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        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位與媒介素養(yǎng)研究

        2020-01-17 03:43:02邢耕天津廣播電視臺
        環(huán)球首映 2020年8期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容信息

        邢耕 天津廣播電視臺

        在互聯(lián)網(wǎng)時代下,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在新聞時效性、傳播范圍等方面具有著一定優(yōu)勢,能夠在短時間內(nèi)吸引較為龐大的受眾群體,但由于很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員對網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識不夠準(zhǔn)確,常常會將網(wǎng)絡(luò)新聞看作是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布、傳播的新聞報道,在日常工作中,也習(xí)慣于照搬傳統(tǒng)新聞媒體的相關(guān)工作模式,對自身角色定位存在嚴(yán)重偏差,因此很難將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢發(fā)揮出來,而要想盡快改變這一工作現(xiàn)狀,自然也就需要準(zhǔn)確把握自身角色定位,同時不斷調(diào)整工作模式、提高媒介素養(yǎng)。

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的角色定位分析

        (一)新聞素材篩選者

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作屬于一項綜合性工作,從初期的新聞素材選擇、稿件編寫到后期的稿件排版、頁面設(shè)計等,基本都需要編輯人員參與其中甚至是獨(dú)立完成,而從這一工作流程上來看,編輯人員在工作中首先需要扮演的,自然也就是新聞素材篩選者這一角色。一般來說,由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所能夠獲取的新聞素材非常之多,對新聞報道數(shù)量與時效性的要求又比較高,因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說,要想在保證新聞質(zhì)量與時效性的同時,盡可能多的進(jìn)行新聞報道,就必須要對各種新聞信息、稿件進(jìn)行快速瀏覽,并從中選取出具有傳播價值、能夠吸引受眾的新聞信息,為后續(xù)的新聞信息加工提供良好素材[1]。

        (二)新聞信息整合者

        在媒體行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想提升自身競爭力,贏得更多受眾的認(rèn)可,就必須要在報道有價值新聞信息的同時,對各種新聞信息、素材進(jìn)行有效整合,以凸顯出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色,實現(xiàn)新聞價值增值,而在實現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯則需要扮演新聞信息整合者的角色。在整合新聞信息的過程中,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一方面需要對篩選得到的各種新聞素材進(jìn)行綜合分析,同時根據(jù)新聞內(nèi)容、類型、價值等對其進(jìn)行分類,之后再發(fā)揮自身在業(yè)務(wù)技能與文學(xué)功底上的優(yōu)勢,對內(nèi)容、類型類似的新聞進(jìn)行整合,使不同新聞信息間能夠產(chǎn)生一定聯(lián)系。另一方面則需要對一些重要新聞信息(價值較高)的相關(guān)資料進(jìn)行搜集,并通過超鏈接等方式將其新聞信息及其相關(guān)資料整合在一起,使新聞內(nèi)容能夠變得更加豐滿,并達(dá)到內(nèi)容含量增值的目的。

        (三)新聞報道策劃者

        從新聞報道的角度來看,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通常還需要扮演新聞報道策劃者的角色,完成板塊內(nèi)容設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、新聞欄目、新聞專題報道匯編等各項策劃工作,以保證新聞報道、新聞欄目、新聞板塊能夠符合受眾群眾的新聞信息需求,同時在內(nèi)容深度、報道視角等方面具有優(yōu)勢,能夠從大量同類網(wǎng)絡(luò)新聞中脫穎而出。例如在進(jìn)行專題新聞報道時,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要先對新聞事件進(jìn)行全面、深入了解,同時以滿足受眾需求為目的,確定新聞報道的主要視角與核心內(nèi)容,力求在真實展現(xiàn)新聞事件全貌的基礎(chǔ)上,使專題報道能夠更加新穎、內(nèi)容更具深度。

        (四)新聞內(nèi)容解讀者

        由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體很難獲取到第一手的新聞信息,其新聞素材來源基本都來源于各大傳統(tǒng)媒體或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息資源,因此為避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化,提升新聞報道對受眾的吸引力,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需在新聞信息加工階段扮演新聞內(nèi)容解讀者的角色,對新聞事件進(jìn)行深層次的解讀,深入挖掘新聞信息背后的潛在價值,并據(jù)此做出異于其他媒體的獨(dú)家評論,或是依托新聞事件本身展開進(jìn)一步分析或信息挖掘、采訪,探索其他不為人知的細(xì)節(jié),使新聞報道能夠在內(nèi)容上與其他同類新聞產(chǎn)生差異[2]。這樣一來,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為新聞內(nèi)容的深度解讀者,既可以提升新聞報道本身的質(zhì)量,同時也能夠凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不可替代性,使其在與其他行業(yè)競爭者的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

        (五)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者

        在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布新聞報道后,受眾們基本都會在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行評論、互動,發(fā)表自身對新聞事件的看法,并使這一新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論不斷發(fā)酵,如果新聞報道在內(nèi)容上具有某一方面的傾向性,那么受眾在新聞報道的影響下,其對于新聞事件的看法也同樣會具有一定傾向性,進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)輿論受到直接影響。因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說,在對各類新聞事件進(jìn)行報道時,也同樣需要正確認(rèn)識到新聞內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)輿論的重要影響,明確自身作為媒體在輿論導(dǎo)向方面的社會責(zé)任,主動扮演好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)著的責(zé)任[3]。例如在撰寫、修改新聞稿件階段,就需要融入編輯思想,充分發(fā)揮自身主觀能動性,在保證新聞報道內(nèi)容準(zhǔn)確、客觀、真實的基礎(chǔ)上,對新聞事件作出符合社會主義核心價值觀的正確評價,以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)。

