郝振省 宋嘉庚

摘要：新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國數(shù)字出版板塊通過出版科普類電子出版物、提供在線教育資源、開放應(yīng)用平臺(tái)等多種手段聯(lián)合抗擊疫情，取得不俗成績，同時(shí)也在系統(tǒng)性、生產(chǎn)效率、反饋效率方面存在不足。根據(jù)生產(chǎn)力理論解釋，生產(chǎn)力發(fā)展的階段性特征和溢出效應(yīng)是造成上述問題的主要原因。國家、出版單位、行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）、個(gè)人共同完善數(shù)字出版和融合發(fā)展，才能使我國的數(shù)字出版走向更高水平，展現(xiàn)更大格局。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；融合發(fā)展；疫情；防控

課題：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版管理機(jī)制研究”（18BXW040）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2020.02.001

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國上下都在按照黨中央總體部署，投身于這場人間罕見的疫情防控總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)之中。具有光榮傳統(tǒng)的中國編輯出版人也都先后積極主動(dòng)地投入到這場偉大的也是艱苦卓絕的阻擊戰(zhàn)中，履行職責(zé)、擔(dān)當(dāng)使命。特別是國家新聞出版署發(fā)出《加強(qiáng)出版服務(wù)，助力疫情防控阻擊戰(zhàn)》的通知以后，出版界這種履行職責(zé)、擔(dān)當(dāng)使命的勢頭就更加充分、更加有序、更加深入了。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，數(shù)字出版和融合發(fā)展異軍突起，在科普傳播、在線教育、新聞資訊、國際合作等方面表現(xiàn)亮眼，凸顯了出版產(chǎn)業(yè)在涅槃重構(gòu)中的創(chuàng)新之舉，彰顯了這些年我們?cè)谕苿?dòng)編輯轉(zhuǎn)型、數(shù)字出版、融合發(fā)展方面的底蘊(yùn)與成就。

一、疫情防控總體戰(zhàn)中數(shù)字出版與融合發(fā)展的表現(xiàn)

1. 疫情期間數(shù)字出版與融合發(fā)展的正面表現(xiàn)

面向社會(huì)讀者和用戶，科普類電子出版物成為穩(wěn)定輿情的主力軍。在新冠病毒傳播初期，關(guān)于病毒的傳染、傳播特征鮮為人知，由于未知產(chǎn)生的恐懼心理在社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)中時(shí)有表露，公眾對(duì)病毒存在巨大的科普認(rèn)知需求。出版單位借助電子出版物，廣泛傳播疾病診斷、病毒防護(hù)、疫情防控、心理疏導(dǎo)等相關(guān)知識(shí)，第一時(shí)間消除社會(huì)恐懼心理。根據(jù)中國編輯學(xué)會(huì)科技讀物編輯專委會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2020年2月20日，全國共有32家出版社編輯出版了123種電子書、科普折頁、視頻、專題數(shù)據(jù)庫等，如廣東科學(xué)技術(shù)出版社的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》項(xiàng)目在1月21日啟動(dòng)，1月23日上市；處于疫區(qū)中心的湖北科學(xué)技術(shù)出版社，迎難而上，以最快速度出版《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》，網(wǎng)絡(luò)讀本的點(diǎn)擊量很快突破100萬。出版界真正做到了在眾聲喧嘩中回應(yīng)民意，在風(fēng)云激蕩中傳播理性。

面向教育系統(tǒng)的師生，在線教育成為助力完成“停課不停學(xué)”任務(wù)的急行軍。疫情就是命令，病毒高風(fēng)險(xiǎn)傳播階段恰逢學(xué)校開學(xué)，師生首先要保證自己的身心健康，保證絕對(duì)安全的隔離狀態(tài)，同時(shí)還要做到“離校不離教、停課不停學(xué)”。我國布局多年的在線教育成為完成此項(xiàng)任務(wù)的先鋒力量，相對(duì)于傳統(tǒng)教育模式的口傳心授、口耳相傳，在線教育既能保證相對(duì)安全的物理距離，又能保證教育內(nèi)容的順暢傳遞。在這場攻堅(jiān)戰(zhàn)中，我國出版集團(tuán)、出版社真正做到了敢打硬仗、敢于亮劍，反應(yīng)迅速，例如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)2月6日啟動(dòng)“浙江省數(shù)字教材服務(wù)平臺(tái)”建設(shè)，2月9日18：30浙江省數(shù)字教材服務(wù)平臺(tái)上線，156冊(cè)教科書的電子版權(quán)授權(quán)、數(shù)字化處理工作全部在72小時(shí)內(nèi)完成。

