于曉飛 乳山市融媒體中心

在新時(shí)代背景下，城市電視臺要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須嘗試媒介的融合轉(zhuǎn)型，以滿足社會(huì)公眾對電視媒體的基本需求。針對此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大對城市電視臺媒介融合轉(zhuǎn)型的重視度，采取一系列切實(shí)可行的深化發(fā)展策略，發(fā)揮媒介融合轉(zhuǎn)型的價(jià)值。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾忠誠度下降

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及電子信息技術(shù)的完善，人們越來越傾向于使用各類移動(dòng)智能終端獲取新聞資訊。再加上當(dāng)代人的生活節(jié)奏不斷加快，空余時(shí)間不斷縮減，對電視的忠誠度也有所下降。與電視節(jié)目相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的功能更加多樣化，且節(jié)目種類更加豐富化，極大的消減了用戶對電視節(jié)目的喜愛度。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以讓用戶隨時(shí)隨地的獲取資訊，完全不受時(shí)間與空間的限制。也正是因?yàn)檫@種獲取信息的便捷性，進(jìn)一步降低了用戶對電視節(jié)目的忠誠度。

（二）運(yùn)作模式單一

從本質(zhì)上來說，電視節(jié)目屬于一種線性播放形式，即并未在調(diào)查觀眾喜愛度的前提下直接播放各類節(jié)目，這也使得絕大多數(shù)電視節(jié)目的播出效果達(dá)不到預(yù)期。久而久之，這種運(yùn)作模式削弱了觀眾對電視節(jié)目的興趣。且部分城市電視臺往往會(huì)在同一時(shí)段播放類似的電視節(jié)目，甚至是循環(huán)播放同一檔電視節(jié)目，使得觀眾產(chǎn)生審美疲勞，對電視節(jié)目喪失興趣。而這種缺少觀眾基礎(chǔ)的電視節(jié)目也制約了整個(gè)電視臺的良好發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下城市電視臺面臨的機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，給城市電視臺創(chuàng)造了機(jī)遇，如快速獲取新聞資訊、及時(shí)獲得用戶反饋、實(shí)現(xiàn)多平臺傳播等。

（一）快速獲取新聞資訊

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行過程中，各類資訊應(yīng)用包含海量信息。由于電視新聞的傳播范圍較廣，傳播效率較快，吸引了大批量的觀眾。盡管各傳統(tǒng)電視臺都能夠保證新聞的中立性與客觀性，但在娛樂文化快速消費(fèi)時(shí)代背景下，電視新聞的播報(bào)方式往往無法滿足觀眾的基本需求。

對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說，新聞資訊的傳播并不會(huì)受到各類外界因素的限制，電視臺可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲取各類資訊，且邀請專業(yè)人士對各類資訊進(jìn)行細(xì)致篩選與客觀評價(jià)，提取有傳播價(jià)值的資訊，滿足廣大觀眾的需求。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介下，既要注重資訊的即時(shí)性與全面性，又應(yīng)加強(qiáng)資訊的真實(shí)性與客觀性，以擴(kuò)大城市電視臺的市場競爭優(yōu)勢。

（二）及時(shí)獲得用戶反饋

傳統(tǒng)電視臺無法及時(shí)獲得不同觀眾群體的反饋，這也使得電視臺播放的電視節(jié)目與觀眾的預(yù)期存在較大差異，進(jìn)而降低觀眾對電視節(jié)目的喜愛度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，各城市電視臺開始在各類軟件中注冊官方賬號，試圖拉近與觀眾之間的距離。此外，對于一些大型城市電視臺來說，可以建設(shè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視臺，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，提出合理化的意見和建議，這樣有助于電視臺更加全面、深入的了解不同觀眾群體的需求，在不同時(shí)段播放滿足觀眾需求的電視節(jié)目，擴(kuò)大電視臺的市場競爭優(yōu)勢。

（三）實(shí)現(xiàn)多平臺傳播

在過去，電視是人們獲取資訊的重要途徑。但如今，各網(wǎng)絡(luò)平臺的節(jié)目播放量大幅度上升，觀眾對電視節(jié)目的忠誠度逐漸下降。盡管從表面上看這種流行趨勢對傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也為電視臺的發(fā)展提供了廣闊的機(jī)遇?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多平臺轉(zhuǎn)播方式，可以充分保證電視新聞節(jié)目的中立性與客觀性，吸引年輕觀眾，推動(dòng)電視臺的良好發(fā)展。

三、城市電視臺媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

在新時(shí)期背景下，城市電視臺要想得到進(jìn)步，必須大力貫徹科學(xué)有效的戰(zhàn)略方針。城市電視臺的媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑如下所述。

