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        2019年度營銷刷屏案例大盤點

        2020-01-17 01:57:18
        銷售與市場(營銷版) 2020年1期
        關(guān)鍵詞:洗腦佩奇星巴克

        No.1啥是佩奇?

        《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片,片子講述的是一位鄉(xiāng)下老大爺盼著兒子一家回老家過年,爺爺打電話問孫子過年想要什么禮物,孫子說想要佩奇,爺爺卻不知道佩奇是什么,于是開始了一場詢問村里人啥是佩奇之旅?!渡妒桥迤妗凡戎辛颂厥獾臅r間節(jié)點——春節(jié),擊中了不少人對故鄉(xiāng)、親人、闔家團(tuán)圓的渴望之心。鼓風(fēng)機佩奇不會感動小孩兒,但是它會讓那些一直不回家鄉(xiāng)的成年人感到愧疚,從而引發(fā)大眾的強烈共鳴。臨近春節(jié)當(dāng)口,走心的親情營銷恰逢其時。

        No.2我為這杯子拼過命

        星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”,其中一款粉嫩可愛的“貓爪杯”在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅,甚至出現(xiàn)了線上線下都“一杯難求”的局面。近年,社會上刮起一股吸貓熱,養(yǎng)貓成了一種時尚生活方式,越來越多的人正成為“貓奴”,尤其在集空巢青年、大齡、未婚、社畜等標(biāo)簽于一身的“80后”“90后”人群中。星巴克輕奢品牌風(fēng)和小資生活的定位,使得其客戶群和喜愛貓咪的人有很高重合度。貓爪杯的爆火原因,除饑餓營銷套路外,就是星巴克善于洞察用戶、迎合消費新趨勢。

        No.3蓋Kindle,面更香

        民間一直流傳著用Kindle做泡面蓋的梗,Kindle似乎也看到了自己的“悲慘”命運,于是主動打出“蓋Kindle,面更香”的廣告,進(jìn)行官方蓋章認(rèn)證。此廣告一出,迅速成為網(wǎng)友們議論的熱點。網(wǎng)友甚至還延伸出什么樣的口味搭配什么樣的電子書更佳的攻略。品牌過于端莊容易讓人敬而遠(yuǎn)之,而下場自黑,既能吸引大眾的關(guān)注,引發(fā)討論,也能樹立品牌親民的形象,迅速拉近和年輕人之間的距離。自嘲自黑,已成為許多品牌營銷的主流方式之一。

        No.4大白兔新國潮

        大白兔60周年之際,與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,在天貓首發(fā)新品——快樂童年香氛系列產(chǎn)品。610份香氛禮包3秒售罄,此前與美加凈聯(lián)合的唇膏也創(chuàng)造了半分鐘賣空920支存貨的銷售奇跡。跨界聯(lián)名已然成為當(dāng)下逐漸興盛的國潮營銷新方式。腦洞越大,跨界越遠(yuǎn),就越能激發(fā)大眾的興奮點,新、奇、特產(chǎn)品的推出正符合當(dāng)下年輕人的心理需求和消費需求。

        No.5你的十二時辰什么樣?

        由曹盾執(zhí)導(dǎo),雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演的古裝懸疑網(wǎng)劇《長安十二時辰》憑借頂級流量+實力派演員+良心服化道的組合刷爆全網(wǎng),不僅劇集本身播放量驚人,同時也引發(fā)了多行業(yè)的“十二時辰”營銷事件。促使《長安十二時辰》成功獲得50億播放量的,不僅是演職人員,更有無數(shù)營銷人以此為靈感所創(chuàng)作的精品內(nèi)容。類似的還有如《都挺好》的語錄表情包、《陳情令》的CP熱、《中餐廳》帶來的“明學(xué)風(fēng)”等。

        No.6@微信官方,請給我……

        一夜之間,幾乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方,索取國旗頭像。這是騰訊新聞為了慶祝國慶節(jié)而策劃的一次營銷活動,在國旗頭像制作H5中,可以看到有近3億人參與。當(dāng)然,活動愈演愈熱,到了最后,@微信官方成了許愿咒語,要錢、要房子、要女朋友……要什么的都有,企業(yè)也趁機“慷慨解囊”,推出各種優(yōu)惠福利,玩得不亦樂乎。

        No.7人類歷史上首張黑洞照片

        在確認(rèn)照片開源且可商用之后,各大廠商開始迅速玩梗,借勢營銷,品牌紛紛發(fā)布“全新黑洞廣告”。這波蹭熱點的借勢營銷成了一場各家創(chuàng)意、文案、美工之間的大比拼,不少優(yōu)秀海報從中脫穎而出,甚至有網(wǎng)友說:“連黑洞的熱點都沒趕上,也叫會營銷?”在這場大型營銷活動中,幾乎每一家參與活動的公司都獲得了大量曝光和口碑。當(dāng)然,由此引發(fā)的一系列版權(quán)話題也是揮之不去。

        No.8你,想去哪拍?

        “想去哪兒拍,就去哪兒拍”“找工作,跟老板談”“女人美了才完整”……洗腦廣告又邁著煩人的步伐向我們走來了,它們是鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧醫(yī)美、易車網(wǎng)、寶沃……這些洗腦廣告橫空出世,迅速席卷全國各大電梯,讓不少人在電梯里“痛不欲生”。這類廣告對于在前期亟須打開知名度的企業(yè)來說,是有效果的,但如果想要在后期提升美譽度,可能并不合適。所以如果想使用這類洗腦廣告,企業(yè)還需考慮清楚。

        No.9在嗎?幫我蓋樓

        2019年“雙11”前夕,淘寶發(fā)起了#組隊蓋樓大挑戰(zhàn),贏20億紅包#的活動。如果說往年“雙11”考驗的是你的網(wǎng)速和手速,那今年“雙11”就是考驗?zāi)阌颜x小船的時刻了。蓋樓領(lǐng)喵幣的活動一經(jīng)推出,便刷爆各大社交平臺。蓋樓活動有意識地融入社交屬性和游戲?qū)傩裕@也在說明,商業(yè)活動不僅要有實實在在的優(yōu)惠福利,還要更有趣、更好玩、更人性化。

        No.10這兩年你都經(jīng)歷了什么?

        話題#2017和2019的對比#火了,關(guān)于兩年來的變化,小伙伴們紛紛表示:2017年還是瓜子臉,現(xiàn)在升級成雙層西瓜臉;2017年是殺馬特,2019年連殺馬特的資本都沒有了(快禿了);2017年成績寫在了紙上,2019年成績寫在了腰上……這其實是微博的一次精心策劃,相關(guān)話題有超過10億的閱讀,并最終順利“出圈”,發(fā)展到后來,不僅有生活方面的趣味對比,還有各行各業(yè)針對工作狀態(tài)的調(diào)侃總結(jié)。歲末年終,人就特別容易陷入回憶和比較之中,也更加容易焦慮不安,微博不僅把握住了特殊時間節(jié)點,還洞察了人心。這種只需要兩張圖就能參與的形式,門檻極低,但所用心思卻很重,會讓人在自黑中舒緩壓力,找到情緒宣泄口。與流逝的時光為載體的營銷行為,品牌只需找到切入口,大眾自會推波助瀾。

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        星巴克的成功與其獨特企業(yè)文化分不開
        啟蒙與洗腦的區(qū)別
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