王彥君 昌吉日報(bào)社

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已進(jìn)入了融媒體時(shí)代。中央及地方對輿論宣傳工作的重視程度越來越高，各級黨報(bào)承擔(dān)著傳播和樹立中國形象、打造中國聲音、弘揚(yáng)正能量等任務(wù)，面對融媒體時(shí)代下諸多的影響和挑戰(zhàn)，黨報(bào)新聞工作者需要不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作的理念、手段和認(rèn)知，及時(shí)做出調(diào)整和改變，做到與時(shí)俱進(jìn)，推動黨報(bào)新聞工作的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代對黨報(bào)宣傳工作的影響

（一）為新聞宣傳工作帶來的機(jī)遇

在融媒體時(shí)代，呈現(xiàn)出信息瞬息萬變、資源共享、信息獲取媒介多元化的時(shí)代重要特征，這些變化給黨報(bào)宣傳工作提供了很多重要機(jī)遇，多元化的信息傳播渠道也為新聞輿論宣傳提供了便利。媒體人不僅可以利用融媒體時(shí)代下信息共享的優(yōu)勢獲取新聞資源，還可以利用融媒體時(shí)代下便捷的媒介，做好新聞宣傳工作。除此之外，在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使黨報(bào)改變了過去單純的灌輸式宣傳方式，能夠與社會各界建立最廣泛的聯(lián)系，打破時(shí)空限制，為傳播黨的聲音、做好新聞宣傳工作提供了更多未知與可能。

（二）為新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代為黨報(bào)宣傳工作帶來極大便利的同時(shí)，也對新聞宣傳工作提出了更高的要求，帶來了更多的挑戰(zhàn)。在信息迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，信息多元共享，自媒體大量產(chǎn)生，導(dǎo)致傳播的各種信息良莠不齊。黨報(bào)承擔(dān)著傳遞黨的聲音、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任和使命，必須在新聞輿論主戰(zhàn)場發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”“定盤星”作用，這就需要黨報(bào)新聞工作者對信息的來源、質(zhì)量與真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，控制好新聞輿論宣傳的傳播質(zhì)量，以免對社會造成不良影響。因此，融媒體時(shí)代對黨報(bào)宣傳及新聞輿論工作提出了極大挑戰(zhàn)，需要黨報(bào)新聞工作者嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量和傳播力度，保證所有新聞信息的準(zhǔn)確性、客觀性，避免對國家、社會產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、融媒體時(shí)代黨報(bào)宣傳工作的現(xiàn)狀

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)做好宣傳工作首先要保證信息的傳播速度，信息越及時(shí)，宣傳效果就越好，得到的受眾反饋就越多；其次是新聞宣傳需要搶占時(shí)間優(yōu)勢，做有效宣傳，這樣才能取得大眾群體的認(rèn)可；最后是黨報(bào)新聞宣傳內(nèi)容需要具有確鑿性，宣傳內(nèi)容質(zhì)量決定新聞發(fā)展水平，如果一味追求閱讀量，夸大新聞事件，傳播中包含有負(fù)能量，就會引起群眾的不滿，從而損傷黨報(bào)的影響力和傳播力。

三、融媒體時(shí)代做好黨報(bào)宣傳工作的途徑

（一）打造全媒體釆編團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)的新聞采集流程已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)如今的社會發(fā)展需求，迫切需要黨報(bào)從業(yè)人員采取具有針對性的措施，對新聞采集流程進(jìn)行有效創(chuàng)新，使得黨報(bào)宣傳工作能夠切實(shí)有效有用，以順應(yīng)新興的融媒體時(shí)代特征?？梢酝ㄟ^建立全媒體采編團(tuán)隊(duì)，不斷提升采編業(yè)務(wù)人員的新聞理念和專業(yè)素養(yǎng)，幫助他們不斷提高全媒體采編業(yè)務(wù)能力，改變黨報(bào)過去傳統(tǒng)媒體的思維方式，把全媒體理念貫徹落實(shí)到采訪、編輯、傳播的全過程。

