12月10日0點，麥當勞天貓旗艦店開售兩款與著名華裔設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)的聯(lián)名包——售價為5888元的黑金籃子和售價99元的黑金M手包。全球限量300只的黑金籃子和3萬只黑金M手包的饑餓營銷，讓價格不菲的聯(lián)名包秒售罄，不少用戶遺憾地表示沒搶到，呼吁麥當勞再次上架產(chǎn)品。

時說新語：針對此次的聯(lián)名產(chǎn)品，無論是“人傻錢多”還是“不懂就不要亂說”，麥當勞無疑是最大的贏家。這和明星頻繁炒作是一個道理，無外乎“注意”二字，都是為了“博眼球、掙流量”，社交聲量才是麥當勞最想要的東西。

在當下競爭激烈的數(shù)字時代，注意力成為最珍貴的資源之一。麥當勞作為快餐品牌，與時下年輕人追求的“養(yǎng)生潮”有所背離，這會加速削弱其在目標消費群體心中的存在感。麥當勞想要在市場上脫穎而出，獲得注意力，最便捷的途徑就是跨界，這恰好也能滿足當下受眾的要求。從每次售罄的情況來看，消費者購買衍生品的熱情越發(fā)高漲。這條路徑不但可以帶來新的收入，也能助力品牌IP化，完美實現(xiàn)1+1大于2的效果。此次麥當勞售賣聯(lián)名包，其實是為了順勢推出黑金系列多款套餐。只不過在其官方旗艦店的首頁上，兩款包的鏈接在先，主推套餐落在最后。聲勢上，聯(lián)名包的聲量也大大超過了品牌本身，倒有些“喧賓奪主”的意思了，不知麥當勞作何感想。

最后奉勸品牌方一句：跨界雖好，可不要忘了初心。