王昊 西藏廣播電視臺(tái)

媒介的快速融合，給整個(gè)傳媒行業(yè)帶來(lái)了顛覆性改變[1-2]，由于傳統(tǒng)電視的線性傳播模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸消失，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播渠道和被傳播者都在融媒體時(shí)代被改變[3]，這就要求新聞播音主持人在全新的媒體融合的環(huán)境下要有適應(yīng)時(shí)代潮流的主持風(fēng)格[4-5]。

本文介紹了融媒體的特點(diǎn)，分析了在融媒體時(shí)代下新聞播音主持人的轉(zhuǎn)型和升級(jí)策略，以及風(fēng)格創(chuàng)新的應(yīng)對(duì)方式。

一、融媒體的基本含義

總體來(lái)看，融媒體的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)端便攜設(shè)備的普及而興起的。作為一種新興的媒體媒介形式，它是一種資源的深度整合與溝通，并非是一種孤立地媒介合作模式，從某種意義上來(lái)說(shuō)，是媒體以多渠道的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)同一內(nèi)容的多樣化報(bào)道和宣傳。它能夠廣泛地提供傳統(tǒng)媒體所無(wú)法具備的個(gè)性化定制、即時(shí)性和全景式體驗(yàn)的內(nèi)容，因而深受其受眾青睞。從各方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)以及由此發(fā)展而來(lái)的融媒體系統(tǒng)，深刻影響了信息的產(chǎn)生、傳播和交換，以及由此進(jìn)一步拓寬的媒體和信息行業(yè)市場(chǎng)。由此，融媒體構(gòu)成了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流方向。但是由于社會(huì)和市場(chǎng)對(duì)新興技術(shù)和事物的反應(yīng)的滯后性，導(dǎo)致目前存在一種傳統(tǒng)媒體和融媒體共存的狀態(tài)，因此融媒體也對(duì)媒體行業(yè)及其從業(yè)者提出了的轉(zhuǎn)型的緊迫要求。其中，主持人作為整個(gè)行業(yè)中極其重要的部分人群，同時(shí)也作為節(jié)目呈現(xiàn)的最終把控者和面向觀眾的主要責(zé)任人，也是首當(dāng)其沖，其角色定位也發(fā)生了巨大變化，同時(shí)也面臨著全新的職業(yè)挑戰(zhàn)和職業(yè)要求，這些都是與融媒體時(shí)代本身的傳播特征息息相關(guān)的。

二、融媒體環(huán)境下新聞播音主持專業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，媒介生態(tài)的新面貌給傳統(tǒng)的新聞播音與主持專業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下受眾獲得信息的方式更加多樣，途徑更加多元。主持人在此面對(duì)的是一種由媒介進(jìn)步和市場(chǎng)遲滯的張力所形成的矛盾狀態(tài)。一方面他們是政策的宣傳者、社會(huì)的引導(dǎo)者，但同時(shí)他們也是某種意識(shí)的輸出者；一方面是文化傳播的工作者，另一方面則是事件的參與者；一方面他們是輿論導(dǎo)向的掌舵人，另一方面也是對(duì)用戶和受眾負(fù)責(zé)的商業(yè)人。如此一來(lái)，在語(yǔ)言規(guī)范方面，主持人就需要在節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)輿論、受眾群體和內(nèi)容選擇上做出衡量和取舍。

在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但不是所有人都能做到規(guī)范使用語(yǔ)言，規(guī)范性的語(yǔ)言得不到應(yīng)有的重視和學(xué)習(xí)，過(guò)激行為和言語(yǔ)也會(huì)對(duì)新媒介空間秩序造成惡劣影響，從而使主持人的公信力下降。此外，媒體形式的豐富也使得受眾無(wú)法集中，出現(xiàn)了分流情況，如果傳統(tǒng)主持人故步自封，不思進(jìn)取，不從固有的模式中突破出來(lái)，不能適應(yīng)新的媒體發(fā)展模式，不能滿足受眾的需求和期待，必然會(huì)導(dǎo)致主持人受到關(guān)注的程度不斷減少。

三、新聞播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新

（一）打造個(gè)人品牌

主持人要樹(shù)立自身的品牌，還要將自身品牌進(jìn)行保值，在提升自身專業(yè)技能的同時(shí)，不斷吸收新鮮元素，主動(dòng)融入新媒體機(jī)制中，并從中挖掘潛在市場(chǎng)。形成“用戶”思維，深入探究用戶需求。在此基礎(chǔ)上，利用主流媒體優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)個(gè)人特色，努力打造出獨(dú)具特色的形象與品牌，從而制作出高質(zhì)量的節(jié)目。

（二）轉(zhuǎn)變個(gè)人角色

融媒體時(shí)代下的新聞主播不僅僅是新聞主播，更是新聞評(píng)論者。從主播個(gè)性化切入內(nèi)容的角度出發(fā)，提供精彩的評(píng)論，創(chuàng)新的思維，富有內(nèi)涵與溫度的表達(dá)，使新聞宣傳工作以更豐富的樣態(tài)呈現(xiàn)。不僅做主播，更要做一個(gè)個(gè)立體的、鮮活的節(jié)目形象代言人，受眾身邊的貼心人。

（三）提升個(gè)人氣質(zhì)

氣質(zhì)在某種程度可以理解為氣場(chǎng)，是指主持人從內(nèi)到外的一種內(nèi)在的人格魅力所發(fā)揮的內(nèi)在魅力的質(zhì)量與升華，是長(zhǎng)久的內(nèi)在修養(yǎng)平衡以及文化修養(yǎng)的一種結(jié)合，節(jié)目主持人需要具備獨(dú)特的氣質(zhì)，無(wú)論是從衣著打扮、言談舉止還是文化底蘊(yùn)、知識(shí)儲(chǔ)備。融媒體時(shí)代，主持人更應(yīng)樹(shù)立獨(dú)特的氣質(zhì)風(fēng)格個(gè)性，做到通人情、通禮儀。

（四）改換語(yǔ)言風(fēng)格

隨著融媒體時(shí)代，各類新媒體平臺(tái)的產(chǎn)生對(duì)主持人語(yǔ)言風(fēng)格凸顯個(gè)性的要求不斷提高。主持人應(yīng)緊隨時(shí)代熱潮，探尋觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言風(fēng)格表達(dá)。語(yǔ)言風(fēng)格與表現(xiàn)形式的個(gè)性化源于主持人自身知識(shí)儲(chǔ)備與文化的積累，在語(yǔ)言表達(dá)上獨(dú)具特色，更能夠吸引受眾眼球。在各類短視頻軟件風(fēng)靡的今天，主持人更應(yīng)展現(xiàn)獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格，輕松駕馭各類型節(jié)目。

四、結(jié)論

本文介紹了融媒體的含義，介紹了新聞播音主持專業(yè)的從業(yè)者在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，并提出了在融媒體時(shí)代主持人應(yīng)當(dāng)打造個(gè)人品牌、轉(zhuǎn)變個(gè)人角色、提升個(gè)人氣質(zhì)、改變語(yǔ)言風(fēng)格以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而提高個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力。