王亞男

(呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社 內(nèi)蒙古 海拉爾 021008)

隨著信息化時(shí)代到來，新媒體憑借傳播信息豐富性、服務(wù)型等傳播優(yōu)勢(shì)，在搶占廣告市場(chǎng)等方面顯示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到巨大沖擊，面對(duì)用戶大量流失、廣告市場(chǎng)份額下降等現(xiàn)實(shí)困境，媒體融合已成為必然趨勢(shì)。融媒體是將不同特點(diǎn)具有互補(bǔ)性的媒體融合，如何利用融媒體的特點(diǎn)幫助傳統(tǒng)紙媒與其他媒體進(jìn)行資源融通，利益共融，需要分析紙媒的特點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而探討紙媒在融媒體時(shí)代下的發(fā)展路徑。

一、融媒體的發(fā)展概述

1983年美國(guó)學(xué)者伊契爾教授提出媒介融合的概念，隨后國(guó)外傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)辦網(wǎng)站，數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式開始媒介融合探索。2004年我國(guó)新聞學(xué)界引入媒介融合概念，新華社等大批媒體開始行動(dòng)，2010年前后，由于新媒體的沖擊，媒介融合被提上傳媒戰(zhàn)略日程[1]。2014年中央深化改革四次會(huì)議通過《關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)平臺(tái)等方面的融合，打造形態(tài)多樣的新型主流媒體。

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)展，是利用互聯(lián)網(wǎng)將存在相同點(diǎn)與互補(bǔ)性的媒體融合，使其成為可融合多種形態(tài)資源的新型媒體。融媒體可以使紙質(zhì)媒體與新型媒體深度融合，形成更具傳播力的新型媒體。例如，融媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)不同媒體形態(tài)進(jìn)行融合，對(duì)集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)品資源、采編資源、市場(chǎng)資源等進(jìn)行整合重組[2]。融媒體是不斷發(fā)展的過程，我國(guó)媒介融合的發(fā)展經(jīng)歷了媒介互動(dòng)、整合與融合等三個(gè)階段。媒介互動(dòng)始于20世紀(jì)末，主要是傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容結(jié)合，新媒體希望借助傳統(tǒng)媒體海量新聞資源吸引受眾，傳統(tǒng)媒體希望借助新媒體提高影響力。兩者資源分享方面獲益頗多，使得不同媒介信息流通更暢快，營(yíng)銷方式出現(xiàn)交叉互動(dòng)。

21世紀(jì)初我國(guó)媒體邁入媒介整合階段，普遍運(yùn)營(yíng)模式是媒介集團(tuán)以自身媒介為基礎(chǔ)，構(gòu)建不同新聞信息采集平臺(tái)。媒介融合不僅對(duì)單一媒介排列組合，通過生產(chǎn)流程重新確立對(duì)新聞信息采集融合，降低新聞生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)媒介集團(tuán)規(guī)模效應(yīng)。2014年隨著《關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，我國(guó)媒體進(jìn)入媒介融合階段。將分散在集團(tuán)內(nèi)部的技術(shù)資源、資金資源等集中到同一新聞平臺(tái)，形成不同渠道發(fā)布的新型綜合運(yùn)營(yíng)模式。

二、融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙媒體的影響

傳統(tǒng)報(bào)紙是以刊載新聞為主的紙質(zhì)傳媒，是具有固定日期向大眾發(fā)行刊物類印刷物。我國(guó)報(bào)紙起步相比歐美國(guó)家較晚，近代官方報(bào)紙是出現(xiàn)在1902年的《北洋官報(bào)》，隨后，報(bào)紙由面向官方開始向面向普通民眾轉(zhuǎn)變，逐漸走向商業(yè)化。《呼倫貝爾日?qǐng)?bào)》(蒙文版)創(chuàng)刊于1946年10月，是全國(guó)第一張蒙文黨報(bào)；《呼倫貝爾日?qǐng)?bào)》(漢文版)創(chuàng)刊于1955年10月，是自治區(qū)盟市級(jí)黨報(bào)中創(chuàng)刊最早的報(bào)紙之一?！逗魝愗悹柸?qǐng)?bào)》(網(wǎng)絡(luò)漢文版)于2000年開通；《呼倫貝爾日?qǐng)?bào)》(網(wǎng)絡(luò)蒙文版)于2006年開通，是全國(guó)第一家蒙文網(wǎng)站。2009年5月，呼倫貝爾日?qǐng)?bào)又創(chuàng)辦了全國(guó)報(bào)業(yè)首家新蒙古文網(wǎng)站——呼倫貝爾日?qǐng)?bào)《中國(guó)·新蒙古文網(wǎng)》，2013年6月創(chuàng)辦呼倫貝爾俄文網(wǎng)站。

