綦 磊，李 彤，郭 晗

(齊齊哈爾大學(xué)，黑龍江 齊齊哈爾 161000)

黑龍江省是我國(guó)著名的冰雪旅游大省，具有獨(dú)特的冰雪資源。每年冬季都會(huì)吸引無(wú)數(shù)的國(guó)內(nèi)外游客來(lái)哈爾濱、齊齊哈爾等冰雪旅游城市滑雪度假。尤其是自從2022年北京成功申辦冬奧會(huì)的消息傳來(lái)，黑龍江省齊齊哈爾市更是看準(zhǔn)這一有利的地域發(fā)展形勢(shì)，著力打造全國(guó)一流的冰雪旅游強(qiáng)省和5A級(jí)冰雪旅游城市?；诖?，筆者從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，闡述齊齊哈爾市如何開(kāi)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。

1 加大資金投入，做好基礎(chǔ)設(shè)施以及配套體系建設(shè)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)不是一項(xiàng)單一的市場(chǎng)項(xiàng)目，而是涵蓋體育、冰雪、旅游三方面的多元化產(chǎn)業(yè)。所以，不僅對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施水平有著極高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，而且，也需要相配套的市場(chǎng)服務(wù)體系。我們必須要看準(zhǔn)2022年北京冬奧會(huì)這一有利的市場(chǎng)契機(jī)，加大對(duì)體育滑雪場(chǎng)館的資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與管理。另外，我們可以創(chuàng)新思維模式，將眼光放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，積極借鑒國(guó)內(nèi)外一流冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，做好與之相配套的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。不僅要打造一流的體育旅游項(xiàng)目，更要讓國(guó)內(nèi)外游客慕名而來(lái)，滿(mǎn)意而歸。在吃、穿、住、用、行等各個(gè)方面都給予中外游客最佳的感覺(jué)。我們要加快多元化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，吸引外商注資，更快更好的完成相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。另外，我們還可以開(kāi)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的附加值服務(wù)，比如，加大對(duì)專(zhuān)業(yè)攝影、錄像、航拍、無(wú)人機(jī)等服務(wù)人員的培訓(xùn)工作，最大限度地提升工作人員的服務(wù)水平和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。不斷強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管的力度，凈化市場(chǎng)的氛圍，竭力打造出公平、公開(kāi)、公正的市場(chǎng)環(huán)境。齊齊哈爾市政府應(yīng)該加大對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目的資金投放力度，制定一系列的稅收優(yōu)惠政策，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，加大精細(xì)化操作

北京冬奧會(huì)的成功申辦，給黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的利好消息。讓全世界的目光都聚焦到了我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)身上，這種效應(yīng)不會(huì)隨著冬奧會(huì)的成功申辦而結(jié)束，而是一個(gè)輻射反應(yīng)，將對(duì)齊齊哈爾市的冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的沖擊與挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該準(zhǔn)確定位齊齊哈爾市的冰雪資源，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，做好齊齊哈爾市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃與部署工作。要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、文獻(xiàn)綜述、數(shù)據(jù)分析等多種方法，深入剖析目前黑龍江省齊齊哈爾市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的地域優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈，加大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的大跨步發(fā)展。比如，對(duì)于滑雪項(xiàng)目，可以根據(jù)目標(biāo)人群進(jìn)行精細(xì)分類(lèi)，分成沒(méi)有滑雪基礎(chǔ)的大眾雪場(chǎng)和具有一定專(zhuān)業(yè)滑雪基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)雪場(chǎng)。這樣就可以滿(mǎn)足不同程度的人群的需要，給予不同人群以不同的旅游體驗(yàn)。與此同時(shí)，可以根據(jù)不同層次游客的具體需要，采取一對(duì)一或者一對(duì)多的形式，有針對(duì)性的提供滑雪服務(wù)。只有服務(wù)多元化，才能滿(mǎn)足不同層次目標(biāo)人群的需求，提升齊齊哈爾滑雪產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 實(shí)施多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，打造齊齊哈爾市冰雪旅游特色品牌