面對(duì)具有精準(zhǔn)專業(yè)需求的讀者和用戶，專題數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用平臺(tái)成為提供專業(yè)內(nèi)容的生力軍。受到疫情影響，居家辦公人員有大量的專業(yè)需求，在查閱紙本資料非常困難的情況下，專題數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用平臺(tái)成為活躍在疫情期間的有生力量，持續(xù)為居家辦公人員提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容。根據(jù)上海交大出版?zhèn)髅窖芯吭喊l(fā)布的研究報(bào)告，上海交通大學(xué)出版社首批開放自有App“慕知悅讀”平臺(tái)上的300多本電子書資源，清華大學(xué)出版社開放“個(gè)性化的高等教育專業(yè)知識(shí)庫”文泉學(xué)堂，中國知網(wǎng)和維普中文期刊部分功能免費(fèi)開放，還有多家數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放， 中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰鹃_放了“科學(xué)文庫”“中國生物志庫”和“科學(xué)智庫”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月20日全國共有44家出版社開放知識(shí)服務(wù)平臺(tái)40余個(gè)，涉及科學(xué)、技術(shù)、社科、少兒等各領(lǐng)域，開放電子書5萬余種，課程（含微課）1萬余種。大量專題數(shù)據(jù)庫和數(shù)字出版平臺(tái)免費(fèi)開放資源，為具有專業(yè)需求的用戶提供了極大便利。

2. 疫情期間數(shù)字出版與融合發(fā)展暴露的不足

從防疫期間整體情況來看，數(shù)字出版物存在系統(tǒng)性較弱的問題。作為從心理層面抗擊疫情的先鋒部隊(duì)，數(shù)字出版物必須在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論陣地，定軍心、穩(wěn)民心，這就難免使一些倉促上陣的出版物缺乏系統(tǒng)性布局考量。如以“新型冠狀病毒防護(hù)”為主題的數(shù)字出版物，各種防護(hù)手冊(cè)、讀本、繪本、指南、海報(bào)、小程序、知識(shí)問答產(chǎn)品，一時(shí)間全部涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)。從讀者的角度看，出版物之間關(guān)于新冠病毒防護(hù)的內(nèi)容存在重復(fù)；電子出版物內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容對(duì)比，存在大量重復(fù)，造成出版社工作人員的重復(fù)勞動(dòng)。另外，受到疫情壓力，標(biāo)簽化、碎片化、網(wǎng)絡(luò)化的出版物快速出版，加以名人、專家、機(jī)構(gòu)的標(biāo)簽，而出版內(nèi)容大同小異，暴露出部分?jǐn)?shù)字出版物缺乏整體性、系統(tǒng)性布局的問題。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，出版單位的效率存在云泥之別。一些出版社由于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，反應(yīng)較快，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版板塊間融合較好，出版社與第三方平臺(tái)無縫對(duì)接的單位很快能拿出生產(chǎn)方案，在內(nèi)容策劃、平臺(tái)建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)了快速反應(yīng)。而部分出版單位缺乏數(shù)字力量、數(shù)字思維、數(shù)字布局，使得數(shù)字內(nèi)容供給捉襟見肘，人員疲于應(yīng)付。

