何潔 苗登宇

“第十三屆全國美術(shù)作品展覽暨第三屆中國美術(shù)獎、獲獎提名作品展”于2019年12月20日上午在中國美術(shù)館開幕（在這之前本次展覽各類別評獎入圍作品陸續(xù)在全國一些地區(qū)先于展出）。這是全國美術(shù)界、設(shè)計藝術(shù)界翹首以待，五年一次的大型美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)綜合性展覽，基本涵蓋當今我國美術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域各類別近年來創(chuàng)作的成果，代表了目前美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作的狀態(tài)和水平，也是設(shè)計引領(lǐng)生活，促進和服務(wù)社會經(jīng)濟文化發(fā)展，以及實現(xiàn)設(shè)計文化成果轉(zhuǎn)換的一次重要的展示。本屆展覽的時間性、事件性、導向性等決定了其在社會和界內(nèi)的關(guān)注程度，同時，也成為廣大美術(shù)與設(shè)計工作者展示聰明才智，期待成果檢驗和社會同行認可的一次難得的機遇，已成為一個時期我國美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的導向和晴雨表，其重要性顯而易見。

平面設(shè)計作為本次展覽設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域的類型之一，在今年年初征稿通知發(fā)布的短短四個多月里共征集到來自全國高等院校和從業(yè)人員提交的2300余件作品，其中包括企業(yè)機構(gòu)形象、商品包裝、海報設(shè)計等傳統(tǒng)項目作品，同時有320余件跨界設(shè)計作品，如與數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相關(guān)的交互設(shè)計、服務(wù)設(shè)計、界面設(shè)計、實驗設(shè)計等作品展現(xiàn)在評委面前，給人以嶄新的視覺面貌和深刻的印象，使人切身感受到社會發(fā)展的脈搏和氣息。這充分證明和體現(xiàn)了一個與國計民生息息相關(guān)的傳統(tǒng)設(shè)計專業(yè)在社會發(fā)展背景下生存與價值的蛻變、適應(yīng)、發(fā)展的過程，展示出一個傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)在新時代背景下強大的內(nèi)生力和發(fā)展前景。

閱覽“第十三屆全國美術(shù)作品展覽”的平面設(shè)計作品，不難看出作品內(nèi)容與社會民生的需求變化的關(guān)系越加密切。最可喜的是在新時代發(fā)展理念的推助下廣大設(shè)計藝術(shù)工作者自覺踐行、努力創(chuàng)新的動力越發(fā)強勁，國家情懷、國民意識、民族自豪、文化自信、責任擔當、國際視野的意識越發(fā)彰顯。顯然，隨著國家綜合實力、國際影響力的快速提升，主動探究設(shè)計藝術(shù)的當代創(chuàng)新價值和意義，以及中國設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的新視域、新路徑。在設(shè)計實踐中汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)中國精神，已成為當今我國設(shè)計藝術(shù)界的新命題、新目標。本次展覽的作品從多種角度投射出平面設(shè)計在“藝科融合”的指導思想下，已經(jīng)逐漸從“形意”牽手“媒傳”，從平面走向多維。

1.從平面維度向跨界延展實踐轉(zhuǎn)型

平面設(shè)計的基本屬性決定了其功能、形式和特點。一段時間以來平面設(shè)計在自身的沿革與發(fā)展的過程中一直堅守二維載體上的信息形意轉(zhuǎn)換和傳情達意，在有限的空間里，演繹出眾多令人目不暇接的視覺奇效和神話，成為人們生活中離不開的視覺感知世界的橋梁和消費行為判斷的依據(jù)，緊緊地與國計民生聯(lián)系在一起，其行業(yè)性格和時代痕跡十分凸顯。平面設(shè)計不僅僅為人民生活提供了便利，更為國家的經(jīng)濟文化建設(shè)，乃至國家形象及軟實力的提升做出了重要貢獻。另一方面，平面設(shè)計在潛移默化、潤物無聲中起到了陶冶人們的審美情操和情趣的作用，并營造了一個時期的視覺氛圍和時尚坐標。另一方面，平面設(shè)計作為與人生活最近的、最通俗的、最易理解的設(shè)計藝術(shù)形式之一，始終是人們生活的所需，甚至依賴，同時也成了我們今天研究社會、歷史、文化、消費等的符號，正是這樣一個個的符號為我們串起了一個民族的古往今生、榮辱與共。換言之，平面設(shè)計以視覺符號的形式，通過形意關(guān)系的視覺闡述，記錄了和書寫了人類的歷史、生活和精神內(nèi)質(zhì)。

