魏志麗

(哈爾濱廣播電視臺，哈爾濱 150036)

1 新媒體技術(shù)優(yōu)勢

手機電視。手機電視主要是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機來作為電視節(jié)目的接收終端，手機電視的最大優(yōu)勢就是用戶可以隨身攜帶，隨時收看，非常方便。

網(wǎng)絡(luò)電視。網(wǎng)絡(luò)電視是集互聯(lián)網(wǎng)、通信以及多媒體等多種技術(shù)于一體的新型電視傳播媒介。它可以為用戶提供多種形式的數(shù)字媒體服務(wù)，還可為用戶配置多種多媒體服務(wù)功能。

移動電視。移動電視是一種全新的信息型移動戶外數(shù)字電視傳媒。用戶可以在安裝了接收裝置的任何移動載體上收看移動電視畫面，移動電視的接收靈敏度非常高，抗干擾能力強，是用戶比較歡迎的電視載體之一。

新媒體技術(shù)在社會各個領(lǐng)域都有廣泛應(yīng)用，形成了一種獨特的具有創(chuàng)新意義的文化傳播方式，也成為了電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的傳播方式之一，對電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說意義重大。

2 新媒體技術(shù)特點

首先，新媒體的個性化非常突出。由于技術(shù)等因素，之前的媒體運行基本都是以大眾化的形式出現(xiàn)，而新媒體的受眾則更加細(xì)致，個人就可以通過新媒體來制定所需新聞信息。每一個新媒體受眾手中接收的信息可以是相同的，也可以是不同的，這就與傳統(tǒng)媒體受眾職能被動閱讀和觀看無差別內(nèi)容有極大的區(qū)別。其次，選擇性增多。新媒體中，每個人不僅可以接受信息，同時也可以是信息的發(fā)布者，用戶可以一邊看電視一邊對相關(guān)信息進行檢索。這也打破了傳統(tǒng)節(jié)目的局限性，滿足了消費者對信息的細(xì)分需求。最后，信息發(fā)布及時。目前，只有新媒體可以無時間限制，觀眾也可以不再受媒體影響，通過新媒體的互動從而影響信息傳播者。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體電視節(jié)目的信息交互性非常強，具備信息個性化、多媒體復(fù)合性等特點。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，會有更多的技術(shù)手段被應(yīng)用其中，新媒體技術(shù)也必將成為傳媒領(lǐng)域發(fā)展的熱點，將有越來越多的人參與到新媒體技術(shù)研究中。

3 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的作用

3.1 提高了重復(fù)收看率

由于電視節(jié)目都是固定時段播出的，很多用戶因為自身工作或者其他原因沒有辦法在第一時間守在電視旁滿足觀看需求，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以滿足用戶的觀看需求，解決了電視節(jié)目傳播效率差的問題，提高了電視節(jié)目的重復(fù)收看率。

3.2 促進電視節(jié)目的多領(lǐng)域發(fā)展

人們利用新媒體設(shè)備來記錄自己的生活，發(fā)現(xiàn)身邊的美好事物，逐漸形成了一種全新的自媒體傳播模式。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出時段是固定的，而且內(nèi)容單一，長期下來觀眾也會產(chǎn)生審美疲勞，往往電視節(jié)目制作者對社會熱點也不夠關(guān)注，缺乏制作素材。而在新媒體技術(shù)引入之后，電視節(jié)目制作者開始關(guān)注社會熱點，也有了便利的熱點關(guān)注渠道，素材庫也越來越豐富，進而制作出了獨具特色的電視節(jié)目。比如體現(xiàn)團隊精神的節(jié)目，上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》；體現(xiàn)情感生活的，湖南衛(wèi)視的《婚前21天》，等等，這些素材都被電視節(jié)目制作者挖掘出來，再結(jié)合人們實際工作生活以及思想狀態(tài)，策劃出來。人們通過觀看節(jié)目，釋放自己內(nèi)心的壓力，與節(jié)目的某些點形成共鳴。新媒體技術(shù)的運用，使得電視節(jié)目制作開始向多元化方式轉(zhuǎn)變，可根據(jù)廣大觀眾的建議來制定符合人們精神文化需求的電視節(jié)目。

