勞新穎

“Oh My God！什么也別說了，買它！”

“我的天哪！這也太好看了吧！美眉們一定要買到?！?/p>

在剛剛過去的2019年11月，很多人都被說出這兩句話的男人刷屏。熟知他的人，腦海中立刻彈出語音循環(huán)；不知道他的人，應(yīng)該就Out了。到目前為止，這名叫做李佳琦的淘寶主播已經(jīng)成為最火的流量之一，熱度不亞于當(dāng)下任何一位一線明星。作為淘寶最能帶貨的主播之一，李佳琦正在用自己的三寸不爛之舌，刷新著一個(gè)又一個(gè)銷售紀(jì)錄。正如媒體總結(jié)的，李佳琦像一個(gè)超級印鈔機(jī)，吞進(jìn)海量流量，吐出大筆銷量，這個(gè)男人真的有“毒”！

李佳琦的魔法

李佳琦有何魔力？這組數(shù)據(jù)或許能給你答案：不到一年，抖音吸粉3400萬，淘寶直播粉絲超過1200萬。用15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000支化妝品，銷售額超600萬元。2019年10月21日天貓“雙11”預(yù)售首日，李佳琦的直播引來3100多萬網(wǎng)友圍觀，39款商品通過他的直播引導(dǎo)，預(yù)售成交破億。在實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)面前，所有“吃瓜群眾”的下巴都被驚嘆掉。

看過李佳琦直播的人，能直接感受到“魔力”所在，哪怕原本只打算觀望，但到了最后也能鬼使神差地下單，仿佛那一刻，錢自己長了腳，已經(jīng)完全跟著李佳琦走了，讓人不服不行。李佳琦直播時(shí)的推薦語頗具魔性，推薦文案不時(shí)流露出的才氣和調(diào)皮，讓文案大師們也能拍案稱絕。介紹一款香水時(shí)，稱這是雨后森林的味道；介紹一支口紅色號時(shí)，說這是“前男友后悔色”；即便是較為平常的“美眉們，買它”，也極具親切感和感染力，再配上李佳琦略帶沙啞的嗓音，一下字就能把“所有女生”卷入購物的“漩渦”，心甘情愿掏空錢包。真的應(yīng)了那句話：天不怕，地不怕，就怕李佳琦說“Oh My God”。

憑借著極強(qiáng)的感召力，李佳琦收獲了大批粉絲。粉絲們剁手剁得酣暢淋漓，然后給出自己“買買買”的理由：李佳琦確實(shí)懂美妝，在講解化妝品的功能和實(shí)效上專業(yè)、可靠，不光為了銷售“種草”，還不時(shí)“拔草”，加上低于其他渠道的售價(jià)，錢包毫無招架之力。

李佳琦則是這么看待自己的成功：直播時(shí)如果只有口才和銷售技巧并不夠，“有用+有趣”才是關(guān)鍵。工作中，李佳琦不斷思考如何通過語言，樹立自己的獨(dú)特形象。他認(rèn)為，每一個(gè)商品都像是需要講出故事的朋友，而傾聽者就是消費(fèi)者，他希望把每個(gè)產(chǎn)品講給每一個(gè)有血有肉、不同性格的女生。

當(dāng)影響力能轉(zhuǎn)換成真金白銀，任何商家都不會(huì)輕易放過李佳琦這樣絕佳的宣傳范本。目前李佳琦每年收入達(dá)到千萬元以上，光是一條廣告刊例價(jià)就達(dá)到95萬元。熟悉的人都知道，李佳琦直播間的背景是一面巨大的口紅墻，那里擺放著他所有的口紅，總價(jià)值超過130萬元，足以在二三線城市買一套房子。此外，他的商業(yè)價(jià)值也正在不斷凸顯，各種商業(yè)合作及時(shí)尚資源接踵而來，推動(dòng)這個(gè)“超級印鈔機(jī)”加速運(yùn)轉(zhuǎn)。截至2019年11月，李佳琦的全域粉絲數(shù)量已超7000萬，數(shù)字堪比2019年任何一位頂級流量明星。從某種意義上說，李佳琦不僅是帶貨網(wǎng)紅，他還具備了偶像特質(zhì)。

“一哥”走紅背后，電商直播起風(fēng)

