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一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

（一）色彩表現(xiàn)電影主題和基調(diào)

在電影中，色彩起到了一個(gè)十分重要的作用，整體的畫面顏色和色調(diào)都是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候做參考的一個(gè)基調(diào)，只有給人們帶來強(qiáng)烈視覺沖擊的色彩才能讓觀眾印象深刻，并且產(chǎn)生一定的氛圍和意境。觀眾可以通過電影海報(bào)的整體色彩大致地了解到整部電影的主題。電影海報(bào)中的顏色能夠體現(xiàn)出形象的象征意義和中心思想，通過對色彩之間明暗關(guān)系的調(diào)整和布置，在與電影色調(diào)保持一定統(tǒng)一的情況下，可以體現(xiàn)電影的主要情感，比如是積極向上，還是一個(gè)比較悲傷的故事都能夠通過豐富的色彩來表現(xiàn)。例如，從電影《山河故人》發(fā)布的電影海報(bào)來看，它使用了大量的色彩，海報(bào)整體效果呈現(xiàn)了一種明暗交替的效果，部分虛化的背景也給整個(gè)海報(bào)增添了一些神秘感，人物在豐富絢爛的色彩中呈現(xiàn)，通過對人物影子若隱若現(xiàn)等細(xì)節(jié)處理將人物形象和電影主題表現(xiàn)的淋漓盡致。

（二）色彩具有象征作用

在電影海報(bào)中，色彩不僅僅只是用來表現(xiàn)電影的主題和涵義，同樣也起到了象征作用，比如，紅色代表希望，綠色代表草地，不同的色彩在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中所表現(xiàn)的內(nèi)涵也不盡相同。比如，電影《念念》電影作為一部文藝片，首先它的海報(bào)不能過于俗氣，要充分展示電影的特征，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中，把藍(lán)色作為背景的主色調(diào)，為的是符合電影故事的背景——海島，其次設(shè)計(jì)了一條巨大的人與尾巴穿過天空，主角在海報(bào)的左下角，表現(xiàn)的是女子給孩子講述的人魚童話。所以由此可見，海報(bào)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著電影的故事情節(jié)，和電影緊密聯(lián)系。整個(gè)海報(bào)背景都是藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色不僅僅是代表著海洋，同時(shí)也代表的是人生，在海洋的人生中，波浪是我們的情緒，人生有好有壞，我們會(huì)迷失也想要自由。[1]雖然一樣是通過色彩來展現(xiàn)不一樣的人生，但是《念念》和《山河故人》卻存在著很大的不同，對于前者來說，僅僅用了藍(lán)色來展現(xiàn)女主人公的內(nèi)容，也象征著在海洋里迷失的我們；而后者則是通過絢爛的色彩表現(xiàn)人物的歲月流轉(zhuǎn)。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的文字運(yùn)用

對于一個(gè)好的電影海報(bào)作品來說，它是集多種設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)意于一體的成果展示，將圖片、文字、色彩等元素相互融合形成一種新的視覺感，而文字在其中起到的作用最大。文字在經(jīng)過設(shè)計(jì)師獨(dú)特設(shè)計(jì)過之后，增強(qiáng)了文字的表現(xiàn)力，提高電影海報(bào)的視覺感和獨(dú)特底蘊(yùn)。把文字與海報(bào)內(nèi)容相結(jié)合，給受眾傳播大量的信息，在一定程度上表現(xiàn)了電影的主題。在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中，大量地使用中文字體，賦予漢字更多的內(nèi)涵，在傳遞信息的同時(shí)，又通過對文字的設(shè)計(jì)對海報(bào)的整體效果起到最佳的作用，使得電影海報(bào)更具生命力。在海報(bào)中添加文字，不僅僅可以起到傳遞重要信息的作用，同時(shí)也可以把文字作為圖形的一種類型，組成更加完整的一個(gè)作品。對于不同類型和不同風(fēng)格的電影來說，他們的電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，添加不同的設(shè)計(jì)元素可以打造不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為的是更加貼近電影的主題和表達(dá)的中心思想，能夠適用于不同類型的海報(bào)，用來體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對電影的理解，設(shè)計(jì)師也會(huì)采用不同風(fēng)格的字體來表達(dá)情感?，F(xiàn)在的大部分電影海報(bào)設(shè)計(jì)中除了大量使用的印刷體之外，文字使用的風(fēng)格主要分為書法字體和創(chuàng)意字體兩種風(fēng)格，不同的風(fēng)格都會(huì)給海報(bào)帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。

