孟夏 漯河市廣播電視臺(tái)

媒體是“大眾的眼睛”，其可以幫助廣大人民群眾洞悉社會(huì)上所發(fā)生的各種要聞，在過去不太發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體為信息的傳播起到了至關(guān)重要的“媒介”作用。自信息化技術(shù)被廣泛應(yīng)用以來，使得信息傳播途徑、傳播方式發(fā)生了改變，通過實(shí)際對(duì)比來看，新媒體技術(shù)的信息傳播效率、信息傳播量較之傳統(tǒng)媒體均有質(zhì)的飛躍。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也分流了各種廣告代理資源，影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此無論如何，傳統(tǒng)媒體均應(yīng)走上“創(chuàng)新之路”。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，在傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維研究的不斷深入，其通過對(duì)新媒體、融媒體以及傳統(tǒng)媒體各自的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)等方面來進(jìn)行深入的分析與發(fā)現(xiàn)，三者在競(jìng)爭(zhēng)的過程中最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的就是融媒體。在此情況下，傳統(tǒng)媒體要想在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，其必須要做出相應(yīng)的改變，同時(shí)其創(chuàng)新發(fā)展的意義具體內(nèi)容如下：

①現(xiàn)階段，根據(jù)目前情況看，傳統(tǒng)媒體正在逐漸向著融媒體的方向發(fā)展、轉(zhuǎn)型，其已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，相關(guān)工作人員必須要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，從而能夠有效實(shí)現(xiàn)既定的發(fā)展目標(biāo)[1]。再者就是，創(chuàng)新是目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一路徑，同時(shí)創(chuàng)新還能夠保證傳統(tǒng)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，向著更好的方向發(fā)展，

②傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展可以極大地提高其的使用量，在市場(chǎng)中能夠提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

③能夠有效提高傳統(tǒng)媒體的工作質(zhì)量，同時(shí)也能提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，保證其在社會(huì)中的可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合背景下阻礙傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的問題

（一）缺乏專業(yè)的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)

根據(jù)實(shí)際情況看，企業(yè)內(nèi)部缺乏高質(zhì)量的管理隊(duì)伍，其還缺乏創(chuàng)新意識(shí)，大部分工作人員比較過度的依賴于傳統(tǒng)媒體的固有模式，從而忽視了新媒體的優(yōu)勢(shì)，甚至還有一部分工作人員認(rèn)為傳統(tǒng)媒體才是媒體領(lǐng)域的核心，新媒體在使用過程中通常只能產(chǎn)生出短期的效應(yīng)，這種情況的出現(xiàn)導(dǎo)致工作人員難以快速接受融媒體的發(fā)展觀念，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)，使傳統(tǒng)媒體不能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)新媒體方向的轉(zhuǎn)型。

（二）對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能開發(fā)力度不足

在科技高速發(fā)展的今天，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，兩者都具備著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其差別就在于：

新媒體：技術(shù)相對(duì)來說比較先進(jìn)，有著較為廣泛的傳播渠道，而且傳播的速度也很快，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速獲得相關(guān)的信息[2]。

傳統(tǒng)媒體：其擁有一大批忠實(shí)的客戶，有著較為成熟的發(fā)展體系，同時(shí)也有著良好的品牌效應(yīng)。

但是根據(jù)目前情況看，任何媒體如果僅僅靠一種媒體形式，那么就會(huì)很難滿足廣大用戶的個(gè)性化需求，而傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的開發(fā)力度不足，同時(shí)大多數(shù)工作人員沒有運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)來開展媒體工作，其將會(huì)嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體向著新媒體的方向轉(zhuǎn)型。

（三）工作理念較為傳統(tǒng)

據(jù)調(diào)查、研究發(fā)現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)的內(nèi)部管理人員在工作過程中，其工作理念比較落后，面對(duì)新聞的采訪時(shí)較為被動(dòng)，未能提升自身“四力”的重視度，也未能準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到當(dāng)今市場(chǎng)的融媒體環(huán)境。另外，媒體的創(chuàng)新發(fā)展能夠有效幫助企業(yè)提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是企業(yè)沒有將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到媒體企業(yè)的文化體系中，所以這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

（一）組建專業(yè)化的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)

