辛穎 撫州日報社

如今，在人人都是傳播者、人人都有話語權(quán)的背景下，整個社會輿論場千變?nèi)f化。微信是人們生活和工作中的重要社交媒介，有著龐大的受眾群體，自然成為各大媒體爭相搶占的高地。黨報作為主流媒體，身負忠實履行新聞輿論工作職責使命，如何才能在這片輿論場中成為“中流砥柱”？制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來增加流量從而提升影響力是關(guān)鍵。

在這個信息爆炸的時代，讓人從紛繁復(fù)雜的信息流里一眼選中并不是件易事?？磮罂搭}看書看皮，“題好文一半”依然是新聞傳播不變的定律，好的標題像一件閃耀奪目的衣衫，能一下吸引受眾的目光，使人看了標題后產(chǎn)生要更詳細了解的欲望。因而，標題對于微信公眾號內(nèi)容的傳播往往起到“畫龍點睛”的作用。

一、微信新聞標題的獨特表達

不同于傳統(tǒng)紙媒標題，微信新聞標題為了適應(yīng)社交媒介的傳播需求，合理運用生活化的語言，變得更通俗易懂、更接地氣。

首先是在標點符號上，傳統(tǒng)新聞標題中一般很少使用標點符號，而由于微信公眾號的推文是在一級頁面先呈現(xiàn)標題，閱讀文章是要通過點擊進入二級頁面，所以微信新聞標題更需要在標題上下功夫。這就使得制作者在編輯標題時會運用感嘆號、問號、省略號等，賦予標題更多感情色彩，以此引發(fā)受眾共情，從而激發(fā)他們點擊文章的興趣。比如用感嘆號強化要表達的情緒，使得標題變得更加醒目；疑問句常常被用來引發(fā)受眾思考；省略號則一般運用于懸念式標題，達到賣關(guān)子的效果等等。用活標點符號，是微信標題的特色，也是吸引人們?nèi)c擊閱讀，進而引流的妙招。

其次是詞語使用更加網(wǎng)絡(luò)化、口語化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代催生了眾多網(wǎng)絡(luò)語言，一些具有時代特色、觀點正確、詼諧逗樂、充滿活力，經(jīng)得起時間考驗、表達網(wǎng)民對美好生活向往的詞語一炮而紅，在人群中廣為流傳。微信公眾號的受眾相比傳統(tǒng)媒體會更加年輕化，這些人群對網(wǎng)絡(luò)輿論的嗅覺更加敏銳，所以適當在新聞標題里引用熱點網(wǎng)絡(luò)詞匯，會更加吸引受眾的注意力，從而提高傳播效率。另一方面，作為地方新媒體，在標題中融入方言俚語，強化了新聞的接近性，本地受眾會更樂于接受這類接地氣的微信新聞。

再者是關(guān)鍵詞的運用，如“重磅”“權(quán)威發(fā)布”“最新消息”……這些醒目的關(guān)鍵詞往往是放在標題最前面，結(jié)合感嘆號，令人感覺這篇文章十分重要，產(chǎn)生一種不得不讀的印象?！缎氯A社》微信公眾號曾發(fā)布一篇簡訊，標題中用了“剛剛”一詞，一時間“剛剛”體風靡，各大公眾號在發(fā)布消息時可能第一時間會想到“剛剛”，這可以說是一個很成功的傳播案例了。這類關(guān)鍵詞已經(jīng)被廣泛運用，是微信編輯們屢試不爽的取標題“法寶”。

二、黨報微信新聞標題守正創(chuàng)新

為了博眼球，獲取更多點擊量，網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往需要有很強的吸睛度，以至于標題黨在微信新聞中屢見不鮮。標題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中利用夸張、過度渲染、故作玄虛等表現(xiàn)手法取新聞標題，以此來“套路”受眾。比如標題與內(nèi)容脫節(jié)，為了吸引受眾點擊，標題言過其實，人們在好奇心驅(qū)使下點開文章，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是想象的樣子；使用“千萬不要，不然……”“要人命”“出大事了”等詞語故意危言聳聽，恐嚇受眾；標題中出現(xiàn)低俗的字眼暗示受眾，打“擦邊球”，令人想入非非；還有不少標題黨為了騙取閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜用情感和道德綁架的方式來玩弄受眾，類似“家里有孩子必看”“不轉(zhuǎn)不是中國人”等等。

一則好的標題，并不是要一味地靠獵奇、浮夸來嘩眾取寵，經(jīng)不起推敲的“標題黨”可能會獲得一時的點擊量，但長此以往必然會帶來閱讀的疲勞感。受眾長期被這些“套路”滿滿的新聞裹挾，大有上當受騙之感，自然而然會降低他們對新聞媒體的信任，新聞媒體權(quán)威客觀的形象也會受到影響。另外，標題黨與新聞的真實性、客觀性背道而馳，助長了虛假新聞泛濫的氣焰，以至于網(wǎng)絡(luò)空間里信息紛繁復(fù)雜，令人難辨真假。

對于新聞媒體來說，更好的策略或許是，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時度效，既要避免落入傳統(tǒng)媒體的說教模式，又不能做“標題黨”；在內(nèi)容選擇上，堅持“內(nèi)容為王”，不能一味地迎合受眾獵奇的需求，既要有陽春白雪的價值導(dǎo)向也要有下里巴人的真情實感。畢竟新聞行業(yè)肩負著黨和人民的重托，在傳播新聞信息、服務(wù)社會民眾、引導(dǎo)社會輿論方面，有著重要的社會使命和社會地位。

而作為地方黨媒，我們更有責任在泥沙俱下的媒體環(huán)境下守正創(chuàng)新。首先要明確政治站位，堅持社會主義核心價值觀和馬克思主義新聞觀，確保新聞標題客觀、準確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點和態(tài)度；其次要嚴格把關(guān)，落實“三審三?！敝贫?，把握標題與新聞內(nèi)容的一致性，不做嘩眾取寵的標題黨；再者就是提升微信采編人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，新聞行業(yè)的嚴肅性、神圣性、重要性，決定著新聞工作者必須具備高標準、嚴要求的職業(yè)素養(yǎng)。要強化政治修養(yǎng)，牢記黨媒的職責使命，提高腳力、眼力、腦力、筆力，用生動精煉的語言為微信新聞標題注入生命力?？偠灾胤近h媒發(fā)展新媒體需要守正創(chuàng)新，找準定位，風格和內(nèi)容上都要有所取舍，有所堅守，方是正道。