全力實(shí)施“廁所革命”，加快建設(shè)旅游廁所，使旅游廁所的數(shù)量及質(zhì)量都打到1A以上等級。加大服務(wù)人員的培訓(xùn)力度，提升導(dǎo)游的講解能力及酒店接待員的服務(wù)水平。逐步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，不斷提高服務(wù)水平，為廣大旅客提供良好、舒適的旅游體驗(yàn)。

四、總結(jié)

本文從全域旅游的視角，通過對臺山旅游資源、知名度、旅游線路、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等旅游現(xiàn)狀的分析，重點(diǎn)從如何整合資源、提升旅游形象、文旅融合發(fā)展、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面進(jìn)行闡述。對于臺山而言，圍繞全域旅游新理念，推動(dòng)島岸聯(lián)動(dòng)，精品串聯(lián)，逐步建設(shè)成中國僑鄉(xiāng)旅游體驗(yàn)地、國際濱海旅游目的地及國家級全域旅游示范區(qū)。