朱斌 北京外國語大學 新聞與傳播學院

一、國際新聞傳播中影響國家形象的因素

（一）國際新聞傳播的內(nèi)容

國際新聞傳播的內(nèi)容通常意味著一個國家想要向世界人民傳遞的信號，傳播內(nèi)容不同，通常也會展現(xiàn)出不同的國際形象[1]。積極的、正面的傳播內(nèi)容能夠有利于塑造出強大包容、和平友善的國際形象，但是消極的、負面的傳播內(nèi)容將會損害一個國家的國際形象。

（二）國際新聞傳播的形式

國際新聞傳播通常會有視頻、語音、圖片以及文字等形式，報道形式不同，人們看到新聞的時候也會有不同的觀看感受。文字敘述性的報道帶來的沖擊性通常不如語音視頻以及圖片的沖擊力大，所以在一些具體的新聞傳播中，會把各種不同的報道形式結(jié)合在一起，從而傳達出更加真實的事件信息以及國家形象，強化國家人民對于國際新聞的信任度，使得該國的國際形象得到更好的展現(xiàn)[2]。

二、在國際新聞傳播中維護國家形象的方法

（一）保證新聞播報的真實，做到客觀敘述

新聞播報的首要原則就是真實性原則，在維護國家形象的時候，首先需要保障國際新聞播報內(nèi)容的真實可靠，用事實向國際傳達本國的新聞與信息，只有這樣才不會被一些別有用心的國外媒體抓住漏洞，降低被他們惡意詆毀貶損的概率，維護我國積極正面的國際形象。更需要注意的是，在進行國際新聞播報時，不能夸大事實，播報的內(nèi)容需要真實、有價值，這樣做能夠避免他國人民對我國國家形象存在誤解，維護我國良好、端正的國家形象。

（二）堅定新聞播報的立場，主動表達態(tài)度

在播報國際新聞之前，需要做到提前確認好國際新聞播報的內(nèi)容是否適合我們國家的價值觀以及基本立場，讓新聞的內(nèi)容可以準確地傳達我國的國際立場，樹立一個統(tǒng)一堅定的國際形象。如果談論到關系國家形象的問題時，需要注重國際新聞的傳播效果，通過設置有關議題的方法，控制并引導國際輿論，避免我國的國際形象受到損害。例如，對于我國的建設成就，需要基于事實的基礎上進行合理的、科學地國際報道，向世界人民展現(xiàn)我國的發(fā)展成果，呈現(xiàn)出我國強大自信的國際形象。

（三）嚴格新聞播報的用詞與形式，減少外界質(zhì)疑

將國際新聞播報的用詞規(guī)范化，不僅能夠避免外界的不良攻擊，還能夠正確引導國際形象。在進行國際新聞撰稿的時候，需要選擇一些沒有歧義、清晰的詞語進行表達，在新聞稿件完成之后，需要對其進行反復修改與檢查，確保稿件的用詞恰當?shù)皿w，不給不良媒體抹黑我國國際形象的機會，從而達到維護我國國家形象的目的。另外，在國家新聞報道的時候，還可以添加一些視頻、音品與圖片等內(nèi)容，這樣能夠增強報道的可信度與真實性，降低外國媒體與觀眾的質(zhì)疑，也避免被惡意曲解。

（四）找準新聞播報的受眾，增加播報的影響力

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，符合國外受眾需求的國際新聞播報內(nèi)容具有更好的傳播效果，所以在播報國際新聞的時候，需要對國外受眾的新聞需求進行研究與調(diào)查，確保真實客觀的同時，再選擇一些正面內(nèi)容進行有針對性的報道，不僅能夠增強新聞傳播的影響力，還能夠維護我國正面的國際形象[3]。另外，在播報國際新聞時，需要注意國外受眾的認知方式與用語習慣，選擇國外人民更容易接受與理解的報道內(nèi)容，這樣才能夠讓他們產(chǎn)生興趣，從而向更多的人推薦，增強我國國際新聞報道的影響力與傳播力，也能讓更多人了解到我國積極友善的國際形象。

