李凱 北京市順義區(qū)融媒體中心

依托互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，各類新媒體平臺爆炸式的產生發(fā)展并迅速吸引了大量忠實用戶，這些新媒體平臺的崛起也帶動了整個信息傳播渠道的深刻變革。曾經需要買報紙，守候在電視機前獲取的消息，現(xiàn)在輕輕動動手指就可以得到。在這樣的沖擊下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要穩(wěn)住自身地位繼續(xù)生存發(fā)展，就必須要改革創(chuàng)新與新媒體融合借鑒。作為媒體新聞內容和觀點輸出的主要載體，主持人的個人口碑和專業(yè)能力也就代表了整個廣播電臺的形象。因此，要實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電臺媒體的轉型發(fā)展，首先要完成電臺主持人的定位轉型，明確電臺主持人今后的發(fā)展道路和發(fā)展方向，從而更好地適應行業(yè)及時代發(fā)展的客觀需求[1]。

一、廣播電臺主持人在融媒體趨勢下所面臨的挑戰(zhàn)

（一）主持風格從單一到多變

隨著新媒體的快速發(fā)展，我們可獲取的熱點信息越來越多，可供選擇的節(jié)目類型也越來越多，大眾的審美水平和娛樂訴求也在不斷提升。曾經只需要按部就班完成的同質化廣播節(jié)目現(xiàn)在已經被慢慢取代，核心觀眾大量流失，人們更期待具有創(chuàng)新點的節(jié)目形式，而主持人也一樣，千篇一律的主持風格終將會被市場淘汰。

（二）節(jié)目形式由幕后到臺前

在過去，廣播電臺主持人只需要通過聲音完成節(jié)目內容，無需做其它準備，壓力和要求相對較低。而在今天，人們所接受的各種視覺聽覺刺激越來越精彩，人與人之間的距離也不斷被縮短，單一的聲音出鏡并不能完全滿足聽眾的要求。媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播電臺也在尋求與新媒體結合的轉型方式，在節(jié)目錄制之余，也會選擇通過各種平臺與聽眾進一步交流，這時就需要主持人能夠與觀眾面對面交流[2]。

（三）節(jié)目輸出從單向到交互

在過去廣播電臺主要是主持人單方面向聽眾輸出內容，而現(xiàn)在伴隨著科技的進步，已經有足夠的技術力量能夠支撐雙方進行及時性互動。無論是通過熱線連接還是各種平臺留言，都可以做到聽眾即時向節(jié)目組反饋意見和建議等信息，提高了聽眾的參與度。在這一發(fā)展趨勢下，對主持人專業(yè)能力的要求也就越來越高了。主持人不但要能夠對聽眾的留言隨機應變，及時做出最得體的回答。還需要熟練掌握各種新媒體平臺操作的方式，隨時關注輿情和信息的搜集，做好與聽眾溝通交流的技術保障。

二、融媒體趨勢下廣播電臺主持人所需要做出的改變

（一）主持風格需要新穎獨特

作為一個節(jié)目的靈魂，主持人的主持風格代表了一個節(jié)目的特點和水平。例如，央廣節(jié)目《笑傲江湖》里的高莉和中國之聲少兒節(jié)目《小喇叭》里的春天，她們都憑借自己獨特的個人風格在行業(yè)中嶄露頭角。盡管對他們的風格大家評價不一，但不可否認的是他們憑借自己的特點贏得了更多人的關注，培養(yǎng)和壯大了自己核心的聽眾群體，也為自己未來的職業(yè)生涯奠定了基礎。所以說，在融媒體時代，廣播電臺的主持人應該根據自身和節(jié)目的特點去尋求自己的主持風格，避免千篇一律的傳統(tǒng)主持形式，從而滿足和吸引更多的聽眾，帶動整個節(jié)目的發(fā)展。

（二）打造良好的個人形象

出鏡主持人除了要有過硬的專業(yè)素質外，還要有良好的個人形象，要能夠得體從容的面對鏡頭。例如，央廣經濟之聲主持人王冠就不定期參與中央電視臺經濟頻道節(jié)目的電視直播主持工作。既用自己優(yōu)秀的個人形象，又利用自己的聲音優(yōu)勢以及廣博的經濟學知識向廣大受眾傳遞和分析當前的財經動態(tài)。不可否認，姣好的外形在很多時候都會更有先天優(yōu)勢，尤其作為公眾人物，在大量的曝光下，更要有一個良好的公眾形象，才會容易更多觀眾的喜愛，從而不斷提升熱度和知名度。

（三）提高自己的專業(yè)能力

在媒體融合背景下，節(jié)目籌備組尋求創(chuàng)新和突破，電臺主持人也就需要做好各類節(jié)目相關知識的前提工作。[3]在融媒體概念提出后，中央廣播電視臺率先表態(tài)，整合原央視和央廣的主持人資源，給《新聞聯(lián)播》配音隊伍擴充“新聲”。所以說，主持人必須要加強自己的知識儲備，以便于無論是什么類型的嘉賓和話題，都能夠有的放矢的與之對話交談，掌控整個節(jié)目的節(jié)奏流程。這些技能不是一朝一夕就可以形成的，都需要慢慢沉淀積累，樹立終身學習的意識，不斷擴充和更新自己的知識儲備庫，提高自己的個人修養(yǎng)，獲得聽眾的贊嘆和認可。

三、結語

在融媒體發(fā)展趨勢下，整個廣播電臺行業(yè)都正在遭受巨大的挑戰(zhàn)，但有挑戰(zhàn)就有機遇，作為廣播電臺的主持人要努力化危機為機遇，通過不斷學習增強自己的專業(yè)能力，形成自己的主持風格，爭取帶領自己的節(jié)目和整個行業(yè)創(chuàng)造全新的發(fā)展成果，也給自己的職業(yè)生涯帶來更多的可能與輝煌。