值得一提的是，李佳琦的爆紅極具標(biāo)志性意義，其背后折射出的是2019年代表新零售之一—電商直播的崛起。正如業(yè)內(nèi)人士直言，李佳琦在銷售上的天賦異稟毋庸置疑，但是如果缺少短視頻的帶動(dòng)和電商生態(tài)的成熟，恐怕也無法制造李佳琦這種“素人奇跡”。此外，我國強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和成熟的物流體系，也起到“水漲船高”之力，多方面因素影響下，越來越多的網(wǎng)紅借助直播紅利，走向供應(yīng)鏈前端。

電商直播產(chǎn)生于2016年，以淘寶試水開啟了電商直播元年，在2018年開始顯現(xiàn)光芒。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺成交總額1000億元，同比增長近400%，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，淘寶直播開始成為重要的流量入口。進(jìn)入2019年，電商直播風(fēng)頭愈發(fā)強(qiáng)勁，阿里巴巴的最新一季財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播2019財(cái)年帶動(dòng)的成交規(guī)模達(dá)千億元。在作為火爆的“全民購物節(jié)”中，其帶貨力徹底燃爆，“雙11”開場僅1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額超過去年全天，8小時(shí)55分，引導(dǎo)成交破100億元。除了淘寶外，其他平臺的電商直播也火力全開，紛紛成為平臺重要增長板塊。

電商直播的火爆，一方面在于其營造了相對真實(shí)的消費(fèi)場景，與傳統(tǒng)電商圖文類的宣傳相比，提供了更全面、動(dòng)態(tài)的商品信息展示，方便購物者更好地融入消費(fèi)場景中；另一方面則是電商直播以內(nèi)容+銷售進(jìn)行結(jié)合，融入了較強(qiáng)的社交屬性，主播推銷員和消費(fèi)者之間可以實(shí)現(xiàn)高頻互動(dòng)，在網(wǎng)紅的帶動(dòng)和推介下，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與產(chǎn)品的融合，促使2019年的消費(fèi)力在電商直播帶動(dòng)下，進(jìn)一步得到挖掘。

不是明星又何妨

成功不會(huì)不請自來，只會(huì)有備才至，這句話放在李佳琦身上再合適不過。成名前，李佳琦的經(jīng)歷和大多數(shù)人相似，從普通大學(xué)畢業(yè)，從事一份普通的商場導(dǎo)購工作；不同的是，李佳琦擇業(yè)時(shí)少了一些迷茫，他在畢業(yè)前就確定了自己從事美妝行業(yè)。

如果不是美one公司開啟的一項(xiàng)“線上化妝品達(dá)人培養(yǎng)計(jì)劃”，李佳琦或許還只是一名默默無聞的“柜哥”，三點(diǎn)一線，平白無奇。毫無疑問，正是這個(gè)選拔機(jī)會(huì)，讓李佳琦得以脫穎而出。不過，僅僅有機(jī)遇就夠嗎？

答案顯然是否定的。李佳琦的成功是建立在興趣、努力、機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)之上的，三者缺一不可。興趣，使李佳琦在大學(xué)畢業(yè)后，迅速找到自己喜歡并合適的行業(yè)，推動(dòng)他在美妝行業(yè)深扎、專業(yè)化，直至對美妝用品如數(shù)家珍；努力，使他能夠樂此不疲地?fù)湓诠ぷ魃?，可以全年無休，沒有娛樂，沒有社交；機(jī)遇，則成為李佳琦坐上“火箭”，沖上風(fēng)口的重要推力。天時(shí)、地利、人和成就了今天的李佳琦。

李佳琦火了以后，陸陸續(xù)續(xù)的接到了不少媒體的采訪。面對媒體們紛至沓來的追問，李佳琦保持著難得的冷靜，他多次公開表示：“我不是明星，我只是一名銷售。”未來也并無踏入演藝圈的計(jì)劃，真正想要做的是有一天創(chuàng)建享譽(yù)全球的美妝品牌。如果非要定位的話，只是主播，更確切地說，只是銷售主播。名利并沒有讓這位年輕人亂了陣腳，他清楚地認(rèn)識到自己的邊界和可能，對自己未來的期許始終符合一路走來的軌道。

這個(gè)年輕人身體中正涌動(dòng)著催人向上的能量，不易滿足，不斷學(xué)習(xí)，探索成長，死磕專業(yè)，讓人不由感嘆：不是明星又何妨！