李小紅 榆林傳媒中心
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動著使得發(fā)展進(jìn)步,新媒體也在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下不斷更新發(fā)展,新媒體對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了一定的推動作用,使得新聞的質(zhì)量和群眾的獲取速度都得到了一定的提升,保證了新聞的價值,對于市縣級媒體來說要合理利用各種新媒體技術(shù)結(jié)合自身的發(fā)展現(xiàn)狀,擴(kuò)大自身的影響力和競爭力。
新聞的眾多要素中比較重要的一項原則就是新聞的即時性,一項新聞報道需要新鮮,如果錯過了黃金時間,在發(fā)表出去就失去了他實際的價值,但是新聞的發(fā)現(xiàn)、整理、編輯、核驗、發(fā)表,這是一個復(fù)雜而又漫長的過程,這個過程中不能出錯,一旦出錯就會耽誤新聞發(fā)表的時間,使得新聞失去它本身的價值。對于市縣級媒體的融合發(fā)展來說,要利用各種新的媒體技術(shù)和各種資源,提高新聞媒體的質(zhì)量和群眾獲取新聞的速度,及時更新新聞內(nèi)容,保證新聞的時效性。
由于傳統(tǒng)的新聞報道形式的限制,對于新聞受眾群體來說,市縣級官方媒體發(fā)布的消息具有很大的權(quán)威,這也是群眾獲取咨詢的唯一方式。在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下,市縣級媒體平臺逐漸發(fā)展完善,同時還要注意發(fā)展群眾反饋機(jī)制,讓群眾可以在新聞媒體平臺上留言,發(fā)表自己的見解和言論,還可以把文章分享給其他的人群,促進(jìn)新聞的快速傳播,還可以及時的引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向,增加人民群眾的參與感,形成一種良好的循環(huán)過程。
多元驅(qū)動下我國媒體融合繼續(xù)走向深入,媒體行業(yè)整體呈現(xiàn)出多元融合、多樣發(fā)展及多種創(chuàng)新的新態(tài)勢,技術(shù)與思維的日新月異不斷重塑媒體生產(chǎn)鏈條和傳播生態(tài)新格局。隨著縣級融媒體中心建設(shè)的鋪來,市級媒體在中央級、省級媒體和縣級媒體融合如凃發(fā)展的雙重壓力下,囿于二元體制與市場化發(fā)展矛盾的尷尬處境,融合實踐困頓重重,亟待尋求新突破和新發(fā)展。
部分市縣級新聞媒體在傳統(tǒng)的發(fā)展方式的影響下,新聞報道的方式一直比較落后,一直遵循固定的發(fā)展、傳播方式,不慍不火,沒有什么創(chuàng)新的報道形式,跟隨不上時代發(fā)展的步伐,這就導(dǎo)致群眾接受新聞的時間相對較長,還會使得新聞失去即時性,失去它本身的價值。
對于目前的市縣級新聞媒體工作者來說,他們只是機(jī)械的接受上級傳達(dá)的任務(wù),對新聞線索和新聞素材的了解不夠充分,后期加工也是比較簡單,新聞工作者在工作時也沒有壓力,對于任務(wù)也沒有具體的目標(biāo),所以很多新聞工作者對于工作不夠認(rèn)真,員工之間的溝通交流也不到位,整體的隊伍水平不夠高,這些就會導(dǎo)致市縣級新聞媒體的社會競爭能力越來越低。
目前市縣級新聞媒體的發(fā)展重點在于上傳下達(dá),把各種政策或決策傳達(dá)下去,但是隨著時代的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的市縣級媒體發(fā)展受到了很大的影響,導(dǎo)致市縣級新聞媒體的生存變得十分艱難,當(dāng)前市縣級媒體的問題比較突出的就是對于各種資源的利用效率較低,不能充分發(fā)揮它的作用。
部分市縣級媒體的報道方式還比較落后和單一,這種方式會導(dǎo)致新聞的傳達(dá)方式比較緩慢,群眾也容易形成視覺疲勞,因此對于新聞媒體并不注重,所以市縣級媒體的發(fā)展要根據(jù)時代的發(fā)展方式來進(jìn)行轉(zhuǎn)變,還可以創(chuàng)新新聞報道的形式,利用各種手段來增加新聞宣傳力度,吸引群眾對于新聞報道的興趣,還可以借此發(fā)展出適合市縣級自身發(fā)展的新聞媒體方式。
為了適應(yīng)社會的快速發(fā)展,市縣級媒體的新聞報道隊伍也應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步的提升,提高隊伍的整體素質(zhì)水平和新聞創(chuàng)作能力,除了在入崗前的各種培訓(xùn)之外,還要根據(jù)新媒體的不斷發(fā)展及時對新聞報道隊伍進(jìn)行即時的指導(dǎo),對獲取的各種新聞線索進(jìn)行嚴(yán)格的篩選,留下最有利的然后基于事實進(jìn)行精細(xì)的加工,最后檢驗修改進(jìn)行發(fā)表。這樣可以使得新聞報道更加真實,區(qū)別于那些只吸引眼球,并沒有實質(zhì)內(nèi)容的新聞,使得市縣級新聞媒體的隊伍發(fā)展更加優(yōu)異,實現(xiàn)全面發(fā)展。
市縣級媒體的融合發(fā)展首先要媒體自身發(fā)現(xiàn)自己存在的不足之處,借鑒其他優(yōu)秀的新聞媒體發(fā)展方式,不斷吸取教訓(xùn),彌補自身的不足。要合理的利用各種社會和新聞資源,改變傳統(tǒng)的新聞媒體中所存在的問題,使得新媒體技術(shù)在縣級媒體的融合與發(fā)展中起到一定的推動作用,市縣級媒體可以根據(jù)自身發(fā)展的方式選擇合適的新媒體發(fā)展平臺,如微博、微信、官方公眾號等,合理利用各種資源發(fā)展縣級新媒體,同時群眾對于新聞的獲取也會更加便利。
在時代的不斷發(fā)展中,市縣級媒體也在隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展,市縣級媒體在這一過程中也發(fā)生了很大的改變。市縣級媒體需要在時代的發(fā)展中不斷發(fā)展壯大自己,使得能夠跟上時代發(fā)展的步伐,新媒體的發(fā)展使得縣級媒體增強(qiáng)了在社會發(fā)展中的核心競爭力。市縣級媒體要根據(jù)時代發(fā)展的要求進(jìn)行不斷的改變,借鑒新媒體發(fā)展過程中的優(yōu)點,結(jié)合自身的發(fā)展方式去進(jìn)行轉(zhuǎn)變,提高新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量,發(fā)展新的報道方式和多種報道途徑,報道出更多對群眾有利的或是群眾喜歡的新聞內(nèi)容。