圖1 廣州城市形象 LOGO 設(shè)計（曹雪 - 廣東）

隨著社會的發(fā)展、科技的進步和媒介的豐富，一直主要生活在印刷媒介里的平面設(shè)計，如今也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，數(shù)字媒介時代的到來打破了以往以圖形講故事的平面設(shè)計的平靜，好似一波漣漪激活了這一傳統(tǒng)專業(yè)的常態(tài)，使其以前所未有的速度，在自然和不自然、自覺不自覺的狀態(tài)下悄然發(fā)生了歷史的跨越，小心翼翼地掙脫了束縛，一步步突破了邊界，將觸角伸向了更加浩渺的應(yīng)用空間，以其兼容并包的胸懷、中西融合的態(tài)度、形意媒傳的方略和藝科融合的主旨，一躍成為大千視界活躍度最高、顯示度最亮、契合度最準、適應(yīng)度最寬的視覺形式新寵，承載著新媒介生存的審美基礎(chǔ)、功能和坐標。在虛擬現(xiàn)實、人機互動、互聯(lián)網(wǎng)傳播等領(lǐng)域發(fā)揮出越來越重要的視覺作用。

如今云時代，大數(shù)據(jù)、人工智能等吸引了越來越多人的關(guān)注。同時，也正式進入了設(shè)計師的視野。在大數(shù)據(jù)時代信息的多元化、可量化、個性化為我們開辟了一個嶄新的探索思路和空間，為我們提供了新的服務(wù)對象和應(yīng)用場域。與此同時，平面設(shè)計的視角也從此開始了不間斷的擴展和延伸，呈現(xiàn)出前所未有的開放形態(tài)。在這次展覽中，服務(wù)設(shè)計、可視化呈現(xiàn)、交互設(shè)計等以數(shù)字技術(shù)支撐的設(shè)計類別的出現(xiàn)，給我們帶來一次全新的視覺和心理體驗，作品反映出的勃勃生機和強力后勁，以及它主題細膩的描述和極具時尚美感的詮釋，不僅延續(xù)了平面設(shè)計的審美屬性，更為新媒體的溝通形式傾注了新的特色和視效，平面設(shè)計在數(shù)字媒介的視覺氛圍營造中顯示出自身的魅力和獨特價值，也逐步開始從靜態(tài)走向動態(tài)、從二維走向多維、從單向走向交叉，邁向了視覺傳達設(shè)計新視域。平面設(shè)計正以開放的姿態(tài)越過了自身邊界，在整個設(shè)計藝術(shù)的前端和末端發(fā)揮了自身的優(yōu)勢。并以自身的努力和特性重構(gòu)了自身的身份和形象。（圖1）

2.從專業(yè)訴求向滿足多元需求轉(zhuǎn)型

社會的變革無形中導致了社會關(guān)系的深刻變化，各個領(lǐng)域多元化和多樣性的特點日益明顯，彼此并非相關(guān)、跨行業(yè)、多項品類組合的現(xiàn)象越來越多。在瞬息萬變的社會，人們多元化和多樣性的訴求為多元化生存創(chuàng)造了條件，同時，不可避免的反映在不同的領(lǐng)域和與人相關(guān)的各個層面，如人的精神與物質(zhì)需要、消費理念與行為、審美意趣與品位等，似乎一夜之間社會從此轉(zhuǎn)向了一個由無數(shù)多元需求點組成的網(wǎng)絡(luò)，不經(jīng)意間打破了我們原來的認知和習慣，加快了人的觀念轉(zhuǎn)變及終身學習的熱度迅速升溫。這一網(wǎng)絡(luò)中的邏輯梳理和建立明顯有待于針對性的研究和應(yīng)對體系形成。社會對人性的尊重和對未來社會的關(guān)注，標志著一個社會的進步與文明程度。與此同時，也為我們開辟了一個解決時代新問題的新途徑。在這樣的大背景下，如何面對、接受、滿足社會多元化訴求，已然成了平面設(shè)計乃至設(shè)計藝術(shù)在新時代生存、轉(zhuǎn)型、發(fā)展的核心命題。

圖2 世界互聯(lián)網(wǎng)大會標志（周峰-浙江）

基于圖形形意關(guān)系視覺表現(xiàn)的研究與實踐，是平面設(shè)計的核心內(nèi)涵，因長期以來拘泥于二維媒介的空間范疇及印刷媒介性質(zhì)的研究，逐漸形成了自身的設(shè)計法則、方法和規(guī)律。在早期更為側(cè)重審美意趣與形式風格的關(guān)照和表現(xiàn)，致使其長期局限于平面載體，在完善自身功能和實現(xiàn)自身使命的同時也造成了自身的局限，尤其在應(yīng)用范圍、空間和受眾群體需求等方面十分明顯。在今天顯然無法適應(yīng)新的社會多元價值訴求，平面設(shè)計要想在自身特點的堅守中，贏得更大的發(fā)展機遇和空間，必須做出改變，不要理解為這是一次自我的救贖，應(yīng)更像是一次過程中得華麗轉(zhuǎn)身，一次在社會轉(zhuǎn)型節(jié)點上的突圍亮相，在堅持不懈的設(shè)計踐行中詮釋設(shè)計藝術(shù)的本質(zhì)精神、使命追求和進步成果，以多元發(fā)展的新姿態(tài)迎接多元需求時代的到來。