報(bào)紙自從誕生以來就成為了人們獲取資訊的重要途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，紙媒的主體地位開始動(dòng)搖。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的新媒體開辟了人們獲取資訊的新途徑，但新媒體雖然具有傳播速度快、輻射面積廣等特點(diǎn)，同時(shí)也存在一些不足。比如，由于新媒體把關(guān)人作用的弱化，致使傳播內(nèi)容質(zhì)量下降、信息失實(shí)、粗制濫造同質(zhì)化等現(xiàn)象嚴(yán)重，很多信息重復(fù)刷屏造成資源浪費(fèi)。面對(duì)這樣的情況，就需要發(fā)揮不同媒體的各自優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也就是要推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。

融媒體是在傳媒發(fā)展新形勢(shì)之下提出的新理念，它要求充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自優(yōu)勢(shì)，擺脫媒體之間傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式。融媒體不僅是單獨(dú)的媒體概念，而是對(duì)資源進(jìn)行整合開發(fā)，將多種媒體形式融合，使得每種媒體都可以借助融媒體平臺(tái)提高自身價(jià)值。

呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)代的步伐，在每年的全市兩會(huì)、綠色發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)等新聞報(bào)道中采取多形式、多平臺(tái)報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)有規(guī)模、有聲勢(shì)、有深度、有節(jié)奏的宣傳，從多視角、多維度反映呼倫貝爾市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)方面的變化與成就。

融媒體時(shí)代下報(bào)紙行業(yè)面臨新的發(fā)展困境，主要包括外部傳媒競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力缺失。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)對(duì)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)較小，由于當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)主要依靠PC端傳播，僅年輕人喜歡在非移動(dòng)端閱讀新聞資訊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，人們獲取資訊方式開始以智能手機(jī)為主，隨著智能手機(jī)的大量涌現(xiàn)，憑借著其實(shí)用技術(shù)的巨大優(yōu)勢(shì)，微信等新興媒體傳播新聞資訊的形式也開始多樣化。報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)行業(yè)中有很多經(jīng)營(yíng)企業(yè)，但隨著人們閱讀習(xí)慣改變，報(bào)紙傳播方式未跟上時(shí)代步伐。在快節(jié)奏的生活中，人們習(xí)慣碎片化閱讀，而報(bào)紙采用紙面閱讀方式已漸漸不能滿足人們的閱讀要求。同時(shí)，由于未能注重內(nèi)部人才綜合技能的培養(yǎng)，造成傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中人才缺失，這也給紙媒的發(fā)展造成了巨大影響。

三、融媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體發(fā)展對(duì)策

融媒體時(shí)代下，紙媒發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展存在競(jìng)爭(zhēng)壁壘，無法兼顧紙質(zhì)報(bào)紙的生產(chǎn)銷售等問題。新形勢(shì)下要求傳統(tǒng)報(bào)紙媒體加快融媒體發(fā)展，利用新媒體優(yōu)勢(shì)改進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)展方式，要體現(xiàn)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力，兼顧網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)宣傳，凸顯報(bào)紙的品牌效應(yīng)，增加報(bào)紙內(nèi)容的趣味性，更好的應(yīng)對(duì)融媒體發(fā)展要求。

2008年全媒體得到學(xué)界的廣泛關(guān)注，運(yùn)用所有形態(tài)媒介構(gòu)建報(bào)道體系，綜合運(yùn)用圖文聲光電等信息傳播介質(zhì)及廣播電視等傳播手段，全方位展示傳播內(nèi)容、打造傳播形態(tài)。全媒體反映了媒介融合程序，隨著我國(guó)媒體進(jìn)入媒介聯(lián)盟階段，媒介集團(tuán)通過縱向發(fā)展將廣播網(wǎng)絡(luò)等媒體收入麾下，使得傳媒集團(tuán)產(chǎn)生規(guī)模效益。如，央視搭建互聯(lián)網(wǎng)電視，在傳統(tǒng)電視外占領(lǐng)新的傳播陣地；上報(bào)集團(tuán)搭建提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容生成平臺(tái)，如澎湃新聞等；《光明日?qǐng)?bào)》借助全媒體深化媒介融合進(jìn)程，通過打造手機(jī)新聞客戶端，數(shù)字移動(dòng)出版平臺(tái)，推出官微開創(chuàng)全媒體傳播局面。

融媒體改革已是大勢(shì)所趨，融媒體整合后又該如何發(fā)展，如何唱響主流媒體聲音是報(bào)社行業(yè)亟待思考解決的問題。呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社作為黨媒，現(xiàn)有四網(wǎng)五微三端、一抖音、一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)云，一直在及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行宣傳和發(fā)布重點(diǎn)工作。如，利用新媒體平臺(tái)全面報(bào)道了呼倫貝爾市各行各業(yè)干部貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神。呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社不僅注重加強(qiáng)培養(yǎng)融媒體的人才，也通過多種形式報(bào)道，多個(gè)渠道發(fā)布，更好地進(jìn)行宣傳和報(bào)道工作。

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙一家獨(dú)大局面已不復(fù)存在，但報(bào)紙具有新媒體不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙是以內(nèi)容取勝的媒體，即便是面臨新媒體的沖擊，但紙媒以其對(duì)信息負(fù)責(zé)的態(tài)度，使其在公信力方面要遠(yuǎn)勝于其他媒體，至今仍然是新聞受眾獲取重要資訊的主要途徑。正因?yàn)槿绱?，媒介?jīng)營(yíng)者與管理者應(yīng)發(fā)揮報(bào)紙的品牌效應(yīng)，提升報(bào)紙的公信力，保障報(bào)紙資訊的可靠性。也就是說，紙媒要堅(jiān)持自身公正科學(xué)的角度報(bào)道新聞事件，保持自身的良好形象。

隨著社會(huì)變革，傳媒受眾以中青年為主力軍，90后群體更喜歡多元化的傳播形式。如CCTV段子手朱廣權(quán)為著名央視主持人，經(jīng)常以調(diào)侃方式講解新聞，顯示出清新幽默的播報(bào)風(fēng)格。同理，報(bào)紙也要努力提高報(bào)道內(nèi)容的可讀性和趣味性，以滿足現(xiàn)時(shí)年輕新聞受眾的口味。此外，網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)常以搬運(yùn)工的角色定位出現(xiàn)，所以報(bào)紙要保證信息來源的可靠性，保證其對(duì)重大事件報(bào)道、信息的權(quán)威解讀者身份不發(fā)生變化。

融媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體要面對(duì)同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，同時(shí)面對(duì)來自廣播電視等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，報(bào)紙媒體如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型將無法應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。如何在融媒體背景下適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展是需要思考的問題。報(bào)紙媒體如果要搶占更多客戶，首先要針對(duì)內(nèi)部記者等群體開展網(wǎng)絡(luò)思維培訓(xùn)，學(xué)會(huì)在新時(shí)代下利用不同渠道達(dá)成傳播目標(biāo)，是當(dāng)前融媒體下報(bào)紙媒體必須具備的思維方式。只有對(duì)思想與工作方式進(jìn)行及時(shí)地調(diào)整，才能使報(bào)紙媒體適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)，報(bào)紙媒體行業(yè)今后發(fā)展要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，這不僅僅是簡(jiǎn)單的與互聯(lián)網(wǎng)疊加，而是要在充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)從而產(chǎn)生最大化效果?？偠灾?，報(bào)紙要以主流媒體姿態(tài)進(jìn)行信息傳播，針對(duì)受眾群體閱讀習(xí)慣，重塑新聞?lì)悎?bào)紙版面，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)打造移動(dòng)端報(bào)紙傳媒。

結(jié)語

融媒體時(shí)代是媒體交融的時(shí)代，各類媒體走向更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下面臨巨大挑戰(zhàn)，需要對(duì)自身發(fā)展困境進(jìn)行積極思考，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，充分發(fā)揮報(bào)紙媒體自身優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打造自身品牌，使報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代搶占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)報(bào)紙媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。