閆帥 閆佳 俄羅斯人民友誼大學(xué)新聞系

傳播技術(shù)的發(fā)展給大眾傳播效果帶來了不同程度的改變和發(fā)展。大眾傳播效果的含義可以理解為大眾傳播對人們行為和心理上的影響和變化。大眾傳播的主要內(nèi)容主要包括了：大眾傳播媒介研究、傳播內(nèi)容分析、傳播受眾分析等多種方面，其主要目的是為了提高大眾傳播的影響力，促進傳播媒體的發(fā)展。

一、大眾傳播的研究歷史

（一）槍彈論

槍彈論主要產(chǎn)生于二十世紀三十年代，伴隨著報紙、廣播等傳播媒介的豐富多樣化，傳播媒體對社會和個體產(chǎn)生了重要影響，傳播媒體不僅會對人們的政治思想、道德觀念產(chǎn)生影響，甚至還會直接影響到人們的心理訴求和心理反應(yīng)。就這種社會背景下，人們將對大眾傳播效果的研究結(jié)論定義為槍彈論。香菇按研究者認為大眾就像被子彈射擊的靶子一樣只能被迫接受大眾傳播帶來的思想、心理行為的影響。

（二）有效效果論

有效效果論是在槍彈論成立的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的，有效效果論持有大眾傳播并不能直接影響受眾的思想和心理行為，人們在大眾傳播的過程中就有一定的獨立思考和判斷能力，其行為主要受到本身的心理狀況、經(jīng)濟狀況等多方面因素的影響。人們在大眾傳播的過程中只會有選擇的接受對自己有價值的信息。

（三）適度效果論

二十世紀及六十年代之后，伴隨著傳播方式多樣化大眾傳播效果得到了高速的發(fā)展，研究者認為大眾傳播的影響力得到了增長，有效效果論不能適應(yīng)當(dāng)下的大眾傳播發(fā)展現(xiàn)狀。比如說在新聞播放的時候，記者會下意識的將更加重要的新聞內(nèi)容放置在播出前段，記者和觀眾們對新聞重要程度的人只有一定的相關(guān)性，這就會影響人們對新聞事件的關(guān)注程度。

（四）強大效果論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展給人們帶來了更加寬廣的信息獲取渠道，信息接受過程被極大的縮短，大眾傳播效果也隨之得到了顯著的提升。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們形成了不同體系的思想，大眾傳播在宏觀上的影響程度應(yīng)該得到足夠的重視，應(yīng)該各種那個傳播方式的影響進行綜合分析。比如，很多人為了表現(xiàn)得合群，避免被孤立通常會選擇迎合大眾。

二、大眾傳播效果發(fā)展趨勢

（一）大眾傳播受眾群體發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體帶都是單向傳播，人們只能被動的接受媒體傳播的信息，單向傳播缺乏了受眾和受眾、受眾和媒體之間的交流。UGC 模式形成之后，人們成為信息的接收者，同時也是信息的制造者，在互聯(lián)剛技術(shù)的影響下，受眾之間、受眾和媒體之間的信息交換率得到了顯著的提高。人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助發(fā)布消息，提高了媒體信息的及時性和全面性。人們在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)言的過程中，體現(xiàn)了大眾傳播受眾角色發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

（二）擬態(tài)環(huán)境的突破改變

在傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境之中，人們接受的信息普遍都是經(jīng)過大眾傳播媒體處理過之后的信息，這不能體現(xiàn)出真實的環(huán)境。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以經(jīng)真實的事件通過在互聯(lián)網(wǎng)上以視頻音頻圖片的形式發(fā)布，其他人在瀏覽這些信息是可以獲得更加真實的信息。傳統(tǒng)媒體的擬態(tài)環(huán)境被打破，媒體在進行新聞傳播的過程中，形成了真實環(huán)境和擬態(tài)環(huán)境相結(jié)合當(dāng)前環(huán)境，同時也是大眾傳播目前最主要的傳播方式。

（三）自媒體的非專業(yè)性

自媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達的今天，其所扮演的信息傳播角色體現(xiàn)著越來越重要的作用，但是就作者觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前很多自媒體由于缺乏專業(yè)培訓(xùn)，其所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)言論或者傳播的信息難以保證真實性、科學(xué)性。另外，由于人們?nèi)狈Ρ鎰e信息真實性的能力，在接觸到一些虛假信息時可能會導(dǎo)致經(jīng)濟損失或者社會恐慌的現(xiàn)象出現(xiàn)。比如一些極端分子可能會利用互聯(lián)網(wǎng)散步一些反社會的言論，影響到社會的和諧穩(wěn)定。一些無良商家也可能通過散布虛假信息獲取高額的利潤。由此可見做好媒體信息的甄別工作迫在眉睫，保證媒體發(fā)布信息的真實性，維護社會穩(wěn)定。

三、結(jié)束語

本文分析了大眾傳播研究歷史的發(fā)展，信息技術(shù)的發(fā)展帶來了大眾傳播方式的不斷改變，大眾傳播的過程中出現(xiàn)了受眾角色轉(zhuǎn)變、媒體擬態(tài)環(huán)境改變和自媒體非專業(yè)性等現(xiàn)象的出現(xiàn)。本文依據(jù)實踐，給出了科學(xué)合理的觀點，旨在推動大眾傳播方式穩(wěn)定的發(fā)展。