從應(yīng)用平臺(tái)的使用反饋看，用戶體驗(yàn)有待提升。疫情期間的需求不同于平時(shí)的一般性應(yīng)用，部分應(yīng)用平臺(tái)從未應(yīng)對(duì)過如此大規(guī)模的訪問和即時(shí)反饋，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)擁堵、使用卡頓，甚至平臺(tái)系統(tǒng)崩潰的現(xiàn)象。尤其是在2月中旬至3月初，在線教育的應(yīng)用平臺(tái)承受著極大的網(wǎng)絡(luò)壓力，數(shù)以億計(jì)的學(xué)生對(duì)某幾個(gè)平臺(tái)的海嘯式增長的訪問量，使平臺(tái)應(yīng)用面臨極大考驗(yàn)。另外，由于部分出版社的應(yīng)用平臺(tái)尚在起步期，用戶體驗(yàn)和親和度都存在問題，錯(cuò)失了發(fā)展用戶的黃金時(shí)機(jī)。

從反饋機(jī)制看，雙效益的反饋效率較慢。數(shù)字出版和融合發(fā)展程度較高的出版社，在這次疫情阻擊戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼，同時(shí)也面臨著版權(quán)保護(hù)的難題，如免費(fèi)與收費(fèi)的博弈、回歸與突破的遲疑。由于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)體系的即時(shí)反饋機(jī)制尚未建立，無論是社會(huì)效益的反饋，還是經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)，存在節(jié)奏不一、成本大于收益的問題，使得部分出版單位思量較多，影響了反應(yīng)速度。

二、原因分析

1. 疫情帶來的客觀需求成為檢驗(yàn)數(shù)字化程度的試金石

客觀環(huán)境的限制帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)需求。本次新冠病毒傳播的特點(diǎn)是“人傳人”，這就造成人們?cè)谝咔槠陂g不能直接接觸，而學(xué)習(xí)、工作、交流又必須在某種程度上實(shí)現(xiàn)面對(duì)面。停課不停學(xué)、在線辦公、在線會(huì)議對(duì)數(shù)字出版和融合發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了大量的需求。這種由“人傳人”傳染與“人對(duì)人”服務(wù)帶來的矛盾，只能通過數(shù)字出版和融合發(fā)展的技術(shù)手段來解決。

從巨大的、剛性的、急迫的需求出發(fā)，海量用戶自然而然地尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的專業(yè)出版服務(wù)。以在線教育為例，據(jù)QuestMobile2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)期間，用戶行為變化已經(jīng)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長格局發(fā)生變化，相比2019年春節(jié)，線上教育平臺(tái)用戶量增長了22%，時(shí)長增長了30%。

數(shù)字出版機(jī)構(gòu)是否能滿足海量用戶的需求、提供專業(yè)化的出版服務(wù)，取決于其是否已經(jīng)完成專業(yè)分工。根據(jù)生產(chǎn)力理論，分工程度決定著勞動(dòng)生產(chǎn)力的成熟程度。“勞動(dòng)生產(chǎn)力上最大的增進(jìn)，以及運(yùn)用勞動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)的更大的熟練、技巧和判斷力，似乎都是分工的結(jié)果?！?從本次疫情期間出版機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)看，純粹的數(shù)字出版企業(yè)，或者是已經(jīng)建立數(shù)字出版部門的出版社，做到了“來之能戰(zhàn)”。而數(shù)字化程度較弱，或者未能建立專門數(shù)字出版部門的出版機(jī)構(gòu)，反應(yīng)相對(duì)遲緩。

2. 數(shù)字出版對(duì)既有出版模式已造成巨大沖擊，出版單位的結(jié)構(gòu)性變革必將開啟

馬克思認(rèn)為，“只有按照一個(gè)統(tǒng)一的大的計(jì)劃協(xié)調(diào)地配置自己的生產(chǎn)力的社會(huì)，才能使工業(yè)在全國分布最適合于它自身的發(fā)展和其他生產(chǎn)要素的保持或發(fā)展。”③我國出版機(jī)構(gòu)的布局，受到生產(chǎn)力布局理論的影響，在不同省份分別設(shè)置了相應(yīng)的專業(yè)出版社和綜合出版社，這在一定程度上能夠發(fā)揮地理區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢，這種參照工業(yè)生產(chǎn)模式的布局，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版面臨技術(shù)革新與理念變革，面對(duì)區(qū)域的內(nèi)容傳遞、跨行業(yè)的交流合作需求，數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生。

