楊晨 上海交通大學媒體與傳播學院

對客觀事實進行歷史記錄與真實陳述為新聞報道；而新聞傳播則處在受眾與傳播者的中間，新聞傳播與新聞報道有著各自的運行規(guī)律，兩者在運行期間存有一定的域差，因而專業(yè)人員需找出二者運行的規(guī)律，并區(qū)別對待。

一、新聞報道的主要規(guī)律

在開展新聞報道時，其工作人員要遵循其內(nèi)部規(guī)律，即新聞報道的標準，具體來說，要仔細撰寫與編排當前存有的客觀事件，提升其生動性，使其具備傳播價值。在報道新聞的過程中不僅要具備時效性，還要利用事實說話，確保新聞內(nèi)容的即時性、真實性，根據(jù)新聞報道標準來編制新聞，不但能增加更多受眾，還會讓新聞傳播的效果更為強勢。

（一）要帶有價值屬性

在報道新聞的過程中其內(nèi)容需帶有極強的意義與價值，在吸引受眾關注的同時給其未來帶去些許的指引作用。良好的新聞報道要嚴格遵守社會公益性原則，客觀報道每項新聞事件，無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)部從業(yè)人員都要有“放眼看世界”的能力。在報道國家大事或社會問題時要堅持公正、公平的基本原則，針對與群眾利益或國計民生有關的新聞事件，無論其大小輕重，從業(yè)人員都需對該新聞進行及時了解，確認掌握該事件背后的全部信息后，才能將該新聞公之于眾，從而為該新聞賦予一定的教育色彩。

（二）保證新聞的真實度

一方面，在進行新聞報道時，其內(nèi)容要做到通俗、清晰、真實等，由于新聞屬于對時代與社會發(fā)展的詳細記錄，其內(nèi)容的可靠性、真實性極為重要，只有翔實的新聞內(nèi)容才會讓受眾真切的了解到當前的現(xiàn)實生活與社會發(fā)展態(tài)勢。在報道新聞的過程中從業(yè)人員需做到通俗易懂、用詞準確，在給新聞事件帶去清晰度與真實性的同時，增強其給受眾帶去的印象，讓受眾通過新聞內(nèi)容了解到當前時代的脈搏。

另一方面，適宜的新聞報道還會引出某一事件對社會發(fā)展的意義，具體來說，新聞報道中的事件多與國計民生有關，其事件內(nèi)容大多比較復雜，部分新聞事件的背后還存有假象，因而從業(yè)人員在報道此類新聞期間還具有揭示真相的意義。在進行新聞報道前，工作人員需對該事件進行全面、徹底的了解，掌握其背后的隱情或事件發(fā)展態(tài)勢，通過整合與分析其收集到的資料信息，理解該新聞事件的真正含義。在將真相公之于眾的過程中報道熱源不但要告訴受眾客觀事實，還要利用其內(nèi)部蘊含的深意來揭示該真相背后的意義，使受眾更為正確、全面、科學的認識該事件[1]。

（三）注重內(nèi)容的整體性

在報道新聞內(nèi)容時還需保證其整體性，一般來講，新聞內(nèi)容要做到流暢、簡潔，且新聞中的文字還要做到感人與生動。部分新聞從業(yè)者還需考慮到網(wǎng)頁、版面等布局排版問題，在增強內(nèi)容與圖像清晰度的同時還要為受眾帶去極強的閱讀愉悅感，從而激發(fā)出受眾閱讀的專注度與選閱情況，因而，針對新聞報道的過程，從業(yè)人員需從整體性來考慮。

二、新聞傳播的主要規(guī)律

相較于新聞報道中的規(guī)律，如價值性、真實性與整體性等，新聞傳播的規(guī)律卻存有些許不同，由于新聞傳播帶有許多不可控因素，其傳播效果不僅來自新聞內(nèi)容，還要經(jīng)過受眾的評估與驗證，只有帶有強大的感召力才會真正吸引受眾，因而新聞媒體人要利用適宜的新聞傳播標準來確認每個新聞事件的作用與價值。

（一）強調(diào)注意力

在進行高效率的新聞傳播時，媒體人要保證該新聞事件的背后內(nèi)容會給受眾帶去極強的吸引力，隨著吸引力的提升，受眾注意力也會受到有效調(diào)動，而新聞傳播的重要目的為凝聚受眾注意力。各媒體在傳播新聞內(nèi)容時，其要仔細了解當前大眾對新聞信息的實際追求，并利用多種方式來滿足其新聞需求，讓更多的大眾接受其傳播的新聞消息。由于當前的社會環(huán)境極為復雜，客觀事物也都帶著極快的變化速度，在接受不同的新聞事件時受眾也會生成多種變化，因而媒體在傳播新聞的過程中要緊隨大眾的關注目標，通過及時、有效的反映來增加其對受眾的吸引力，繼而獲取更多的注意力資源[2]。