多元化的社會、多元的價值訴求，改變了以往人的觀念認知、行為慣性，社會的變革也導致了社會關(guān)系的深刻變化，造成了社會群體獨立意識和差異性的逐漸增強，民眾的公平、民主、權(quán)利、法制、監(jiān)督意識明顯提升。這就需要我們要在不斷改進自己的認知方式和工作方式的同時確定明確的方向和目標。設(shè)計藝術(shù)也不例外，從此進入一個自身體系建設(shè)到社會體系建設(shè)的時期。換言之，開始了社會、科學、民眾、變化、互動等原則下的生存、決策、踐行、發(fā)展、檢驗等戰(zhàn)略的規(guī)劃和實施。由此可見，多元化的社會及多元的價值訴求為平面設(shè)計的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出了新的要求，促使平面設(shè)計的屬性、功能和價值在主動適應(yīng)時代需求的發(fā)展中做出轉(zhuǎn)變。（圖2）

3.從圍繞個案向倡導創(chuàng)新價值轉(zhuǎn)型

資源匱乏、氣候變暖、能源危機、人口老齡化、食品安全、貧富差距等當今世界發(fā)展中涌現(xiàn)的新問題，不同程度影響了社會的文明進步與可持續(xù)發(fā)展，成為當今人類迫切需要解決的難題。這些問題呈現(xiàn)的方式往往在不同程度上存在模糊性和不可確定性的特性。因此，人類已有的知識和方式已不能有效地解決這些難題，亟須新的知識或新知識的聚合，以及不同領(lǐng)域、不同學科交叉融合的方式來尋找解決問題的渠道和可能。在此背景下，社會協(xié)同創(chuàng)新、全球合作發(fā)展、未來學習研究、媒介綜合實驗等聯(lián)盟、中心、研發(fā)機構(gòu)應(yīng)運而生。高等學校也在不斷探索和嘗試設(shè)置與社會發(fā)展需求的新專業(yè)、新研究方向、新課題和新途徑。這一切做法說明了在一個新問題凸顯和充滿競爭的時代，創(chuàng)新已成為人類生存和社會可持續(xù)發(fā)展的原動力。換言之，只有創(chuàng)新、充滿創(chuàng)造性活力才可能使我們勇立潮頭，砥礪前行。一個呼喚、依賴創(chuàng)新的社會，無疑將面臨知識的更新、重構(gòu)和布局，以新的姿態(tài)迎接新時代的到來。在這樣的前提下，設(shè)計藝術(shù)因其自身的創(chuàng)新屬性，就成了社會各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展關(guān)注的新寵。共同期待它在社會創(chuàng)新發(fā)展的過程中釋放出更大的能量，發(fā)揮出更大的價值，成為推動世界進步與發(fā)展的驅(qū)動力。

圖3 精準扶貧奔小康（劉斌 - 重慶）

作為伴隨人類起源，承載美育與實用功能的平面設(shè)計，從來沒有離開人類的視線和日常生活，以其“以人為本、以用為術(shù)”的專業(yè)宗旨及創(chuàng)新精神和創(chuàng)新價值為人的精神與物質(zhì)生活的豐富和提升做出了貢獻。當今，在社會問題不斷涌現(xiàn)的背景下，設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)新價值已被廣泛視為能夠改變我們生活的原創(chuàng)力和新途徑，其核心價值和意義早已突破了設(shè)計的自身范疇，被廣泛重視的是其為社會可持續(xù)發(fā)展注入活力和能量的可能，顯然，具有創(chuàng)新價值的設(shè)計才有生存和發(fā)展的空間。平面設(shè)計的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，顯然是社會、經(jīng)濟、文化、生態(tài)的發(fā)展和高新技術(shù)進步的驅(qū)使，同時也是一個專業(yè)、一個行業(yè)自身生存的需要和博弈，從此角度而言，平面設(shè)計將必然從關(guān)注本身專業(yè)價值向彰顯社會創(chuàng)新價值轉(zhuǎn)變。（圖3）

平面設(shè)計通過圖形、圖像表達信息內(nèi)涵的特點，是視覺設(shè)計的基礎(chǔ)和核心，平面設(shè)計在與其他設(shè)計類別，尤其是新生類別的交叉融合中不僅彰顯了專業(yè)的特點和作用，同時在自我完善的過程中做出了特殊貢獻，同時，也在這個過程中完成了自己的蛻變和轉(zhuǎn)型，顯示出巨大的能量和不可替代性。平面設(shè)計從平面維度向跨界延展實踐轉(zhuǎn)型；從專業(yè)訴求向滿足多元需求轉(zhuǎn)型；從圍繞個案向倡導創(chuàng)新價值轉(zhuǎn)型，在自覺不自覺中投射了一個新生事物在當今形勢下的演變過程與狀態(tài)，給我們留下了深刻的啟示和思考。在新媒介，尤其是數(shù)字媒介日益興盛的今天，平面設(shè)計顯然也在不斷進行自我修正和改造，以求主動適應(yīng)高科技帶來的社會的發(fā)展和時代變化，在堅守設(shè)計藝術(shù)人文關(guān)懷和美育功能的同時，以更加開放、包容的姿態(tài)，走向不斷創(chuàng)新之路，在新時代中國設(shè)計之路構(gòu)筑中做出更大貢獻。