自誕生之日起，數(shù)字出版就表現(xiàn)出了鮮明的先進(jìn)生產(chǎn)力特征。面對(duì)本次疫情的防控任務(wù)和用戶需求，數(shù)字出版的先進(jìn)性得以放大：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，數(shù)字化的技術(shù)手段、無紙化的辦公流程、數(shù)字編輯的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升了生產(chǎn)效率；在流通環(huán)節(jié)，自有平臺(tái)的即刻上線、合作平臺(tái)的無縫對(duì)接，拓展了流通渠道；在使用終端，手機(jī)、電腦、iPad、數(shù)字電視，都能夠接收數(shù)字內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

再深一步探究數(shù)字出版作為先進(jìn)生產(chǎn)力的根本原因，就不得不追溯到生產(chǎn)力的要素構(gòu)成：勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)者。面對(duì)疫情防控工作，數(shù)字出版的勞動(dòng)對(duì)象是“即時(shí)內(nèi)容”，而不是傳統(tǒng)出版的“既有內(nèi)容”，新冠病毒的有關(guān)信息是動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)的，這些動(dòng)態(tài)信息構(gòu)成了“即時(shí)內(nèi)容”，即內(nèi)容具有不穩(wěn)定性，這不同于傳統(tǒng)出版長期關(guān)注的穩(wěn)定性內(nèi)容。數(shù)字出版的勞動(dòng)資料是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)工具，生產(chǎn)工具對(duì)勞動(dòng)資料起決定性作用，生產(chǎn)工具也是生產(chǎn)力高低的主要標(biāo)志。數(shù)字化生產(chǎn)工具能夠?qū)Α凹磿r(shí)內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)“即時(shí)加工”。在不能面對(duì)面接觸的條件下，哪家出版單位掌握了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)工具，也就掌握了“先手棋”。數(shù)字出版的勞動(dòng)者是熟練掌握生產(chǎn)工具的從業(yè)者，其數(shù)字化素養(yǎng)實(shí)現(xiàn)了在相對(duì)隔離狀態(tài)中的正常辦公。勞動(dòng)者的綜合素養(yǎng)，也決定了疫情期間出版物的質(zhì)量。

受到本次疫情影響，作為生產(chǎn)力的數(shù)字出版在勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)者三個(gè)方面都表現(xiàn)出了結(jié)構(gòu)性的變化，這必然對(duì)出版單位內(nèi)部的專業(yè)分工產(chǎn)生直接觸動(dòng)。換言之，在疫情期間形成的團(tuán)隊(duì)、效率、組織、流程都將被固化下來。為了保證專業(yè)分工的純粹性、生產(chǎn)運(yùn)作的順暢性、組織結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，出版單位的結(jié)構(gòu)性變革是必然要順從這種生產(chǎn)力進(jìn)步的。從歷史發(fā)展來看，在經(jīng)歷重大社會(huì)事件后，組織結(jié)構(gòu)更新是必然結(jié)果，古今中外概莫能外。美國在1941年成立的“事實(shí)與數(shù)據(jù)辦公室”（Office of Facts and Figures），后改為戰(zhàn)時(shí)新聞局（Office of War Information）；珍珠港事件后，美國在1942年初成立了戰(zhàn)時(shí)圖書委員會(huì)（CBW）；等等。我國的數(shù)字出版作為獨(dú)立力量的組織形式將被進(jìn)一步固化或者加強(qiáng)，傳統(tǒng)出版單位組織機(jī)構(gòu)變革勢必將受此影響，順勢而為。

3. 融合發(fā)展是數(shù)字出版生產(chǎn)力溢出效應(yīng)的必然結(jié)果

組織內(nèi)部的數(shù)字出版生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，會(huì)對(duì)組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生直接效果。從疫情期間的反應(yīng)看，在編印發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈都完成數(shù)字化布局的單位反應(yīng)速度較快，突出表現(xiàn)就是具有自建平臺(tái)的出版單位反應(yīng)速度超過第三方平臺(tái)。從世界范圍看，世界出版巨頭已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版生產(chǎn)力的發(fā)展速度，敏銳地覺察出讀者和用戶的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化，提早從戰(zhàn)略層面做出布局。2019年暑期，培生集團(tuán)實(shí)施“數(shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略，借助“全球?qū)W習(xí)平臺(tái)”（Global Learning Platform）更新電子版教材?！皵?shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略就是注意到數(shù)字出版教材體系會(huì)降低教材更新成本、加快發(fā)行速度、提升師生使用體驗(yàn)。

