孟夏 漯河市廣播電視臺

媒體是“大眾的眼睛”，其可以幫助廣大人民群眾洞悉社會上所發(fā)生的各種要聞，在過去不太發(fā)達的時代，傳統(tǒng)媒體為信息的傳播起到了至關重要的“媒介”作用。自信息化技術被廣泛應用以來，使得信息傳播途徑、傳播方式發(fā)生了改變，通過實際對比來看，新媒體技術的信息傳播效率、信息傳播量較之傳統(tǒng)媒體均有質(zhì)的飛躍。同時，新媒體的出現(xiàn)也分流了各種廣告代理資源，影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益，因此無論如何，傳統(tǒng)媒體均應走上“創(chuàng)新之路”。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性

隨著社會的發(fā)展，我國的科學技術突飛猛進，在傳統(tǒng)媒體對媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維研究的不斷深入，其通過對新媒體、融媒體以及傳統(tǒng)媒體各自的特點和競爭的優(yōu)勢等方面來進行深入的分析與發(fā)現(xiàn)，三者在競爭的過程中最具有競爭優(yōu)勢的就是融媒體。在此情況下，傳統(tǒng)媒體要想在社會競爭中站穩(wěn)腳跟，其必須要做出相應的改變，同時其創(chuàng)新發(fā)展的意義具體內(nèi)容如下：

①現(xiàn)階段，根據(jù)目前情況看，傳統(tǒng)媒體正在逐漸向著融媒體的方向發(fā)展、轉型，其已經(jīng)成為大勢所趨，相關工作人員必須要對其進行創(chuàng)新，從而能夠有效實現(xiàn)既定的發(fā)展目標[1]。再者就是，創(chuàng)新是目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一路徑，同時創(chuàng)新還能夠保證傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，向著更好的方向發(fā)展，

②傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展可以極大地提高其的使用量，在市場中能夠提升核心競爭力。

③能夠有效提高傳統(tǒng)媒體的工作質(zhì)量，同時也能提升新聞報道的時效性，保證其在社會中的可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合背景下阻礙傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的問題

（一）缺乏專業(yè)的創(chuàng)新管理團隊

根據(jù)實際情況看，企業(yè)內(nèi)部缺乏高質(zhì)量的管理隊伍，其還缺乏創(chuàng)新意識，大部分工作人員比較過度的依賴于傳統(tǒng)媒體的固有模式，從而忽視了新媒體的優(yōu)勢，甚至還有一部分工作人員認為傳統(tǒng)媒體才是媒體領域的核心，新媒體在使用過程中通常只能產(chǎn)生出短期的效應，這種情況的出現(xiàn)導致工作人員難以快速接受融媒體的發(fā)展觀念，嚴重缺乏創(chuàng)新意識，使傳統(tǒng)媒體不能在短期內(nèi)實現(xiàn)新媒體方向的轉型。

（二）對新媒體技術的優(yōu)勢功能開發(fā)力度不足

在科技高速發(fā)展的今天，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，兩者都具備著獨特的優(yōu)勢，其差別就在于：

新媒體：技術相對來說比較先進，有著較為廣泛的傳播渠道，而且傳播的速度也很快，能夠在短時間內(nèi)快速獲得相關的信息[2]。

傳統(tǒng)媒體：其擁有一大批忠實的客戶，有著較為成熟的發(fā)展體系，同時也有著良好的品牌效應。

但是根據(jù)目前情況看，任何媒體如果僅僅靠一種媒體形式，那么就會很難滿足廣大用戶的個性化需求，而傳統(tǒng)媒體對于新媒體的開發(fā)力度不足，同時大多數(shù)工作人員沒有運用新媒體的優(yōu)勢來開展媒體工作，其將會嚴重影響著傳統(tǒng)媒體向著新媒體的方向轉型。

（三）工作理念較為傳統(tǒng)

據(jù)調(diào)查、研究發(fā)現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)的內(nèi)部管理人員在工作過程中，其工作理念比較落后，面對新聞的采訪時較為被動，未能提升自身“四力”的重視度，也未能準確認識到當今市場的融媒體環(huán)境。另外，媒體的創(chuàng)新發(fā)展能夠有效幫助企業(yè)提高市場的競爭力，但是企業(yè)沒有將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到媒體企業(yè)的文化體系中，所以這就導致了傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