（五）培養(yǎng)專業(yè)的新聞播報隊伍，積極維護國家形象

國際新聞需要專業(yè)的新聞外宣團隊進行資料收集、撰寫以及修改，只有將播報前的內(nèi)容進行整理、撰寫以及報道，才能讓國際新聞更廣泛地傳播，進而讓我國積極地、正面地國際形象深入人心。所以我們需要構建出一支專業(yè)的新聞播報隊伍，將中國形象、中國事以更精彩、更具體的方式展現(xiàn)出來。首先需要培養(yǎng)出一鋪能夠具有國際視野與國家意識的專業(yè)人才，挑選出擁有扎實基礎的高素質(zhì)人員，把國際新聞事件以一種更專業(yè)的方式進行播報，從而維護我國的國際形象與國際利益。第二，需要安排人才進行定期培訓，讓他們能夠掌握各種經(jīng)驗，降低在播報中的錯誤率。第三，要派遣部分工作人員進行國際交流，讓我國的新聞報道隊伍可以準確掌握他國國情，只有具備更好的國際事業(yè)，才能進行更專業(yè)的宣傳工作，從而維護我國的國際形象。

（六）構建針對突發(fā)事件的緊急應對機制，及時控制謠言

有一些外國媒體會對我國的一些突發(fā)性時間進行抹黑式的報道，這會給我國國際形象帶來嚴重損害[4]。當出現(xiàn)惡劣的突發(fā)事件時，他們往往會對攻擊并抹黑我國政府的一些管理問題，發(fā)布不實地、夸大地報道從而貶低中國。為了避免出現(xiàn)這樣的狀況，我國應該建立針對突發(fā)事件的緊急應對機制，在事件發(fā)生時就及時組織有關部門進行發(fā)聲與回應，控制謠言，減少謠言造成的惡劣影響，從而維護我國的國際形象。在報道的時候，還需要以事實作為依據(jù)，勇敢承認我們國家存在的失誤與不足，仔細了解事情的起因與經(jīng)過，同時提出一些處理方法，盡可能將事故、災難等突發(fā)性時間的損害降到最低，向國際社會展現(xiàn)出我國可靠、負責的國際形象。

（七）適當增加新聞播報的多元元素，取得更好的宣傳效果

在傳播國際新聞的過程中，如果新聞的內(nèi)容只有中國面孔就會顯得非常規(guī)范死板，很容易讓國外的一些觀眾出現(xiàn)消極抵抗的心理，這就會降低了新聞播報的影響力，對于我國正面形象的宣傳極為不利。所以在播報的時候，可以適當增添新聞播報的多元元素，從外國有人的角度來講述有關于他們親身經(jīng)歷的和中國有關的故事，從而引起一部分外國觀眾的情感共鳴，提升他們對中國新聞事件的信任度與接受度，增強我國的外宣水平，維護好我國的國際形象[5]。

三、結(jié)論

總而言之，為了能夠在國際新聞傳播過程中維護我國積極、正面的國家形象，首先，需要確保國際新聞傳播內(nèi)容的可靠與真實，避免外國媒體利用這些不實信息對我國的形象進行造謠與抹黑。另外，需要鑒定我國新聞播報的立場，報道內(nèi)容做到符合我國價值觀的正面事件，能夠充分展現(xiàn)出中國可靠的、強大的國際形象。另外，還需要注意新聞播報的形式與用詞，讓國際新聞的表達能夠更加地道與準確，降低外界對我國國際形象的質(zhì)疑與抹黑。其次，需要找準國際新聞報道的受眾，選擇一些合適的播報內(nèi)容，從而提高播報的影響力，為我國樹立一個更具有影響力的國際形象。與此同時，還需要培養(yǎng)一批能夠具備專業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)新聞播報隊伍，讓他們能夠發(fā)揮積極作用，維護我國的國際形象。最關鍵的是要建立針對突發(fā)事件的緊急應對機制，以專業(yè)的手段與積極的心態(tài)及時控制謠言，降低謠言對國家形象的危害。最后，需要在新聞播報中注入多元元素，增強我國正面、積極國際形象的宣傳力度，構建負責任的大國形象。