穆春波 廣饒縣融媒體中心

全媒體時代的到來對電視新聞播音主持來說是一把雙刃劍，主要從以下的兩個方面說起。在全媒體興起之后，無論是在車的屏幕中、大家的手機中，還是在大商場頂部的屏幕中，都可以看到新聞播報的內(nèi)容，這使新聞不再受到地域和時間的限制，讓各種信息的傳播速度更快。但是在全媒體時代到來之后，電視媒體在發(fā)展的過程中遇到了更大的壓力。

一、在全媒體時代的背景中電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新興媒體嚴重影響了電視新聞的收視率

以往的傳統(tǒng)的傳遞信息的方式是利用報紙、廣播、電視機，這三者雖然都給人們提供了有用的信息，但是它們服務(wù)的人群不同，服務(wù)的范圍也不相同，三者之間和平并且獨立的發(fā)展著。但是，隨著人媒體時代的到來，讓這三者和平共處的結(jié)局被完全打破，它讓很多聽廣播的人民群眾不再去只聽廣播獲得信息，讓看報紙的群眾在今后的日子中減少對報紙的訂閱數(shù)量，讓看電視的收視率大大下降。全媒體讓廣播、電視以及報紙中的內(nèi)容融為一體，人們也有以往的被動的獲取信息，轉(zhuǎn)換為如今的主動的獲取信息；學(xué)媒體讓人們改變了獲取信息的途徑以及地點，方便了人們的生活。這些轉(zhuǎn)變對電視播音主持來說，是一種嚴重的打擊，因為它不僅讓人們對電視播音主持失去了興趣，更降低了電視新聞的收視率。

（二）電視新聞播音主持形式單一

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的社會中，新媒體在傳播信息的過程中，不斷的完善自身的傳播方法以及傳播形式，對自身的發(fā)展也在不斷的創(chuàng)新。但是傳統(tǒng)的電視新聞播音主持卻與之不同，因為傳統(tǒng)的電視新聞播音主持會受到多種因素的影響，很難對其發(fā)展進行創(chuàng)新。例如，電視新聞播出時間固定，人們需等待特定時間觀看；電視新聞播出內(nèi)容固定，人們在觀看的時候不一定能夠獲取到自己需要的信息。

（三）新興媒體比其更受人們的喜愛

在全媒體發(fā)展的過程中，各個傳播平臺隨之出現(xiàn)，例如，QQ、微信、微博以及現(xiàn)在流行的抖音和快手。人們在平臺中可以發(fā)表對某一事物的看法與意見，人們也可以利用平臺來搜索自己想要關(guān)注的時事熱點，這讓新聞發(fā)布與評論工作不再僅僅是新聞工作者的一種工作，對人們來說也是一種話語權(quán)的提升。電視新聞與此相比，沒有新興媒體帶給人們的方便多，這使得人們對新興媒體更加偏愛。

二、針對電視新聞挑戰(zhàn)的有效對策分析

（一）提高電視新聞主持人的工作水平

在全媒體快速發(fā)展的過程中，電視新聞播音主持工作需要不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中需要提高播音主持工作者的工作水平，并不斷提高他們的專業(yè)知識水平。電視新聞播音主持人還需要有著過人的理解力與應(yīng)變能力，在看稿的時候需要對稿件充分的理解，保證在播報的過程中適當(dāng)?shù)耐度肭楦校粚τ谛录拥牟宀バ侣劚M量做到無縫銜接，面對播報時的突發(fā)狀況需要有冷靜處理的能力。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞播音主持的功能

以往電視新聞播音主持的功能是為了給人們提供信息，不能很好的滿足大家的參與感，對于某些問題，及時觀眾有好的建議也無法轉(zhuǎn)達。但是如今在全媒體的推動下，電視新聞聯(lián)播主持工作必須創(chuàng)新，尤其要針對電視新聞播音的功能。例如，電視新聞盡量開通相關(guān)的平臺，在播放新聞的同時，關(guān)注平臺的動向，及時回復(fù)觀眾的疑問以及某些合理的建議，及時的與觀眾做好互動工作。或者，播音主持人在播報的過程中可以適當(dāng)?shù)陌延^眾的心聲吐露出來，以此來引起與觀眾之間的共鳴。通過對電視新聞功能的轉(zhuǎn)變，讓電視新聞從以往的僅僅有傳播功能，到創(chuàng)新后有互動功能，甚至可以有發(fā)布新聞的功能。

（三）增強電視新聞的創(chuàng)新能力

如今是全媒體時代，在開展電視新聞播音主持工作的時候，需要觀察和吸取外界的有利于電視新聞發(fā)展的事物，并把吸取到的新事物與電視新聞播音主持緊密結(jié)合，以促進其發(fā)展。電視在播放新聞的之前盡量做好調(diào)查工作，播放讓老百姓關(guān)心和需求的新聞。

（四）發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

近些年來，各個平臺播出的新聞參差不齊，甚至有一些平臺會播出的新聞屬于虛假信息和具有極大的負能量的新聞，這不僅會誤導(dǎo)觀眾，而且會使觀看了虛假新聞的觀眾上當(dāng)受騙。而電視新聞播音主持憑借著以往的多年的播放歷史，在這些新聞平臺中具有很大的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持則可以在這個過程中發(fā)揮其權(quán)威性。

三、結(jié)束語

綜上所述，全媒體為各個信息化平臺提供了發(fā)展機會，更讓新聞的傳播速度得到了快速的發(fā)展。這雖然對電視新聞播音主持來說是一種挑戰(zhàn)，但是只要電視新聞播音主持抓住這個機遇，不斷創(chuàng)新自身，那么新聞播音主持仍然是我國新聞行業(yè)的一大支柱。