（一）書法字體的使用

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，也會(huì)使用到一定的書法字體，使用這種字體是對書法藝術(shù)的二次創(chuàng)作，通過設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)藝術(shù)文化。因此“書法藝術(shù)的使用在表達(dá)電影海報(bào)的視覺程度上起到了一個(gè)提升的作用，對于文化內(nèi)涵和氣質(zhì)方面都有一定的意義，富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力?！睂τ谠O(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不一樣的內(nèi)容對書法字體進(jìn)行不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新，這樣一來可以更好地突出電影的內(nèi)在涵義，給受眾帶來更大的內(nèi)心震撼。電影《一代宗師》在設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí)，王家衛(wèi)要求海報(bào)一定要體現(xiàn)電影的主題，表現(xiàn)其意境，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，使用草書字體來和其他元素相組合更好地表現(xiàn)電影的名稱。草書可以更好地與海報(bào)畫面結(jié)合，表現(xiàn)出電影的主題和內(nèi)涵思想，給人以無動(dòng)而有舞形的畫面感。

（二）創(chuàng)意字體的使用

在海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，為了滿足更多類型電影的要求，更多的設(shè)計(jì)師更傾向于采用創(chuàng)意字體，因?yàn)檫@種字體相比于其他常規(guī)字體來說，創(chuàng)意字體可以靈活多變，沒有規(guī)定的格式和要求，能夠更加隨意富有創(chuàng)新性，但是這種字體的設(shè)計(jì)往往給設(shè)計(jì)師帶來更大的挑戰(zhàn)，需要設(shè)計(jì)師有更多的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意。作為目前最流行的設(shè)計(jì)字體，這種字體的創(chuàng)新風(fēng)格不受任何拘束，可以自由地表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法，但是一定要注意貼近電影所表達(dá)的主題，符合海報(bào)所表達(dá)的中心思想，否則會(huì)對電影的播出會(huì)造成巨大的后果。在電影《讓子彈飛》的海報(bào)中，設(shè)計(jì)師把電影名字和字體結(jié)合，利用其中的“子彈”元素做創(chuàng)意，“子彈從左至右穿過文字，動(dòng)力十足，而子彈運(yùn)動(dòng)過程利用了筆畫之間的鏈接，這樣一來，不會(huì)讓文字顯得十分突兀和單調(diào)，讓文字和與子彈的金屬質(zhì)感相互呼應(yīng)，使字體看起來銳利十足?！盵2]

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形運(yùn)用

在我們設(shè)計(jì)電影海報(bào)的過程中，添加的圖形符號還是要以簡潔為主，但也要有一定的豐富內(nèi)涵，可以使得不同國家不同地區(qū)的人們通過電影海報(bào)就能快速地了解到電影的故事和大致內(nèi)容。圖形符號本身就能夠吸引到觀眾的目光，并且通過電影海報(bào)中的相關(guān)符號可以更好地去引導(dǎo)觀眾，給觀眾一定的遐想空間。對于電影海報(bào)的圖形符號而言，通常有具象圖形和概念圖形兩種類型。他們互相影響互相取長補(bǔ)短，更好地展現(xiàn)海報(bào)的設(shè)計(jì)感和豐富的內(nèi)容。具象圖形是利用圖案讓受眾更好地了解電影的主題和反映一定的信息，是觀眾最容易接受的一種視覺語言形式，更好地讓觀眾直觀地了解到電影海報(bào)上所透露的信息，引起受眾的興趣，從而達(dá)到更好地宣傳目的。明星頭像和電影畫面是具象圖像使用最頻繁的形式，[3]明星具有一定的號召力和超高的人氣，與電影畫面這種更夠更好地表現(xiàn)電影的元素相結(jié)合可以使得明確電影主題的同時(shí)又達(dá)到宣傳的目的。

