李穎 西安外事學(xué)院

隨著電視媒體的發(fā)展，省級衛(wèi)視也逐漸發(fā)展成型，在各大衛(wèi)視的競爭中，湖南衛(wèi)視可以說是其中一顆耀眼的明星。本文旨在以中國電視事業(yè)大環(huán)境及各大省級衛(wèi)視的發(fā)展為背景，對比研究分析湖南衛(wèi)視的節(jié)目現(xiàn)狀，發(fā)展模式以及未來的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，為湖南衛(wèi)視如何鞏固其發(fā)展地位做出合理推想。其間還將分析如今的電視事業(yè)的衰敗原因，以及未來視頻行業(yè)走向預(yù)想。

一、中國電視事業(yè)發(fā)展大環(huán)境及現(xiàn)狀

（一）中國電視事業(yè)發(fā)展概述

中國電視產(chǎn)業(yè)誕生于20 世紀(jì)50 年代末國際電視發(fā)展熱潮和社會(huì)主義與資本主義兩大陣營的激烈競爭之中。大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)給了他另一個(gè)重要的推動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)困難和技術(shù)落后阻礙了中國電視的發(fā)展。它的增長還受到半封閉環(huán)境和左傾干預(yù)的阻礙。到文化大革命開始的時(shí)候，北京電視臺(tái)的生產(chǎn)條件已經(jīng)有了很大的改善，可以用聲音播放合成電影。早在1964 年5 月，利用微波在城市間傳輸電視的實(shí)驗(yàn)成功了，互聯(lián)網(wǎng)廣播成為可能。1966 年初，北京電視臺(tái)開始使用電視錄音設(shè)備，彩電應(yīng)運(yùn)而生。市際電視臺(tái)初步建立起覆蓋全國的電視節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)。改革開放以來，廣播電視在客觀形勢和主觀意識(shí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，開始尋求自主發(fā)展。進(jìn)口電視機(jī)成批涌入，成為最受歡迎的家用電器。電視生產(chǎn)線開始引進(jìn)。經(jīng)過消化吸收轉(zhuǎn)化，推出了一批高品質(zhì)國產(chǎn)電視機(jī)。人們觀念也在慢慢改變。

（二）省級衛(wèi)視在中國電視事業(yè)的角色

省級衛(wèi)視在電視事業(yè)發(fā)展過程中一直都有著舉足輕重的地位。在當(dāng)前我國電視媒體的發(fā)展中，省級衛(wèi)星電視的發(fā)展正逐步走向品牌化和特色化。特別是在當(dāng)前以市場為導(dǎo)向的媒體競爭環(huán)境下，電視通信已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，國內(nèi)省級衛(wèi)星電視廣播市場之間的競爭日趨激烈。省級衛(wèi)視一般的發(fā)展模式一般性趨同，都是以省內(nèi)新聞為主導(dǎo)，配以自制劇為收視主力軍，廣告為主體收入的發(fā)展模式。這也導(dǎo)致發(fā)展的多樣性得到限制，許多省級衛(wèi)視無法長期固定的吸引收視群體。近期的節(jié)目和廣告內(nèi)容方面在近年來有了明顯的監(jiān)管。比如禁止具有送禮導(dǎo)向的廣告出現(xiàn)在電視上，對于標(biāo)以“治療各種疑難雜癥”的“神藥”禁止播出等。自制劇的內(nèi)容形式不斷地創(chuàng)新也吸引更多的衛(wèi)視關(guān)注度作為其收視率增長的主要方式。

二、電視事業(yè)的衰敗和網(wǎng)絡(luò)視頻的興起

近年來，電視收視群體不斷縮小的現(xiàn)象逐漸明顯，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2014 年中國電視市場出現(xiàn)萎縮，首次出現(xiàn)負(fù)增長。在這種情況下，韓國電視制造商決心在中國開拓高端產(chǎn)品市場，保持市場領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年全球電視銷量同比增長5.1%，而中國電視市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。銷量同比下降5.4%，至5376 萬臺(tái)，中國在全球銷量中的份額也下降至23.2%。

（一）電視事業(yè)的衰敗原因

經(jīng)歷過口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷時(shí)代、電子傳播時(shí)代之后，我們的地球又迎來了一個(gè)新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的到來無疑打開了又一扇新世界的大門，信息的傳遞可以實(shí)現(xiàn)在一瞬間完成。從人們只能夠被動(dòng)的接受信息，到可以自主選擇信息；從信息的閉塞，到信息大爆炸，人類的聯(lián)系無疑越來越緊密，信息傳遞的方式也變得多樣起來。電視行業(yè)同樣也經(jīng)歷了興盛如今卻衰敗起來，而讓電視機(jī)冷門的原因，就是因?yàn)楝F(xiàn)今有許多的替代品，手機(jī)、平板、筆記本電腦等等。這些設(shè)備相比笨重的電視機(jī)來說，更加的快捷方便。對于新媒體，電視的實(shí)效優(yōu)勢已然消失，從此以后電視已然是一種用來打發(fā)時(shí)間的工具。越來越少的人選擇從電視中獲取信息，然而最近，短視頻進(jìn)入人們的視野。它不像傳統(tǒng)視頻一樣時(shí)間長，內(nèi)容復(fù)雜，而是讓人在最短的時(shí)間內(nèi)選擇是否繼續(xù)看下去，短到兩到三秒。而視頻的制作門檻大幅度降低，成本也隨之降低，這也促生出了更多的人加入短視頻制作的行業(yè)中來，這也更加降低了電視的使用率。