        (六)新聞質(zhì)量把關(guān)者

        在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體興起后,人們雖然能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取海量的新聞信息,但由于新聞信息發(fā)布、傳播的門檻非常之地,很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本身并不專業(yè),因此新聞報道的質(zhì)量也同樣因此大大下降,有些媒體甚至連新聞報道最基本的客觀、真實都無法保證,習(xí)慣于通過虛假夸張、扭曲事實來吸引受眾眼球、獲取更高關(guān)注度。針對這一問題,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需扮演好新聞質(zhì)量把關(guān)者的角色,在發(fā)布新聞報道之前,對新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核,從多個渠道來驗證新聞信息的真實性,而在新聞信息經(jīng)過加工后,則需要對其內(nèi)容再次進(jìn)行審核,確定新聞報道內(nèi)容能夠保持客觀、準(zhǔn)確,不存在虛假、夸張信息,以免使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的自身形象遭到破壞。另外從輿論的角度來看,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯同樣還需要對新聞信息、新聞報道中潛藏的價值觀念進(jìn)行分析,并按照統(tǒng)一的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行甄別,以免在社會上形成錯誤的輿論導(dǎo)向[4]。

        (七)后期制作參與者

        網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上十分多樣,除最基本的文字信息外,常常還會配合相關(guān)圖片、音頻、視頻資源來進(jìn)行新聞報道,以幫助受眾更加準(zhǔn)確、深入的了解新聞事件全貌,因此在新聞信息加工完成后,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要扮演好后期制作參與者的角色,運(yùn)用各種多媒體技術(shù)操作技能來完成視頻剪輯、音頻處理、圖片排版、演示動畫制作等各項后期制作工作。

        二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的媒介素養(yǎng)要求

        (一)良好專業(yè)素養(yǎng)

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為新聞從業(yè)者,首先就必須要具備良好的專業(yè)理論素養(yǎng),能夠扎實掌握各種新聞傳播學(xué)的理論知識,能夠從專業(yè)視角出發(fā),完成新聞素材篩選、新聞信息加工、新聞稿件修改等各項工作,保證新聞報道的專業(yè)性與高質(zhì)量。同時,由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體承擔(dān)著對正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任,因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要具備優(yōu)秀的政治鑒別力與敏銳的政治洞察力,以正確的價值觀念對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)與正確解讀[5]。另外,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞報道涉及社會各個領(lǐng)域,因此為保證新聞質(zhì)量,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯同樣還需要具備淵博的知識與深厚文化底蘊(yùn)。

        (二)綜合技術(shù)能力

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要參與新聞報道的后期制作,因此其媒介素養(yǎng)要求還會體現(xiàn)在綜合技術(shù)能力上,即對各種軟件工具、多媒體設(shè)施、硬件設(shè)備的操作運(yùn)用能力。例如在新聞稿件的撰寫、修改階段,應(yīng)熟練掌握WORD、WPS 等軟件工具,以快速完成新聞稿件的編輯;而在需要為新聞報道配上相關(guān)演示動畫時,則需要使用FLASH 等動畫制作軟件;在進(jìn)行新聞報道的頁面設(shè)計時,則需要掌握DREAMWEAVER 等網(wǎng)頁編輯器的使用技能。

        (三)創(chuàng)新能力

        從行業(yè)競爭與受眾需求的角度來看,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要想對熱點(diǎn)新聞事件做出獨(dú)家評論,或是使新聞報道能夠具有差異化內(nèi)容,通常還需具備良好的創(chuàng)新能力,能夠在全面了解新聞事件后,突破常規(guī)新聞報道的思維模式,找到更加新穎、對受眾更具吸引力的新聞報道視角,同時利用有限的新聞信息做出與眾不同的新聞報道。另外,由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所能夠接觸到的新聞信息非常之多,因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需要具有較高的新聞敏銳度,這樣才能夠從海量新聞信息中挑選出有價值的素材,并利用這些素材完成高質(zhì)量新聞報道。

        (四)職業(yè)道德素養(yǎng)

        作為新聞從業(yè)者,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的諸多工作行為往往會對受眾乃至整個社會產(chǎn)生直接影響,因此其必須要樹立正確的社會責(zé)任感,具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng),在工作中保持尊重事實、表達(dá)事實、勇于擔(dān)當(dāng)、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度,保證新聞的真實性、客觀性不受任何外在因素影響。另外,由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭異常激烈,必須要依靠廣告等多渠道收入才能夠維持收支平衡,進(jìn)而取得理想的經(jīng)濟(jì)收益,因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在日常工作中,還要具備抵抗利益誘惑與各方面壓力的堅定職業(yè)信念,避免權(quán)力稿、金錢稿、人情關(guān)系稿等情況的出現(xiàn),以免損害網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公眾形象及長期利益。

        三、結(jié)束語

        總而言之,在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的迅速興起、發(fā)展的時代背景下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然具有著與傳統(tǒng)媒體新聞編輯存在巨大差異的工作內(nèi)容、工作要求,但只要能夠在實際工作中把握好新聞素材篩選者、新聞內(nèi)容整合者、新聞報道策劃者等諸多角色定位,同時具備良好的專業(yè)素養(yǎng)、綜合技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、職業(yè)道德素養(yǎng),就必然能夠使自身工作質(zhì)量得到有效提升。

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