（一）充分發(fā)揮新聞播報(bào)的優(yōu)勢價(jià)值

當(dāng)前，中老年人對新聞的觀看熱情一如既往，而年輕人對新聞的關(guān)注度也越來越高。對于觀眾群體來說，盡管通過互聯(lián)網(wǎng)可以快速獲取新聞資訊，但是，在接收和傳播新聞資訊時(shí)不可避免的帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，甚至被一些價(jià)值觀扭曲的人加以粉飾，歪曲事實(shí)，這也極大的削弱了觀眾對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度和喜愛度。只有充分發(fā)揮新聞播報(bào)的優(yōu)勢，保證電視臺的中立性與客觀性，才能推動(dòng)電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）深入挖掘基層新聞線索

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，城市電視臺可以走近基層，深入基層，挖掘當(dāng)?shù)赜袀鞑r(jià)值的新聞線索。無論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，還是社區(qū)，哪里有基層，哪里就有可以挖掘的新聞線索。講述當(dāng)?shù)氐暮萌撕檬峦瑯涌梢晕罅康挠^眾。

例如，2019 年采編的《福城中隊(duì)隊(duì)員拾金不昧》，講的是2019 年8 月30 日16 點(diǎn)15 分，福城中隊(duì)隊(duì)員熊小輝在大廳執(zhí)勤，巡邏至ICU 門口時(shí)發(fā)現(xiàn)凳子上有一個(gè)黑色手提包，在詢問周圍人員后，確定是有人將包遺失，隨后將包帶回警務(wù)室。在隊(duì)員調(diào)取監(jiān)控時(shí)大約10 分鐘，失主找到保安員，說在ICU門口凳子上遺失一個(gè)手提包，經(jīng)確認(rèn)是失主本人。失主叫唐國強(qiáng)，湖南邵陽人，因姑父住院，在探望時(shí)不慎將包遺失。

其實(shí)，在我們周圍像熊小輝這樣拾金不昧，樂于助人的人還有很多，正是這些在平凡的工作崗位上做著不平凡事的人，讓我們真切的感受到社會(huì)的溫暖。各城市電視臺對當(dāng)?shù)氐那闆r十分了解，在采編和制作新聞時(shí)，結(jié)合民生熱點(diǎn)，往往更能夠吸引觀眾的注意，獲得觀眾的認(rèn)可和支持。

（三）開通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道，增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，城市電視臺必須秉承與時(shí)俱進(jìn)的基本原則，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，注重資源的多樣化與豐富性。例如，中央電視臺在某網(wǎng)絡(luò)平臺上注冊官方賬號，定期或不定期的上傳視頻，實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)的同步播放。其中，知名度較高的就是《國家寶藏》這一欄目。

盡管部分城市電視臺受到資金、技術(shù)與人員配置等多方面因素的制約，無法做到節(jié)目形式的徹底創(chuàng)新，但可以通過注冊官方賬號的方式，拉近與觀眾群體之間的距離，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)效果。例如，黑龍江交通廣播入駐微信訂閱平臺，能夠?qū)崟r(shí)更新熱點(diǎn)資訊，滿足觀眾對新聞資訊的即時(shí)性、真實(shí)性與客觀性的需求。由此，提升觀眾群體對電視臺的信任感與喜愛度。

（四）提高電視臺節(jié)目質(zhì)量

客觀地說，電視臺節(jié)目的制作質(zhì)量也是影響觀眾群體忠誠度的關(guān)鍵因素。改善畫面品質(zhì)，提高節(jié)目制作質(zhì)量，創(chuàng)新包裝形式至關(guān)重要。隨著觀眾群體的擴(kuò)大，以及觀眾品位的提升，各城市電視臺必須加大電視節(jié)目制作方面的投資力度，引入各類微型精密的攝像設(shè)備，一方面，便于現(xiàn)場采訪新聞工作者隨身攜帶，另一方面，加強(qiáng)畫面的流暢性與清晰度。另外，各城市電視臺還要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，提高行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打造精品電視節(jié)目。

（五）臺網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺

“臺網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺”這一理念不僅適用于中央電視臺，也適用于各地方電視臺。這一理念轉(zhuǎn)變了電視為體，網(wǎng)絡(luò)為用的理論，為各城市電視臺的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整提供了指導(dǎo)性意見。只有建立信息平等的關(guān)系，創(chuàng)建完善的信息共享機(jī)制，才能打造全新的新媒體端主流輿論陣地。

四、結(jié)束語

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，各城市電視臺應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)；樹立精品意識，引入先進(jìn)技術(shù)，挖掘基層新聞線索；注重實(shí)踐探索，打造互融平臺，拓寬媒體渠道，以此在激烈的新聞媒體競爭環(huán)境中得到長遠(yuǎn)進(jìn)步，為大眾服務(wù)。