此外，當某些新聞消息帶有極大的注意力時，其能展現(xiàn)出該媒體良好的公信力，值得一提的是，在報道新聞事件期間，加強受眾關注度并非唯一指標，其原因在于隨著新媒體的發(fā)展，受眾對新聞報道的選擇面增加，若僅根據(jù)其喜好，為提升點擊率，可能會出現(xiàn)部分消極、負面的新聞，嚴重影響新聞報道在受眾心中的形象，降低其公信力。在傳播新聞的過程中，從業(yè)人員要降低“這樣做”“震驚”等僅為吸引受眾眼球的詞語，要將新聞報道的價值與受眾喜好相結(jié)合，從而將其新聞欲激發(fā)出來。

（二）受眾對新聞選擇的順序

在傳播新聞的過程中，除了要改善受眾的吸引力與注意力外，其對新聞選擇的順序或閱讀習慣也影響著新聞傳播效果。

通常來講，當前的媒體渠道極為廣泛，不同受眾在閱讀時都會帶有自身習慣，如偏好哪個出版社的報紙或報紙中的某一板塊?；谑鼙姴煌哪挲g，其對新媒體或傳統(tǒng)媒體的選擇也存有區(qū)別。為提升受眾的選擇順序，在進行新聞傳播時從業(yè)人員也需遵循特定規(guī)律。

首先，在報道新聞期間工作人員需增加該內(nèi)容的“搶眼性”，即新聞標題，若該標題吸引受眾更多的目光，其注意力也會轉(zhuǎn)移到該新聞中，再通過豐富的內(nèi)容提升其心目中的選擇順序。同時，在選擇廣泛傳播的新聞事件時，要保證其帶有“爆炸性”，即利用部分有影響力且突發(fā)的新聞事件，增加受眾的選閱頻率。其次，為增強新聞傳播的廣度，新聞報道者還要選擇“熱點性”強的新聞進行報道，在陳述與揭示社會矛盾或社會問題后，提升該新聞的震撼力，進一步吸引受眾，而新聞播報期間從業(yè)者還可利用自身的知識與價值觀念對受眾適時引導，不僅有助于緩解社會矛盾，還會無形中提升該媒體的社會公信力。最后，為提升受眾的閱讀順序，傳播新聞的過程中還需注重該新聞事件的“獨家性”。隨著新聞媒體的激烈競爭，只有擁有新聞播報的獨家性才能將其打造為獨家新聞，并真正得到受眾的青睞。針對新聞媒體間的競爭，其要始終保持新聞傳播的獨特性、真實性與時效性，才能在競爭中逐步成為大眾的首選[3]。

（三）變換傳播形式

為增強新聞傳播的注意力與吸引力，媒體從業(yè)人員要不斷變換傳播形式來吸引更多受眾。具體來說，社會中每日都會出現(xiàn)大量新聞事件，只有最重要且最新的新聞事件才能得到大眾青睞，在進行新聞報道時，無論其吸引力較強還是較弱，媒體從業(yè)者都需如實報道，其原因在于每個新聞都具帶有獨特的價值。為促進新聞報道對受眾的吸引力與注意力，新聞報道者可依照自身素養(yǎng)通過不同的形式來傳播或報道新聞，受眾會發(fā)現(xiàn)之前未想到或未看到的觀點、事物，其好奇心會被激發(fā)出來，部分受眾在了解到事態(tài)真相后，還會產(chǎn)生更多的感悟，若其存有某些不良情緒，新聞報道人員還有負責引導、疏導的職責。此外，在加強受眾注意力、吸引力的基礎上還要隨時觀察受眾對新聞的要求或追求，若部分受眾對新聞的需求較弱，還要注意開展適當?shù)呐囵B(yǎng)與指導，繼而更好的實現(xiàn)新聞傳播的整體目標。

三、總結(jié)

綜上所述，新聞傳播與新聞報道無論是空間、場域，還是遵循的法則與規(guī)律都不盡相同，二者存有不同程度的域差，專業(yè)人員需了解兩種實際規(guī)律，防止將新聞報道中的規(guī)律運用到新聞傳播中。