鄧?yán)?新疆新媒體中心

主流媒體在國(guó)內(nèi)引導(dǎo)輿論以及宣傳新聞等工作中發(fā)揮出重要作用，是維持社會(huì)穩(wěn)定、和諧發(fā)展的重要保障。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及相關(guān)媒體的快速發(fā)展過程中，主流媒體在國(guó)內(nèi)的影響力受到干擾，輿論環(huán)境也隨之改變。相關(guān)主流媒體單位需要積極響應(yīng)國(guó)家要求，堅(jiān)持以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論陣地為己任，避免主流輿論消極化，積極尋求強(qiáng)化主流媒體傳播效力、影響力以及公信力的發(fā)展路徑。

一、融媒體時(shí)代的輿論環(huán)境特點(diǎn)分析

（一）眾多媒體相互滲透融合

傳統(tǒng)主流媒體主要包含廣播、報(bào)紙、電視等多種媒體類型，隨之技術(shù)的發(fā)展和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的媒體傳播方式逐漸難以滿足人們對(duì)于信息獲取效率的要求。在發(fā)展過程中，報(bào)紙、廣播以及電視等在媒介載體的影響下實(shí)現(xiàn)了功能性的滲透互補(bǔ)，在宣傳、內(nèi)容以及人力等方面的融合下形成了一種更高效的媒體傳播方式[1]。

（二）受眾由信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?/h3>

融媒體環(huán)境中的媒體受眾在接受各種媒體信息的同時(shí)，也可以結(jié)合自身的需求實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的評(píng)論、傳播，可以通過視頻、文字等多種形式將自身的觀點(diǎn)傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)中的其他受眾，進(jìn)而對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生一定影響。在這種環(huán)境中，主流媒體面臨的壓力有所增加，需要更加重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論信息的引導(dǎo)工作，避免網(wǎng)絡(luò)上的消極、非理性思維對(duì)大眾認(rèn)知產(chǎn)生干擾。

（三）熱點(diǎn)輿論的形成概率增加

在多元化的媒體傳播環(huán)境中，各種信息、觀點(diǎn)以不同的角度和渠道在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看新聞，也可以通過微信、微博發(fā)布自身觀點(diǎn)，還可能直播社會(huì)中的各種事件[2]。在這一環(huán)境中，熱點(diǎn)輿論的形成概率大幅度增加，主流媒體的影響力降低，需要在信息傳播過程中付出更多努力。

二、融媒體環(huán)境中的主流媒體發(fā)展路徑分析

主流媒體需要在發(fā)展過程中積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)守舊的思想觀念，將新興媒體的渠道和技術(shù)與自身工作相結(jié)合，堅(jiān)持融媒體的發(fā)展思路，并在傳播新聞等信息的過程中注重內(nèi)容的質(zhì)量、時(shí)效性，為自身輿論引導(dǎo)效力的發(fā)揮提供保障。

（一）合理選擇題材，保證傳播信息的質(zhì)量

主流媒體需要在融媒體的發(fā)展環(huán)境中始終堅(jiān)守底線，將提升內(nèi)容質(zhì)量作為自身媒體傳播工作的重點(diǎn)，將蘊(yùn)含正能量的日常小事、家國(guó)大事等多種題材內(nèi)容作為傳播的主體，注意通過生活中的小故事、小細(xì)節(jié)引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)而提升自身的話語權(quán)，為輿論正向引導(dǎo)工作提供助力[3]。例如，中央電視臺(tái)播出的《一帶一路》這一紀(jì)錄片中，攝制組利用幾十個(gè)小故事闡述了國(guó)家一帶一路這一倡議，成功地依靠視頻短片宣傳了國(guó)家構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的決心，幫助社會(huì)各界人士對(duì)這一戰(zhàn)略有了更深刻的理解。

（二）注重新聞等信息的傳播流轉(zhuǎn)效率，避免負(fù)面輿論產(chǎn)生不利影響

主流媒體需要在確保信息內(nèi)容準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上以最快的效率將信息傳播給受眾，通過主流媒體的公信力辟謠，避免不正當(dāng)言論對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，重慶公交車事件、溫州動(dòng)車事件、汶川地震事件等突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，主流媒體在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)一線對(duì)事件情況進(jìn)行了報(bào)道，有效凸顯了主流媒體的傳播效力。在重慶公交車事件發(fā)生后，網(wǎng)民對(duì)于司機(jī)、乘客在事件中需要承擔(dān)的責(zé)任發(fā)布了各種看法，產(chǎn)生了較大負(fù)面影響，而在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以及專業(yè)記者的報(bào)道之下，輿論得以反轉(zhuǎn)。

（三）積極引導(dǎo)社會(huì)輿論

在紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息之中，人們難以對(duì)信息內(nèi)容作出準(zhǔn)確的判斷，眾多新興媒體所傳播的信息往往存在較多漏洞或虛假內(nèi)容，傳統(tǒng)主流媒體需要發(fā)揮出自身在輿論引導(dǎo)方面的領(lǐng)袖作用。例如，在傳統(tǒng)廣播電視以及報(bào)刊媒體中，特約評(píng)論員成為評(píng)論新聞內(nèi)容的領(lǐng)袖人物，塑造引導(dǎo)輿論的曹景行、張召忠等一系列人物。眾多主流媒體還需要積極應(yīng)用抖音、微博、微信等新興媒體平臺(tái)，通過Vlog等方式塑造主流媒體中的“明星”人物，在輿論引導(dǎo)過程中發(fā)揮出更大的作用。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代之中的主流媒體面臨著眾多新興媒體對(duì)自身輿論引導(dǎo)核心地位的調(diào)整，主流媒體需要積極轉(zhuǎn)變守舊的思想觀念，將新興的傳播渠道和傳播形式與自身工作相結(jié)合，在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)也需要注意所傳播內(nèi)容的時(shí)效性與質(zhì)量效果，堅(jiān)持將引導(dǎo)正向輿論為己任，為社會(huì)穩(wěn)定作出更多貢獻(xiàn)。