賈云巍 黨曉培 云南日報社

互聯(lián)網(wǎng)技術雖然出現(xiàn)時間較短，但是其發(fā)展非常迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)展形成了巨大沖擊。紙質媒體如何在新媒體時代下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢來尋求生存和發(fā)展是當前面臨的主要問題。融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質挖掘自身優(yōu)勢，努力尋求與新媒體的融合，這樣才能突破發(fā)展瓶頸，迎來新的發(fā)展機遇。

一、融媒體特征

融媒體是以媒介為載體的一種傳播方式，融媒體實現(xiàn)了廣播、電視、報紙等更有特點的融合，同時還能夠將單一媒介的缺點進行有效補充，在此基礎上來實現(xiàn)內容兼容、宣傳互融的一種新型媒體形式。從某種程度上來講，融媒體是一種實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合的媒介載體，基于融媒體平臺，新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢都能得到充分發(fā)揮，這樣就有效扭轉了傳統(tǒng)模式下單一媒體競爭力不足的問題，以多媒體共同競爭力來提供服務[1]。融媒體本身不屬于一種獨立的實體媒體，其本身是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來實現(xiàn)廣播、電視等媒體形式的融合，并在此基礎上讓各種媒介形式的功能、方式和價值得到提升的一種媒體運作模式，融媒體不僅僅是一種科學的傳媒方法，而且也屬于一種在實踐中能摸得著的行為。

二、融媒體對傳統(tǒng)紙質媒體的影響

融媒體的出現(xiàn)進一步推動了閱讀載體多元化發(fā)展，人們也有了更加便捷的信息獲取方式，融媒體的出現(xiàn)也使得人們的閱讀習慣得到極大改變。在融媒體平臺上會及時更新世界各地發(fā)生的大事件，通過這種媒體形式不僅能夠讓人們擺脫傳統(tǒng)模式下煩瑣的閱讀流程，而且也能夠節(jié)省大量閱讀時間，這與當今社會快節(jié)奏生活完全相符；人們只需要擁有一部智能手機就有可以隨時隨地來閱覽自己喜歡的文章。數(shù)字化閱讀方式自2014 年開始就已經對傳統(tǒng)紙質媒體產生了較大沖擊，具體來講，在融媒體時代下，人們可以借助手機隨身閱讀成千上萬的書籍和信息，閱讀方式和閱讀過程更加簡單，完全可以不受任何時間、地點的限制。

三、融媒體時代傳統(tǒng)紙質媒體發(fā)展途徑

（一）立體化傳播

傳統(tǒng)媒體形式下媒體信息的傳播采取的是一對一的模式，而融媒體時代的到來可以實現(xiàn)多人在線共享。且智能手機、平板電腦等各種電子產品的快速發(fā)展。也使得人們的閱讀更加方便。閱讀方式也發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)紙質媒體應該積極尋求在融媒體時代下的傳播方式轉變，將傳統(tǒng)模式下可讀的紙質媒體逐漸轉變成可讀、可看、可聽的形式，例如在當今社會中已經出現(xiàn)了企鵝FM、喜馬拉雅等一些融合了大量讀物的媒體平臺，通過這些媒體平臺可以將紙質讀物的內容轉化成聲音，這樣老人或者是兒童就可以更加便捷的方式來接收信息[2]。

（二）互動化社交，感官多樣化

融媒體時代下無論傳統(tǒng)紙質媒體還是電子媒體如何才能有效吸引讀者眼球才是值得重點思考的問題。在當今時代下，讀者在閱讀過程中更加追求新鮮感，因此傳統(tǒng)紙質媒體也可以迎合讀者的需求，通過對媒體傳輸平臺進行優(yōu)化，推出更具趣味性和互動性的媒體平臺，以此來吸引讀者的注意力，讓其能夠積極參與到媒體的傳播中[3]。例如，在充分利用融媒體的優(yōu)勢下，傳統(tǒng)紙質媒體需要盡可能地收集與信息相關的圖片、視頻等，以此來增強與讀者之間的互動性和交流性，在此基礎上才能夠為傳統(tǒng)紙質媒體建立起更加忠實的讀者群體。隨著現(xiàn)在科學技術的快速發(fā)展，VR、AR 等虛擬技術已經在社會中實現(xiàn)普遍應用，傳統(tǒng)紙質媒體也可以充分借助先進的虛擬技術為讀者營造出一個獨特的閱讀視界，以此來充分調動讀者的觸覺、視覺等感官體驗，讓其能夠從傳統(tǒng)模式下的平面體驗轉換到立體體驗模式上。