伴隨數(shù)字出版生產(chǎn)力的快速滲透，生產(chǎn)力逐漸溢出到數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之間，促進(jìn)融合。在本次疫情期間，出版單位生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容不僅通過自有平臺(tái)進(jìn)行傳播，同樣產(chǎn)生大量的機(jī)構(gòu)之間的合作機(jī)會(huì)。出版社與喜馬拉雅、得到、閱文等機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)的合作日益緊密，武漢數(shù)傳集團(tuán)與14個(gè)出版集團(tuán)進(jìn)行了集團(tuán)層面的聯(lián)動(dòng)等，都顯示了數(shù)字出版生產(chǎn)力溢出的范圍已經(jīng)從組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部拓展至組織機(jī)構(gòu)之間，雖然暫無統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明疫情期間的出版單位與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作頻次和密度高于平時(shí)，但是從第三方平臺(tái)的上架速度和更新頻次看，第三方平臺(tái)與出版機(jī)構(gòu)的融合質(zhì)量已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。

數(shù)字出版生產(chǎn)力進(jìn)一步溢出的結(jié)果，就是產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。隨著數(shù)字出版生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)不斷變化、重組、升級(jí)，數(shù)字內(nèi)容不斷豐富、生產(chǎn)工具不斷進(jìn)步、從業(yè)人員素質(zhì)不斷提升，數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的融合發(fā)展。從目前部分地區(qū)和機(jī)構(gòu)的探索來看，數(shù)字出版的溢出已經(jīng)出現(xiàn)了跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的融合趨勢。疫情期間，出版產(chǎn)業(yè)與教育行業(yè)的合作不需多言。事實(shí)上，在最近兩年，泰山的出版小鎮(zhèn)、上海的“云閱讀”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、酒店業(yè)的實(shí)質(zhì)性合作。不能忽視的是，數(shù)字出版的溢出效應(yīng)不會(huì)受到物理距離的限制，可以預(yù)見在疫情過后，數(shù)字出版將作為國際合作交流的重要通道、將成為國際治理體系的重要構(gòu)成。

三、經(jīng)過疫情大考的數(shù)字出版與融合發(fā)展未來方向

1. 國家層面將重新審視數(shù)字出版的戰(zhàn)略意義，在頂層設(shè)計(jì)中做出合理布局

從國際視角看，數(shù)字出版將在國際合作和交流中發(fā)揮更加重要的作用。經(jīng)歷本次疫情，習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”的理念獲得了國際社會(huì)廣泛認(rèn)同，國家之間的相互合作交流會(huì)越來越多、越來越重要。數(shù)字出版在其中發(fā)揮著重要的作用，作為全球疫情防控的重要咨詢和智力資源，《新型冠狀病毒感染防護(hù)手冊(cè)》《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等系列電子出版物，已授權(quán)韓文版、波斯語版、意大利語版和英語版等多語種版本。在疫情防控的關(guān)鍵時(shí)刻，中國作為負(fù)責(zé)任的大國將繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字出版的渠道建設(shè)，并以數(shù)字內(nèi)容為核心，繼續(xù)拓展合作范圍，向其他國家傳播最安全、最規(guī)范、最穩(wěn)妥的中國智慧和中國方案。

