馬贈(zèng)堡 濰坊高新區(qū)融媒體中心

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐步開始和新媒體展開全面融合，其中既有內(nèi)容方面，也有傳播模式方面。但無論如何，記者永遠(yuǎn)都是其中最為重要的人物，自身的職業(yè)能力和綜合素養(yǎng)對(duì)于整篇報(bào)道內(nèi)容帶來直接影響。所以，記者就要深入探析新時(shí)代的媒體傳播方式，并以此為基礎(chǔ)，不斷提升個(gè)人水平。

一、融媒體時(shí)代新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）多介質(zhì)運(yùn)作的內(nèi)容

眾所周知，在進(jìn)入融媒體時(shí)代之前，早期新聞媒體在進(jìn)行內(nèi)容傳遞時(shí)，運(yùn)用的方法只有一種。諸如，廣播電視臺(tái)在傳遞時(shí)，主要依靠視頻影像對(duì)新聞場(chǎng)景予以還原；報(bào)紙主要通過文字和圖片搭配的方式傳遞信息；廣播電臺(tái)主要通過音頻資料制作的方式進(jìn)行傳遞。但在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，媒體獨(dú)立運(yùn)行的模式就被完全打破，主要原因便是新聞傳遞逐步變?yōu)槎嘟橘|(zhì)參與的模式。在面對(duì)同一個(gè)新聞內(nèi)容時(shí)，往往多個(gè)媒介會(huì)一同配合，一齊發(fā)出。如此一來，一條新聞內(nèi)容便會(huì)以視頻、音頻、圖像、文字等多個(gè)形式呈現(xiàn)出來，而用戶只需要根據(jù)自身的想法，自由選擇即可[1]。

（二）廣泛的新聞來源

早期的新聞發(fā)布基本上都是由特定的新聞機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，而廣大群眾只能被動(dòng)接受。然而在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞內(nèi)容不再僅僅由記者負(fù)責(zé)，所有讀者也能自己進(jìn)行內(nèi)容制作和傳遞。正是在這一背景下，新聞發(fā)展慢慢呈現(xiàn)出兩種變化。其一是新聞機(jī)構(gòu)每日獲取的新聞資訊大幅度增加，而且內(nèi)容參差不齊，因此就需要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行篩選；其二是讀者們也將獲得更多的民主權(quán)以及話語權(quán)，因此在新聞信息之中，越來越多內(nèi)容與人們的實(shí)際生活存在聯(lián)系。

（三）高深度的新聞互動(dòng)

通過對(duì)比能夠得知，新聞互動(dòng)是融媒體時(shí)代最為重要的特色之一。因此，深入到讀者群體之中，充分了解其真實(shí)想法，對(duì)讀者的積極性和熱情予以有效調(diào)動(dòng)，將是所有媒體機(jī)構(gòu)在制定方案時(shí)必須考慮的內(nèi)容。諸如，早期一類媒體在完成媒體融合之后，會(huì)在自家網(wǎng)站以及APP中，單獨(dú)開辟一個(gè)“實(shí)時(shí)跟蹤”的功能以此對(duì)傳遞的新聞內(nèi)容持續(xù)追蹤，了解其后續(xù)的變化情況。廣大讀者能夠根據(jù)新聞信息，自主展開互動(dòng)和交流，充分了解不同人的想法，抑或者向記者展開提問。如此一來，基于互動(dòng)的模式，促使群眾在獲得新聞資料的同時(shí)，進(jìn)一步提升受眾度，降低假新聞出現(xiàn)的概率，進(jìn)而促使傳統(tǒng)媒體的可信度。

（四）激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而且呈現(xiàn)在不同的層面之中。首先是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)平臺(tái)都開始逐步突破信息的限制，并基于合理性本身，額外將文字、突破以及視頻元素融合進(jìn)來。其次是傳播的競(jìng)爭(zhēng)，新聞在進(jìn)行信息傳播時(shí)，往往會(huì)跨越多個(gè)平臺(tái)，不同平臺(tái)傳遞不同類型的信息，確保新聞內(nèi)容能以最為合理的狀態(tài)在第一時(shí)間傳遞給讀者。再者是用戶的競(jìng)爭(zhēng)，主要是指各個(gè)媒體通過利用不同的營銷模式，吸引更多的用戶，并增強(qiáng)忠誠度，進(jìn)而能夠拓展市場(chǎng)份額[2]。