（一）組建專業(yè)化的創(chuàng)新管理團隊

在當前媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，相關單位必須要實現(xiàn)既定的創(chuàng)新發(fā)展目標，并在此基礎上提高自身媒體在市場當中的核心競爭力，打造出優(yōu)質(zhì)、高效率、高質(zhì)量的管理團隊，使自身媒體向著更好的方向發(fā)展。不僅如此，首先，企業(yè)一定要加大對人才建設的力度，并且還要在原來的基礎上提高人才招聘的門檻，積極引進一些具備融媒體發(fā)展意識的人員，在對其進行考核時，讓其說出個人對傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型發(fā)展的認識，還要綜合考察其對新媒體技術以及傳統(tǒng)媒體技術的掌握能力，然后由此選擇出能力強的工作人員作為企業(yè)管理團隊當中的成員[3]。其次，企業(yè)還必須要對媒體內(nèi)部的工作人員進行專業(yè)的培訓，培養(yǎng)出工作人員自身對新媒體的認知能力、應用能力、創(chuàng)新管理意識以及職業(yè)素養(yǎng)等等，由此保證提高每一位傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素養(yǎng)及水平，使其滿足融媒體發(fā)展的各項需求。最后，企業(yè)還要定期組織內(nèi)部管理層的工作人員進行工作研討，將傳統(tǒng)媒體向著融媒體的轉型策略進行重點的探討，激發(fā)出工作人員的上進心，讓其協(xié)同合作、共同努力，在研討過程中如果遇到階段性的問題，其能夠一起商討出解決問題的辦法，提高工作的質(zhì)量和效率。

（二）有效開發(fā)新媒體技術的優(yōu)勢功能

隨著社會的發(fā)展，我國的科學技術水平不斷提高，信息技術也隨之出現(xiàn)并得到了各個領域的廣泛應用，當然也包含著媒體領域。在信息技術的支持下，新媒體技術應運而生，其的出現(xiàn)使媒體領域的格局發(fā)生了巨大的變化，但是隨著時間推移，當前我國的媒體領域正在向著融媒體的方向發(fā)展，根據(jù)目前情況看，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都在積極進行創(chuàng)新轉型發(fā)展[4]。不僅如此，工作人員需要借助到新媒體技術來有效的擴展宣傳渠道，具體來講，就是在傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎上開展線上宣傳渠道，由此打造出互聯(lián)網(wǎng)的宣傳平臺，讓更多人了解到新媒體，同時在對信息發(fā)布的同時，工作人員可以通過兩種渠道來進行宣傳，以此來滿足廣大用戶的個性化需求。

（三）革新工作理念

前文中不止一次的提到新形勢下媒體融合的趨勢在不斷加強，這不僅是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是社會發(fā)展的必然趨勢。但是在傳統(tǒng)媒體中，由于過往長期受到傳統(tǒng)工作模式的影響，雖然當下已經(jīng)引入了許多的新技術，并在朝著媒體融合的趨勢發(fā)展，但是依然會有許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)深受傳統(tǒng)工作模式、工作理念的影響，這樣一來，會較大程度的制約其發(fā)展[5]。當下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當重視革新工作理念，重視樹立新時代下的新思維、新概念，以此來最大限度的促進傳統(tǒng)媒體企業(yè)的發(fā)展。另外，近年來，信息化技術更新迭代非常迅速，只有樹立了信息化理念，才能夠真正使得傳統(tǒng)媒體企業(yè)做到與時俱進，穩(wěn)步發(fā)展。

四、結語

傳統(tǒng)媒體與新媒體均是媒體領域的重要組成部分，因時代、發(fā)展理念的不同被分割為兩個“陣營”。在過去傳統(tǒng)媒體具有較強的公信力、影響力，是以媒體企業(yè)為信息傳播主體；新媒體下則不同，所有新媒體企業(yè)、所有用戶均可以是信息的傳播主體，但是在公信力方面有所不足，隨著社會的進步，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均面臨著媒體融合的趨勢。但是新形勢下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了許多問題的沖擊，想要取得更好的發(fā)展，就應當從實際出發(fā)，抓住新時代下的發(fā)展機遇。本文中，筆者就傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提出了組件專業(yè)化的管理團隊、開發(fā)新媒體技術的優(yōu)勢功能以及革新工作理念等對策，希望可以對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展作出貢獻。