徐淑琴 郯城縣發(fā)展和改革局

供給側結構性改革的主要內容是調整經(jīng)濟結構，其目標是要實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，不斷提升經(jīng)濟增速及增量。供給側改革實質是提高供給質量，主要手段則是進行結構調整。從2015 年開始，我國政府就在不斷推廣供給側結構性改革，以提高我國生產力，滿足我國人民需求。通過供給側結構性改革，我國實現(xiàn)經(jīng)濟飛速式發(fā)展。從2019 年政府工作報告就可以看出，隨著供給側結構性改革的深入，實體經(jīng)濟已經(jīng)得到了復蘇和發(fā)展。服裝行業(yè)作為實體經(jīng)濟的一個部分，近年來出現(xiàn)不少問題，既有產能過剩，也有創(chuàng)新滯后，為了突破這種窘境，進行供給側結構性改革勢在必行。

一、服裝行業(yè)問題分析

縱觀目前我國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其存在的問題還是比較明顯的，主要表現(xiàn)在應對市場環(huán)境能力不足、產能分布不均勻及與互聯(lián)網(wǎng)思維融合的不夠好三個方面。

（一）應對市場環(huán)境能力不足

實體經(jīng)濟的增長主要靠投資、消費和出口來拉動，近年來我國服裝經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，產值不斷提高，但我國服裝業(yè)的發(fā)展動力主要是投資，也就是說我國服裝業(yè)的發(fā)展主要依托西方國家的大品牌制造來維系，這種投資雖然在一定時期內造就了我國服裝業(yè)的發(fā)展神話，但也讓“主動出口”這種模式無法更好的發(fā)展。雖然服裝業(yè)曾試圖進行內需拓展，由于我國在服裝消費領域大多偏向于境外消費，這種無法應對市場環(huán)境發(fā)展的現(xiàn)狀限制了服裝行業(yè)的發(fā)展。

（二）產能分布不均勻

我國服裝行業(yè)近年來出現(xiàn)產能過剩的情況，但實際并非如此，因為我國服裝產能過剩主要集中在中低端產品產能過剩，高端產品實際上是無法穩(wěn)定供給的。究其原因主要是因為近年來，我國國內消費市場出現(xiàn)了很多新的特征，如消費過程中重視個性化消費，而缺乏個性正是中低端產品中存在的主要問題，消費市場需求和消費供應出現(xiàn)分歧，因此產生滯銷的情況。高端產品雖然具有個性化特征，由于企業(yè)在生產高端產品的時候需要追加生產成本，因此產能就不足。

（三）與互聯(lián)網(wǎng)融合并不充分

淘寶出現(xiàn)之后，許多服裝企業(yè)都在網(wǎng)上開設店鋪，有的服裝加工廠為了便于銷售還建立了自己的網(wǎng)上銷售網(wǎng)站?？此苹ヂ?lián)網(wǎng)和服裝業(yè)已經(jīng)融合得非常到位，但這僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”的初級階段，只是表層內容的融合。“互聯(lián)網(wǎng)+”的初階段特征就是把互聯(lián)網(wǎng)當作途徑和措施，來促進行業(yè)發(fā)展。對這些企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)僅是手段、措施、途徑和輔助，他們并沒有掌握互聯(lián)網(wǎng)的精髓。這些服裝企業(yè)往往醉心于互聯(lián)網(wǎng)銷售手段，卻沒有利用互聯(lián)網(wǎng)進行資源整合和品質提升，在這種情況下互聯(lián)網(wǎng)只是當代服裝業(yè)披著華麗外衣的工具，根本無法發(fā)揮其實質作用。

二、服裝行業(yè)的結構性改革意見和措施

若要在服裝行業(yè)內部推進供給側結構性改革，就要把“互聯(lián)網(wǎng)+”作為理論基礎，不斷提升服裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維，而不是僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當作銷售手段的一部分，不斷把服裝產業(yè)同創(chuàng)新思維結合，提高產品質量的同時，促進行業(yè)轉型。

（一）開拓消費者需求

消費者需求在市場中的地位愈來愈重要。許多游戲的APP 軟件在進行更新之前會邀請玩家進行測試，且會組織線上活動進行游戲玩法的意見調查，這樣的游戲在發(fā)布之后受到用戶喜愛的概率更高，因為它正是用戶所需要的。服裝行業(yè)雖不像電競游戲那樣是新興行業(yè)，卻亦可以借鑒這種思維。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費者與生產者的距離逐漸被縮短，生產者可以更好的理解消費者的需求和想法，這就為生產者提供了非常好的方向。許多存在滯銷問題的服裝生產企業(yè)即便將價格觸底依然不能解決問題，就是因為這些服裝符合生產商的“需求”，卻不符合消費者的需求，因此想要謀求服裝業(yè)的發(fā)展，首先要轉變思維，把需求市場化，用市場來指導服裝行業(yè)建立生產任務，把開拓生產者的需求轉變成開拓消費者的需求，生產消費者真正想要的服裝，才能打破這種市場銷售僵局。

（二）以創(chuàng)新為手段，強化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

我國的服裝制造業(yè)由來已久。在古代，我國的服裝設計制造工藝已相當成熟。唐朝時期的女子服飾，曾是中國服飾最光芒耀眼的篇章，其精美絕倫的服飾風靡日韓等國家甚至整個亞太地區(qū)，并為這些國家的民族服飾產生深遠影響。然而如今，我國的服裝企業(yè)只能給國外的一線品牌進行加工生產，我國服裝制造業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展嚴重不足。2019年，波司登品牌進入歐美市場，大受歐美消費者喜愛，可以看出中國服裝業(yè)還是有潛力可能打入國際市場的，且具備創(chuàng)新能力。國內許多服裝企業(yè)無法突破目前窘境，究其原因與其創(chuàng)新的實踐應用意味著生產成本的追加有關，因為優(yōu)秀設計師的人力費用也會增加，且做好一個品牌的周期比較長，許多企業(yè)無法靜下心來進行產品的創(chuàng)新，這也就導致了服裝業(yè)缺乏“大牌”的現(xiàn)狀。所以服裝企業(yè)應該把創(chuàng)新作為發(fā)展手段，時刻以創(chuàng)新的思維來建設服裝品牌，不斷的強化互聯(lián)網(wǎng)+思維的應用，讓服裝與創(chuàng)新聯(lián)系在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)完成產業(yè)結構改革。

三、結語

國際市場和國內市場的變化非常迅速，從國內消費來看，我國總人口有14 億，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆膰H消費市場來看，波司登的進入取得了很大的成功表明我國服裝業(yè)在國際市場上仍然具有競爭能力。但是發(fā)展我國服裝行業(yè)則需要進行良好的改革措施，供給側結構性改革不僅僅是對服裝行業(yè)的運行模式進行改革，也是對服裝行業(yè)的發(fā)展思維進行改革。不斷加強創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)+思維，強化消費者需求導向的生產才是上上策。