姜尚好 南京理工大學(xué)

一、原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)制作的優(yōu)勢

1.內(nèi)容方面

（1）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容類型多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)收集信息技術(shù)的完善，網(wǎng)絡(luò)制作人通過各種渠道（微博話題等）了解用戶喜好，著重在節(jié)奏、密集情節(jié)點(diǎn)、戲劇張力、新鮮元素等方面下手，更好地適應(yīng)用戶，且大多數(shù)話題與內(nèi)容在傳統(tǒng)電視節(jié)目上不允許播出，這也一定程度上迎合了用戶的獵奇心理。更重要的是，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的增多，其質(zhì)量也在不斷提升，出現(xiàn)了一批好評如潮的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，加劇了用戶的遷移。

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)吸引用戶很大的一個(gè)亮點(diǎn)是彈幕和熱評功能，從最初的B 站的“彈幕文化”到現(xiàn)如今各大平臺均開設(shè)彈幕功能，網(wǎng)絡(luò)用戶對彈幕互動(dòng)的熱情只增不減。而且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容還可以做到邊播邊改，在得到用戶最新反饋的同時(shí)，可以及時(shí)地調(diào)整未播出內(nèi)容，這不僅能夠留住和吸引用戶，還可以樹立良好的口碑。

2.技術(shù)方面

（1）首先隨著手機(jī)平板的發(fā)展，畫質(zhì)效果的推陳出新，小巧便捷可隨身攜帶的特性又為網(wǎng)絡(luò)提供了非常必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作周期短、成本低，且制作播放門檻較低，廣告植入回報(bào)率高。在短時(shí)間內(nèi)可以完成內(nèi)容輸出，數(shù)量龐大、類型豐富的內(nèi)容有利于吸引興趣愛好不同的各類用戶。

（3）網(wǎng)絡(luò)更加靈活自由，不受時(shí)間空間限制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)使得其快進(jìn)、倍速、跳過廣告等功能非常符合時(shí)下快節(jié)奏的生活，用戶可以自由的選擇觀看內(nèi)容和進(jìn)度。

（二）電視制作的劣勢

1.新鮮效應(yīng)的喪失

1998 年開始電視綜藝節(jié)目與之前中國電視業(yè)的“綜藝”概念定義有所不同。首先這一波電視綜藝節(jié)目的終極訴求是電視節(jié)目的娛樂屬性。而之前的電視綜藝節(jié)目往往更加強(qiáng)調(diào)信息的傳達(dá)（如《正大綜藝》的世界真奇妙）、或環(huán)節(jié)內(nèi)容本身的藝術(shù)性（如《綜藝大觀》小品加歌舞）。在此之前，中國電視觀眾的收視范圍非常的狹小，大部分都只能常年在電視上看到小品相聲加歌舞的晚會性節(jié)目。新的娛樂節(jié)目形態(tài)一旦誕生，新鮮效應(yīng)馬上產(chǎn)生并隨之誕生轟動(dòng)效應(yīng)。《快樂大本營》所營造的“無須動(dòng)腦，只需開懷大笑”似的娛樂方式簡單而直接，帶給觀眾耳目一新的全新感受。但可惜的是，新鮮效應(yīng)往往也是一種極不穩(wěn)定的效應(yīng)，特點(diǎn)是起得快，落得急。在如今各大衛(wèi)視電視綜藝數(shù)量激增的情況下，觀眾在屏幕上看到大量雷同的節(jié)目甚至是雷同的環(huán)節(jié)之后，逆反心理隨之產(chǎn)生。

2.照抄照搬，原創(chuàng)力低下

內(nèi)地的電視綜藝娛樂節(jié)目其創(chuàng)作思路與操作模式大多幾乎完全來自中國臺灣、日本及韓國電視綜藝節(jié)目。比如：早期《快樂大本營》的原型與諸多環(huán)節(jié)甚至是直接照扒《超級星期天》的節(jié)目形態(tài)，以及在國內(nèi)大火的《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《向往的生活》等等。內(nèi)地電視媒體從業(yè)人員幾乎立即喪失了節(jié)目的原創(chuàng)動(dòng)力，諸多節(jié)目環(huán)節(jié)老化以及原創(chuàng)環(huán)節(jié)生趣度不足，使得觀眾漸漸對這一類型的節(jié)目喪失了興趣。且不斷抄襲的事件讓越來越多用戶對電視綜藝產(chǎn)生不滿和排斥情緒，隨之流失一定用戶。

電視劇也同樣存在著此類問題。在一類電視劇熱播后，其相同類型電視劇便會在隨后三五年層出不窮。而如今較火的電視劇類型也和五年前基本無大的差異，“校園、家庭、古裝”基本涵蓋大部分電視劇內(nèi)容。

二、改進(jìn)措施

（一）傳統(tǒng)電視行業(yè)的優(yōu)勢

1.在新媒體逐漸豐富強(qiáng)大起來的時(shí)代，“內(nèi)容為王”始終是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心要領(lǐng)，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能在市場上走得更加長遠(yuǎn)。

2.對發(fā)展歷史較新媒體長遠(yuǎn)的傳統(tǒng)媒體來說，在長期發(fā)展中累積起有著寶貴經(jīng)驗(yàn)的采編隊(duì)伍也是一大制勝法寶。

3.傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段擁有著新媒體難以達(dá)到的媒體公信力，有著較高的認(rèn)同感和信任度。

（二）傳統(tǒng)電視的改進(jìn)措施

1.內(nèi)容

（1）了解受眾的需求。通過制作精良和迎合市場需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持現(xiàn)有受眾，且進(jìn)一步開拓更多方向以達(dá)到精準(zhǔn)吸引某一受眾的目的。

（2）打造內(nèi)容銀行。維護(hù)好與新媒體內(nèi)容發(fā)布者的合作關(guān)系，參與更多制作與發(fā)行。

（3）以內(nèi)容的權(quán)威性和公信力維護(hù)形象，保證傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的忠誠度。

2.媒介融合

（1）開拓更多發(fā)行渠道，制作差異化內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不能夠局限于電視渠道，主動(dòng)融入新媒介才是生存王道，將專業(yè)性的內(nèi)容與新潮化的媒介平臺結(jié)合起來，利用自身專業(yè)性與權(quán)威性帶動(dòng)受眾更多關(guān)注，實(shí)現(xiàn)受眾增長。

（2）優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體因其內(nèi)容輸出與受眾接收具有時(shí)差，一定程度導(dǎo)致了更多用戶轉(zhuǎn)向即時(shí)性、交互性強(qiáng)的新媒體平臺，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)適時(shí)利用新媒體優(yōu)勢彌補(bǔ)自身劣勢，使用戶達(dá)到更強(qiáng)的參與感與體驗(yàn)感。

（3）資源共享。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為不可阻擋的趨勢，且已真正逐步落實(shí)。因此資源共享是兩種媒介都應(yīng)保有的意識，不應(yīng)一面談著融合，另一面縮手縮腳，要在信任的基礎(chǔ)上建立起雙贏的發(fā)展模式。

3.宣傳

在當(dāng)前海量信息化充斥的時(shí)代，沒有宣傳的內(nèi)容可能還沒進(jìn)入市場就輸了，優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容更應(yīng)采用全方位的宣發(fā)手段進(jìn)入受眾視野，只有具有一定的受眾基礎(chǔ)，其制作、發(fā)行與評價(jià)才會更加客觀和有意義。不僅在自身媒介平臺，還有如微博、微信、短視頻平臺等多元化的宣發(fā)平臺，再根據(jù)不同平臺的受眾差異進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，以此使得傳統(tǒng)媒體又一次活躍在大眾視野。