從國內(nèi)情況看，經(jīng)過疫情大考，數(shù)字出版和融合發(fā)展在國家治理體系中的作用和地位得以凸顯。在歷史傳承的縱向維度，文化傳承工程、古籍整理工程、版本典藏工程等系列重大工程將推動(dòng)數(shù)字出版走向數(shù)字人文、數(shù)字文化，使國家文明成果得以更好傳承。在地方發(fā)展的橫向維度，地方省市黨委、政府應(yīng)將數(shù)字出版作為數(shù)字治理模式的構(gòu)成要素。國內(nèi)部分省市已經(jīng)著手探索，如青島市在2月底發(fā)布的《數(shù)字青島2020年行動(dòng)方案》中，明確提出要培育1-2家數(shù)字出版骨干企業(yè)，青島國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)值達(dá)到50億元。④基于此方向的考慮，國家層面、省市層面都應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的支持政策，并在即將開始的“十四五”規(guī)劃中給出數(shù)字出版發(fā)展的具體目標(biāo)和配套措施。

在此基礎(chǔ)上，要充分認(rèn)識(shí)并遵循數(shù)字出版的強(qiáng)融合發(fā)展趨勢，包括集約化、規(guī)?；?、快捷化等本質(zhì)特征，做好頂層與長遠(yuǎn)設(shè)計(jì)。要考慮推動(dòng)這種本質(zhì)特征對(duì)出版企業(yè)組織架構(gòu)與體制改革的要求。

2. 出版集團(tuán)、出版社將加快數(shù)字化進(jìn)程，主動(dòng)加快融合發(fā)展節(jié)奏

2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是“十四五”規(guī)劃的布局之年，出版集團(tuán)、出版社應(yīng)快速調(diào)整數(shù)字出版布局與站位。加快數(shù)字出版和融合發(fā)展節(jié)奏，變被動(dòng)融合為主動(dòng)融合，進(jìn)入快速發(fā)展軌道的數(shù)字出版生產(chǎn)力不會(huì)降速，經(jīng)受疫情期間檢驗(yàn)和校正的數(shù)字出版發(fā)展模式，將會(huì)在疫情過后釋放更大的生產(chǎn)效能。出版單位面對(duì)數(shù)字出版生產(chǎn)力變革，不是變不變、改不改的問題，而是不得不變、不得不改的問題，更是怎樣變、怎樣改的問題，數(shù)字化趨勢已經(jīng)浩浩蕩蕩、無法回避，出版單位必須正面應(yīng)對(duì)。在保證出版內(nèi)容精品化的基礎(chǔ)上，技術(shù)上要將“待激活”的出版資源全面激活。積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)出版，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定和安全。

3. 行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）應(yīng)以培養(yǎng)數(shù)字出版人才作為首要任務(wù)

在本次疫情期間，出版行業(yè)的協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）及時(shí)組織會(huì)員單位聯(lián)合抗擊疫情，獲得了社會(huì)好評(píng)。例如，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)提供免費(fèi)閱讀、在線教育資源服務(wù)，出版疫情專題讀物，制作抗疫公益音樂、公益游戲等；中國編輯學(xué)會(huì)所屬各專委會(huì)及會(huì)員單位先后推出了各種疫情防控、心理調(diào)適、勵(lì)志自強(qiáng)的出版物，啟動(dòng)系列科研課題，為高校提供在線教育課程。疫情過后，行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）應(yīng)加大數(shù)字出版人才的培訓(xùn)力度，目前每年的培訓(xùn)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足出版單位的需求。在數(shù)字出版人才培養(yǎng)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)（學(xué)會(huì)）在疫情過后，應(yīng)迅速組織調(diào)研，面向整個(gè)出版行業(yè)，對(duì)數(shù)字出版人才需求、轉(zhuǎn)型要求、配套政策、瓶頸困難做系統(tǒng)性的摸底調(diào)研，針對(duì)相關(guān)情況形成專題報(bào)告，以此作為數(shù)字出版人才培養(yǎng)計(jì)劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，并與出版職稱評(píng)審、考試制度、考評(píng)晉級(jí)等系列政策做統(tǒng)一銜接，以保證全國數(shù)字出版人才隊(duì)伍的專業(yè)性和穩(wěn)定性。數(shù)字出版人才的培養(yǎng)要充分借助和依靠已有的和正在發(fā)展的先進(jìn)的數(shù)字出版生產(chǎn)力。