二、提升融媒體記者素養(yǎng)的方法

（一）時(shí)刻將用戶放在首位

在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，記者除了要對(duì)廣大讀者的反饋有所重視，還要將其力量一同發(fā)揮出來。一般來說，主要能從以下幾個(gè)方面入手：充分了解讀者們的實(shí)際需求，以此對(duì)傳播的信息展開衡量，把握其價(jià)值；充分了解各個(gè)年齡層結(jié)構(gòu)、不同地區(qū)以及收入差距等受眾的實(shí)際需求，之后再采取針對(duì)性措施，為其提供其最需要的信息內(nèi)容；有效提高新聞內(nèi)容“跨介質(zhì)”以及“跨平臺(tái)”傳遞的基本能力，進(jìn)而就能從多個(gè)渠道入手，獲取不同的內(nèi)容，通過整合，保證新聞的完整性。

（二）提升數(shù)據(jù)分析能力

在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，促使新聞傳播的效率有了較大提高，新聞?dòng)浾弑旧韺儆谛侣勝Y料的生產(chǎn)者和編輯者，同時(shí)還要負(fù)責(zé)平臺(tái)的運(yùn)營任務(wù)，因此自身數(shù)據(jù)分析能力將會(huì)直接影響最終信息傳遞的價(jià)值。針對(duì)這一情況，在使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容分析的時(shí)候，記者除了要使用數(shù)據(jù)對(duì)新聞內(nèi)容展開全面簡(jiǎn)化，還要依靠創(chuàng)設(shè)互動(dòng)平臺(tái)的方式，在完成反饋數(shù)據(jù)獲取的同時(shí)，還能充分把握廣大讀者的真實(shí)想法和基本需求，進(jìn)而促使未來的信息傳播更具針對(duì)性特點(diǎn)，并有著更高的綜合質(zhì)量。

（三）提升多媒體整合水平

在融媒體時(shí)代中，一名優(yōu)秀的記者理應(yīng)具備兩方面能力，分別是“內(nèi)容策劃以及介質(zhì)分發(fā)”。換句話說，主要指的是記者不但能夠從廣大讀者的真實(shí)想法中，將最為精華的反饋提取出來，以此編輯出更具邏輯性特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)報(bào)道，同時(shí)還要對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)、微博以及微信平臺(tái)予以有效利用，向更多讀者傳遞信息內(nèi)容，確保所有信息都能在第一時(shí)間傳到對(duì)應(yīng)的人群之中[3]。

（四）具備較高業(yè)務(wù)素養(yǎng)

在融媒體背景之下，若要成為一名具有較高綜合素養(yǎng)的優(yōu)秀記者，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)，提升自身的綜合能力，逐步成為一名高素質(zhì)“新聞人”，從而能在激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。從某種角度來說，這也是一名記者立足于行業(yè)的根本。

一般來說，新時(shí)代的記者必須具備較強(qiáng)的洞察能力，深入到日常生活中，仔細(xì)觀察，從身邊的一件件小事入手，挖掘出滿足社會(huì)主義價(jià)值觀念并具備時(shí)代特色的新聞內(nèi)容，并對(duì)當(dāng)事人展開深入采訪，在最短的時(shí)間內(nèi)成稿，完成報(bào)道，傳遞給廣大讀者。由此看出，記者除了要負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的采訪、編輯和寫作任務(wù)外，還要懂得進(jìn)行內(nèi)容制作和媒體傳播。

（五）明確政治立場(chǎng)

無論是什么媒體的記者，都要對(duì)自身的政治立場(chǎng)予以明確，這也是時(shí)代為其賦予的重要使命。

其一，記者應(yīng)當(dāng)愛自己的祖國，也要愛自己的同胞，時(shí)刻保持清醒的頭腦，用最具邏輯性的語言，占領(lǐng)輿論意識(shí)的最高點(diǎn)。

其二，記者要對(duì)自身職位樹立信息，堅(jiān)持正確的政治信仰，在遇到一些反人類、反國家主權(quán)以及反民族的言論時(shí)，必須挺身而出，用自己的筆墨與其對(duì)抗。堅(jiān)決不能逃避，勇于直述自己的實(shí)際立場(chǎng)。

其三，記者必須對(duì)各種媒體平臺(tái)有效利用，積極傳遞愛國精神，散播正能量，以此能夠?qū)V大讀者起到引導(dǎo)效果，為廣大社會(huì)群眾還原真相[4]。

三、結(jié)束語

綜上所述，在進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞內(nèi)容的傳播也將更具多元化特點(diǎn)。因此，新聞?dòng)浾呔鸵岣咦晕乙?，不斷學(xué)習(xí)，扎實(shí)自己的基礎(chǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容予以有效挖掘，并樹立使命感，進(jìn)而為廣大讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。