要使黑龍江省齊齊哈爾市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中立于不敗之地，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，必須要推陳出新，創(chuàng)新發(fā)展，不能固步自封，“東施效顰”，走別人的老路，而是要形成自己獨(dú)特的冰雪特色文化，創(chuàng)造自己的品牌，不被別人模仿，走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。我們可以依托一些國(guó)際化冰雪賽事，打造具有齊齊哈爾專(zhuān)屬特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)盛事。比如，舉辦一些具有地方特色的冰雪體育賽事，加大市場(chǎng)的宣傳力度，做好多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，將品牌推廣得更遠(yuǎn)，可以讓更多的人了解到齊齊哈爾市的冰雪特色，吸引更多感興趣的有志之士加入到黑龍江省齊齊哈爾市冰雪旅游活動(dòng)中來(lái)。

要立足于齊齊哈爾市現(xiàn)有的冰雪資源特色，開(kāi)發(fā)多元化的冰雪旅游特色項(xiàng)目，最大限度的實(shí)現(xiàn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)走向一條特色化、多元化的發(fā)展道路。積極制定并實(shí)施滑雪旅游升級(jí)戰(zhàn)略，使齊齊哈爾市成為一流的冰雪旅游城市。在齊齊哈爾市委、市政府的大力支持下，做好滑雪場(chǎng)的升級(jí)改造工作，力爭(zhēng)將齊齊哈爾建成國(guó)際化的冰雪圣地。我們應(yīng)該以抓好“滑雪旅游圈”為中心，進(jìn)行邊緣輻射，通過(guò)開(kāi)發(fā)冰雕、滑雪、北方民俗、地方餐飲等多元化營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，將齊齊哈爾打造成一個(gè)冰雪樂(lè)園。我們要不斷抓好旅游滑雪帶的開(kāi)發(fā)與建設(shè)工作，通過(guò)微信、微博、抖音、公眾號(hào)等方式，加深人們對(duì)滑雪旅游項(xiàng)目的了解與喜愛(ài)。發(fā)揮輻射效應(yīng)，加大滑雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，通過(guò)齊齊哈爾工業(yè)基地的優(yōu)勢(shì)，完善索道、纜車(chē)、造雪機(jī)、滑雪服飾等附加產(chǎn)業(yè)，逐步發(fā)展、壯大齊齊哈爾市的滑雪配套產(chǎn)業(yè)。

4 制定一系列優(yōu)惠政策，吸引高素質(zhì)的冰雪旅游專(zhuān)業(yè)人才

雖然，黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的長(zhǎng)足發(fā)展，但是，由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，所以，仍處于 “摸石頭過(guò)河”的階段。由于沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，所以，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)初期的發(fā)展還比較粗獷，沒(méi)有進(jìn)行細(xì)致化的分工。所以，接下來(lái)的工作任務(wù)就是要制定一系列的優(yōu)惠政策，吸引高素質(zhì)的冰雪旅游專(zhuān)業(yè)人才來(lái)進(jìn)行管理、規(guī)劃，共商齊齊哈爾體育旅游產(chǎn)業(yè)的冰雪發(fā)展大計(jì)。目前，隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，冰雪項(xiàng)目的教練員，冰雪訓(xùn)練基地的監(jiān)督管理人員，冰雪導(dǎo)游員等崗位出現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)缺口。所以，我們必須要從兩方面入手。一方面加大資金投入，從外省市吸納高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入齊齊哈爾，解決高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才子女、配偶的入學(xué)和就業(yè)安置問(wèn)題；另一方面，積極與高校體育專(zhuān)業(yè)合作，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)培養(yǎng)，培養(yǎng)具有冰雪、旅游等專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的應(yīng)用型、復(fù)合型人才，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

5 結(jié)語(yǔ)

我們要借助“2022年北京冬奧會(huì)”的有利契機(jī)，多元化的促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。立足于黑龍江省齊齊哈爾市冰雪“金山銀山”的獨(dú)特資源，結(jié)合當(dāng)前齊齊哈爾市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能，著力打造特色化、本土化的冰雪旅游品牌產(chǎn)業(yè)，走上一條促進(jìn)齊齊哈爾市冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。