（三）個性化服務

傳統(tǒng)紙質媒體在發(fā)展過程中由于受到自身條件限制，傳播內容也僅僅局限在一些大眾信息方面，但是對于一部分讀者來說，大眾信息的刻板、單調的內容并不能引起其興趣。在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質媒體也可以推出個性化服務平臺，為讀者提供更多個性化的信息內容。

（四）多渠道推動跨媒體融合

融媒體時代下各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，傳媒行業(yè)迎來了巨大發(fā)展機遇。傳統(tǒng)紙質媒體也應該以長遠發(fā)展的角度出發(fā)，積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以融媒體的思維來實現(xiàn)自身產業(yè)發(fā)展渠道的進一步拓展，進而推動媒體從內容以及表現(xiàn)形式上實現(xiàn)多渠道表達。

（五）推動多引擎交匯驅動

在信息爆炸時代下，傳統(tǒng)紙質媒體形式生存空間被進一步壓縮。因此應該積極尋求新視覺時代的轉變，以市場需求為主來實現(xiàn)媒體形式和內容的不斷創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)紙質媒體需要轉變傳統(tǒng)模式下上門拜訪、電話訪問等形式的組稿方式。在媒體組稿過程中積極融入QQ、微信等新媒介，以此來推動組稿方式的多元化，這樣不僅能提升組稿效率，也能夠推動傳統(tǒng)紙質媒體在融媒體時代下的發(fā)展。其次要轉變審稿模式，傳統(tǒng)媒體傳播形式下，紙質媒體審稿通常需要很長周期，從投稿到審稿結束至少要經過三輪審稿10 多天左右的時間，這種審稿模式嚴重影響著傳統(tǒng)紙質媒體的工作效率，在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質媒體也應該積極打造自身的專屬平臺，讓讀者可以通過平臺直接投稿，這樣就能夠進一步縮短審稿周期[4]。再次，轉變編輯流程，在傳統(tǒng)媒體的傳播形式下，由于通訊技術落后，導致大部分編輯需要在信息聯(lián)絡方面投入大量精力，編輯與讀者交流溝通機會很少。融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質媒體可以借助融媒體平臺，以大數(shù)據(jù)技術來分析讀者的需求，同時也能夠進一步簡化編輯工作流程。讀者可以結合媒體平臺來進行分類投稿，同時平臺也能夠第一時間對稿件進行處理，這樣進一步優(yōu)化了編輯流程。

（六）利用大數(shù)據(jù)技術

大數(shù)據(jù)技術在傳統(tǒng)紙質媒體在融媒體時代下的發(fā)展產生著深遠影響。只有在充足的數(shù)據(jù)支撐下傳統(tǒng)紙質媒體才能夠時刻保持敏銳的嗅覺。也就是說，大數(shù)據(jù)技術可以為傳統(tǒng)紙質媒體發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐，基于市場信息的數(shù)據(jù)信息能夠全面推動傳統(tǒng)紙質媒體在理念、技術、模式和應用實踐方面的創(chuàng)新。借助融媒體的優(yōu)勢，讀者也可以實現(xiàn)動態(tài)化的轉變，在此基礎上傳統(tǒng)媒體也可以向著多維度方向發(fā)展。

四、結束語

總而言之，在當今時代下讀者的閱讀方式和閱讀習慣都在向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)紙質媒體在時間成本和經濟成本上都不具備優(yōu)勢，生存空間被進一步壓縮。因此，融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質媒體也應該積極尋求網(wǎng)絡共享發(fā)展的途徑，改自身內容、形式方面積極尋求創(chuàng)新突破，這樣才能在融媒體時代下取得良好發(fā)展。