在電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展下，電影海報(bào)也在不斷的蓬勃發(fā)展。從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，受眾在不斷處于被動(dòng)或主動(dòng)接受之間?？偟膩砜茨壳暗暮?bào)總體狀況，現(xiàn)狀越來越多的設(shè)計(jì)師更傾向于設(shè)計(jì)出概念性的海報(bào)，因?yàn)檫@種海報(bào)就是通過不同的手段來表達(dá)電影的主題和思想。在這樣的時(shí)代背景下，人們大量地瀏覽信息，對設(shè)計(jì)師最大的挑戰(zhàn)就是要如何讓受眾在這樣快速發(fā)展的時(shí)代，大量信息的環(huán)境下怎樣讓受眾在碎片化的時(shí)間里獲取到電影的信息，引起受眾的興趣，從而達(dá)到宣傳效果。概念性海報(bào)就是要通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意來表現(xiàn)整個(gè)電影，是設(shè)計(jì)師頭腦風(fēng)暴的體現(xiàn)。

四、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中中國元素的運(yùn)用

電影最早是由國外引入的，在中國基礎(chǔ)上，通過中國人的努力和改革創(chuàng)新，使得它不斷地在成長和發(fā)展，電影海報(bào)也是在電影產(chǎn)生之后，隨之而來的，同樣經(jīng)歷了一長段時(shí)間的發(fā)展和變革，起初我國并沒有專門從事于海報(bào)設(shè)計(jì)師，許多都是由畫家和美術(shù)師來完成的，通過長時(shí)間對國外優(yōu)秀作品的學(xué)習(xí)和借鑒，才使得我國初期的海報(bào)設(shè)計(jì)有了一定的發(fā)展。近年來，隨著我國各方面的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在設(shè)計(jì)方面有了很大的提高，很多優(yōu)秀的作品也開始邁向了國際的舞臺(tái)，越來越多的設(shè)計(jì)師開始意識到光是學(xué)習(xí)和借鑒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要擁有自己的思想。當(dāng)世界發(fā)展格局不斷演變的過程中，各個(gè)國家的文化在不斷地輸出和發(fā)展，人們認(rèn)識到了文化的重要意義，在面臨西方國家不斷宣傳西方文化的同時(shí)，我們需要有人站出來保護(hù)我國的文化傳統(tǒng)，將我國的文化傳統(tǒng)在國際上更好地傳播出去。所以，越來越多的設(shè)計(jì)師會(huì)在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中加入很多中國元素和傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力，在海報(bào)的設(shè)計(jì)上不斷地創(chuàng)新和改革，尋找到一條屬于中國文化傳統(tǒng)的獨(dú)特發(fā)展道路。許多中國的傳統(tǒng)文化代表著中國印記的符號等都被設(shè)計(jì)師廣泛地運(yùn)用到了海報(bào)設(shè)計(jì)中，然而如何運(yùn)用，怎樣更好地運(yùn)用，每位設(shè)計(jì)師都有自己不同的觀點(diǎn)，最后這些想法都會(huì)表現(xiàn)在海報(bào)上。

（一）東方哲學(xué)精神的融入

中華文明一直都是古老的存在，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，產(chǎn)生了許多有后代有重大影響和深遠(yuǎn)意義的思想，作為東方哲學(xué)的代表，我國的哲學(xué)思想也對我們起到了十分大的影響，不僅僅是在思想上，同樣的在生活上也對我們各個(gè)方面都有了一定的影響。思想是設(shè)計(jì)的靈魂，是創(chuàng)意的體現(xiàn)，而文化是設(shè)計(jì)的最高體現(xiàn)，通過國內(nèi)的許多電影海報(bào)中，我們都能夠看到設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中所想要暗含的哲學(xué)思想。

（二）水墨元素的運(yùn)用

水墨元素的運(yùn)用是近幾年來設(shè)計(jì)師比較常用的設(shè)計(jì)元素，很多設(shè)計(jì)師都喜歡在自己的海報(bào)中加入水墨元素，使得海報(bào)更具有“中國風(fēng)”，雖然并不是很多電影都適合這樣的創(chuàng)作風(fēng)格，但是在電影和海報(bào)相統(tǒng)一的原則上，適當(dāng)加入一些中國元素會(huì)使得海報(bào)更加有創(chuàng)新。