3.3 增加觀眾與節(jié)目的互動

在網(wǎng)絡(luò)信息化的大環(huán)境下，人們生活的各個環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相關(guān)，而且隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建和應(yīng)用，逐漸形成了一種全新的多元傳播模式。電視制作行業(yè)要不斷創(chuàng)新，開發(fā)出一系列符合人們審美的正能量的具有互動形式的電視節(jié)目，比如在節(jié)目播出過程中，運用給節(jié)目選手投票等互動形式，來提升觀眾參與節(jié)目的積極性。還可以通過對媒體熱點的討論來讓廣大觀眾積極發(fā)表自己的看法，電視節(jié)目制作者收集觀眾的意見，通過研究和分析，做出符合觀眾胃口的電視節(jié)目。

4 新媒體技術(shù)應(yīng)用存在的問題

4.1 新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合度低

現(xiàn)在大部分電視節(jié)目制作組都會與一些網(wǎng)絡(luò)平臺簽訂獨家的電視節(jié)目合約，雖然這種做法可以提升節(jié)目的收視率，還能夠獲取經(jīng)濟效益，但是這種獨家簽約的形式也降低了新媒體技術(shù)與其他網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，要想看到獨家節(jié)目，就需要用戶在新媒體平臺上下載APP，并且充值成為會員才可以觀看，這也導(dǎo)致觀眾可選擇的范圍逐漸縮小，很多觀眾在面對充值環(huán)節(jié)時，就放棄了電視節(jié)目。這也就造成了定向觀眾的大量流失，影響了電視節(jié)目的整體收視率。

4.2 社會監(jiān)督執(zhí)行力度差

電視節(jié)目制作組在策劃時，會有環(huán)節(jié)邀請網(wǎng)絡(luò)達人參與到電視節(jié)目中，讓他們通過網(wǎng)絡(luò)在線方式來展示自己的魅力，吸引廣大觀眾的注意力，網(wǎng)絡(luò)達人會傳遞一些正能量話題來與觀眾產(chǎn)生共鳴，這種形式的電視節(jié)目是近幾年受關(guān)注度較高的類型，取得了不錯的收視成績，但是這種形式的電視節(jié)目還需要社會各界來認(rèn)定其真實度，因為很多的電視節(jié)目制作組會在節(jié)目開拍之前與網(wǎng)絡(luò)達人進行溝通和對接，所說的話、傳達的內(nèi)容都是提前設(shè)定好的，這也是因為缺少社會監(jiān)督導(dǎo)致的問題。

4.3 理念轉(zhuǎn)變問題

目前，電視節(jié)目的發(fā)展缺少與時代相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，電視節(jié)目制作要與時代大背景結(jié)合，設(shè)立品牌電視節(jié)目，完善電視節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)內(nèi)容，在不影響節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，改變原有的電視流程，新增一些觀眾參與性強的環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新，制作者還要選好策劃主體，要保證所策劃的電視主體與時代發(fā)展相聯(lián)系，并且貼近觀眾的實際生活，不能空洞，要樹立特色的具有自主品牌的電視節(jié)目。

5 結(jié)語

新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中得到了充分運用，為新時代的電視節(jié)目改革提供了技術(shù)支持。面對電視節(jié)目事業(yè)內(nèi)部的競爭，各大電視節(jié)目制作組力爭搶先占據(jù)熱點，但是由于很多電視節(jié)目制作組跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致出現(xiàn)了大批類似主題的電視節(jié)目，觀眾在看這些節(jié)目的時候很容易出現(xiàn)審美疲勞，而這些節(jié)目的制作流程基本一致，久而久之，觀眾也就失去了觀看電視的興趣。所以，電視節(jié)目制作者一定要及時發(fā)現(xiàn)問題，確保新媒體技術(shù)能夠與電視節(jié)目制作有效融合，促進電視節(jié)目的多元化發(fā)展。