4. 個(gè)人層面要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化自我教育，全方位提升數(shù)字媒介素養(yǎng)

根據(jù)霍爾的編碼理論，傳播內(nèi)容的編碼和解碼過程都同時(shí)具備統(tǒng)一性和差異性。數(shù)字出版物的生產(chǎn)基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)理基礎(chǔ)，較多體現(xiàn)統(tǒng)一性，而在數(shù)字出版物內(nèi)容的解碼方面，由于讀者文化積累和技術(shù)素養(yǎng)的不同，其差異性更為明顯。具體到數(shù)字出版用戶，提升基礎(chǔ)性媒介素養(yǎng)尤為重要。這要從三個(gè)方面著手：一是借助傳統(tǒng)閱讀方式，積累堅(jiān)實(shí)的綜合文化素養(yǎng)。面向數(shù)字化，不意味著放棄傳統(tǒng)閱讀，相反更應(yīng)借助傳統(tǒng)出版內(nèi)容的穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、經(jīng)典性，建立堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)。二是提高數(shù)字內(nèi)容的解碼水平，要針對(duì)數(shù)字內(nèi)容建立個(gè)人的辨識(shí)系統(tǒng)、參照體系。熟練利用多平臺(tái)之間的參考、對(duì)照、辨別，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知由碎片到整體、由單一到復(fù)合。疫情期間，熟練對(duì)照多平臺(tái)信息的用戶，對(duì)信息掌握也更為準(zhǔn)確，認(rèn)知也更為全面。三是以專業(yè)化需求為圓心，拓展數(shù)字化素養(yǎng)。以專家型的數(shù)字編輯為例，要圍繞專業(yè)內(nèi)容建立個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容知識(shí)庫、專業(yè)查詢路徑、成果發(fā)布平臺(tái)。在儲(chǔ)備電子書和音視頻資料的基礎(chǔ)上，需要注冊(cè)多個(gè)專業(yè)應(yīng)用平臺(tái)的賬號(hào)，借助已有數(shù)字平臺(tái)的內(nèi)嵌功能，積累專業(yè)素材、記錄應(yīng)用軌跡、了解專業(yè)動(dòng)態(tài)；對(duì)具有影響力的自媒體賬號(hào)，也應(yīng)做到日常關(guān)注；對(duì)國內(nèi)外的專業(yè)搜索引擎、社交平臺(tái)都應(yīng)熟練使用。建立編輯個(gè)人的成果發(fā)布機(jī)制，及時(shí)發(fā)布階段性的專業(yè)學(xué)術(shù)成果，以“實(shí)戰(zhàn)”應(yīng)用全方位提升媒介素養(yǎng)。

這里，還要看到一種趨勢：由于讀者思維正在向用戶思維轉(zhuǎn)變，由用戶思維所引發(fā)的業(yè)界對(duì)于IP資源的激烈競爭，正在推動(dòng)過去流水線上的單槍匹馬、單兵校練的編輯加工模式向項(xiàng)目小組的多元性、系統(tǒng)性模式轉(zhuǎn)化。以新媒體工具為依托的選題目標(biāo)的豐富性、加工過程的多向性及營銷傳播的立體化，正在向編輯們提出強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

（郝振省，中國編輯學(xué)會(huì)會(huì)長；宋嘉庚，北京印刷學(xué)院講師）

注釋：

上海交大出版?zhèn)髅窖芯吭喊l(fā)布報(bào)告：新冠疫情對(duì)數(shù)字出版行業(yè)影響幾何？[EB/OL].（2020-2-17）[2020-3-1].https：//news.sjtu.edu.cn/ zhxw/20200217/120003.html.

斯密.國富論：上卷[M].郭大力，等，譯.北京：商務(wù)印書館，1974：5.

馬克思恩格斯文集（第9卷）[M].北京：人民出版社，2009：313.

關(guān)于印發(fā)數(shù)字青島2020年行動(dòng)方案的通知[EB/OL].（2020-2-18）[2020-3-1].http：//www.qingdao.gov.cn/n172/n24624151/n24672217/ n24673564/n24676498/200218120621773440.html.