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        鄉(xiāng)村振興視角下新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造上的作用與對策

        2020-01-17 15:41:23唐凡舒吉利學(xué)院
        環(huán)球首映 2020年5期
        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)風(fēng)文明社區(qū)

        唐凡舒 吉利學(xué)院

        在鄉(xiāng)村振興中,新媒體必須明確社會責(zé)任,必須充分發(fā)揮其在助推鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)的積極作用。那么,新媒體應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮怎樣的作用,抑或是如何助力鄉(xiāng)村形象塑造,是值得探討的發(fā)展課題?,F(xiàn)做如下分析。

        一、新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造上的作用

        (一)有利于新農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

        新媒體作為一種新型媒介形態(tài),對鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)具有積極作用。伴隨信息技術(shù)的高速發(fā)展,以及智能終端的普及,鄉(xiāng)村文化生活中新媒體已經(jīng)成為重要組成部分。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》結(jié)果顯示,鄉(xiāng)村網(wǎng)民已經(jīng)超過2.09億。使用終端智能設(shè)備觀看直播、社交聊天、發(fā)布朋友圈、閱讀電子書,已經(jīng)成為農(nóng)民文化生活的新風(fēng)氣。那么在社區(qū)形象的塑造上,如果能夠利用新媒體技術(shù),開展專門針對鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設(shè)的活動,展開適當(dāng)?shù)男麄?、教育、引?dǎo)活動,則能夠在很大程度上提升鄉(xiāng)風(fēng)文明,對于鄉(xiāng)村社區(qū)形象的塑造也更為有利。

        (二)有利于縮小城鄉(xiāng)社區(qū)文化差距

        此處提到的城鄉(xiāng)差距,并非單純的經(jīng)濟差距,特指社區(qū)文化建設(shè)差距。由于城鎮(zhèn)社區(qū)的公共環(huán)境建設(shè)完備,較鄉(xiāng)村社區(qū)的形象更為優(yōu)越,故而產(chǎn)生了城鄉(xiāng)社區(qū)之間的文化差距。所需這一文化差距,不能只依靠改善社區(qū)環(huán)境,還要積極融入宣傳素材,諸如:懸掛橫幅、上門入戶宣傳、宣傳紅旗等形式。但是這些形式本身只是固定宣傳,很難實現(xiàn)實時宣傳。而新媒體技術(shù),則可以通過各種媒介渠道拓展宣傳內(nèi)容,很大程度上延展了宣傳路徑。而且可以利用新媒體技術(shù)傳播社區(qū)文化建設(shè)的新素材、新內(nèi)容、新形象。進而充分發(fā)揮新媒體媒介優(yōu)勢,展現(xiàn)新農(nóng)村的社區(qū)文化,真正塑造出具有新時代文化氣質(zhì)的村社區(qū)形象。

        二、鄉(xiāng)村振興視角下新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造對策

        (一)積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的意義與作用

        廣大鄉(xiāng)村社區(qū)居民,很多情況下并不了解社區(qū)形象的重要性。新媒體需要發(fā)揮媒介宣傳和引導(dǎo)的作用,在宣傳鄉(xiāng)村振興新政策上,積極引導(dǎo)群眾展開討論。這種社區(qū)范圍內(nèi)的文化形象討論,重點在于幫助老百姓了解社區(qū)形象的作用,發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)文化建設(shè)亮點,并將宣傳內(nèi)容與老百姓社區(qū)生活掛鉤,從而引發(fā)群眾熱議。當(dāng)群眾在社區(qū)論壇上的發(fā)言不斷增多,集思廣益的效果會更為明顯。鄉(xiāng)村百姓自己提出的鄉(xiāng)村社區(qū)治理方案,才具備更高的信服度,才能夠在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造中發(fā)揮出積極作用。因此,新媒體在鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造上,首先應(yīng)當(dāng)積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的作用、意義、方向,從而引發(fā)社區(qū)百姓關(guān)注,并融入到鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)中,發(fā)揮群眾力量解決社區(qū)形象問題。

        (二)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,重在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展,也同時提出了生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生活富裕的總體規(guī)劃。鄉(xiāng)村振興視域下,鄉(xiāng)村社區(qū)形象將是新農(nóng)村的新名片,是鄉(xiāng)村社區(qū)以形象面對世界關(guān)注的新勇氣。而新形象勢必需要注入我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,也更需要新媒體傳播傳統(tǒng)文化,讓鄉(xiāng)村社區(qū)感受到傳統(tǒng)文化的魅力。新媒體在鄉(xiāng)村振興的大背景下,傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,更容易被老百姓所接受,也更利于鄉(xiāng)風(fēng)文明的發(fā)展,故而對鄉(xiāng)村社區(qū)的形象改善具有積極作用。為此,更應(yīng)當(dāng)利用好新媒體資源,探索傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村社區(qū)的新媒體傳播路徑,從而為助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)貢獻媒體力量。

        (三)普及鄉(xiāng)村振興知識惠及鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓

        鄉(xiāng)村振興非一村一人之事,乃千村萬眾農(nóng)民百姓的身邊事。而鄉(xiāng)村社區(qū)形象塑造,也并非一人之力可以完成,非萬眾齊心協(xié)力方能重塑鄉(xiāng)村社區(qū)的美麗形象。故而,新媒體工作更當(dāng)深入群眾視野,通過普及鄉(xiāng)村振興知識的方式,將社區(qū)形象建設(shè)的思路推廣開來。尤其需要新媒體宣傳正能量,贊揚美好、鞭策丑惡,引導(dǎo)鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓的辯證思考,從而立足于鄉(xiāng)村文明建設(shè)真正塑造出世界著名的新鄉(xiāng)村形象。當(dāng)然,宣傳內(nèi)容可以貼近社區(qū)群眾百姓的日常生活,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、建設(shè)鄉(xiāng)村現(xiàn)代生態(tài)文明、提升鄉(xiāng)村治理水平的科學(xué)知識等等,都是新媒體需要不斷擴充的宣傳素材。除此之外,榜樣的力量是無窮的,新媒體更要深入鄉(xiāng)村社區(qū)挖掘鄉(xiāng)村振興中涌現(xiàn)的先進人物、先進事跡,以此作為重要的宣傳內(nèi)容,以先進促后進,令各地鄉(xiāng)村社區(qū)形成創(chuàng)先爭優(yōu)的良好局面。

        綜上所述,鄉(xiāng)村振興背景下,引入新媒體技術(shù)宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè)的意義與重要性,有利于新農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè),更利于縮小城鄉(xiāng)社區(qū)文化差距。在具體的新媒體工作中,需要積極宣傳鄉(xiāng)村社區(qū)文化形象的意義與作用,傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力鄉(xiāng)村社區(qū)形象建設(shè),同時普及鄉(xiāng)村振興知識惠及鄉(xiāng)村社區(qū)群眾百姓。

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