王維嬌 北京電影學(xué)院

快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。盡管如此，相較于故國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)仍然存在一定的差距。我國(guó)具有較大的電影消費(fèi)市場(chǎng)，但是電影制作整體水平則較低。如何繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)性發(fā)展，就成為我國(guó)電影工業(yè)人面臨的共同問(wèn)題。以下內(nèi)容簡(jiǎn)單闡述了我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合內(nèi)容消費(fèi)大數(shù)據(jù)，闡述了電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革策略。

一、我國(guó)電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

首先，具有較大的發(fā)展空間。相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的57影工業(yè)化水平有待進(jìn)一步提升。為了推動(dòng)電影工業(yè)獲得持續(xù)性發(fā)展，我國(guó)逐步加大了人才、設(shè)備與技術(shù)引進(jìn)力度，以此提升電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)性。盡管近幾年我國(guó)制作出了一些如《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》等優(yōu)秀的電影單片，但是相較于美國(guó)，電影內(nèi)容的質(zhì)量仍待進(jìn)一步提升，且我國(guó)還未制作出高質(zhì)量的系列電影等。

其次，電影軟硬實(shí)力發(fā)展不均衡。隨著技術(shù)水平的不斷提升與綜合國(guó)力的提升，我國(guó)電影制作方面的硬實(shí)力得到了較大程度的提升，但是軟實(shí)力則有待進(jìn)一步提升。一些電影制作人或者投資人看到了電影制作的巨大利潤(rùn)空間，尤其在一些小成本電影獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)后，一些投資人或者電影制作人盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致影片同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至有些電影制作人在追求小成本、高回報(bào)率的過(guò)程中，未充分重視電影制作質(zhì)量，進(jìn)而影響到電影工業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。因此，提升電影內(nèi)容質(zhì)量，有效平衡電影軟硬實(shí)力，就成為我國(guó)電影工業(yè)重要的發(fā)展方向。

二、內(nèi)容消費(fèi)大數(shù)據(jù)助力電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革的策略

（一）科學(xué)合理分析市場(chǎng)供求關(guān)系

電影內(nèi)容或者題材等與大眾的切實(shí)需要相契合，方可以獲得良好的口碑，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。在現(xiàn)實(shí)中，觀眾的喜好或者口味等具有差異性，不同類型的電影也滿足著不同類型觀眾的觀影需求。為了保證電影滿足更多群體的觀看需求，電影制作團(tuán)隊(duì)可以科學(xué)合理分析電影票房數(shù)據(jù)等，以此來(lái)分析出電影制作規(guī)律。通過(guò)研究一些票房高、口碑好的影片，我們發(fā)現(xiàn)：電影內(nèi)容往往能夠反映現(xiàn)實(shí)生活，且能夠與觀眾達(dá)到情感上的共鳴。一句臺(tái)詞、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)事件等均有可能觸動(dòng)觀眾。通過(guò)分析觀影數(shù)據(jù)，則可以真實(shí)地分析出一部影片的成功之處、觀眾喜好等。結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，電影制作團(tuán)隊(duì)可以有效提升電影制作內(nèi)容與電影制作方向等。

（二）有效挖掘數(shù)據(jù)表層信息與深層信息

從網(wǎng)絡(luò)上獲取的觀影數(shù)據(jù)資料等，往往可以幫助大數(shù)據(jù)分析人員獲得一些表層信息，而對(duì)于表層信息以下的深層信息，則需要數(shù)據(jù)分析人員加大分析力度。數(shù)據(jù)深層分析工作量較大，需要投入大量的人力、物力與財(cái)力。通過(guò)分析深層信息，則可以較為精準(zhǔn)地反映出觀眾的觀影需求、購(gòu)買傾向等，進(jìn)而為電影投資決策、創(chuàng)作、制作拍攝、宣傳與發(fā)行等工作提供良好的方向。比如，觀眾喜好的電影類型屬于表層信息，觀眾所喜歡的內(nèi)容、價(jià)值觀、供需關(guān)系等則屬于深層信息。深層次的信息可以提升投資決策的精準(zhǔn)性，保證創(chuàng)作內(nèi)容符合市場(chǎng)需求等。

（三）提升內(nèi)容消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析方法

科學(xué)合理的大數(shù)據(jù)分析方法可以在很大程度上保證數(shù)據(jù)分析結(jié)果精準(zhǔn)性。在現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)有些數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)往往過(guò)多地借鑒美國(guó)數(shù)據(jù)分析方法。由于國(guó)情不同，導(dǎo)致最終的數(shù)據(jù)分析結(jié)果無(wú)法真實(shí)、全面地反映出我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好等。因此，我國(guó)電影行業(yè)需要結(jié)合中國(guó)電影工業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，制定出一套行之有效的數(shù)據(jù)分析方法。比如，實(shí)戰(zhàn)型大數(shù)據(jù)分析方法，可以對(duì)觀影大數(shù)據(jù)進(jìn)行拆分成多個(gè)層次，并逐層分析數(shù)據(jù)，以此較為精準(zhǔn)且全面地掌握觀眾的喜好。同時(shí)，結(jié)合觀眾觀影喜好或者需求等，逐步創(chuàng)新制作范圍等，以此挖掘與激發(fā)觀眾更多的觀影需求等。多數(shù)基礎(chǔ)消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)自電影內(nèi)容大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析人員可以從觀眾到購(gòu)票記錄或者網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等查看出消費(fèi)者的消費(fèi)需求或者消費(fèi)軌跡等。完善的數(shù)據(jù)分析方法，可以減少投資決策的失誤率，并使得創(chuàng)作的電影內(nèi)容與觀眾的需求相契合，進(jìn)而提升影片市場(chǎng)占有率，并增加電影制作單位與投資者的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)電影制作團(tuán)隊(duì)間也面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。只有結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作出與市場(chǎng)需求相契合的高質(zhì)量電影，方可以更好地提升電影制作效益。然而，從目前情況來(lái)看，我國(guó)電影工業(yè)逐步提升了電影硬件水平，但是由于創(chuàng)造內(nèi)容質(zhì)量、題材等軟件水平跟不上，導(dǎo)致我國(guó)的電影行業(yè)持續(xù)性發(fā)展受到了較大的阻力。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，社會(huì)大眾在觀影過(guò)程中，也留下來(lái)諸多的數(shù)據(jù)信息。只有科學(xué)合理分析內(nèi)容消費(fèi)大數(shù)據(jù)，方可以幫助電影制作團(tuán)隊(duì)、投資者等作出正確的決策，并創(chuàng)作出與時(shí)代發(fā)展需要、市場(chǎng)發(fā)展需要相契合的影片。以上內(nèi)容分析了電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革現(xiàn)狀，并提出了內(nèi)容消費(fèi)大數(shù)據(jù)整理電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革的策略。希望可以給相關(guān)工作者帶來(lái)一定的啟示或者參考，并促進(jìn)我國(guó)電影工業(yè)獲得持續(xù)性、快速、健康發(fā)展。