余佩佩 分宜縣融媒體中心

融媒體將多種信息媒介相融合，將報紙，電視廣播等不同的媒體在內(nèi)容宣傳方面進(jìn)行整合，將不同媒體的優(yōu)勢相結(jié)合。通過應(yīng)用融媒體能夠有效地實現(xiàn)利益共享、宣傳互融，提高宣傳的水平。融媒體并不是獨立的媒體，而是一種媒體運作模式，相關(guān)工作人員還需要將互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒介優(yōu)勢進(jìn)行整合，提供有效的媒體信息。

一、借助融媒體提升電視新聞報道自身優(yōu)勢

利用融媒體可以提高受眾的參與程度，由于在傳統(tǒng)的信息傳播形式下，觀眾參與互動的機會較少，而融媒體可以使得觀眾實時地參與到信息傳播過程中，實現(xiàn)良好的互動。可以通過手機、計算機網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳播渠道對相關(guān)社會資訊瀏覽和關(guān)注，還可以利用新聞信息來發(fā)表自身的觀點。融媒體可以與受眾之間的互動性更強。融媒體具有良好的自主性，在融媒體的背景下，受眾能夠自由地安排自己的時間進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，融媒體能夠打破時間的限制，可以讓受眾通過融媒體隨時隨地的觀看新聞電視節(jié)目，擁有更多的自主權(quán)。同時融媒體的傳播更加廣泛，相較于傳統(tǒng)的媒體，融媒體擁有多元化的傳播渠道，打破傳統(tǒng)的時空的限制，提高了信息傳播的效率。

二、電視新聞報道借助新媒體提升自身優(yōu)勢的策略

（一）加強人才培養(yǎng)力度是基本內(nèi)容

在融媒體的背景下，需要培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才，強化人才培養(yǎng)能力，從而逐漸的提高新聞傳播的效率。

例如，網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾數(shù)量目前正在急速增加，這對新聞人員的綜合素質(zhì)要求越來越高，需要新聞工作者能夠在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播有價值的新聞信息，能夠生產(chǎn)為社會主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量的新聞內(nèi)容，保證新聞工作者遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展的規(guī)律，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的思維提升新聞傳播的效率，提高電視新聞報道的有效性，建設(shè)一個優(yōu)秀的人才隊伍，形成有競爭力的新型主流媒體，培養(yǎng)媒體的傳播力、公信力和影響力。

（二）加強新聞傳播的特色是有力環(huán)節(jié)

在融媒體的背景下，各種媒體擁有了一定的受眾和話語權(quán)，從而使電視新聞報道的競爭越來越大，所以需要電視新聞報道不斷提升自身新聞報道內(nèi)容的特色性，這樣才能夠穩(wěn)定受眾，形成新聞傳播的優(yōu)勢。在目前的電視新聞發(fā)展過程中，還需要相關(guān)工作人員堅持正確的輿論導(dǎo)向和政治方向，營造出良好的輿論環(huán)境。地方廣電傳媒可以根據(jù)地域特色，加強地域文化建設(shè)，傳播一些老百姓喜聞樂見的新聞信息。

例如，可以以地方主持人為代表開設(shè)各類新聞節(jié)目，如溫州臺的《白小蔣新聞》等等都是優(yōu)秀的地方性新聞報道節(jié)目案例，新聞報道內(nèi)容必須要堅持科學(xué)性、正確性、真實性，并且播報與老百姓生活緊密相聯(lián)的新聞內(nèi)容，能夠提高老百姓的熟悉感，增強地域的文化建設(shè)。在復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境下，豐富群眾的生活，提高新聞傳播的有效性。相關(guān)新聞工作者在融媒體的背景下，可以收集到各種新聞信息，但是在對這些信息進(jìn)行整合之前，還是要能夠深入實地或是實際進(jìn)行探討和觀察，而后再進(jìn)行科學(xué)的新聞內(nèi)容的播報，不能僅為了提高媒體的收看率而忽視了新的內(nèi)容的科學(xué)性、真實性，這樣不利于營造一個良好的社會形象，更加不利于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）結(jié)合新媒體，創(chuàng)新新聞傳播形式重要保障

在融媒體的時代背景下，新聞報道需要能夠表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時代的包容性、實時性和交互性，與新聞受眾進(jìn)行充分的交流和溝通，從而拉近與受眾的距離。

例如，可以以微信、微博、客戶端、電子報刊、抖音號、視頻號、頭條號等等不同的融媒體形式來對新聞傳播的方式進(jìn)行有效的拓展，對新聞的價值提升有著至關(guān)重要的作用。新聞的傳播主要特點就是即時性，如果可以借助不同的融媒體平臺進(jìn)行新聞的有效傳播，那么一定會使當(dāng)前新聞的傳播范圍和傳播力度有著十分巨大的提升。同時融媒體的巨大作用還可以體現(xiàn)在對社會主義核心價值觀的弘揚上，這樣可以有效提升媒體的公信力，使公眾對電視新聞報告的信任程度提高。

三、總結(jié)

本文首先分析了融媒體背景下新聞報道的優(yōu)勢，并且從三個方面為相關(guān)工作者的工作方向提出了指引。新聞工作者還需要能夠堅守新聞工作的基本原則，并且能夠與時俱進(jìn)，加強對于新技術(shù)、新觀點的應(yīng)用水平，提高影響力，保障自身素質(zhì)，能夠加強素質(zhì)建設(shè)。促進(jìn)融媒體背景下新聞工作的成熟化發(fā)展，相關(guān)工作人員一直在路上。