（二）對未來電視行業(yè)的發(fā)展預(yù)測

雖然傳統(tǒng)電視行業(yè)如今正在走向衰敗，但依然不能夠打磨掉各大電視臺(tái)的創(chuàng)新精神。畢竟電視行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)成熟的行業(yè)，經(jīng)歷了各種挫折并延續(xù)至今。未來的電視行業(yè)，也許還有其發(fā)展的方向道路。首先，可以發(fā)揚(yáng)節(jié)目題材。電視節(jié)目保持其發(fā)展特點(diǎn)第一要提到的就是新聞。新聞的收看可以讓觀眾集中了解到新近發(fā)生的事件，這也是唯一與網(wǎng)絡(luò)視頻的題材區(qū)別之一。娛樂題材也是現(xiàn)在受眾比較能接受的節(jié)目。娛樂節(jié)目的表現(xiàn)形式也是多樣的，例如文學(xué)普及類、科技教育類、娛樂明星類，還有最近比較受歡迎的游戲類，真人秀紀(jì)錄類題材。這些題材變化形式多樣并且受到大部分觀眾的歡迎。第三點(diǎn)要提的節(jié)目，要數(shù)紀(jì)錄片了。紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式也多種多樣，既可以體現(xiàn)一些我們身邊了解不到的人和事，又可以引發(fā)人們對世間萬事萬物的思考，感嘆。其次，電視節(jié)目除了保持其題材獨(dú)特性外，還要注重形式的創(chuàng)新。比起網(wǎng)絡(luò)短視頻，電視節(jié)目的時(shí)長較長，就要想辦法抓住受眾的眼球，善于設(shè)置懸念、豐富內(nèi)容、增加節(jié)目層次等?？傊娨曅袠I(yè)應(yīng)將創(chuàng)新，寓教于樂放在首要發(fā)展方向上。

三、湖南衛(wèi)視與其余省級衛(wèi)視的發(fā)展

（一）湖南衛(wèi)視發(fā)展特點(diǎn)及節(jié)目現(xiàn)狀

湖南衛(wèi)視自開播以來就以其別具一格的特點(diǎn)，占據(jù)了各大省級衛(wèi)視之首。因其最初設(shè)立的臺(tái)文化具有的特點(diǎn)為主要原因。金色的臺(tái)標(biāo)給受眾以陽光向上的感覺，而臺(tái)聲丁文山的聲音也是青春陽光，積極向上。湖南衛(wèi)星電視臺(tái)推出了一系列著名的《快樂大本營》《玫瑰之約》《晚間新聞》和《音樂不斷》等在國內(nèi)外都有很大影響力的欄目，并創(chuàng)立了中國娛樂媒體的強(qiáng)大品牌地位。被譽(yù)為“快樂旋風(fēng)”并且流行于大江南北。

湖南衛(wèi)視秉持著“快樂中國”的理念主打娛樂品牌，并以金色為主題顏色，推出各大娛樂節(jié)目的同時(shí)也注重創(chuàng)新節(jié)目制作，制作出的節(jié)目包裝精良、科技感十足，無疑也抓住了相當(dāng)一部分的觀眾資源。其次湖南衛(wèi)視還將主持人團(tuán)隊(duì)“明星化”，培養(yǎng)出何炅、謝娜、汪涵等等明星主持，同樣打響了湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在豐富電視節(jié)目的同時(shí)還與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)立了網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)芒果TV，獨(dú)家播放其制作的一系列電視節(jié)目。

現(xiàn)階段，湖南衛(wèi)視節(jié)目除了立身之本新聞外，還獨(dú)家播放一些電視劇來確保收視率，最有名的就數(shù)《還珠格格》《一起來看流星雨》這些經(jīng)典電視劇占據(jù)了80、90 后的寒暑假時(shí)光。除此之外還有每周必播二十年如一日的《快樂大本營》，十幾年如一日的《天天向上》。還有近期火起來的紀(jì)實(shí)類綜藝真人秀如《變形計(jì)》《密室大逃脫》《向往的生活》《爸爸去哪兒》等也大受歡迎。最后值得一說的是湖南衛(wèi)視推出的選秀類綜藝節(jié)目，面向普通人展示自己的才華，采用淘汰制最終選出新人出道進(jìn)入娛樂圈的節(jié)目形式也開了此類綜藝節(jié)目的先河。

（二）湖南衛(wèi)視未來發(fā)展對策

關(guān)于湖南衛(wèi)視發(fā)展問題，其雖然在各大省級衛(wèi)視中始終處于領(lǐng)先地位，但也存在著一些問題所在。湖南衛(wèi)視雖然自制節(jié)目豐富多彩且有看點(diǎn)，但近年來越來越多的被網(wǎng)友吐槽，因其大多數(shù)模仿甚至照搬韓國綜藝節(jié)目，缺少中國的特色和節(jié)目深度，為娛樂而娛樂的現(xiàn)象。未來湖南衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)展，因在節(jié)目上創(chuàng)新想法，加入中華五千年的文化色彩，注意拓寬節(jié)目的深度，注重寓教于樂。為中國娛樂節(jié)目做出貢獻(xiàn)，打響中國娛樂節(jié)目品牌。其發(fā)展因結(jié)合現(xiàn)在的大趨勢，采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視節(jié)目同步的模式，擴(kuò)大節(jié)目影響力，鞏固收視群眾，扛起省級衛(wèi)視的大旗推動(dòng)電視事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語

總體來說，湖南衛(wèi)視的發(fā)展已經(jīng)可以帶動(dòng)省級衛(wèi)視的電視事業(yè)前進(jìn)，衰敗不代表即將沒落，注重創(chuàng)新新時(shí)代特點(diǎn)的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)的結(jié)合發(fā)展，風(fēng)格保持的同時(shí)也應(yīng)注重中國的大環(huán)境，新時(shí)代新思想，為推動(dòng)中國電視事業(yè)盡自己的一份力量。