忻蔚 江西廣播電視臺新聞中心（新聞頻道）

新媒體主要是指在新的技術(shù)支撐系統(tǒng)下出現(xiàn)和發(fā)展的媒體形態(tài)，包括手機短信、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、移動電視、移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、桌面視窗、觸摸媒體等等。相對于傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報刊及戶外等媒體形式，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體主要是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等途徑，以電腦、數(shù)字電視和收集等為終端，向用戶提供信息的傳播途徑。

一、新媒體環(huán)境下電視臺新聞報道的受眾調(diào)查及管理

在新媒體環(huán)境下為了更好地滿足受眾的需求，應(yīng)不斷的對電視臺新聞報道進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著各類新媒體的快速發(fā)展，公眾在媒體信息接收中的發(fā)展趨勢較為多元化，受網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響，傳統(tǒng)的電視報道受影響較為嚴(yán)重，電視臺應(yīng)通過個性化和專業(yè)的傳播途徑更好的應(yīng)對受眾不斷變化的需求[1]。這一過程中應(yīng)做好電視臺新聞報道的建設(shè)性輿論監(jiān)督管理，傳統(tǒng)媒體具有一定的引領(lǐng)作用，現(xiàn)階段的新媒體發(fā)展速度較快、網(wǎng)絡(luò)傳播的速度較快。這一形勢下，傳統(tǒng)電視媒體更要積極做好建設(shè)性輿論監(jiān)督報道方面的作用，對社會熱點進行及時關(guān)注，更好的全面反映民意。

二、新媒體環(huán)境下積極做好新聞輿論的引導(dǎo)工作

新媒體的快速發(fā)展給了部分人員誤導(dǎo)輿論的機會，使得新媒體環(huán)境下的謠言四起，人們不知道什么信息可信、什么是真的、什么是假的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮好自己新聞輿論的引導(dǎo)作用，要求傳統(tǒng)媒體在堅定求真求實的新聞態(tài)度，在大眾辨別真?zhèn)文芰μ嵘幕A(chǔ)上通過相應(yīng)的途徑更好、及時有效的將謠言粉粹，積極的做好社會輿論的引導(dǎo)工作，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行凈化處理，幫助電視臺新聞樹立媒體的公信力，促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、新媒體環(huán)境下構(gòu)建媒體平臺，充分發(fā)揮新媒體的價值和意義

在新媒體環(huán)境下為了更好地轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新電視臺新聞報道，在創(chuàng)新的過程中應(yīng)大膽創(chuàng)新。新媒體時代的不斷發(fā)展，受眾對各類新聞的需求也不斷發(fā)生的改變，傳統(tǒng)新聞工作人員應(yīng)跟隨時代的發(fā)展及變化，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和變化，結(jié)合當(dāng)下流行趨勢進行對應(yīng)的創(chuàng)新和改變。在這一創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)不斷的增加創(chuàng)新的力度和廣度，通過改變傳播途徑的方式促進信息更好的傳播。現(xiàn)階段多數(shù)部門通過當(dāng)下較為流行的抖音平臺進行宣傳處理，電視臺也可以借鑒這一做法和措施進駐抖音平臺，對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，使得新聞報道能不斷的在時代發(fā)展的前端處于不敗之地。此外，電視臺應(yīng)建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，對獨家原創(chuàng)內(nèi)容進行有效保護，在新媒體發(fā)展的背景下，多數(shù)新媒體機構(gòu)喜歡抄襲電視臺媒體的新聞報道，電視臺應(yīng)認(rèn)識到這一問題的嚴(yán)重性，并及時的采用相應(yīng)的措施維護自己的合法權(quán)益。這就要求電視臺相關(guān)部門在不斷發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境下提升自己的版權(quán)意識，通過強化自己更多的法律意識維護自己的合法權(quán)益不受侵害，更好的促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展[3]。繼而，電視臺在轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新的過程中還應(yīng)充分發(fā)揮短視頻的特點和優(yōu)勢，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，各類短視頻網(wǎng)站不斷出現(xiàn)、層出不窮。電視臺新聞報道中應(yīng)抓住這一時機，通過自己具備的優(yōu)勢和特點不斷創(chuàng)作具備自身特色的新聞短視頻，并深入到各類短視頻平臺中創(chuàng)建自己的官方賬號，第一時間內(nèi)發(fā)布自己剪輯好的新聞報道及視頻內(nèi)容，為受眾提供精品和優(yōu)質(zhì)的新聞報道，在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上更好的采納用戶的意見進行完善和改進，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。在構(gòu)建新媒體環(huán)境下的電視臺新聞報道轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的過程中，還應(yīng)招聘和培訓(xùn)更多專業(yè)的人才，為電視臺注入更多新的血液及力量，使得電視臺的新聞報道能夠不斷的實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，更好的符合當(dāng)下年輕受眾的需求，促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展與進步。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境的發(fā)展環(huán)境下，為了更好地促進電視臺新聞報道的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，電視臺應(yīng)通過實施新媒體環(huán)境下電視臺新聞報道的受眾調(diào)查及管理、新媒體環(huán)境下積極做好新聞輿論的引導(dǎo)工作及新媒體環(huán)境下構(gòu)建媒體平臺等多元化的措施促進電視臺的可持續(xù)發(fā)展。