陳禎 俄羅斯人民友誼大學新聞系 袁野 莫斯科國立大學新聞系

進入新時代的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目已經開始擺脫早期制作簡單甚至略顯粗糙的印象，不少節(jié)目的制作成本動輒上億，節(jié)目類型也從早期單一的脫口秀節(jié)目向多元類型拓展，類型越來越多，質感也在提升。大片化、精品化和規(guī)模化的制作與運營成為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。

一、制作方更注重內容的創(chuàng)新突破

在所有視頻網(wǎng)站的用戶中，超過半數(shù)的用戶會通過手機、平板電腦等移動設備觀看網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，其目的主要是拓寬視野、增加話題、休閑放送、打發(fā)時間，以及了解明星另一面。這就表明高質量、快節(jié)奏、接地氣、觀看靈活度高、有明星參與的綜藝節(jié)目更容易在網(wǎng)絡上獲得成功。因此制作方會在越來越注重網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的大片化與規(guī)模化的同時，更注重節(jié)目內容的創(chuàng)新與品質，多元化與精品化綜藝將更容易取得成功。相比于自主性低、掌控較難、試錯代價高的電視平臺，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目能夠帶給制作方更多的創(chuàng)作空間和資源，增加其原創(chuàng)力與創(chuàng)新性。

網(wǎng)絡的優(yōu)勢是能夠更進一步地聽到每位用戶的真實需求，更加尊重每位用戶內心的真實感受。制作方會更加注重能夠制作出戳中用戶內心需求、引起用戶價值與靈魂共鳴的綜藝節(jié)目。制作方還會更加注重傳遞正確的價值觀，不管是做文化、選秀、戶外、脫口秀還是相親類節(jié)目，門類和形式都只是吸引觀眾的手段，是外功，所有門類的內功是一樣的，都是在講故事、塑造人物、傳遞價值觀。而綜藝節(jié)目的價值觀在于觀眾是否買單，任何節(jié)目做得好，都將有很好的經濟價值和觀眾價值。

二、監(jiān)管部門更強有力的監(jiān)管力度

近年來網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，影響力和利潤收入也越來越好，也吸引了大量的社會資本涌入，但網(wǎng)絡綜藝節(jié)目總體處于初始階段，加之之前該行業(yè)的監(jiān)管下放在相關媒體自身，一些網(wǎng)絡綜藝節(jié)目為博點擊率和流量而出現(xiàn)了粗俗、甚至污穢的內容。

國家廣電總局等監(jiān)管部門會加強力度，完善審查機制，不斷將網(wǎng)絡綜藝節(jié)目審查標準向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的標準看齊，及時整治價值扭曲、質量低劣、內容含金量低、語言不規(guī)范等問題，減少網(wǎng)絡內容生產企業(yè)違規(guī)現(xiàn)象，保證社會大眾對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目持有積極的態(tài)度。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的包容性較強，一些在電視媒體不宜出現(xiàn)的觀點或著裝打扮，在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中都是可以出現(xiàn)的，因此在監(jiān)管的過程中也許不會過于上綱上線，但仍會明確地指定節(jié)目邊界。網(wǎng)絡的主力軍是年輕人，但不乏未成年人、中年人上網(wǎng)娛樂休閑，因此建議設置網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的分級制度，其中哪些節(jié)目適合未成年人觀看，哪些節(jié)目適合成年人觀看，都需要標注清楚做出提醒。

三、觀眾逐步提高的審美水平

在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目快速發(fā)展的初級階段，一些為搏眼球的網(wǎng)綜出現(xiàn)了低俗污穢的內容，在這些網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作方及其監(jiān)管部門的監(jiān)督都不算完善的時候，就需要觀眾提高自身的約束力。

觀眾會逐步提高自己的審美水平，堅守文明健康的審美底線，自覺遠離低級趣味。對于那些廉價的笑聲，一些無底線、無節(jié)操、粗糙低俗濫造的節(jié)目，觀眾會自覺摒棄與拒絕。因此那些價值扭曲、質量低劣、內容含金量低、語言不規(guī)范的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目會被市場所淘汰，大片化、精品化、規(guī)?；木W(wǎng)絡綜藝會更容易受到大眾的普遍喜愛。只有高質量的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目才能以適應觀眾日益提高的審美水平與標準，為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目有更好的發(fā)展起到積極作用。

四、時代提出更高的制作要求

習近平主席在黨的十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中“美”體現(xiàn)在形式新穎、觀看性高、藝術性強，“好”體現(xiàn)在內容充實、貼近人民、反映生活，思想上積極、樂觀、向上。低檔幼稚、庸俗濫造的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目勢必會被時代所淘汰。發(fā)揚中國優(yōu)良傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，能夠滿足人民精神需求的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目勢必會被大眾所接受。

當代社會對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的內容及形式的創(chuàng)作將會越來越嚴格，同質化嚴重、膚淺低俗、沒有內涵的節(jié)目將會被時代的浪潮淘汰掉。而制作精良、積極承擔社會責任、注重教化力量的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目則會得到人民大眾的接受與喜愛。那些娛樂至上的節(jié)目會逐步退出大眾視野，而注重涵養(yǎng)、注重教育的節(jié)目則會受到大眾青睞。粗鄙低俗的節(jié)目不僅會遭受大眾唾棄，也滿足不了人民日益增長的美好生活需要，更無法順應時代的進步和要求。時代的發(fā)展對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目提出了更高、更好、更優(yōu)的制作準則與要求。