黨報(bào)應(yīng)當(dāng)打造更加專業(yè)的全媒體記者團(tuán)隊(duì)，要求全媒體記者掌握現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)知識和技能，熟練應(yīng)用現(xiàn)代化媒體設(shè)備，能夠勝任采訪、寫稿、拍攝、錄像、編輯、制作、直播等各項(xiàng)工作。報(bào)社管理層應(yīng)該給采編業(yè)務(wù)人員多提供一些學(xué)習(xí)深造機(jī)會，多與發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)交流，學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，逐步提升其全媒體業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，建立行之有效的管理考核和激勵(lì)措施，真正激發(fā)黨報(bào)新聞工作者的工作熱情，有效提升全媒體業(yè)務(wù)能力。黨報(bào)新聞工作者要改變過去的傳播理念，在新聞信息的同步性與即時(shí)性上下功夫，擴(kuò)大信息的傳播范圍和路徑，利用更多現(xiàn)代 科學(xué)技術(shù)手段，使得新聞信息可以在不同設(shè)備、不同渠道進(jìn)行更加迅速、準(zhǔn)確的傳遞，使黨的聲音能夠在最短時(shí)間內(nèi)，覆蓋更多區(qū)域，面向更廣泛的受眾，從而提升黨報(bào)在區(qū)域內(nèi)的權(quán)威性和影響力。

（二）建設(shè)融媒體宣傳平臺

當(dāng)前，新聞傳播方式已經(jīng)越來越趨于多樣化，信息傳播數(shù)量也在以幾何方式增長，如果想要使黨報(bào)新聞受眾群體成規(guī)模、成體系的增加，需要黨報(bào)建設(shè)集成化的融媒體宣傳平臺，從不同角度出發(fā)，針對不同的受眾，通過融媒體宣傳平臺更好地宣傳黨委、政府的方針政策，營造良好的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展輿論環(huán)境。建設(shè)融媒體宣傳平臺，即強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)黨報(bào)的基礎(chǔ)上，用好微信、微博、抖音等新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)全息全效傳播，全方位擴(kuò)大黨報(bào)在融媒體時(shí)代下的傳播能力與傳播范圍。

黨報(bào)可以利用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)，打通不同區(qū)域新聞采訪之間的障礙，及時(shí)獲取第一手的新聞熱點(diǎn)線索，及時(shí)了解群眾的各種訴求和輿情，采寫制作群眾真正需要的新聞服務(wù)信息，在報(bào)紙刊發(fā)之前，通過移動客戶端的微信、微博、抖音等新媒體平臺快速發(fā)布，使新聞資源的利用實(shí)現(xiàn)最大限度的共享，能夠更好地引導(dǎo)社會輿論。同時(shí)，充分利用AI、VI 等全新技術(shù)手段，用短視頻、動漫、手繪、H5 等全新形式，用輕松、活潑的語言形式，打造現(xiàn)代時(shí)尚的新媒體欄目和奪人眼球的時(shí)政新聞，有效吸引年輕受眾，潛移默化地向他們傳遞黨的聲音。

（三）搭建良性互動的交流渠道

如果將融媒體進(jìn)行具體分析，可以將其視為傳統(tǒng)媒體與新媒體的混合產(chǎn)物，利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢，通過融合將兩種類型媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有效整合，在使傳統(tǒng)媒體變得更加飽滿、豐富的同時(shí)，也使新聞的整體傳播質(zhì)量、傳播效果得到有效提升。黨報(bào)與新媒體的融合，不但能增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，而且彌補(bǔ)了其自身互動交流不足的短板。

黨報(bào)作為黨的喉舌，不僅要準(zhǔn)確及時(shí)地傳播黨的方針政策，也要把人民群眾的愿望和呼聲反映給黨和政府，成為黨和人民群眾之間的橋梁紐帶。要改變過去黨報(bào)的單向傳播方式，與讀者和受眾進(jìn)行最大限度的溝通互動?？梢猿浞诌\(yùn)用新媒體平臺的留言功能，巧妙利用好線下和線上兩種方式，及時(shí)獲取群眾對黨委政府各項(xiàng)決策的建議與意見，收集整理后向有關(guān)部門反饋，一方面加大了群眾對政府工作的監(jiān)督力度，同時(shí)讓黨委政府更好地了解群眾需求，促進(jìn)政府進(jìn)一步為群眾做好服務(wù)，營造溫暖和諧的社會正能量。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體時(shí)代為黨報(bào)新聞宣傳工作帶來了雙面性影響，黨報(bào)新聞工作者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識融媒體時(shí)代發(fā)展為輿論宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深入分析當(dāng)前黨報(bào)新聞宣傳工作的困境，結(jié)合實(shí)際情況，創(chuàng)新現(xiàn)階段黨報(bào)新聞宣傳工作的手段和路徑，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢+新媒體的傳播優(yōu)勢，贏得融媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢。