孫一菲 中國傳媒大學(xué)國際傳媒教育學(xué)院

在傳媒不斷發(fā)展的當(dāng)下，媒體與社會的聯(lián)系日益緊密，一檔綜藝選秀節(jié)目的熱播也可能對社會產(chǎn)生多重影響。2018年11月，湖南衛(wèi)視一檔原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《聲入人心》出現(xiàn)在大眾視野中，隨著時間的流逝，《聲入人心》所帶來的熱度依然不減，節(jié)目中多位嘉賓仍是歌劇、音樂劇行業(yè)內(nèi)的當(dāng)紅明星。在傳統(tǒng)音樂選秀節(jié)目熱度逐漸下降的今天，《聲入人心》重新贏得了大眾的關(guān)注，并將音樂劇歌劇這種較為小眾、高雅的藝術(shù)形式帶到普通觀眾面前，把更多人帶進(jìn)了劇場。在新媒體時代，電視媒介與新媒體互相成就，傳媒的發(fā)展為歌劇音樂劇行業(yè)春天的到來起到了加速作用。

一、中國音樂選秀節(jié)目的發(fā)展

電視音樂選秀節(jié)目在我國經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展，早在1984年，為選拔優(yōu)秀歌手，推廣優(yōu)秀作品，中央電視臺創(chuàng)辦了首屆青年歌手電視大獎賽（簡稱“青歌賽”），為我國的音樂事業(yè)輸送了大量人才。目前，學(xué)屆關(guān)于音樂選秀節(jié)目尚未形成統(tǒng)一的定義，有學(xué)者認(rèn)為，電視選秀節(jié)目可大致被定義為，“以電視為傳播媒介以音樂為主要表達(dá)內(nèi)容，以歌唱為主要表現(xiàn)方式，以選拔優(yōu)秀的音樂人才為目的，以比賽為競爭方式的一種節(jié)目類型①”，同時，也有學(xué)者認(rèn)為音樂選秀節(jié)目屬于音樂真人秀的一種類型。盡管定義上有所不同，但歸根到底，音樂選秀節(jié)目離不開“音樂”和“競技”兩個元素，至于具體的表現(xiàn)形式，則是多種多樣的。

對于許多年輕人而言，2004年開始的《超級女聲》是印象最深的電視音樂選秀節(jié)目?！冻壟暋吩跒闃穳斎肓嗽S多實(shí)力優(yōu)秀的年輕歌手的同時帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益。各大電視臺紛紛效仿，相繼推出《星光大道》《加油！好男兒》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視自身也在《超級女聲》的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)，推出《快樂女聲》《快樂男聲》系列選秀節(jié)目。然而，隨著2011年十月廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，選秀類節(jié)目由于類型相似，在對其進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)控后，只有部分選秀節(jié)目依然“存活”下來，同時，觀眾對于音樂選秀節(jié)目的熱情也逐漸減少。

二、《聲入人心》的成功之道

隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的熱播，電視音樂選秀節(jié)目又再一次回到大眾視野，但其生存現(xiàn)狀仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，2018年，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)音樂類節(jié)目《聲入人心》異軍突起，盡管節(jié)目主打音樂劇、歌劇等相對小眾的高雅藝術(shù)形式，但藝術(shù)形式的高雅并沒有影響節(jié)目的播出效果，且在一定程度上達(dá)到了“消除大眾對美聲的誤解”，“幫助高雅音樂向大眾市場推廣”②的目的。

（一）高品質(zhì)專業(yè)化的內(nèi)容呈現(xiàn)

在電視音樂選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，內(nèi)容的優(yōu)劣在一定程度上影響著節(jié)目的收視率?！堵暼肴诵摹吩诩钨e及音樂制作團(tuán)隊(duì)選擇方面保持了較高的水平。首先，在節(jié)目成員的選擇上，與大眾印象中穿著燕尾服的歌劇、音樂劇演員不同，36名成員的外形條件均較好，既有王晰、周深等成名歌手，也有蔡程昱、方書劍等在校學(xué)生；還有馬佳、鄭云龍等專業(yè)歌劇、音樂劇演員，既保證了節(jié)目擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，也保證了音樂形態(tài)的多元化及節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)化。其次在導(dǎo)師的選擇上，廖昌永、劉憲華以及尚雯婕三位出品人均擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力，在對選手的表演進(jìn)行點(diǎn)評和比較時，可以給出較為專業(yè)的意見。此外音樂總監(jiān)鐘興民、聲樂指導(dǎo)黃韻玲、靳海音弦樂團(tuán)等都擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，一定程度上保障了現(xiàn)場的演出效果。

在節(jié)目歌曲的選擇上，節(jié)目中兼顧了流行、美聲與音樂劇，選曲側(cè)重《我的太陽》《歌劇魅影》等經(jīng)典曲目，既保證了選曲質(zhì)量，受眾接受起來也相對容易。

（二）敘事方式更新，臺前幕后相結(jié)合

與傳統(tǒng)電視音樂選秀節(jié)目的淘汰賽制不同，《聲入人心》采取“首席”與“替補(bǔ)”模式。每場比賽中，首席可以登上公演舞臺，而替補(bǔ)在臺下的比賽中獲勝則仍可以登上公演舞臺，其余替補(bǔ)在公演時坐在在臺下觀看，并爭取下一次登上公演舞臺的機(jī)會。既為節(jié)目增加了競賽元素，增強(qiáng)了節(jié)目效果，同時成員之間矛盾較少，可以更多的回歸音樂本身，也有利于節(jié)目呈現(xiàn)更好的，更優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，助推節(jié)目發(fā)展。

此外，《聲入人心》采取臺前幕后相結(jié)合的節(jié)目模式，除了播出成員們在公演舞臺的表演以外，節(jié)目中還放出了成員們的彩排、日常生活等片段。人們在特定的環(huán)境中的行為舉止可以分為“在前臺的行為”和“在后臺的行為”。在前臺區(qū)域，表演者扮演相對理想化的社會角色；而在后臺區(qū)域，則是那些可能會被抑制住的行為③。在《聲入人心》節(jié)目里放出了大量的后臺片段，使得選手在“前臺”和“后臺”的形象均得以展現(xiàn)，人物形象更為立體，拉近了與受眾之間的距離。

（三）臺網(wǎng)聯(lián)動，兩極傳播到多級擴(kuò)散

隨著媒介的發(fā)展，微博等社交媒體為電視音樂選秀節(jié)目的走紅帶來的新的傳播的途徑。以往電視節(jié)目的信息流動模式是單向線性的，導(dǎo)致其受眾范圍有一定的局限性。而《聲入人心》除了在衛(wèi)視播出外，還在愛奇藝和芒果TV平臺同步網(wǎng)絡(luò)播出，并利用微博進(jìn)行微直播。微博多級擴(kuò)散式的信息傳遞模式使用戶可以隨時隨地了解想獲知的有關(guān)信息，臺網(wǎng)聯(lián)動進(jìn)一步拓寬了節(jié)目的宣傳渠道，促進(jìn)了節(jié)目相關(guān)資源的整合。

此外，互聯(lián)網(wǎng)及新媒介的發(fā)展為用戶成為信息的傳播者和加工者提供了條件。在聲入人心的播出以及后期宣傳期間，部分用戶在微博，b站等平臺發(fā)布自己制作的成員表情包，鬼畜視頻等得到了廣泛傳播與關(guān)注，甚至被官微和選手轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了信息反哺，促進(jìn)受眾和傳播者之間的信息交流。

三、《聲入人心》的成功所帶來的社會影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的不斷發(fā)展，信息傳播速度快，傳播內(nèi)容豐富，受眾面不斷擴(kuò)大，傳播效果因此呈現(xiàn)出疊加效應(yīng)，同時，UGC的不斷發(fā)展也推動了過去相對小眾的歌劇、音樂劇出圈，一定程度上向大眾普及了歌劇、音樂劇這一藝術(shù)表現(xiàn)形式，將更多人帶進(jìn)了劇場。

（一）《聲入人心》推動歌劇音樂劇市場的繁榮

《聲入人心》帶來的影響首先體現(xiàn)在歌劇、音樂劇市場方面。以音樂劇市場為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國音樂劇市場規(guī)模為4.48億元，2019年達(dá)到了7.21億元，同比增長60.94%④。2020年，受新冠疫情影響，音樂劇票房收入有所下降，但諸如音樂劇《阿波羅尼亞》在內(nèi)的多部音樂劇依然獲得了良好的口碑與票房收入。

（二）《聲入人心》推動歌劇音樂劇教育的發(fā)展

《聲入人心》的走紅除了促進(jìn)了音樂劇市場的發(fā)展，也為人才培養(yǎng)方面帶來了影響?！堵暼肴诵摹凡コ龊螅S多院校的藝考招生中，報(bào)考相關(guān)專業(yè)的人數(shù)有所增長，如在上海音樂學(xué)院2019年本科生藝術(shù)類專業(yè)招生考試中，音樂戲劇系報(bào)名人數(shù)從2018年的232人上升至339人，同比增長46.12%，為所有專業(yè)之最⑤。相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)者的增加，對未來中國音樂劇、歌劇市場的發(fā)展提供了條件，有利于進(jìn)一步推動中國音樂劇、歌劇的進(jìn)一步發(fā)展。

四、《聲入人心》的可鑒之路

在電視音樂選秀節(jié)目面臨巨大挑戰(zhàn)的當(dāng)下，《聲入人心》的成功對其他音樂選秀節(jié)目具有借鑒意義，同時也對于音樂選秀節(jié)目如何推廣音樂文化提供了可參考性。

（一）提升內(nèi)容品質(zhì)，以高品質(zhì)內(nèi)容吸引受眾

當(dāng)今部分音樂選秀節(jié)目更注重“真人秀”部分，通過選手間的“紛爭”制造矛盾點(diǎn)吸引觀眾，以獲得良好的收視率與經(jīng)濟(jì)收益。但對于音樂選秀節(jié)目而言，音樂是節(jié)目中最重要的部分，節(jié)目在制作過程中要樹立“內(nèi)容意識”，重視節(jié)目內(nèi)容，提高在歌曲及成員選擇上的專業(yè)性，逐步改善節(jié)目內(nèi)容，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾。

（二）提高創(chuàng)新能力，樹立自身品牌

當(dāng)前中國電視音樂選秀節(jié)目大多引進(jìn)外來節(jié)目模式，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，受眾易產(chǎn)生厭倦心理，進(jìn)而削減觀眾的收看熱情，造成受眾流失，打造自身品牌將有利于音樂選秀節(jié)目重新獲得關(guān)注。

（三）多元化傳播，打造傳播矩陣

在智媒時代，新媒體的發(fā)展為電視音樂選秀節(jié)目的傳播提供了多種平臺與載體，節(jié)目傳播主體除了利用傳統(tǒng)電視平臺進(jìn)行節(jié)目播出外，要注重發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢及作用，通過官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺進(jìn)行不同類型信息的整合發(fā)布，打造傳播矩陣，提升節(jié)目的傳播效果。此外，在利用微博微信等平臺進(jìn)行節(jié)目宣傳時，要注重結(jié)合不同平臺的自身特點(diǎn)及用戶偏好進(jìn)行針對性傳播，如在微博平臺的信息發(fā)布側(cè)重于“微”，以簡短文字、圖片或是短視頻的形式傳播節(jié)目內(nèi)容，展現(xiàn)節(jié)目亮點(diǎn)，同時利用好“微博話題”，吸引受眾注意力。

歌劇音樂劇這一藝術(shù)表現(xiàn)形式在國內(nèi)仍較為小眾，對于大眾而言，這一藝術(shù)形式是高雅的有距離感的，而《聲入人心》以電視音樂選秀節(jié)目這一大眾化的傳播方式向大眾普及了歌劇、音樂劇，消除了部分觀眾的“誤解”與“偏見”，帶來了一些社會影響，推動了歌劇、音樂劇市場的發(fā)展以及歌劇、音樂劇教育的發(fā)展，推廣了這一藝術(shù)表現(xiàn)形式。

注釋

① 曾梅玲.基于文化自信背景下對音樂類選秀節(jié)目的思考[J].藝術(shù)評鑒，2019（15）：171-172.

② 瀟湘晨報(bào)：《聲入人心》回應(yīng)質(zhì)疑 讓高雅音樂變得親民http://epaper.xxcb.cn/xxcba/html/2018-11/20/content_2975827.htm

③ 轉(zhuǎn)引：董晨宇，丁依然.當(dāng)戈夫曼遇到互聯(lián)網(wǎng)——社交媒體中的自我呈現(xiàn)與表演[J].新聞與寫作，2018（01）：56-62.

④ 中研網(wǎng)：2020中國音樂劇市場規(guī)模分析 2020音樂劇市場現(xiàn)狀及前景分析https://www.chinairn.com/hyzx/20200605/115006911.shtml

⑤ 央廣網(wǎng)：綜藝節(jié)目為報(bào)考人數(shù)助力 上音音樂戲劇系成“爆款”http://ent.cnr.cn/zx/20190227/t20190227_524523346.shtml