在當(dāng)前媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，相關(guān)單位必須要實(shí)現(xiàn)既定的創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上提高自身媒體在市場(chǎng)當(dāng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造出優(yōu)質(zhì)、高效率、高質(zhì)量的管理團(tuán)隊(duì)，使自身媒體向著更好的方向發(fā)展。不僅如此，首先，企業(yè)一定要加大對(duì)人才建設(shè)的力度，并且還要在原來的基礎(chǔ)上提高人才招聘的門檻，積極引進(jìn)一些具備融媒體發(fā)展意識(shí)的人員，在對(duì)其進(jìn)行考核時(shí)，讓其說出個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的認(rèn)識(shí)，還要綜合考察其對(duì)新媒體技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體技術(shù)的掌握能力，然后由此選擇出能力強(qiáng)的工作人員作為企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的成員[3]。其次，企業(yè)還必須要對(duì)媒體內(nèi)部的工作人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，培養(yǎng)出工作人員自身對(duì)新媒體的認(rèn)知能力、應(yīng)用能力、創(chuàng)新管理意識(shí)以及職業(yè)素養(yǎng)等等，由此保證提高每一位傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素養(yǎng)及水平，使其滿足融媒體發(fā)展的各項(xiàng)需求。最后，企業(yè)還要定期組織內(nèi)部管理層的工作人員進(jìn)行工作研討，將傳統(tǒng)媒體向著融媒體的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行重點(diǎn)的探討，激發(fā)出工作人員的上進(jìn)心，讓其協(xié)同合作、共同努力，在研討過程中如果遇到階段性的問題，其能夠一起商討出解決問題的辦法，提高工作的質(zhì)量和效率。

（二）有效開發(fā)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，信息技術(shù)也隨之出現(xiàn)并得到了各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，當(dāng)然也包含著媒體領(lǐng)域。在信息技術(shù)的支持下，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，其的出現(xiàn)使媒體領(lǐng)域的格局發(fā)生了巨大的變化，但是隨著時(shí)間推移，當(dāng)前我國(guó)的媒體領(lǐng)域正在向著融媒體的方向發(fā)展，根據(jù)目前情況看，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都在積極進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展[4]。不僅如此，工作人員需要借助到新媒體技術(shù)來有效的擴(kuò)展宣傳渠道，具體來講，就是在傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上開展線上宣傳渠道，由此打造出互聯(lián)網(wǎng)的宣傳平臺(tái)，讓更多人了解到新媒體，同時(shí)在對(duì)信息發(fā)布的同時(shí)，工作人員可以通過兩種渠道來進(jìn)行宣傳，以此來滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。

（三）革新工作理念

前文中不止一次的提到新形勢(shì)下媒體融合的趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)，這不僅是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是在傳統(tǒng)媒體中，由于過往長(zhǎng)期受到傳統(tǒng)工作模式的影響，雖然當(dāng)下已經(jīng)引入了許多的新技術(shù)，并在朝著媒體融合的趨勢(shì)發(fā)展，但是依然會(huì)有許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)深受傳統(tǒng)工作模式、工作理念的影響，這樣一來，會(huì)較大程度的制約其發(fā)展[5]。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視革新工作理念，重視樹立新時(shí)代下的新思維、新概念，以此來最大限度的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體企業(yè)的發(fā)展。另外，近年來，信息化技術(shù)更新迭代非常迅速，只有樹立了信息化理念，才能夠真正使得傳統(tǒng)媒體企業(yè)做到與時(shí)俱進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體均是媒體領(lǐng)域的重要組成部分，因時(shí)代、發(fā)展理念的不同被分割為兩個(gè)“陣營(yíng)”。在過去傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力、影響力，是以媒體企業(yè)為信息傳播主體；新媒體下則不同，所有新媒體企業(yè)、所有用戶均可以是信息的傳播主體，但是在公信力方面有所不足，隨著社會(huì)的進(jìn)步，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，均面臨著媒體融合的趨勢(shì)。但是新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了許多問題的沖擊，想要取得更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，抓住新時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇。本文中，筆者就傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提出了組件專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)、開發(fā)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)功能以及革新工作理念等對(duì)策，希望可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展作出貢獻(xiàn)。