梁旗琛 鹽城廣播電視臺(tái)

傳統(tǒng)廣播電視播音主持藝術(shù)在新媒體時(shí)代煥發(fā)出別樣新活力，應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展潮流，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)既定原則基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，借助廣播電視傳播新時(shí)代正能量，用趣味性、新穎化方式表達(dá)出資訊信息，運(yùn)用新時(shí)代新方法滿足用戶精神文化需求。

一、思想觀念革新

在實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，應(yīng)從新時(shí)代新觀點(diǎn)中提取正能量思想，革新思想觀念，為用戶提供與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，根據(jù)用戶需求轉(zhuǎn)變節(jié)目開(kāi)展形式。首先，結(jié)合新媒體時(shí)代背景調(diào)整廣播電視節(jié)目風(fēng)格，轉(zhuǎn)變以往播音方式，迎合時(shí)代發(fā)展潮流提高廣播電視節(jié)目有效性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息的準(zhǔn)確傳遞[1]。例如：在以往民生類(lèi)電視節(jié)目中，其作為民生廣播欄目，多以老百姓身邊日常故事為內(nèi)容，但在民生類(lèi)電視節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸失去自我，借助夸張標(biāo)題、不良內(nèi)容吸引用戶，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)正能量的傳遞，在新媒體時(shí)代，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往收視率為核心目標(biāo)的思想觀念，應(yīng)以正面信息傳遞為核心，注重維護(hù)廣播電視播音主持公信力。其次，應(yīng)調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視播音形式，融合新媒體時(shí)代特點(diǎn)提高廣播電視節(jié)目時(shí)效性，例如：可借助新媒體直播方式報(bào)道重大新聞事件，防止用戶受不良傳言左右而造成社會(huì)恐慌，極大提高傳統(tǒng)廣播電視播音主持藝術(shù)性及播報(bào)效率，增強(qiáng)用戶黏性。最后，應(yīng)轉(zhuǎn)變廣播電視過(guò)度嚴(yán)肅的播音主持風(fēng)格，根據(jù)播報(bào)內(nèi)容調(diào)整播音語(yǔ)言，例如：央視“段子手”朱廣權(quán)運(yùn)用押韻方式進(jìn)行播音主持，更改以往刻板、認(rèn)真、面無(wú)表情的新聞?lì)惞?jié)目播音印象，其段子式播音方式與正裝形象形成強(qiáng)烈反差萌，深受用戶喜愛(ài)。

二、網(wǎng)絡(luò)資源整合

廣播電視播音主持應(yīng)與新媒體時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)資源，在全方位創(chuàng)新滲透下帶給用戶全新聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)體驗(yàn)[2]。在新媒體時(shí)代，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)素材與廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，調(diào)整廣播電視播音內(nèi)容占比，借助廣播電視節(jié)目傳遞用戶所關(guān)注的信息。此外還可在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)輔助下構(gòu)建節(jié)目反饋機(jī)制，促進(jìn)廣播電視播音主持團(tuán)隊(duì)與用戶的深層次互動(dòng)，了解用戶對(duì)廣播電視節(jié)目的意見(jiàn)及需求，以此為依據(jù)逐漸調(diào)整廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，為用戶創(chuàng)作高質(zhì)量、正能量的播音節(jié)目。例如：可借助官方微博、微信公眾號(hào)等創(chuàng)建互動(dòng)活動(dòng)，廣泛收取用戶意見(jiàn)，并以此為契機(jī)與用戶展開(kāi)互動(dòng)交流，為后續(xù)廣播電視播音主持優(yōu)化奠定基礎(chǔ)?；?dòng)性是新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)，在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)注重用戶體驗(yàn)，可采取在線互動(dòng)、直播互動(dòng)的方式增強(qiáng)用戶話語(yǔ)權(quán)與參與感，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下提高播音主持互動(dòng)性，促進(jìn)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

三、拓展新媒體渠道

為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)迎合新媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)拓展新媒體渠道，除借助官方微博、微信公眾號(hào)傳遞信息及互動(dòng)交流外，還可借助抖音、B 站等短視頻平臺(tái)拓展廣播電視節(jié)目影響力，借助新媒體渠道優(yōu)勢(shì)促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視播音節(jié)目的傳播，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體的互補(bǔ)性融合。新媒體平臺(tái)的應(yīng)用多以短視頻方式展開(kāi)，播音主持相關(guān)工作人員將廣播電視節(jié)目剪輯為多個(gè)短視頻，并于新媒體平臺(tái)內(nèi)播放，突破廣播電視渠道限制，將廣播電視節(jié)目拓展至移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)了播音主持工作的延伸。例如：當(dāng)前大多數(shù)廣播電視節(jié)目已與騰訊視頻、愛(ài)奇藝等移動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)合作，用戶可根據(jù)自身需求選擇觀看時(shí)間及片段，具有較強(qiáng)靈活性。廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，可根據(jù)自身?xiàng)l件自主創(chuàng)建新媒體渠道，例如：湖南衛(wèi)視在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)下創(chuàng)新建設(shè)了“芒果TV”，在“芒果TV”內(nèi)實(shí)現(xiàn)了湖南衛(wèi)視廣播電視節(jié)目獨(dú)播，實(shí)現(xiàn)了新媒體引流，良好銜接了廣播電視媒體與新媒體，大幅度推動(dòng)廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新式發(fā)展。

四、職業(yè)能力提升

主持人作為廣播電視播音主持藝術(shù)的主要傳遞者，為實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為用戶提供全新體驗(yàn)，應(yīng)注重主持人的職業(yè)能力提升，促進(jìn)主持人群體多能力發(fā)展。首先，需引導(dǎo)播音主持人樹(shù)立“學(xué)無(wú)止境”觀念，根據(jù)廣播電視播音情況分析自身弱勢(shì)，有針對(duì)性地彌補(bǔ)自身短板，為保障播音質(zhì)量，主持人應(yīng)積極學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域內(nèi)技能，以此更好地應(yīng)對(duì)不同播音情況。其次，主持人應(yīng)時(shí)刻保持親和力，借助風(fēng)趣語(yǔ)言表達(dá)出播音內(nèi)容，不過(guò)度粉飾，不虛假編撰，將廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性傳遞，在主持人帶動(dòng)下?tīng)I(yíng)造良好節(jié)目氛圍，提升用戶滿意度及忠誠(chéng)度。最后，主持人應(yīng)于廣播電視節(jié)目中傳遞正能力，正確引導(dǎo)用戶審美，把握節(jié)目深度內(nèi)涵，在長(zhǎng)期播音中形成自身特色化主持風(fēng)格，迎合新媒體時(shí)代背景實(shí)現(xiàn)播音藝術(shù)創(chuàng)新建設(shè)。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為保障廣播電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)于新媒體背景下實(shí)現(xiàn)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新變革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)守舊思想觀念，在新時(shí)代新思想引導(dǎo)下積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開(kāi)資源整合，迎合用戶需求拓展新媒體渠道，逐漸提升主持人職業(yè)能力，更好地為用戶提供高質(zhì)量電視節(jié)目。